… digital signage, digital out of home …
Štítky Vodafone
Šlápli jsme do pedálů – nejlepší digital signage projekt pro místo prodeje
11. Led
Do letošního ročníku soutěže POPAI AWARDS 2011, který proběhl na konci listopadu v dejvickém Hotelu Praha, bylo zařazeno 68 exponátů. Ty se představily v 17 soutěžních kategoriích.
Pro obor digital signage je určitě dobrá zpráva, že jedním z vítězů je projekt interaktivní výlohy Šlápli jsme do pedálů od agentury Wellen, který byl vytvořen pro společnost Vodafone Česká republika. V kategorii inovativních materiálů, vyspělých technologií a digitálních medií získal nejvyšší ocenění. Jednalo se o první projekt tohoto typu v ČR, který byl realizován ve dvou lokacích: v Brně a v Praze.
„Úkolem projektu bylo komunikovat zajímavým a netradičním způsobem zákazníkům skutečnost, že společnost Vodafone posílila na mnoha místech v České republice pokrytí vysokorychlostní technologií 3G,“ řekl k zadání projektu Petr Šimek z agentury Wellen.
Projekt měl za cíl zvýšit návštěvnost mobilních prodejen Vodafone a přiblížit novou technologii spotřebitelům.
Za tímto účelem využila agentura originálním způsobem výlohy datových obchodů Vodafone. Prostřednictvím dotykové projekční folie, projektoru a PC byla vytvořena interaktivní výloha, kterou mohli kolemjdoucí ovládat. Součástí projektu byly webové kamery s aplikací, které detekovaly pohyb kolemjdoucích před výlohou. Při přiblížení zákazníka byla spuštěna smyčka, která zákazníka oslovila a zároveň jej informovala, jakým způsobem může interaktivní výlohu využívat. Projekt zahrnoval rovněž databázový systém, který evidoval, kdo přistoupil, dotkl se atd.
Fakt, že Vodafone zásadně zrychlil internet v mobilní síti, ilustruje na obrazovce cyklista, který projíždí městem, kde domy představují internetové stránky. Kolemjdoucí ho mohou pomocí dotyků ovládat a zrychlovat jeho tempo. Při zrychlení se objevují i rychlostně náročnější domy – internetové aplikace (např. YouTube). S vyšší rychlostí se z městského cyklisty stává závodník včetně dresu a kola.
Kromě cyklisty výloha nabídla prezentaci 3D katalogu nejnovějších telefonů, které podporují technologii 3G, SMS bránu zdarma, dvě hry a Google maps.
Získaná data v rámci projektu zahrnovala počet návštěvníků prodejny v době umístění interaktivní výlohy, který se zvýšil ve srovnání s obdobím, kdy v prodejně projekt nebyl realizován. Díky získaným údajům bylo možné dále například zjistit, kolik uživatelů hrálo hry, sledovalo nabídku telefonů atd.
Zdroj: www.popai.czFolie Vikuiti na výloze vtahuje do prodejny
3. Kvě
Přinášíme Vám výsledky zajímavého průzkumu efektivnosti projekční folie Vikuiti(TM) na výloze prodejního místa, který zpracovala organizace POPAI ve spolupráci s 3M. Předmětem zkoumání byly 4 vitríny vybavené technologií pro zadní projekci a jejich působení na kolemjdoucí.
Do průzkumu bylo zahrnuto celkem 1562 dotazovaných z celkového počtu 24688 lidí, kteří projekční plochy shlédli. Vysílaný videoobsah byl mixem promo klipů a produktových reklam.
Průzkum uvádí, že 83% dotázaných spontánně zmínilo či vzpomnělo projekci na výloze a 57% dotázaných si něco z vysílaného obsahu zapamatovalo. 64% si bez nápovědy dokázalo vybavit tématický výjev a 42% si pak dokonce vybavilo, o jakou šlo značku. 88% se domnívá, že screen z folie Vikuiti(TM) výrazně ozvláštnil výlohu prodejního místa.
Podstatnou informací dále je, že až 27% procházejích se na projekci na výloze podívalo a až 1,8% ze všech kolemjdoucích se ve skutečnosti zastavilo a sledovalo projekční screen podrobněji. Patrně nejvýznamnějším závěrem výzkumu je pak údaj, že 2,5% nakupujících přímo vstoupilo do prodejny díky tomu, že vidělo projekční screen z folie Vikuiti(TM).
Průzkum se také zabýval obsahovou stránkou vysílaného sdělení a vhodností konkrétního umístění screenu v dané části výlohy a ulice. Ponejvíce si respondenti zapamatovali tématické výjevy (kolem 30%) a obecné nabídky (kolem 60%). Větší sledovanost měly přirozeně screeny s menší konkurencí okolních předmětů ve výloze a ty, které byly vhodně umístěny v přirozeném koridoru chodců a kolemjdoucích.
Folie Vikuiti(TM) pro zadní projekci od 3M je dnes díky své tvarovatelnosti a speciální technologii skleněných kuliček nejvíce používanou formou komunikace v rámci opatřování výloh projekčním vysíláním digital signage. Pakliže je použit vhodný projektor s ohledem na světelné podmínky prostředí, dosahuje skvělých zobrazovacích výsledků a přináší pozitivní vliv na nákupní chování spotřebitele. V ČR ji využili například mobilní operátoři Vodafone či O2, automobilový výrobce Škoda auto a další významní hráči v rámci své mediální komunikace. Výhradní distribuce folie Vikuiti(TM) v České republice patří skupině UGO! Media, která je zároveň držitelem MCS partnerství společnosti 3M.
Interaktivní výlohy na vzestupu
11. Dub
Kdo se dlouhodobě nepohybuje v digital signage mohl by nabít dojmu, že v ČR je tento obor zaměřen pouze na instalace zpětných projekcí na výlohách. V poslední době jsou tyto instalace opravdu nejviditelnější a to zejména na výlohách obchodů mobilních operátorů.
„Interaktivní výlohy jsou poměrně nové médium, které není v České republice běžné. Ve Vodafonu rádi zkoušíme nové a neokoukané věci, takže jsme se rozhodli tyto výlohy nainstalovat do našich obchodů. Již nyní je vidět, že upoutávají pozornost kolemjdoucích a lákají k vyzkoušení. Mnoho lidí se zpočátku bojí se výlohy dotknout, ale po několika prvních váhavých dotecích jsou interaktivitou nadšeni.“ říká Alžběta Weinfurtová , PR specialistka Vodafone.
Vodafone plánuje další istalace, uvidíme jak se osvědčí v komunikaci značky a v kritickém pohledu klientů.
Nezůstává jenom u Vodafone, do této vlny se připojila i Telefonica O2, která pojala instalaci v jiném světle a nechala si vyřezat folii přímo do tvaru loga O2.
T-Mobile zatím stojí stranou, i když on byl první mezi operátory kdo zkoušel před dvěma lety digital signage. Tehdy se jednalo o LCD obrazovky s 3D obrazem (bez použití brýlí). Technologie nebyla nejzdařilejší a tak zůstalo pouze u pilotního projektu. Po jeho ukončení byly obrazovky z výloh demontovány.
Do světa zpětné projekce se pustil i kadeřnický salón Toni&Guy se svojí instalací interaktivní výlohy. Při příležitosti změny interiéru salonu v Dlouhé ulici v centru Prahy byla vylepšena i výloha. Interaktivita je zajištěna pohybovým čidlem. Kolemjdoucí tak mohou ovládat videa, svým pohyb měnit směr a rychlost přetáčení apod.
Další podobné instalace se připravují. Uvidíme jaké technické vychytávky nás ještě čekají.
Digitální billboardy českého Vodafone, rok poté
14. Bře
Přibližně před rokem byl spuštěn projekt digitálních billboardů na rušných pražských komunikacích. LED obrazovky u silnic nejsou ničím novým. Ovšem tento konkrétní počin tří společností, mobilního operátora Vodafone, majitele dané plochy Outdoor Akzent a výrobce obrazovek americké společnosti Dactronics už něčím novým je.
Celý projekt je založen na jednoduché myšlence, výrobce dodá hardware, billboardová společnost dá k dispozici místo a zadavatel reklamy si to pronajme.
Jaký byl tedy rok, co přinesl a hlavně co na to zadavatel?
“Vodafone vždy byl inovativní značkou a proto se snažíme i média využívat neobvyklým způsobem. Digitální billboardy si pronajímáme zejména proto, že jde o moderní a flexibilní médium, které upoutá pozornost lépe, než statické plochy. Máme ověřeno, že lidé digitální billboardy vnímají intenzivněji než klasické a potvrzuje to i zájem dalších inzerentů, kteří si od nás plochy pronajímají.” Říká Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone.
Pro provozovatele LED obrazovek určitě dobrá zpráva, když jeden z velkých zavatelů reklamy dokáže takto ocenit přínos a výhody digital signage.
Weinfurtová zároveň dodává k otázce rošíření stávající sítě: “Digitální plochy si pronajímáme od ověřených partnerů. Uvažujeme o navýšení počtu těchto ploch, ale trváme na tom, aby plocha měla všechna potřebná povolení a byla vhodně umístěna.”
Při spuštění projektu se také neuvažovalo o využívání času na digitálních billboardech pro jiné zadavatele reklamy, na konci loňského roku se ale situace změnila: “Využití digitálních billboardů již nyní třetím stranám nabízíme. Své kampaně zde již realizovaly například značky LG, Sony Ericsson a Google. “ říká Weinfurtová.
První interaktivní dotyková výloha Vodafone
10. Pro
Mobilní operátor Vodafone spustil v brněnské Olympii první dotykovou výlohu určenou k interaktivní komunikaci se svými zákazníky. Velkoformátový projekční screen kombinovaný s dotykovou technologií umožňuje například posílat sms, virtuálně ovládat 3D modely telefonů z nabídky a nebo procházet aplikací Google Street View.
V brněnském obchodním centru Olympia je od konce lispodadu 2010 k vidění první interaktivní výloha na pobočce Vodafone. Na ní je instalován projekční screen o velikosti 86´´ z folie VikuitiTM v kombinaci s dotek snímající technologií. Celý záměr pro Vodafone připravila agentura Wellen, která vytvořila multimediální aplikaci a technickou realizací pověřila výrobce projekčních a dotykových screenů – projekt UGO!
„Patrně největší výzvou při výrobě screenu bylo pro nás zadání, aby z relativně velkého projekčního pole byla pouze jeho část doteková, přičemž zbytek měl zůstat čistě projekční“, říká Jiří Černý ze společnosti Mezanin (výhradní distributor folie VikuitiTM), která výlohu společně s firmou Advertico vyrobila pod hlavičkou společného projektu UGO!
Ovládání výlohy je intuitivní a obsah je uživatelsky velmi atraktivní, což láká pozornost kolemjdoucích, kteří mohou ze screenu na prodejně odesílat textové zprávy, zahrát si pexeso a nebo si vybírat z nabídky telefonních přístrojů. Začátkem příštího roku by se interaktivní výlohy měly objevit i na dalších pobočkách Vodafone.
Nové digitální billboardy pro Vodafone
14. Kvě
Společnost Vodafone pokračuje ve své digitální kampani a v minulých dnech postavila dva nové digitální billboardy. Plochy se nacházejí na pražské ulici 5.května, a to v obou směrech. Na této frekventované komunikace je od nového roku snížena rychlost na 50 km/h, což výrazně napomáhá „předávání“ reklamního sdělení projíždějícím řidičům.
Opět se jedná o spolupráci se společností Outdoor Akzent, která vlastní dané plochy. V první fázi projektu byly nainstalovány tři digitální billboardy, a to v prosinci loňského roku. „Na prvních třech plochách jsme testovali odezvu,“ sdělil Miroslav Čepický z Vodafone.
Uvidíme, jaké další plochy Vodafone připraví, příp. zda se stejným směrem vydají i ostatní zadavatelé a vlastníci reklamních ploch.
Nejnovější komentáře