… digital signage, digital out of home …
Štítky obrazovka
Street display – venkovní LCDéčka
20. Dub
Venkovní street displej (zdroj: sanyo.com)
Japonská společnost Sanyo vypustila informace o první instalaci voděodolného LCD displeje. Sama tuto 82 palcovou obrazovku pokřtila trefným názvem „Street display“.
Portrétově orientovaná obrazovka v nepromokavém a proti prachu chránícím obalu je vybavená aktivním chladícím systémem zajišťujícím optimální pracovní prostředí pro veškerou elektroniku.
Premiéru si displej odbyl v sídle baseballového týmu amerického Seattlu. Stadion je polootevřenou stavbou, kde má venkovní řešení dipleje své opodstatnění.
Dle předpovědi Sanya se jen v Severní Americe do roku 2015 rozroste trh digital signage ze současných 2 miliard dollarů na 10 miliard. Příklad displeje od Sanya prokazuje, že se nadnárodní koncerny výrobců profesionálních elektronických komponent budou ucházet o další kus z koláče tohoto trhu.
Je tak možné predikovat postupnou orientaci velkých společností na komplexní řešení, což do jisté míry ohrozí menší kompletační společnosti. Na druhou stranu se trh pročistí od někdy nepříliš kvalitních řešení šitých horkou jehlou.
Venkovní LCD obrazovka – ochrana proti slunci
16. Dub
Největším problémem obrazovek umístěných ve venkovním prostředí vždy bylo a je sluneční záření.
Odraz slunečních paprsků od přední plochy obrazovky působí značně proti vyzářené intenzitě obrazu. A jelikož je denní světelná intenzita okolí daleko větší, než v noci, je jasné, že je přímé sluneční záření na plochu obrazovky nejhorší možnou variantou.
Technologie současných outdoorových LCD obrazovek jdou třemi směry. První využívají slunečních paprsků pro vlastní podsvětlení obrazovek. Druhým trendem je zintenzivnění podsvětlení vlastními zdroji světla a třetí se zaměřují na eliminaci odrazů slunečních paprsků od plochy obrazovky. Samozřejmě jsou zde i varianty, které kombinují více metod najednou.
Dnešní článek je věnovaný technologii, která zamezuje odrazům slunečních paprsků. Manufacturing Resources International si nechalo patentovat takzvaný Solar Rejection Film – fólii odrážející sluneční záření. Výrobce slibuje, že fólie je schopná odrážet až 50% slunečního záření včetně ze záření vyplývající tepelné energie ještě před dopadem na obrazovou plochu LCD obrazovky. Fólie se instaluje na vnitřní plochu ochranného skla chránící obrazovku proti fyzickému poškození (také známé pod názvem protivandalské).
Minimalizace dopadu záření ze slunce a zároveň vysoká zpětná propustnost fólie (nestíní obraz LCD obrazovky) dá vyniknout černé ve vysílaném spotu, takže se zvýší kontrastní poměr a zároveň dramaticky stoupne sledovatelnost spotů.
Fólie díky omezení tepelného záření také ušetří náklady na elektrickou energii, jelikož není za potřebí více dimenzovaného chlazení v podobě aktivních větráků, případně klimatizace.
Digitální leštič na boty
14. Dub
Reklamní obrazovky vytlačují své papírové předchůdce z jejich tradičních prostor a zároveň si hledají nová místa k propagaci. Jedním z duchapřítomných řešení jsou obrazovkové čističe bot.
Americká společnost Diazit představila 32 palcovou obrazovku spolu s mechanickým systémem leštění bot.
Koncepce financování nákupu stroje je jednoduchá, ale účinná. Buď zakoupíte stroj a následně jej necháváte vydělávat na reklamě, nebo jej jako prozíravý marketér zakoupíte k propagaci značky svých bot a doplňků a instalujete v prodejnách obchodních partnerů.
Ať se rozhodnete pro jakékoli řešení, rozhodně tím uděláte radost svým zákazníkům.
K dispozici jsou dva typy stojanů s obrazovkou na šířku, nebo na výšku. Společnost jde s vývojem dále a nyní prodává model čističe na golfové potřeby.
3D displej z obyčejného televizoru
13. Dub
Technologický vývoj na poli profesionálních zobrazovacích technologií se nezadržitelně žene do třídimenzionálního zobrazování. Pro docílení prostorového zdání obrazu musíte zařídit, aby levé oko dostalo odlišnou obrazovou informaci, než oko pravé.
Starší technologie používaly metodu vertikální a horizontální polarizace, kdy levé sklíčko brýlíbylo polarizováno vertikálně a pravé horizontálně – princip můžete vidět v Imaxu. Nebo také metodu barevného posunu spektra, kdy je rozdílná barevná informace filtrovaná přes dvoubarevné brýle, tedy červenou a zelenou, případně modrou. Technologií v tomto směru je daleko více, ale toto jsou dva nejpoužívanější příspěvky 3D zobrazování.
Následovala doslova revoluce, kdy se polarizovala přímo plocha obrazovky – 3D se vytvářelo na ploše obrazovky a brýle ztratily opodstatnění. Tato technologie se nejčastěji opírá o lentikulární technologii. Technologii si můžete představit jako hranolky, válečky, nebo čočky, které „lámou“ obraz na dvě rozdílné složky pro levé a pravé oko. Díky vzdálenosti obou očí poté vzniká pro pozorovatele dojem 3D prostoru. Technologie je však poměrně finančně náročná a vyžaduje použití speciálních obrazovek.
Nedávno se objevila novinka, která mi osobně připadá jako daleko citlivější a perspektivnější cesta k prosazení 3D obrazu. Na plochu obyčejné obrazovky nalepíte průsvitnou stereoskopickou fólii a na video vstup obrazovky připojíte přehrávač obsahu, který si poradí se správnou distribucí obrazu pro každé pozorovatelovo oko zvlášť.
V Tallinnu propojili venkovní reklamu s interiérovou
15. Bře
V hlavním městě Estonské republiky vyrostl nový komplex zahrnující obchodní galerii, multikino a koncertní halu.
Součástí nákupního a zábavního centra Solaris se stala i síť 120-ti interiérových LCD obrazovek (42 a 50 palců) a jedna venkovní velkoplošná LED obrazovka. Dobrou zprávou je, že celá síť patří jediné společnosti, Obsah interiérových obrazovek i venkovní obrazovky je tak řízen centrálně.
Majitel sítě nabízí celou síť jako komplex služeb, jde dokonce dál a celý systém založilo na platformě Flash. Flashový obsah za pomocí Action scriptu, což je skriptovací jazyk, využívá externí databáze. Všechny informace na obrazovkách jsou tak automaticky obměňované.
Komentář autora: Tento projekt se mi velice líbí a to ze dvou důvodů. Zaměření obsahu na venkovní obrazovce je primárně určené pro nalákání kolemjdoucích do vnitřních prostor komplexu. Interiérové obrazovky zase slouží k navigaci po budovách, propagaci lákavých nabídek i zábavě a odpočinku.
Systém, který by spojil vnitřní komunikaci s tou venkovní, je ojediněle k vidění i v ČR. Bohužel, je celý systém zatím reklamním nosičem, který neslouží ke prospěchu zákazníků. Příčinu vidím v převrácené logice. V Česku je zvykem vybrat nejlepší místa na reklamní médium a to poté nabídnout komukoli, kdo zaplatí. Zákazník je ten, kdo se musí smířit s reklamou. Opačná teze praví, že zákazník by měl chtít aktivně vyhledávat informace, tedy užitečnou reklamu.
To se povede pouze v momentu, kdy bude reklama poplatná místu, času i okolnostem. Až se dostaneme do stádia, že se budeme snažit dělat reklamu jako užitečnou informaci pro zákazníky a návštěvníky, poté reklama přeroste v poskytování informací. Teprve v tomto okamžiku bude reklama přínosem pro zákazníka a přinese užitek obchodníkům.
Standardizovat nebo ne? Aneb, co bych měl řešit při výběru správného řešení!
19. Úno
To je otázka, na kterou jsou a vždy budou rozdílné názory. Pro digital signage je nejžádanější položkou standardizace formát reklamní plochy. Do značné míry tyto formáty předurčují parametry techniky, kdy jsou přebírány televizní formáty. Analogovému světu televizního vysílání dominoval formát 4:3, digitálnímu dominuje širočina, tedy 16:9. V digital signage lze za již standardní formát považovat bigboardový a nakonec také filmový.
Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.
Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.
A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):
Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.
V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).
Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.
Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.
NEC vyvíjí systém Kdo se dívá
4. Úno
Firma NEC Electronics Corp. vyvíjí metodu, která by měla zpřesnit identifikaci věku, pohlaví a počtu osob procházejících kolem reklamních obrazovek. Tento systém má poskytnout zadavatelům reklamy přesnější data o cílové skupině potenciálních klientů. Systémy by měl podle získaných údajů přiřadit reklamu dle klienta, případně volit, jakou reklamu vybrat na obrazovku během dne, v závislosti na složení procházejících osob.
Obdobně pracují i jiné systémy, které snímají kdo se dívá. NEC ale přináší přidanou hodnotu. Jako výrobce LCD panelů a obrazovek má možnost zabudovat systém kamer přímo do rámu obrazovky a nabídnout tak komplexní řešení, tedy jeden systém: obrazovka + kamera + vyhodnocovací a ovládací software.
Je to bezesporu zajímavé řešení. Zákazník dostane jeden produkt a nemusí se starat o kompatibilitu systémů, případně řešit jak kameru na obrazovku dodatečně umístit, což v některých stávajících instalacích bývá nemalý problém, hlavně s ohledem na případný vandalismus.
Projděte se po LCD obrazovce
30. Led
Když se vám povede do 1.5 cm vysoké kovové krabice vměstnat LCD obrazovky včetně řídícího počítače, nemůžete panel instalovat jinam, než na podlahu. A právě s touto realizací digitální reklamy se severoameričané setkávají v knihovnách universit, bankách i menších koloniálech na předměstí.
Čtyři patnácti palcové obrazovky, tvořící dohromady třiceti palcovou zobrazovací plochu, jsou spolu s mikro počítačem, tedy spíše tišťákem s chipem a pamětí, vměstnané do elegantního kovového boxu s odolným skleněným krytem. Protiskluzová úprava zabrání uklouznutí zákazníků.
Napájení je realizováno nízkonapěťovým přívodním kabílkem vedoucím z napájecího zdroje, který je, samozřejmě, napájen ze zásuvky ve zdi. Přísun video obsahu je zajištěn bezdrátově internetovou konektivitou, kdy každý panel vlastní originální IP adresu. Díky tomu lze po prodejně rozmístit více podlahových displejů a jejich obsah měnit bezdrátově z jediného počítače umístěného kdesi v prodejně.
Podlahové displeje podporují již tradiční řadu multimediálních formátů, tedy MPEG 2 a 4, Flash a bitmapové obrázky.
Poznámka: Myslím, že tato reklama opravdu zaujme, obzvlášť když o ni doslova zakopnete.
Nejnovější komentáře