Štítky Popai Awards 2012

V letošním ročníku soutěže POPAI Awards Marketing-at-retail se v kategorii digitální komunikace a inovativní materiály objevil jeden velmi zajímavý exponát. Průhledný LCD monitor. A to tak, že úplně průhledný. Jak je to možné? A k čemu že je to dobré? Čtěte dál a přesvědčte se sami, že si z vás neutahujeme. Půhledný monitor skutečně existuje a v uvedené kategorii dokonce přesvědčil porotce natolik, že jako exponát zvítězil.

Čas od času se objeví v digital signage něco opravdu zajímavého. Průhledný monitor je jeden z těchto případů, což dokazoval také zvýšený zájem návštěvníků soutěže, kteří v hotelu Praha u exponátu postávali v hloučcích a se zájmem pozorovali jak tento výstřelek přenášení obrazu funguje. O co přesně se jednalo? Soutěžící, společnost UGO! Media, jeden z předních inovátorů na českém trhu v oblasti digitální a interaktivní komunikace, přihlásila exponát pojmenovaný „Transparent LCD Panel“. Na první pohled se jednalo o jakousi prosklenou vitrínu či skleněný box v úrovni očí na masivním podstavci, který byl opatřený (polepený) logem francouzského vinařského domu „De Venoge“, což slibovalo, že se bude jednat o prezentaci vína z Champagne. A skutečně. V onom silně nasvětleném skleněném boxu se uprostřed blýskala reálná láhev vlajkové lodi tohoto vinařství, víno „Ludvík XVI.“, které mimo jiné obsahuje na dně své lahve opravdový diamant. A kde je ten průhledný monitor? No právě…dobrá otázka.

Tento výstavní panel, který připomínal běžně používané retailové stojany (například pro vystavování mobilních telefonů mobilních operátorů, šperků apod.) měl jednu zvláštnost. Čelní stěna boxu, v němž bylo umístěno zmíněné víno byla nahrazena zcela transparentním LCD monitorem, který tak umožňoval promítat digitální obsahy přímo na tuto přední stěnu a vytvářet poutavé vizuální efekty v kombinaci se skutečným trojrozměrným předmětem v pozadí. Jinými slovy, nejprve například nechal z lahve vyrůstat ornamenty, pak jí schoval za fiktivní žaluzie, poté znovu odkryl jiným efektem a k tomu všemu doplňoval pohyblivé textové informace o vystavovaném objektu, které z něj vyjížděly a mířily přesně kam měly (například na onen diamant na dně lahve).

Požádali jsme Lukáš Trnku z UGO! Media, aby ve stručnosti přihlášený exponát popsal. „Jedná se o transparentní monitor vsazený do výstavního boxu, který je vnitřně osvětlen LED diodami, a který je zasazený do masivního podstavce. Tím, že řešení je uzamykatelné a obsahuje vše potřebné (například počítač připojitelný k internetu), jedná se o velmi praktické a použitelné médium. Chtěli jsme do soutěže přihlásit něco, co bude novým pohledem na klasické, analogové vystavování objektu, jak jsme zvyklí, a přitom to bude funkční. Sami jsme byli překvapeni, jak funguje kombinace trojrozměrného předmětu „tak jak je“ a digitálního obsahu, promítaného na předsazený průhledný monitor.“ Lukáš Trnka dále uvedl, že největší potenciál tohoto produktu spatřuje ve využití pro obchody s luxusním zbožím, showroomy a výstavní expozice. V sortimentu jsou až 42“ monitory, které mohou být navíc také dotekové. A protože obrázek nebo videozáznam vydá za tisíc slov popisování, podívejte se sami, jak taková prezentace může vypadat.