… digital signage, digital out of home …
Štítky LED obrazovka
LED obrazovka Karlovy Vary
23. Lis
Pokud má být investice do LED obrazovky efektivní a v konečném důsledku zisková, musí být umístěná na frekventovaném místě, kde osloví velké množství potencionálních zákazníků.
Příkladem takovéto instalace je velkoplošná LED obrazovka na hlavní třídě TGM v Karlových Varech, která je zde od roku 2009.
V tomto lázeňském městě asi nenajdete lepší místo pro umístění LED obrazovky. Existují i jiné atraktivní lokality, např. lázeňská zóna s kolonádami. Zde však korzují převážně lázeňští hosté, kteří se přirozeně více zajímají o karlovarské prameny, oplatky a Becherovku. Reklama a inzerce místních podnikatelů, restaurací a služeb je zřejmě moc nezajímá. Zato třída TGM leží v srdci Karlových Varů, kde je umístěna řada důležitých bankovních institucí a úřadů, hlavní pošta a záplava obchodů, kam denně míří davy místních obyvatelů. A právě pro ně je většina informací a inzercí na velkoplošné obrazovce určena.
LED obrazovka je složena z 12-ti modulů P10 (3 na výšku a 4 na šířku). Poskytuje rozlišení 256 x 192 pixelů, je uchycena konstrukcí, která odpovídá designu budovy, na které je velkoplošná obrazovka umístěna. Speciální plošina za zobrazovačem usnadnila samotnou instalaci a v případě poruchy umožňuje technikům snadný přístup. Systém je ovládán vzdáleným přístupem přes internet, reklamy a spoty je možné spouštět i z domova. Komunikaci obrazovky s obsluhou zajišťuje software LED Studio.
Digitální plochy v regionech posilují
26. Říj
LED obrazovka Žďár nad Sázavou
Nabídka reklamních LED obrazovek v ČR se zvětšuje. Kromě Prahy, kde jsou digitální panely standardní záležitostí, letos pokročila výstavba LED nosičů i v regionech. Regionální provozovatelé klienty lákají především na příznivější ceny.
V letošním roce v regionech vzniklo několik nových obrazovek, například na Vysočině (provozovatel je SM Consulting) či v Brně (Hit Media).
Důraz kladen na umístění nosiče
Důležité je vybrat pro obrazovku takové místo, které jí zajistí dobrou viditelnost, aby mohla oslovit co možná největší počet lidí. „Výběru lokality věnujeme velkou pozornost. Právě místo je rozhodující, jak budeme atraktivní pro naše klienty,“ vysvětluje Martina Černá z firmy SM Consulting. Její obrazovka může denně oslovit cca 20 tis. lidí, je u pěší zóny, centrálního parkoviště a v blízkosti silnice 1. třídy I/37.
Obrazovky jsou umísťovány často u dopravních uzlů, kde je velká frekvence lidí zajištěna. „Vsadili jsme na lokalitu, kde se sbíhají silnice ze tří významných směrů do Brna, na místo tvořící pomyslnou bránu do města,“ popisuje David Staněk z Hit Media. Denní průjezdnost se v tomto místě pohybuje okolo 70 tisíc aut. „Klienti toto umístění označují za ,moravský Nuselák‘,“ dodává s úsměvem Staněk.
V regionech digi plochy zaujmou
Digitální panely v regionech mají trochu jiné postavení nežli nosiče v Praze. „Reklamní sdělení na tomto médiu je v dané lokalitě jediné a je mu proto věnována větší pozornost než ve velkých městech, kde může sdělení snadno zaniknout,“ míní Černá. Reklama je podle ní proto lidmi více vnímána. „Jedná se o nevšední médium, které se tak rychle neokouká,“ souhlasí Ondřej Jednota z magazínu dmarketing.cz. Podle Jednoty mají tyto digitální nosiče proti statickým klasickým médiím výhodu i v tom, že spot lze použít opakovaně a náklady na jeho výrobu jsou minimální.
Kdo zde inzeruje
Provozovatelé si shánějí klienty spíše napřímo, jen malá část zadavatelů je získána přes agentury. „Většinu klientů oslovujeme sami,“ tvrdí shodně provozovatelé regionálních ploch.
Zadavateli reklam zde jsou samozřejmě převážně regionální firmy. „Největší část tvoří klienti z regionu nebo regionální pobočky, až 90 %,“ potvrzuje Černá. Stejně vysoký poměr regionálních klientů uvádí i Stanislav Bedlivý z firmy Virgo Strakonice, která nabízí LED ve Strakonicích. Většinou se jedná o místní prodejce, jako např. optiky, oděvy či stavebniny a poskytovatele služeb – restaurace, autodoprava apod. Obrazovky využívají ale i organizátoři tamních kulturních a sportovních akcí či politici. U větších měst je už převaha regionálních klientů méně výrazná, v Brně tvoří asi dvě třetiny klientů. V Českých Budějovicích (Trima CB) dokonce mírně převažují klienti mimo region, zde je ale odlišnost v tom, že obrazovka je prodávána v rámci větší sítě ploch, které jsou umístěny po celé ČR. Regionální provozovatelé obrazovek se od pražských liší právě tím, že mají jen jednu obrazovku v daném regionu a nemohou klientům nabídnout celou síť a tím kampaň většího rozsahu. „Všichni ale nabízejí podobné médium, takže je možnost, např. při celonárodní kampani, že se provozovatelé dohodnou a spojí,“ upozorňuje Jednota.
Jak se pohybuje cena
Tím, že provozovatelé regionálních obrazovek cílí nabídku spíše na regionální firmy, je přizpůsobena cena i způsob prodeje ploch. Základní cena nejlacinějšího spotu se pohybuje v rozmezí od 7 do 50 tisíc Kč za měsíc (záleží na konkrétním provozovateli a ploše, délce reklamního spotu a frekvenci jeho opakování), což je několikanásobně méně, než na kolik by vyšel nejlevnější spot v Praze. Vlastníci ploch v regionech nabízí i kratší kampaně než na jeden měsíc, umožňují i týdenní či dvou týdenní kampaně. Ty jsou vhodné např. pro různé akce.
zdroj: www.mam.cz
Digital signage a pět trendů tohoto průmyslu, rok 2009 a realita 2010?
23. Zář
Pět trendů digitální reklamy mimo domov (DOOH) zaznělo minulý rok o těchto pánů: Lyle Bunn spolu s Chrisem Connery z DisplaySearh a NEC, shrnuli nejdůležitější vývojové trendy do následujících pěti bodů. Pojďme se na ně podívat s odstupem jednoho roku a z pohledu české DOOH:
Více pozornosti pasantů bude znamenat navýšení výdajů do digitální reklamy mimo domov a konsolidace provozovatelů sítí obrazovek přinese zásah kritické masy pasantů.
1. Vysoký nárůst v retailu
Digital signage má potenciál zvyšovat zisky maloobchodů a rozšiřovat zákaznickou zkušenost s produkty v nabídce. Tyto dva důvody vedou ke krajní důležitosti nasazování digitálních technologií v maloobchodních řetězcích, proto je také retail nejrychleji rostoucí oblastí nasazování digital signage technologií.
Pan Bunn zdůrazňuje, že zisky společností, které nově nasadili digitální propagační technologie, vzrostli až o 50 procent. Také upozornil na možnost přesného měření sledovanosti a optimalizace obsahu právě podle naměřených výsledků.
Stav digital signage v ČR: Nasazení digital sigange v maloobchodě si uvědomuje stále více subjektů, bohužel jenom teoreticky. V současné době jdou příkladem zahraniční firmy a jejich zdejší pobočky, které si nasazení digital signage přinášejí od svých západních matek.
2. Relevance je novým králem
Stále platí, že obsah je králem, jenže už nestačí mít pouze dobrý obsah. Obsah musí odpovídat prostředí, ve kterém se zákazník nachází a kvalita informací musí přesně směřovat ke konkrétnímu publiku.
Uživatelé mohou vidět všechny ty vtipné reklamy, které se rády šíří, ale pouze pokud publikum má jakýsi osobní pocit sounáležitosti s reklamou, teprve poté má reklama výsledky, jinak jde o bezcenné úsilí.
Stav digital signage v ČR: Obsah, ano i když se to nezdá, tak je to opravdu to nejdůležitější na celém projektu. Bohužel u nás to zatím neplatí.
3. Více místních vstupů
Provozovatelé a tvůrci digitálního obsahu zjistili, že lokální obsah je vysoce efektivní a zajímá uživatele. Proto část úsilí o relevantní obsah na digitálních obrazovkách musí vést i k lokálním informacím jakými je například lokální zpravodajství a počasí.
Stává se zažitou praxí, vkládat do obsahu lokální zpravodajství, a také rozdělení plochy obrazovky na část pro zpravodajství a část pro reklamu.
Stav digital signage v ČR: Tento trend je patrný už i u nás, provozovatele k tomu donutila situace hlavně v době krize. Zpravodajství a počasí zaplní mezeru ve vysílacím čase.
4. Obrázky jsou naším novým jazykem
Opouštíme svět slov na obrazovkách a pouštíme se do komunikace obrázky o vysokém rozlišení a dynamickým videem, které vypráví náš příběh. Reklamní agentury hledají způsoby, jak získat konzistenci v prezentaci informací a nacházejí nové formy komunikace za pomocí obrazových informací. Komunikace za pomocí obrázků je stále více žádaná u spotřebitelů, jelikož je to jednodušší forma komunikace, tolik potřebná v hektické době jako je ta naše.
Stav digital signage v ČR: Pro obrazovky platí staré známé, čím méně tím více. Tzn. raději méně informací do spotu, ale s jistotou, že si je potenciální klient stihne přečíst, než více informací ve kterých se ztratí. Bohužel opět u nás platí, že klienti chtějí maximálně využít čas spotu a předat vše o své firmě, ale na úkor čitelnosti.
5. Zvyšování podílu mobilních obrazovek
Další silně rostoucí oblastí je posun digitálních obrazovek k mobilnímu digital signage. Dvě příkladné aplikace lze spatřit u dopravních prostředků a výtahů, kdy starší instalace nedovolovaly změnu obsahu jinak, než fyzickou přítomností obsluhy na místě instalace. Toto řešení samozřejmě neumožňovalo obměnu obsahu v reálném čase. S masivním nástupem mobilní konektivity se obsah může nahrávat i v případech, kdy je zařízení v pohybu, jak je tomu například u autobusů. Bezdrátová komunikace umožnila online vysílání a pohodlnou dopravu obsahu na obrazovky.
Stav digital signage v ČR: V tomto bodě jsme na tom asi nejlépe, obrazovky ve výtahu můžeme vidět např. v City Tower na Pankráci, instalace obrazovek do MHD jsou na spadnutí, objevili se i obrazovky v taxících a v neposlední řadě i novinka Digi showcar – LED obrazovky na kolech.
LED obrazovky – kvalitní materiály
9. Srp
Materiály, ze kterých je LED obrazovka sestavená, musí odolávat nejen teplotním výkyvům – nesmí se příliš rozpínat, ale také chemickým vlivům okolí.
Teplotní roztažnost materiálu umí „natáhnout kolejnici“ a „zahýbat s mostem“, ale také způsobit permanentní deformaci materiálu. Zde se projeví jak kvalita materiálu, také kvalita dílenského zpracování. Nejdůležitější plochou LED obrazovky je čelní stěna s LED. Ta je v ideálním případě netečná k okolním vlivům. Ideál bohužel končí s praxí, a tak jediné schůdné řešení jsou teplotně netečné materiály. Nejčastěji se využívá termoplastů a kovových slitin, které nemění strukturu svého povrchu, ani tvar s rozdílnou teplotou a také nekřehnou vlivem ultrafialových paprsků.
Čelní plocha obrazovky je tvořená malými objekty tvaru čtverce, nebo obdélníku nazývané clustery (česky klastry). Je to jakási základní stavební jednotka přirovnatelná k cihle, ze které se staví čelní, tedy ona svítící strana LED obrazovky.
Jsou-li clustery z méně kvalitního materiálu, rozdíly teplot si pohrají s jejich čelní plochou osazenou LED diodami a po několikátém natažení a smrštění materiálu nemá cluster rovný povrch, nýbrž se vyboulí, nebo vytvoří proláklinu. V kontextu celé plochy poté prolákliny a vybouleniny vytváří nesourodou podkladovou vrstvu, která odráží rozdílně světlo.
U méně kvalitního zpracování se můžete dočkat i následujícího: Při kolmém pohledu se zdá být vše v pořádku, pokud se však na plochu obrazovky podíváte z bočního úhlu, zjistíte, že obraz již není tak homogenní, ale rozeznáte kontury jednotlivých clusterů.
LED obrazovky – vlivy okolního prostředí
3. Srp
Velkoplošné obrazovky jsou primárně určené na venkovní použití. Jsou i varianty interiérových, ty však rychle dotahuje ostatní profesionální video technika, jakými jsou LCD a plasma obrazovky a také digitální projekce.
V interiérech neměli LED obrazovky konkurenci jak intenzitou vyzařování, také velikostí plochy. V čem jsou jednoznačně lepší, je nabídka rozlišných tvarových a rozměrových variací a stále ještě nepřekonanou schopností odfiltrovat rušivé zdroje okolního osvětlení, což napomáhá k vysokému jasu obrazu.
U venkovních obrazovek je jedinou dostupnou variantou právě LED obrazovka. Právě venkovní prostředí však klade vysoký důraz na kvalitu provedení a eliminaci škodlivých vlivů okolí. Těmi jsou výkyvy teplot, voda, vzlínající vlhkost a také částečky prachu.
Podle označení stupně krytí, takzvané IP, by každá venkovní LED obrazovka měla mít označení minimálně IP 55 (první pětka – zařízení je chráněno před prachem a před dotykem drátem, druhá pětka – zařízení je chráněno před tryskající vodou). Pokud je stupeň ochrany menší, než uvedené, pravděpodobně budete zanedlouho řešit problémy s provozem. Samozřejmě, pokud je obrazovka za výlohou, nebo pod přístřeškem, lze z požadavků slevit.
Kupodivu, jedním z největších rizik je vodní pára a nikoli přímo voda. Důvod je prostý, voda, pokud má kudy, odteče, ale právě vzlínající vlhkost dokáže vniknout i do nejmenších skulinek v konstrukci a soustavně narušovat elektronické obvody a nosnou konstrukci obrazovky. Proto při výběru klaďte důraz na zatěsnění právě proti vlhkosti.
Často kladené otázky směřují na způsob chlazení. Zjednodušeně lze chlazení rozdělit do dvou skupin – aktivní a pasivní. Aktivní znamená, že je obrazovka chlazena cirkulací chladícího plynu, nebo kapaliny vháněného aktivními elektromechanickými prvky (ventilátory, klimatizací). Pasivní je založená na cirkulaci plynu (tedy vzduchu) využitím přirozených fyzikálních principů – vzlínání, cirkulace, odvod odpadního tepla do nosné konstrukce apod.
Vhodný výběr chlazení závisí na prostředí, kterému je obrazovka vystavena. U aktivního je nutné pomyslet na následný servis spočívající ve výměně provozních kapalin (kapalinou chlazené), nebo vyčištění větráků (vzduchem chlazené) a dalších dílů chlazení. Pasivní jsou na servis méně náročné a také nespotřebovávají žádnou energii.
Každé chlazení s sebou nese riziko snadnějšího přístupu k citlivým elektronickým součástkám, proto vřele doporučuji, seznámit se detailně s celým systémem chlazení.
Ochutnejte blízkou budoucnost: Není místo, kde by se reklama neuchytila
19. Čvc
Reklama v tunelu metra? Ano, LED obrazovky v tubusu dopravního koridoru. Na zhruba 300 metrech rovnoměrně rozmístěných pruhů světelných diod (LED), se při synchronizaci překreslování obrazu s rychlostí vlakové soupravy vykresluje obraz, který cestujícím ve vlaku připadá jako velká obrazovka za oknem, u kterého sedí.
Je patrné, že digitální zobrazovací technologie posouvají hranice do míst, kam již tradiční nosiče nemohou. Také nasazení projekčních technologií (princip promítání obrazu na podklad), doznalo změn při vynálezu polopropustných fólií, které po nalepení například na výlohu, působí jako ultra-tenká obrazovka přilepená k výloze.
Tradiční statická propagace je omezená technickými parametry materiálů. Zato digitální technologie lze vtipně kombinovat a vytvářet tak originální instalace.
LED obrazovky – historie
14. Čvc
Potřeba pohybu v prostředí venkovní reklamy, donutila technology vyvinout zařízení, které na ploše reklamního nosiče pohyb umožní.
První pokusy využívaly ve své době dostupné „bodové zdroje světla“, kterými byly žárovky. Vznikly tak první velkoplošné obrazovky, které však narážely na mnoho technických problémů. Dlouhá reakce žárovek (nažhavení vlákna a pomalé chladnutí) totiž neumožňovala plynulý pohyb a tak vznikaly jednobarevné plochy se statickým zobrazováním a minimem dynamiky.
Naštěstí vývoj polovodičových součástek šel rychle kupředu a tak brzy vznikly světlo vyzařující diody označované zkratkou LED (light emitting diode). Vývoj barevnosti LED využíval škálu barev viditelných lidských okem – směrem od dlouhých vlnových délek světla po ty krátké. Proto jako první vznikaly LED barvy červené, následované oranžovými, žlutými, zelenými a nakonec i modrými. Modrá barva byla dlouho nedosažitelná a stejně tak i bílá. Tyto barvy jsou totiž závislé na všech třech složkách barvy pro aditivní sčítání, to znamená červené, zelené a modré. Ještě dnes lze kvalitu bílé LED poznat podle toho, zda má, či nemá nádech do modra.
Evoluce LED součástek předznamenal i postupný rozvoj barevných schopností LED obrazovek. Zprvu byly pouze jednobarevné (nejvíce červené a oranžové) a potom dvojbarevné (kombinace červené se zelenou). Pak se vyráběly i mezistupně, které Italové výstižně nazvali Trikolory. Ty pracovali na principu dvojbarevných LED, ale řídící elektronika neumožňovala jiné kombinace než 100% červená, 100% žlutá a 50% červená+50% žlutá, ze které vznikala oranžová.
S postupem vývoje řídící elektroniky se začaly objevovat plněbarevné LED obrazovky. Jelikož byl nedostatek modrých LED (byly na začátku vývoje) a jejich cena se pohybovala v násobcích ceny červené, či zelené LED, tak se intenzita vyzařování modrých obrazovek řešila přidáním jedné červené LED navíc. Barevný bod se tak sestával z jedné modré, jedné zelené a dvou červených LED.
Intenzita vyzařování LED se časem zvyšovala. Hlavním problémem intenzity vyzařování LED bylo denní sluneční světlo a v případě interiérových aplikací umělé osvětlení a tak bylo nezbytné vyřešit odrušení okolních zdrojů světla.
Jak funguje LED obrazovka
3. Čer
LED obrazovka je aktivní zobrazovací zařízení, jehož aktivním prvkem jsou světelné diody, takzvané LED (zkratka Light Emitting Diode), poskládané do sítě (matice) pokrývající celou plochu obrazovky.
LED obrazovka je postavena na principu aditivního sčítání barev, kdy každý jednotlivý plněbarevný bod obrazovky tvoří trojice LED – červená, zelená a modrá. Při sledování velkoplošné LED obrazovky z určité vzdálenosti barevný svit všech tří LED splyne díky omezené rozlišovací schopnosti lidského oka a pozorovatel ho vnímá jako jeden barevný bod. Čím větší je rozteč mezi jednotlivými LED, tím větší je i minimální pozorovací vzdálenost.
LED jsou osazeny do plochy obrazovky se stínítky. Stínítka jsou výstupky tvořící stříšku nad LED, která zabraňuje dopadu slunečního záření a chrání před mechanickým poškozením. Černá barva podkladu obrazovky zajišťuje optimální podmínky pro maximální využití barevné škály a intenzity vyzařovaného světla. Rozdílnou intenzitou svitu jednotlivých LED lze docílit zobrazení až 68 miliard barev!
Obrazová data jsou zpracovávaná v počítači prostřednictvím řídící aplikace, která každé LED přiřazuje odlišnou intenzitu svitu. Tato informace je zasílána do řídící jednotky uvnitř samotné obrazovky. Vše se děje v reálném čase při obnovovací frekvenci 600 Hz, tedy 600x za vteřinu . Vysoká obnovovací frekvence zaručuje, že obraz LED obrazovky zaznamenaný jakoukoli videotechnikou, nebliká, což je absolutně nezbytné při TV přenosech ze sportovních utkání nebo koncertů.
Prvky velkoplošných LED obrazovek
- Cluster je nejmenší konstrukční prvek velkoplošných LED obrazovek. Je to vodotěsný a prachotěsný segment o rozměrech 12×12x2,5 cm, který obsahuje LED uspořádané do matice, řídící elektroniku a obal z odolného plastu. Cluster má zdvojený konektor se základním blokem, čímž je eliminována ztráta dat pro LED. Poškozený cluster lze snadno vyměnit i za chodu obrazovky.
- Základní blok je základní funkční prvek velkoplošných LED obrazovek. Skládá se ze základní desky s řídící elektronikou, primárního i záložního napájecího zdroje a pevného kovového obalu. Jeho čelní strana je osázena 16 clustery (4×4). Ze základních bloků lze složit velkoplošnou LED obrazovku libovolného tvaru i velikosti – jediným omezením je rozměr základního bloku 48 x 48 cm.
- Nosná konstrukce spojuje základní bloky do jednoho mechanicky odolného celku. Lze zvolit pevnou konstrukci, která je vhodná pro trvalé instalace např. na fasády domů, nebo rozebíratelnou konstrukci, která umožňuje měnit tvar obrazovky dle potřeby (moduly o rozměru cca 1×1 m lze libovolně pospojovat do libovolného tvaru).
- Datový kabel zajišťuje komunikaci mezi řídícím počítačem a velkoplošnou LED obrazovkou. Používá se buď klasický metalický síťový kabel nebo kabel optický pro vzdálené řízení (v řádu kilometrů).
- Řídící počítač zpracovává obrazové informace z rozmanitých vstupů pomocí aplikace ViewLab a následně je zasílá řídící elektronice obrazovky. Funkci řídícího počítače zvládne standardní PC vybavené kartami pro sběr video signálu (S-Video i kompozitní video), digitální a analogové TV, satelitní vysílání apod. Aplikace ViewLab umožňuje kombinovat video signál z kamer s grafikou a texty, reklamními sděleními, informačními bloky včetně online zpravodajství z internetu nebo daty ze SMS hlasování.
Zdroj: www.income.cz
Nejnovější komentáře