… digital signage, digital out of home …
Štítky LED obrazovka
Možnosti a omezení projekční fólie
25. Kvě
Folie pro zadní projekci se v Čechách stává stále častěji využívaným médiem pro vysílání digitálních obsahů, protože má řadu charakteristických vlastností, kterými se odlišuje od jiných médií digital signage. Stejně tak jako u každé technologie však práce s ní nese určitá rizika a omezení, která jsou rozhodující pro výslednou podobu realizace. V tomto článku se ve stručnosti budeme věnovat vysvětlení, pro jaké účely a použití je projekční folie vhodná a na co je třeba brát zřetel. Na naše otázky nám odpověděl Jiří Černý, technický ředitel mediální skupiny UGO! Media, výhradního distributora projekční folie Vikuiti ™ od 3M.
Kam s ní? Jaké omezení představuje při záměru použit folii prostor?
Jiří Černý: Jak již vyplývá z názvu, jde o folii „pro zadní projekci“, na níž se videoobsah promítá dataprojektorem, který je umístěn nikoliv před, nýbrž za ní. Folie jako taková se instaluje (lepí) na jakýkoliv čirý substrát (sklo, výloha, plexisklový výřez). Je tedy vhodná především pro místa, kde je dostatek prostoru za projekční plochou. Obecně platí, že čím větší plochu si přejete nasvítit, tím dále musí být projektor umístěn. Projekční vzdálenost se však dá rapidně snižovat použitím zrcadel, která lomí světelný paprsek na cestě k folii.
Jak je to se svítivostí? Je folie vhodná i pro venkovní použití nebo spíše do interiéru?
JČ: Ano, folie jako taková vykazuje dobré výsledky například i na výlohách obchodů směrem do ulic. Zásadním problémem u takových realizací je však především volba dataprojektoru, kterým na folii vysílate signál. Co se týče výloh vystavených přímému a intenzivnímu slunečnímu svitu, snažíme se je se zadavateli konzultovat a pobízíme je k opatrnosti při volbě užitého projektoru. V dnešní době mi není známá žádná technologie, která by podávala dokonalý zobrazovací výsledek na přímém silném slunci ve výloze, a to také s ohledem na reflexní vlastnosti skla, z něhož je výloha vyrobena. Určitým řešením může být použití folie a velmi výkonného dataprojektoru s vysokou svítivostí, od jehož pořízení však zadavatele často odradí jeho relativně vysoká cena. Slůvko „relativně“ používám proto, protože kdybychom chtěli porovnávat náklady s jinými dostupnými technologiemi, například technologií LED obrazovek, pořizovací cena se jako vysoká nejeví. Další výhodou oproti LED technologii je například ostrost obrazu, blízká pozorovací vzdálenost, viditelnost z úhlů a až full HD rozlišení, které je opět určováno technickými parametry projektoru, kterým na folii svítíte.
Zeptám se tedy ještě příměji – folie do výlohy a denního světla – ano, či ne?
JČ: Ano, ale velmi opatrně. Ideální je provést nejprve měření světelných podmínek a vyhodnotit, jaký typ projektoru použít, aby byl výsledek uspokojivý. Bohužel se již objevily i realizace, kde si zadavatel nenechal tak docela poradit a projekční plocha je tak na slunci slabší. Chyba ale nespočívá ve folii samotné, nýbrž v jejím umístění a použitém projektoru.
Jak je to s vysíláním do tvaru? Lze vystoupit z pravoúhlého formátu?
JČ: Folie se nechá vyřezat do libovolného tvaru, například loga, produktu či lidské postavy, jen je potřeba speciálně upravit vysílaný videosignál, aby směřoval pouze do jeho obrysů. Tyto realizace jsou pak poměrně poutavé.
Největší LED obrazovka ve střední Evropě svítí v Praze
10. Kvě
LED obrazovky mají již několik let stálé místo na poli reklamních ploch a v poslední době ukrajují stále více prostoru klasickým statickým plochám jako jsou například billboardy. Tomuto trendu nahrává i výrazně lepší přístup velkých zadavatelů, kteří si k LED obrazovkám postupně našli cestu a objevili jejich přednosti.
Vznikají tedy nové plochy. Začátkem května byla rozsvícena nová LED obrazovka na pražské Jihlavské ulici. Jedná se o obrazovku s rozměry 16×9 m a plochou 144 m2 což je bezesporu největší LED reklamní plocha v České Republice a ve střední Evropě vůbec. Obrazovku vlastní a provozuje společnost BONUSS-CZ s.r.o., významný hráč na poli digitálních billboardů.
Klára Choulíková, ředitelka společnosti říká: „Pro tuto jedinečnou obrazovku jsme se rozhodli už před několika lety, jen jsme hledali vhodnou lokalitu. Myslím, že v tuto chvíli nabízíme klientům možnost prezentace na největším počtu obrazovek rozmístěných po celé české republice. Bohatá síť obrazovek a pestrost rozmístění je, společně s dobrými službami, náš dlouholetý cíl. Obrazovka o takto gigantických rozměrech na českém trhu a v Praze chyběla, proto jsme šťastní, že jsme ji klientům přinesli právě my.“
Umístění LED obrazovky na ulici Jihlavská se jeví jako ideální. Je dobře viditelná nejen při příjezdu od Brna na úrovni sjezdu na Jižní spojku, ale také z Kačerova, Krče a dalších i vzdálenějších míst. Frekvence lidí v tomto místě je opravdu vysoká a viditelnost obrazovky pro cestující v autech je tak dlouhá, že ji nikdo nemůže přehlédnout. Nehledě na fakt, že na příjezdových komunikacích je maximální povolená rychlost snížena na 50 km/h.
„Jak jsem zmiňovala, naše společnost BONUSS-CZ s.r.o. disponuje největší sítí obrazovek v ČR. Nová plocha na Jihlavské ulici, kterou jsme pojmenovali obrazovka Kačerov, je v tuto chvíli největší obrazovkou nejen v naší síti, ale v České republice a střední Evropě s touto technologií vůbec. Jsme na ni pyšní a věříme, že také klienti jsou touto novou reklamní možností potěšeni.“ dodává Choulíková.
„U LED obrazovek je poměrně důležitým parametrem ,,rozteč bodů,, . To je fyzická vzdálenost zobrazovacích bodů od sebe.Tato vzdálenost se udává v milimetrech. Obecně platí - čím nižší číslo rozteče, tím má obrazovka lepší obraz, ale pozor, je nutné zvažovat z jaké vzdálenosti se budou diváci na obrazovku dívat.“ říká Karel Štáf, administrátor obrazovek.
Obrazovka ,,KAČEROV,, na Jihlavské ulici má rozteč bodů 25 mm, to znamená nejmenší pozorovací vzdálenost 15-20m. Obrazovka má horizontální pozorovací úhel 120° a vertikální 60°.
Obrazovka je osazena kvalitními LED diodami od Americké firmy CREE, tyto LED diody se vyznačují dlouhou životností a kvalitním zobrazováním. Technologie s využitím LED diod CREE C5SMF patří k nejkvalitnějším zobrazovacím panelům na trhu.
Tři kameny digitální reklamní plochy I. – obrazovky
1. Kvě
Ke zprovoznění funkční digitální reklamní plochy potřebujete v podstatě tři základní propriety – zobrazovací zařízení, aplikaci a nosné prvky. Ano, atraktivitu můžete rozšířt i o další součásti, jakými jsou interaktivní prvky, tedy snímače pohybu, intenzity světla, výrazu tváře a jiné. Také se můžete zaměřit na audio doplňky, bluetooth pojítka a další rozličné inovace. Ale stále většina užitku staví na těchto třech pilonech.
Za nejdůležitější je téměř výlučně považována zobrazovací plocha. Ať jde o velkoplošné LED obrazovky, LCD, plasma obrazovky, projektory, OLED technologie… kvalifikovaný prvotní výběr techniky rozhoduje o atraktivitě reklamní plochy. Proto je na místě, zaměřit se na kvalitu zastoupenou především dlouhotrvající užitnou hodnotou. Zařízení jednoduše musí přežít letitý provoz bez zásadního dopadu na kvalitu vysílání.
Je také dobré myslet na současné trendy a tak trochu doufat, že se technologický vývoj neodkloní od momentálně prosazovaných přípojných konektorů. Proto bych už nedoporučoval pouze analogové vstupy video signálu. V tomto rozhodně můžete vsadit na digitální přenos obrazu.
I formát obrazu se mění s dobou a můžeme se spolehnout na inovace. Nejjistějším formátem současnosti zůstává širokoúhlý 16:9. Zároveň bych vsadil i na billboardové formáty, které jen tak nevyjdou z módy.
Příště se podíváme pod pokličku řídícím aplikacím a budeme sledovat trendy, ale také klesající cenu a vzrůstající možnosti aplikací a přehrávacích zařízení.
Mění se svět digitální reklamy?
17. Dub
Na začátku instalace většiny digitálních reklamních nosičů, určených k prodeji reklamního prostoru, je touha majitelů po vydatných ziscích. Ale ouha, svět není natolik růžový, aby si jakýkoli provozovatel mohl být jistý, že do měsíce po spuštění bude jeho obrazovka promítat logo energetického gigantu nebo telekomunikační společnosti.
V poslední době lze sledovat zajímavý posun klientů, kteří na obrazovkách inzerují. Především lze vypozorovat, že se zvyšuje procento zastoupení malých lokálních společností. Případně se objevují menší podnikatelské subjekty, které nabízí úzce specializovaný sortiment.
Reklama na hotýlek v horách nebo půjčovnu motorek už nepřekvapí. Další důležitou oblastí, kde digitální reklama zabírá, jsou kulturní a společenské akce. Tady má digitální reklama oporu ve své nejsilnější stránce, tedy v aktuálnosti informací. Charitativní organizace jsou také vděční inzerenti. Proč ne, sarkasticky řečeno, je aspoň co vysílat a zároveň obrazovka získá jakousi aureolu dobrodince.
Ale vraťme se k menším podnikatelským subjektům. Ceny reklamního prostoru na obrazovkách klesly a staly se přijatelnými pro společnosti s menším reklamním rozpočtem. Dnes si tedy může dovolit i menší společnost spoty na reklamní obrazovce.
Zdá se, že hlavní příčinou absence velkých zadavatelů zůstávají mediální společnosti, které celkem úspěšně blokují kampaně na digitálních médiích.
Buďme rádi za tento vývoj, protože stoupat vzhůru se má od prvního schodu.
Digitální billboardy českého Vodafone, rok poté
14. Bře
Přibližně před rokem byl spuštěn projekt digitálních billboardů na rušných pražských komunikacích. LED obrazovky u silnic nejsou ničím novým. Ovšem tento konkrétní počin tří společností, mobilního operátora Vodafone, majitele dané plochy Outdoor Akzent a výrobce obrazovek americké společnosti Dactronics už něčím novým je.
Celý projekt je založen na jednoduché myšlence, výrobce dodá hardware, billboardová společnost dá k dispozici místo a zadavatel reklamy si to pronajme.
Jaký byl tedy rok, co přinesl a hlavně co na to zadavatel?
“Vodafone vždy byl inovativní značkou a proto se snažíme i média využívat neobvyklým způsobem. Digitální billboardy si pronajímáme zejména proto, že jde o moderní a flexibilní médium, které upoutá pozornost lépe, než statické plochy. Máme ověřeno, že lidé digitální billboardy vnímají intenzivněji než klasické a potvrzuje to i zájem dalších inzerentů, kteří si od nás plochy pronajímají.” Říká Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone.
Pro provozovatele LED obrazovek určitě dobrá zpráva, když jeden z velkých zavatelů reklamy dokáže takto ocenit přínos a výhody digital signage.
Weinfurtová zároveň dodává k otázce rošíření stávající sítě: “Digitální plochy si pronajímáme od ověřených partnerů. Uvažujeme o navýšení počtu těchto ploch, ale trváme na tom, aby plocha měla všechna potřebná povolení a byla vhodně umístěna.”
Při spuštění projektu se také neuvažovalo o využívání času na digitálních billboardech pro jiné zadavatele reklamy, na konci loňského roku se ale situace změnila: “Využití digitálních billboardů již nyní třetím stranám nabízíme. Své kampaně zde již realizovaly například značky LG, Sony Ericsson a Google. “ říká Weinfurtová.
Digitální billboard na pražské Pankráci změnil majitele
9. Úno
Není tomu ani rok, kdy jsme na tomto místě psali o novém digitálním billboardu na pražské Pankráci. Za tuto dobu si získal své místo mezi pražskými obrazovkami a také stihl změnit majitele. Novým vlastníkem je od konce minulého roku společnost Screenet, která ho zařadila do své sítě Screenet street vision.
Tato LED obrazovka se se svými rozměry, 10 x 4 metrů řadí na přední pozice velkoplošných obrazovek České republiky. Formát obrazu (plocha 37 m2) je totožný s formátem papírového bigboardu.
Obrazovka je orientovaná přímo proti sjezdu z komunikace 5. května. Sousedství s obchodním centrem Arkády Pankrác a stanicí metra Pankrác zaručuje efektivitu této reklamní plochy. Udávaný zásah příjemců při provozu 16h denně je 40 tisíc řidičů a 25 tisíc chodců.
LED obrazovka pochází z dílny české firmy Imagine, má 20 mm fyzické rozteče (vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého), což je na tento rozměr obrazovky poměrně netypicky vysoké rozlišení a to je rozhodně přínosem pro detailní vykreslení reklamního spotu.
Digitální billboardy od velkého bílého
14. Led
Společnost White Sharks Promotion plánuje v nejbližších měsících rozčeřit stojaté vody reklamních ploch s nabídkou digitálních billboardů v rámci Prahy.
Podle našich informací se v následujících dnech dočkáme nové sítě LED obrazovek. Mělo by se jednat přibližně o 4 obrazovky.
Tato síť bude zasahovat do více pražských částí a poskytne zadavatelům reklamy lepší možnost zacílení. Umístění obrazovek by mělo být na místech s velkým výskytem chodců a vozidel.
Další síť digitálních billboardů přináší vítanou konkurenci na poli provozovatelů těchto reklamních nosičů, což přináší výhody pro zákazníka 
Jakmile bude známo přesné umístění a další podrobnosti o této síti, budeme vás o tom informovat.
„Nová“ LED obrazovka na Národní třídě v Praze
17. Pro
Na Národní třídě v Praze byla vždy LED obrazovka (min. posledních pár let), před několika měsíci ale zmizela. Stalo se tak po rekonstrukci celé budovy MY Tesco, která se stala historickou budovou.
V těchto dnech se ale vrátila, není sice už na původním místě (směrem do ulice Na Perštýně), ale její nové umístění je výrazně lepší a hlavně je citlivěji zasazena do budovy a to doslova, protože je zabudovaná do původního rámu okna budovy.
Technické parametry obrazovky se také změnily, původní Altoona byla nahrazenou novou technologií od firmy Imago s plochou cca 20m2 a rozlišením 10 mm, kontrast 6000 : 1.
„Potenciál zásahu reklamního sdělení zůstává na původních hodnotách 50 tis.pasantů denně, bez ohledu na poměr mezi pěšími a motorizovanými. Jedná se o kvalifikovaný odhad. Přesnější výzkum budeme realizovat v březnu 2011.“ dodává Jan Franěk ze společnosti Screenet, která obrazovku provozuje.
Nejnovější komentáře