… digital signage, digital out of home …
Štítky LED obrazovka
Síť reklamních LED obrazovek Bonuss-CZ
4. Říj
LED obrazovky si postupně nacházejí cestu do marketingových mixů jednotlivých zadavatelů reklamy. V okamžiku kdy se zadavatel rozhodne obrazovky využít, žádá ve většině případů síť obrazovek a nejlépe s pokrytím celé republiky. Potom je výhodou pokud provozovatel vlastní síť obrazovek nebo dokáže nabídnout obrazovky jiných sítí.
Mezi největší provozovatele sítě reklamních obrazovek patří bezesporu firma Bonuss-CZ, která má pod svými křídli v současné době 28 obrazovek (6 vlastních a 22 nasmlouvaných) a pokrývá tak většinu populace České republiky. Síť se skládá z 12 obrazek pražských a 16 mimopražských. Kde jsou zastoupena města jako Brno, České Budějovice, Plzeň, Ostrava, Teplice, Mladá Boleslav, Hradec Králové, Pardubice, Trutnov, Ústí nad Labem, Benešov nebo Špindlerův Mlýn. Klára Choulíková, ředitelka Bonuss-CZ, k tomu dodává: „Mezi naše zákazníky patří firmy s celorepublikovým působením, které vyžadují reklamní pokrytí většiny populace. To naše síť obrazovek bezezbytku splňuje . Klienti také oceňují to, že jednají pouze s jedním provozovatelem“.
Jaké obrazovky jsou v nabídce? V první řadě LED obrazovka Kačerov, která je se svojí plochou 144m2 největší LED obrazovka ve Střední Evropě (celý článek zde). Do sítě patří i největší plazmové obrazovky na světě, umístěné v Paláci Flóra v Praze (celý článek zde). Další vybrané obrazovky v přehledu:
OD KOTVA
Umístění: Náměstí Republiky Praha
Denní zásah: 80 000 lidí, 19 000 vozidel, prostředky MHD
Rozměry: 8 x 4 m
Vysílací čas: 24h
Prostranství před OD Kotva je velmi frekventované. Velký průjezd automobilů a vozů MHD i značný pohyb pasantů. Obrazovka je umístěna přímo nad hlavním vchodem nejznámějšího obchodního domu v Čechách. OD Kotva prošel celkovou rekonstrukcí. Obrazovka je dobře viditelná od hlavního vchodu do nákupního centra Palladium.
Erpet Golf Centrum
Umístění: Strakonická, Praha
Denní zásah: 72 000 lidí, 34 000 vozidel, prostředky MHD
Rozměry: 5 x 3 m
Vysílací čas: 24h
Obrazovka je v provozu od roku 2008. Lokalita je výjimečně výhodná pro své umístění na frekventované cestě vedoucí podél Vltavy a blízkosti Golf centra Erpet.
Špindlerův Mlýn
Umístění: Hotel Centrál, Špindlerův Mlýn
Denní zásah: 16.000 lidí
Rozměry: 5 x 3 m
Vysílací čas: 18 h
Obrazovka se nachází přímo v centru města na budově hotelu Centrál – informačního centra kousek od autobusového nádraží a hlavního tahu na Skiareál Svatý Petr. Špindlerův Mlýn je atraktivní lokalita navštěvovaná v každém ročním období tuzemskými i zahraničními hosty.
Liberec Centrum Babylon
Umístění: Liberec
Denní zásah: 25 000 lidí, 30 000 vozidel
Rozměry: 7 x 3 m
Vysílací čas: 24h
Obrazovka je umístěna na střeše Centra Babylon – největšího zábavního a hotelového komplexu v ČR, necelý kilometr od centra stotisícového krajského města Liberec. Je dobře viditelná z šestiproudového dálničního přivaděče od Prahy směrem k německým a polským hranicím. Denně tudy projedou tisíce návštěvníků přijíždějících za zábavou, ale i kongresovou a incentivní turistikou.
České LED obrazovky v kontextu dějin
22. Srp
V širším časovém kontextu se česká LED obrazovková scéna pohybuje na houpačce se stoupající tendencí, tím vlastně sledují průběh ekonomických dějin krajiny. Obrazovek tedy přibývá a kdo alespoň trochu sleduje tyto reklamní plochy, zjišťuje, že posledním rokem jejich počty strmě narůstají. Už bylo na čase, chtělo by se říci, ale stále jsou zde opakované neduhy a omezující faktory, které brání ve velkém rozšíření.
Nedostatek dobrých ploch
Ano, rozhodně ten nejožehavější problém. Není dost dobrých míst, a pokud nějaké jsou, zajisté je okupují plakátové plochy. Naštěstí prozíravý telekomunikační operátor již předloni ukázal, že je možné strhnout plakáty a elegantně nasadit LED obrazovky na bigboardové sloupy. Tento počin je pravděpodobně i jednou z hlavních příčin nárůstu počtu LED obrazovek. Dobré příklady táhnou.
Malá obrazovka, velký neduh
Fungující bigboardové LEDky také nastavily laťku co do velikosti obrazu. Není se proto čemu divit, že malé plochy ztrácejí na atraktivitě. Ty poté suplují akutní nedostatek reklamních ploch v hustě zastavěných oblastech.
Omezení provozu
Co plakátu nelze upřít, je „slušné chování“ k místním. Nesvítí, a pokud je nasvětlen, svítí alespoň stabilně. LED obrazovky ruší svoji proměnnou intenzitou svitu. Mají tak hned několik omezení, kdy buď na noc zhasínají, nebo alespoň mírní intenzitu svitu.
I přes veškeré překážky doby jsou LED obrazovky na vzestupu a můžeme se těšit na nové myšlenky a kreativní řešení nasazení v terénu.
Nová LED obrazovka Palackého náměstí Praha
8. Srp
Nad Prahou se v minulých dnech rozsvítila nová LED obrazovka. A to doslova, našla totiž místo ve výšce 35 m nad zemí na rohové budově na Palackého náměstí v Praze.
Obrazovka je z dílny karlovarské firmy LEDstudio. Vzhledem k umístění a velikosti obrazovky, se jednalo o poměrně náročnou instalaci. V první řadě bylo třeba odstranit původní nefunkční roller a nainstalovat nový nosný rám. V druhé fázi se technici a profesionální horolezci museli poprat s instalací 40 kabinetů nové LED obrazovky, což obnáší svařování a manipulace s objemnými elektronickými komponenty (jeden kabinet má rozměry 1024 x 1024 mm) ve výšce 35 metrů.
Svými rozměry, 40 m2 (10 x 4 m) a technickými parametry (20 mm fyzické rozteče – vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého) se obrazovka řadí mezi jedny z největších v rámci ČR. Obrazovka je orientována směrem na Palackého náměstí. Je dobře viditelná z přilehlého a velice frekventovaného Rašínova nábřeží a z protějšího břehu Vltavy od Smíchova. Obrazovka by měla patřit do nové sítě LEDek.
Samotná instalace je symbolická i tím, že byl nahrazen statický reklamní nosič, který byl již několik let nefunkční. Proč hledat nová místa pro digitální zobrazovače, když lze jednoduše využít osvědčená místa, která nyní zabírají statické plochy.
Kampaň Škoda Auto: Dejte tvář muzeu
19. Čvc
Budova Muzea hlavního města Prahy prochází rozsáhlou rekonstrukcí, což sebou nese jednak výrazné finanční investice a také určité nepohodlí v podobě stavebního lešení kolem budovy. Jak už to v našich končinách bývá, lešení bylo využito k reklamním účelům. Prostor využila společnost ŠKODA Auto, která přišla s nápadem jak oživit stavební lešení a na dobu rekonstrukce vrátit muzeu jeho tvář! A navíc finančně přispět na rekonstrukci.
Oživení budovy se skládá z reklamní plachty (v současné době s fotografií modelu Škoda Yeti), dvou LED panelů umístěných v okénku vozu na místě řidiče a venkovního kiosku iMotion 46P s HD USB kamerou vybaveným speciálně upraveným operačním systémem a aplikací Ki-Wi Kiosk.
Celý systém je koncipovaný tak, aby kdokoliv mohl nahrát svojí fotografii, která se objeví na fasádě muzea, resp. na LED panelech. Fotografie je možné nahrát přes venkovní info kiosek, který stojí přímo u budovy muzea nebo prostředníctví stránek www.skodatvarmuzea.cz . Fotografie pořízené info kioskem jsou nahrávany přednostně.
Svojí fotografii můžete nahrát po dobu rekonstrukce budovy, která je plánována od 1.7.2011 do 1.7.2012.
Prague City Festival a digital signage
24. Čer
V minulém článku Stav marketingu v Česku, aneb cesta do hlubin marketérovy duše jste se mohli dočíst o neutěšeném stavu marketingu v Česku. Marketérům chybí odvaha zkoušet nové věci, nechtějí experimentovat atd. Vzhledem k tomu že digital signage je také „nový“ obor, mohli jste mezi řádku číst, že asi nebude úplně v kurzu. To vše v průzkumu.
Co takhle pohled do reálného života? Stačila krátká návštěva akce Prague City Festival a najednou se zdá, že to s kreativitou a odvahou marketérů nevypadá tak špatně (z pohledu digital signage). Většina velkých zadavatelů reklamy, kteří se na akci prezentovali , měli své stánky ozaseny nějakou digital signage vychytávkou. Prodejní Info kiosek Marlboro s LCD obrazovkou, stánek Axe s interkativní dotykovým totemem (vyfoťte se a soutěžte) a nebo stánek HTC s robotem Advee. O LED panelech u podia a různých LCD obrazovkách na menších stáncích nemluvě.
A pak že marketéři v Čechách nemají odvahu zkoušet nové věci 
Prague City Festival – interaktivní totem AXE
Prague City Festival – kiosek Marlboro
Prague City Festival – Robot Advee ve službách HTC
Nová LED obrazovka v Praze – OC Arkády Pankrác
7. Čer
Společnost Screenet rozšířila minulý týden svoji síť LED obrazovek MallVision.Tentokrát se obrazovka objevila ve staronové lokalitě na pražské Pankráci, konkrétně na plášti budovy OC Arkády.
Z pohledu zásahu příjemců reklamního sdělení se jedná o atraktivní lokalitu s velkým pohybem osob, jednak z prostředků MHD (stanice metra trasy C, zastávky autobusů), ale také z řad návštěvníků obchodního centra a pracovníků z mnoha okolních kancelářských budov.
Nová obrazovka svítí překvapivě v těsné blízkosti druhé LEDky, která také patří společnosti Screenet (o ní více zde). Z pražské Pankráce, resp. z městské části Praha 4 se tak pomalu stává místo s největší hustotou LEDek v ČR.
V souvislosti s rozšířením nabídky obrazovek firma spustila zvýhodněnou letní nabídku pro zadavatele reklamy na červen, červenec a srpen.
Technické parametry LED obrazovky OC Arkády Pankrác:
Plocha: 31 m2
Fyzická rozteč: 10 mm
Provozní doba: 16h (6:00 – 22:00)
Zásah: 57 212 pasantů za den
Transparentní LED obrazovka
31. Kvě
Když se řekne LED obrazovka většina z nás si představí digitální billboard – venkovní instalace, prodej reklamního času. LED technologie si ale našla cestu i na místa, která byla dosud vyhrazena papírovým poutačům nebo v lepším případě LCD obrazovkách a zpětným projekcím. Mluvím o výlohách, o prvním místě, kterého si potenciální zákazník všimne dřív než do obchodu vstoupí. Výloha je ideální místo pro self promo.
Jak ale použít LED obrazovku na výlohu? Můžete vzít klasiskou LEDku a prostě jí na výlohu přidělat. Musíte ale počítat s dostatečným prostorem za výlohou, výrobou konstrukce a také se značnou hmotností klasické LED obrazovky. Toto řešení je hojně využíváno různými kasíny a hernami. Nevýhodou je, že si výrazně omezíte přísun denní světla do obchodu (herny toto neřeší, denní světlo nepotřebují ). U klasických provozoven je ale žádoucí, aby klient viděl dovnitř. Jak tedy využít LEDku a přitom si nezastínit celý obchod?
Řešením je novinka, se kterou přišla společnost Ledstudio.cz. Transparentní (průhledná) LED obrazovka, která využívá pouze 10mm tenkých pásků s SMD diodami a zaručuje tak světelnou propustnost až 80% . To znamená, že za provozu je z interiéru, na jehož výloze je obrazovka umístěna, vidět ven prakticky stejně dobře, jako by tam obrazovka nebyla. Transparentní obrazovka neomezuje výlohu, okno nebo skleněnou fasádu budovy , tzn. nedochází ke snížení intenzity denního světla.
Vzhledem k malé hmotnosti (13 – 15 kg/m2) je obrazovka vhodná na všechny skleněné a polykarbonátové povrchy. Montáž je rychlá a čistá, nemusíte vrtat ani vyrábět složité konstrukce. Stačí obrazovku nalepit speciálním UV lepidlem na sklo. Pokud byste chtěli v budoucnu váš nový LED poutač přesunout, je to otázka několika sekund.
Průhlednou LED obrazovku můžete využít kdekoliv, kde najdete prosklenou stěnu, skleněné výplně, okna, výlohy a průhledné fasády budov. Použitím většího množství transparentních obrazovek za prosklené fasády budov můžete vytvořit obrovskou a unikátní obrazovou reklamní plochu.
Pár technických informací:
Průhlednost až 80%
Rozestup pixelů 10, 16 a 20mm
Svítivost až 7000 cd/m2
SMD technologie
Hmotnost 13 kg
Tloušťka 10mm
Rychlá a čistá montáž
Čipy Silan, Cree nebo Cree UKK
Ceny od 54.990,- za m2
Tři kameny digitální reklamní plochy III. – nosná konstrukce
30. Kvě
Obrazovka by nebyla k ničemu, kdyby pevně nedržela na svém místě. Nosná konstrukce je prvkem, který by neměl být příliš vidět. Anebo také jinak, možná i prvkem, který může dát obrazovce nový rozměr.
Kdysi společnost vyrábějící fotoaparáty rozmístila v nádražních halách a na terminálech letišť snad nejvtipnější nosné konstrukce pro reklamní obrazovky. Vlastní výrobek, teda spíše nadměrný model svého výrobku. Opravdu velký fotoaparát se zabudovanou kamerou a zadní obrazovkou simulující zobrazovací displej svého vzoru určeného do ruky. Cestující „mačkali“ virtuální tlačítka na obrazovce a fotili jeden druhého, aby si poté mohli zaslat fotografii na soukromý email, nebo stáhnout originální fotku z dovolené do mobilu.
Většina konstrukcí se spíše snaží tvářit nenápadně – jako by nebyly. Jenže jsou a záleží na kreativitě tvůrců, jestli se rozhodnou konstrukci zatajit, nebo se budou držet hesla: „Když už něco nemůžu skrýt, prohlásím to za záměr.“
Řešíte-li instalaci zobrazovacích zařízení, dostanete se zaručeně na rozcestí, zda použít existující konstrukční prvky, na které je většina techniky již připravena. V případě méně rozměrných zařízení se používá standard VESA (ale pozor, používá se hned několik rozměrů a typu uchycení). Jde-li o rozměrnější konstrukce, často se sáhne pro nosné konstrukce typu kvadro, pryzma, tedy konstrukce, které používají technici pro stavbu pódiových konstrukcí.
Často bylo snahou tvůrců tak maximalistické zatajení konstrukce, že jedním z požadavků byla téměř bezrámová obrazovka. Nakonec se často ukazuje, že je doslova nutný pořádný rám, jelikož rám odděluje vysílací plochu obrazovky od okolí, což je žádoucí.
Sám jsem zastáncem elegantní přiznané konstrukce. Možná i proto, že pokud obsah nestojí za sledování, aspoň se srdce technika rozněžní nad precizně provedenou konstrukcí.
Asi nejsilnějším zážitkem byla rozměrná celokovová kytice s obrazovkami na místo okvětních lístků.
Nejnovější komentáře