… digital signage, digital out of home …
Štítky obrazovka
Laser Phosphor Display (LPD) – technologie v praxi
15. Lis
Nedávno jsme na tomto místě psali o nové zobrazovací technologii Laser Phosphor Display (LPD). V článku bylo zmíněno, že se tato technologie co nevidět objeví v reálném světě a přijdou první instalace.
Jednu z prvních instalací Laser Phosphor Display (LPD) uskutečnila americká firma Prysm v nákupním centru Eagle Outfitters v NYC. Jedná se o sloupy vysoké přes dva metry a složené z několika základních displejů. Panely jsou součástí in-store kampaně nákupního centra.
Technologie LPD přináší do světa digital signage také nové možnosti hlavně z pohledu rozměru reklamní obrazovky. Rozměr 4:3 je zastaralý a trochu nudný, 16:9 je okoukaný. Možná přišel čas využít nové technologie a stavět zajímavé tvary reklamních obrazovek.
zdroj: dailydooh.comDigital signage a pět trendů tohoto průmyslu, rok 2009 a realita 2010?
23. Zář
Pět trendů digitální reklamy mimo domov (DOOH) zaznělo minulý rok o těchto pánů: Lyle Bunn spolu s Chrisem Connery z DisplaySearh a NEC, shrnuli nejdůležitější vývojové trendy do následujících pěti bodů. Pojďme se na ně podívat s odstupem jednoho roku a z pohledu české DOOH:
Více pozornosti pasantů bude znamenat navýšení výdajů do digitální reklamy mimo domov a konsolidace provozovatelů sítí obrazovek přinese zásah kritické masy pasantů.
1. Vysoký nárůst v retailu
Digital signage má potenciál zvyšovat zisky maloobchodů a rozšiřovat zákaznickou zkušenost s produkty v nabídce. Tyto dva důvody vedou ke krajní důležitosti nasazování digitálních technologií v maloobchodních řetězcích, proto je také retail nejrychleji rostoucí oblastí nasazování digital signage technologií.
Pan Bunn zdůrazňuje, že zisky společností, které nově nasadili digitální propagační technologie, vzrostli až o 50 procent. Také upozornil na možnost přesného měření sledovanosti a optimalizace obsahu právě podle naměřených výsledků.
Stav digital signage v ČR: Nasazení digital sigange v maloobchodě si uvědomuje stále více subjektů, bohužel jenom teoreticky. V současné době jdou příkladem zahraniční firmy a jejich zdejší pobočky, které si nasazení digital signage přinášejí od svých západních matek.
2. Relevance je novým králem
Stále platí, že obsah je králem, jenže už nestačí mít pouze dobrý obsah. Obsah musí odpovídat prostředí, ve kterém se zákazník nachází a kvalita informací musí přesně směřovat ke konkrétnímu publiku.
Uživatelé mohou vidět všechny ty vtipné reklamy, které se rády šíří, ale pouze pokud publikum má jakýsi osobní pocit sounáležitosti s reklamou, teprve poté má reklama výsledky, jinak jde o bezcenné úsilí.
Stav digital signage v ČR: Obsah, ano i když se to nezdá, tak je to opravdu to nejdůležitější na celém projektu. Bohužel u nás to zatím neplatí.
3. Více místních vstupů
Provozovatelé a tvůrci digitálního obsahu zjistili, že lokální obsah je vysoce efektivní a zajímá uživatele. Proto část úsilí o relevantní obsah na digitálních obrazovkách musí vést i k lokálním informacím jakými je například lokální zpravodajství a počasí.
Stává se zažitou praxí, vkládat do obsahu lokální zpravodajství, a také rozdělení plochy obrazovky na část pro zpravodajství a část pro reklamu.
Stav digital signage v ČR: Tento trend je patrný už i u nás, provozovatele k tomu donutila situace hlavně v době krize. Zpravodajství a počasí zaplní mezeru ve vysílacím čase.
4. Obrázky jsou naším novým jazykem
Opouštíme svět slov na obrazovkách a pouštíme se do komunikace obrázky o vysokém rozlišení a dynamickým videem, které vypráví náš příběh. Reklamní agentury hledají způsoby, jak získat konzistenci v prezentaci informací a nacházejí nové formy komunikace za pomocí obrazových informací. Komunikace za pomocí obrázků je stále více žádaná u spotřebitelů, jelikož je to jednodušší forma komunikace, tolik potřebná v hektické době jako je ta naše.
Stav digital signage v ČR: Pro obrazovky platí staré známé, čím méně tím více. Tzn. raději méně informací do spotu, ale s jistotou, že si je potenciální klient stihne přečíst, než více informací ve kterých se ztratí. Bohužel opět u nás platí, že klienti chtějí maximálně využít čas spotu a předat vše o své firmě, ale na úkor čitelnosti.
5. Zvyšování podílu mobilních obrazovek
Další silně rostoucí oblastí je posun digitálních obrazovek k mobilnímu digital signage. Dvě příkladné aplikace lze spatřit u dopravních prostředků a výtahů, kdy starší instalace nedovolovaly změnu obsahu jinak, než fyzickou přítomností obsluhy na místě instalace. Toto řešení samozřejmě neumožňovalo obměnu obsahu v reálném čase. S masivním nástupem mobilní konektivity se obsah může nahrávat i v případech, kdy je zařízení v pohybu, jak je tomu například u autobusů. Bezdrátová komunikace umožnila online vysílání a pohodlnou dopravu obsahu na obrazovky.
Stav digital signage v ČR: V tomto bodě jsme na tom asi nejlépe, obrazovky ve výtahu můžeme vidět např. v City Tower na Pankráci, instalace obrazovek do MHD jsou na spadnutí, objevili se i obrazovky v taxících a v neposlední řadě i novinka Digi showcar – LED obrazovky na kolech.
OLED technologie
9. Zář
Na trhu se začínají objevovat televizory na principu OLED, jak tato technologie funguje?
OLED – (zkratka anglického Organic light-emitting diode) je typ displeje využívající technologii organických elektroluminiscenčních diod. Technologie pochází z roku 1987, kdy jí vyvinula firma Eastman Kodak.
Princip je jednoduchý. Mezi průhlednou anodou a kovovou katodou je několik vrstev organické látky. Jsou to vrstvy vypuzující díry, přenášející díry, vyzařovací vrstva a vrstva přenášející elektrony. V momentě, když je do některého políčka přivedeno napětí, jsou vyvolány kladné a záporné náboje, které se spojují ve vyzařovací vrstvě, a tím produkují světelné záření. Struktura a použité elektrody jsou uzpůsobeny, aby docházelo k maximálnímu střetávání nábojů ve vyzařovací vrstvě. Proto má světlo dostatečnou intenzitu.
OLED obrazovky mají oproti LCD a plazmě rychlejší odezvu, čímž lépe reagují na rychlé změny obrazu, další předností jsou výraznější barvy a vyšší kontrast . Přenos obrazu je potom až tisíckrát rychlejší než u LCD, což snižuje rozmazanost obrazů typickou pro displeje z tekutých krystalů.
Nezanedbatelnou výhodou je také nižší odběr energie, protože OLED nepotřebují podsvícení.
zdroj: wikipedia.czLG představilo nejtenčí televizor na světě
6. Zář
Jednu z novinek veletrhu IFA v Berlíně představila firma LG. Obrazovka nového OLED televizoru má necelé tři milimetry tloušťky. Není se tak co divit, že se tento 31″ prototyp stal jedním z největších lákadel na veletržním stánku LG. Může za to neuvěřitelná 2,9mm „tloušťka“ panelu a jeho vlastnosti, které má díky technologii OLED. Právě této technologii se prorokuje nástupnictví po LCD.
Mezi vynikající vlastnoti nového panelu patří bezprecedentní kontrastní poměr, široká barevná škála včetně opravdu černé černi a v neposlední řadě i dokonalé pozorovací úhly. To vše při Full HD rozlišení 1920 x 1080 a podpoře 3D zobrazování.
Prodej tohoto modelu má začít v březnu a cena by podle nepotvrzených informací z výstaviště měla v přepočtu přesahovat 150 000 Kč. Oficiální zastoupení značky v ČR nebylo schopno informace o ceně a dostupnosti zatím potvrdit ani vyvrátit.
zdroj: technet.idnes.cz10 pravidel pro budování vlastních digitálních médií III.
3. Zář
Deset zásadních pravidel odpovídá na nejpalčivější problémy při budování nových a provozu již stávajících sítí digitálních obrazovek. Rady jsou určené všem, kteří zrealizovali, nebo se chystají realizovat síť digitálních propagačních médií v rámci svých provozoven. Dnes poslední tři rady:
8. Byly nainstalované špatné obrazovky
Co se může stát: Plasma, LCD obrazovky, interaktivní kiosky – to není celý výčet toho, z čeho můžete vybírat. Již máte nainstalováno jednu ze zmíněných technologií, ale objevili jste slabinu. Bohužel je pozdě na změnu.
Jak tomu zabránit: Před výběrem jakýchkoli obrazovek se poraďte se zkušenými provozovateli. Je až příliš faktorů, které sehrávají roli při správném výběru obrazovek.
9. Do plánu jste nezahrnuli kritická oddělení
Co se může stát: Zvolili jste síť a vynechali jste z plánování IT oddělení, které by s tím vším měli pracovat. IT následně dostalo nařízeno rychle realizovat správu dat, přístupová práva, zabezpečení a začlenění do struktur společnosti. Nadšení IT oddělení okamžitě kolabuje.
Jak tomu zabránit: Konfrontujte realizaci sítě s vnitřními pravidly společnosti a přesvědčte se před samotnou realizací, že všichni, kteří budou mít kdy co do činění s činností sítě, jsou podrobně seznámeni s řešením.
10. Vázne komunikace
Co se může stát: Vaše síť je nainstalovaná, ale opomněli jste ji propojit s ostatními komunikačními strukturami, které jsou nutné pro správnou funkcionalitu v rámci společnosti.
Jak tomu zabránit: Síť obrazovek musí pomáhat, ne podkopávat cíle vašeho obchodu. Dejte si za domácí úkol zjistit, jestli vytýčenými cíly nesledujete pouze úzkou skupinu vlastních cílů, ale zda cíle souhlasí s globálními kritérii procesů ve firmě.
Stavba sítě obrazovek – vlastní odbavovací centrum, nebo pronajaté?
30. Čer
Je výhodnější vlastní server, nebo využívání pronájmu a služeb s tím spojených? To je otázka, kterou byste si měli klást, jakmile řešíte online správu obsahu na obrazovkách. Samozřejmě, pokud jde o jednu, dvě LED obrazovky, není nezbytné přistupovat rovnou k serverovému systému. Ale myslete také na budoucnost. Chcete zůstat u dvou obrazovek?
Tento článek si neklade za cíl nabídnout konkrétní řešení, ale upozornit na body, kterými byste se opravdu měli zabývat, pokud to s reklamními obrazovkami a digital signage sítěmi myslíte vážně.
Online správa obsahu je dnes již naprostým standardem. Jednak vám umožní pohodlnou správu obsahu, také však vyzdvihuje jednu z hlavních výhod reklamních obrazovek oproti tradičním papírovým médiím, totiž rychlou aktualizaci obsahu sdělení (reklamy, informačních kanálů jako zprávy, počasí a podobně). Zde chci zdůraznit, že inzerentům by mělo být umožněno měnit obsah během kampaně.
Server, který spravuje online obsah na obrazovkách, musí být patřičně hardwarově dimenzovaný. Zajištěné permanentní napájení i v momentu výpadku sítě. Dále zajištěná automatická záloha dat, zrcadlení disků… V ideálním případě má server bratříčka v případě jakéhokoli problému a kvalitní, rychlé připojení na internet. Bezpečnost serveru a přenosu dat beru jako samozřejmost. A také naprosto nezbytnou aplikaci, která se postará o obsah a správu obrazovek.
Finance investované do kvalitního serveru nejsou nejmenší, také musíte počítat s režijními náklady. Vzhledem k tomu, že většina firem nemá kancelář na páteři internetu, nejspíš budete donuceni server detašovat k hostingové společnosti, takže náklady na umístění, správu serveru a 24 hodinový dohled.
Druhou možností je využívat pronájmu systému správy. Vhodných systémů jsou desítky, některé levnější, některé dražší. Cena za pronájem a služby se odvíjí podle možností systémů a také nastavené politiky provozovatele. Rozhodně si můžete být jistí, že nebudete ochuzeni o nové upgrady verzí systému. I když, ne každá inovace funkčního systému musí dopadnout nejlépe (viz. aktualizace ve Windows).
Vždy budete bojovat s otázkou, jaké řešení je výhodnější. V kostce nelze paušálně podpořit ani jeden princip. Vždy záleží na konkrétních dispozicích sítě a hlavně na plánované budoucnosti rozvoje.
Podle nedávno zveřejněného zahraničního průzkumu se v zahraničí pronajaté systémy využívají více, než ty koupené.
Co říci na závěr? Vyvarujte se rychlých a krátkodobých řešení. Přemýšlejte zcela vážně nad budoucím rozvojem svých aktivit. Nejhorším prokletím je, pokud nakonec máte každou síť obrazovek řízenou jiným systémem.
Digital menu board pro obchod se sendviči
22. Čer
V kanadském Motreálu byl otevřen vietnamský obchod Vua, který se zaměřuje na prodej sednvičů. Z pohledu digital signage a digitálního marketingu nic zajímavého až do okamžiku, než si uvědomíte, že v celém obchodě je menu řešeno pouze digitálně.
Základní systém menu se skládá z pěti obrazovek. Čtyři jsou použity pro informace o produktech, složení meníček a speciálních akcích, prostě kompletní menu. Páta obrazovka, umístěná uprostřed, zobrazuje smyčku spotů propagujících věrnostní program obchodu a také nabídku nápojů.
Další dvě obrazovky jsou umístěny v prostoru konzumace. Mají rozdělen obraz na dvě části. Na jedné se zobrazuje klasické televizní vysílání a druhá část je určena pro akční položku z menu, jako nápoje apod., zákazník si přeci ještě může něco vybrat a přinést tak další peníze. Je to jednoduché a efektivní řešení, zabáva plus promo vlastních výrobků.
Z technického hlediska je systém řízen jednak meidaplayery pro jednotlivé obrazovky a MenuView softwarem na bázi SaaS (Software-as-a-Service). Manager obchodu může vše obsluhovat přes webové rozhraní.
Jednoduše velice zdařilá instalace v místě prodeje.
GIC Dubai 2010: nejnovější trendy, technologie a inovace v oblasti POP
10. Čer
Světová asociace GIC (Global In-Store Communication) zaujímá již více jak 40 let významné místo ve světě in-store komunikace. Jejím posláním je sdílet informace a zkušenosti o nových projektech a trendech tohoto oboru v celosvětovém měřítku
Asociace v současnosti sdružuje přední společnosti POP reklamy ze 17 zemí různých kontinentů světa. Podporuje vzájemnou informovanost o vývoji POP reklamy na jednotlivých trzích, o špičkových technologiích, inovacích v designu a je pro členy jedinečnou příležitostí k navázání spolupráce v rámci mezinárodních projektů.
Jednou z klíčových událostí asociace je týdenní mezinárodní konference spojená se setkáním všech členských společností, která je každým rokem pořádána v některé ze členských zemí GIC. Mezinárodní konference svým zaměřením reaguje na globální potřeby trhu in-store komunikace. Program akce zahrnuje prezentace nových návrhů i konečných POP realizací jednotlivých členů, výměnu kreativních a technických řešení a diskuzi o možnostech jejich využití ostatními členy na dalších trzích.
Letos na jaře se organizace této významné události úspěšně zhostila společnost Merlun Group z Libanonu. Ředitel společnosti a zároveň prezident letošní konference pan Joe Sahyoun přivítal v Crown Plaza Festival City v Dubaji zástupce z 16 zemí světa. Během čtyřdenní pracovní konference od 5. do 9. dubna byly detailně prezentovány nejúspěšnější projekty jednotlivých členů za uplynulý rok, stejně tak nejnovější trendy, technologie a inovace v oblasti POP.
Jaké jsou novinky v in-store komunikaci?
K výrazným globálním trendům patří silný tlak na snižování cen POP a redukci nákladů, a tudíž i nezbytnost stálé inovace. Proto je poptávka zaměřena na nákladově efektivní produkci , praktičnost i nenáročnost při dopravě a umístění POP prostředků v prodejních místech.
Zároveň musí in-store projekty odpovídat požadavkům současného trhu z hlediska kvality a působení na zákazníka v prodejních místech.
Mezi prezentovanými výrobky byly praktické aplikace displejů z lepenky, které lze snadno sestavit i demontovat a složit, jakož i trvalé displeje z kovu, dřeva a plastu, které jsou vyrobené z jednoho kusu.
Design v POP upřednostňuje variabilitu, kdy nové koncepce in-store prostředků dokážou komunikovat na jednom stojanu nejen sdělení o produktu, ale i po jednoduchých úpravách umožňují vystavení více druhů výrobků daného sortimentu.
Nové marketingové metody, jako jsou co-branding, shop corner nebo cross merchandising, se v oblasti in-store komunikace objevují stále častěji.
Mezi diskutovanými tématy byly řešeny otázky rozvíjející se výroby v nových teritoriích a s tím související dopady na trh POP reklamy v ostatních zemích. V rámci business programu byly pořádány workshopy, které se soustředily na současné výzvy v oboru POP reklamy a synergii mezi členy GIC v oblasti výroby, kreativity a inovace.
Pokračuje integrace nových technologií v POP, jejíž součástí jsou LCD obrazovky, difuzéry vůní či interaktivní prostředky, které již prokázaly svou efektivitu.
Zdroj: POPAI CENTRAL EUROPE
Nejnovější komentáře