… digital signage, digital out of home …
Štítky LCD
Tři kameny digitální reklamní plochy I. – obrazovky
1. Kvě
Ke zprovoznění funkční digitální reklamní plochy potřebujete v podstatě tři základní propriety – zobrazovací zařízení, aplikaci a nosné prvky. Ano, atraktivitu můžete rozšířt i o další součásti, jakými jsou interaktivní prvky, tedy snímače pohybu, intenzity světla, výrazu tváře a jiné. Také se můžete zaměřit na audio doplňky, bluetooth pojítka a další rozličné inovace. Ale stále většina užitku staví na těchto třech pilonech.
Za nejdůležitější je téměř výlučně považována zobrazovací plocha. Ať jde o velkoplošné LED obrazovky, LCD, plasma obrazovky, projektory, OLED technologie… kvalifikovaný prvotní výběr techniky rozhoduje o atraktivitě reklamní plochy. Proto je na místě, zaměřit se na kvalitu zastoupenou především dlouhotrvající užitnou hodnotou. Zařízení jednoduše musí přežít letitý provoz bez zásadního dopadu na kvalitu vysílání.
Je také dobré myslet na současné trendy a tak trochu doufat, že se technologický vývoj neodkloní od momentálně prosazovaných přípojných konektorů. Proto bych už nedoporučoval pouze analogové vstupy video signálu. V tomto rozhodně můžete vsadit na digitální přenos obrazu.
I formát obrazu se mění s dobou a můžeme se spolehnout na inovace. Nejjistějším formátem současnosti zůstává širokoúhlý 16:9. Zároveň bych vsadil i na billboardové formáty, které jen tak nevyjdou z módy.
Příště se podíváme pod pokličku řídícím aplikacím a budeme sledovat trendy, ale také klesající cenu a vzrůstající možnosti aplikací a přehrávacích zařízení.
Mění se svět digitální reklamy?
17. Dub
Na začátku instalace většiny digitálních reklamních nosičů, určených k prodeji reklamního prostoru, je touha majitelů po vydatných ziscích. Ale ouha, svět není natolik růžový, aby si jakýkoli provozovatel mohl být jistý, že do měsíce po spuštění bude jeho obrazovka promítat logo energetického gigantu nebo telekomunikační společnosti.
V poslední době lze sledovat zajímavý posun klientů, kteří na obrazovkách inzerují. Především lze vypozorovat, že se zvyšuje procento zastoupení malých lokálních společností. Případně se objevují menší podnikatelské subjekty, které nabízí úzce specializovaný sortiment.
Reklama na hotýlek v horách nebo půjčovnu motorek už nepřekvapí. Další důležitou oblastí, kde digitální reklama zabírá, jsou kulturní a společenské akce. Tady má digitální reklama oporu ve své nejsilnější stránce, tedy v aktuálnosti informací. Charitativní organizace jsou také vděční inzerenti. Proč ne, sarkasticky řečeno, je aspoň co vysílat a zároveň obrazovka získá jakousi aureolu dobrodince.
Ale vraťme se k menším podnikatelským subjektům. Ceny reklamního prostoru na obrazovkách klesly a staly se přijatelnými pro společnosti s menším reklamním rozpočtem. Dnes si tedy může dovolit i menší společnost spoty na reklamní obrazovce.
Zdá se, že hlavní příčinou absence velkých zadavatelů zůstávají mediální společnosti, které celkem úspěšně blokují kampaně na digitálních médiích.
Buďme rádi za tento vývoj, protože stoupat vzhůru se má od prvního schodu.
Jaký potenciál nakupujících můžeme oslovit digitální reklamou v in-store?
26. Led
Trh s digitálními médii zaznamenává globálně slibný růst a využití digitálních komunikačních prostředků je stále výraznějším trendem i u nás. I přes nesporné výhody, které tyto moderní technologie nabízejí v oblasti marketingové komunikace, a i přes osvětu a významné snahy o popularizaci těchto médií paradoxně zjišťujeme, že zadavatelé reklamy o nich stále nemají dostatek informací pro jejich efektivní využití. Proto POPAI CE prostřednictvím sekce digitální komunikace pořádá odborné workshopy, jejichž cílem je přinést nové informace o digitálních médiích a formou praktických ukázek a výsledků průzkumů pomoci zadavatelům reklamy se v této sféře lépe orientovat.
Aktuálním tématem, které sklidilo velký zájem zadavatelů, byly výsledky měření návštěvnosti v zónách digital signage, prezentované na nedávném workshopu. Jde o společný projekt POPAI CE, společnosti POS Media ČR a společnosti 7Marsyas Development, který byl realizován v červnu 2010 (v období cca dvou týdnů) v hypermarketu Tesco, OC Nový Smíchov v Praze.
Jak uvedla Pavlína Klementová z POS Media, záměrem projektu bylo ověřit návštěvnost a pohyb zákazníků v určitých zónách hypermarketu, kde jsou umístěny LCD obrazovky a zároveň mapovat potenciál nakupujících, které lze oslovit digitální reklamou. V rámci průzkumu byl zjišťován celkový počet nakupujících v hypermarketu v měřeném období, počet nakupujících v sekcích cukrovinky, alkohol a mléčné výrobky a průměrný čas, který nakupující strávili u LCD obrazovky s reklamním spotem. Pro testování byly zvoleny tři různé exekuce spotů na obrazovkách, a to v délce tři, deset a třicet sekund.
Průzkum proběhl v období, kdy návštěvnost hypermarketu nebyla ovlivněna dobou svátků, jako jsou Vánoce, Velikonoce apod.
„Zadavatelé reklamy mají tendenci dodávat pro vysílání na obrazovkách v místě prodeje televizní spoty, které jsou příliš dlouhé, a tudíž nevhodné. V prodejních místech však máme pouze jednu až tři sekundy na to, abychom zákazníka zaujali. Cílem měření bylo proto získat konkrétní argumenty pro to, jaký typ spotu je třeba v in-store nasazovat a jaký nelze doporučit,“ zdůraznila Pavlína Klementová.
V rámci měření byla využita technologie Person Counter (PCV-05) od společnosti 7Marsayas Development. Fungování je založeno na principu aktivní RFID technologie, inteligentní analýzy chování osob z videa, které je pořízeno prostřednictvím integrované kamery. Ta je připojena do modulu, kde probíhá veškerá analýza. Prostor, který kamera zabírá, se dělí na zóny a u každé zóny lze naprogramovat, co bude v rámci dané zóny měřeno: například počet osob, které se zastaví u konkrétní reklamy, čas, který tam stráví atd.
Co ukázaly výsledky měření?
Jedním z cílů měření bylo zjistit za sledované období celkový počet návštěvníků u vstupu do hypermarketu, to znamená počet zákazníků, kteří prošli vstupními bránami prodejny.
Z výsledků měření vyplynulo, že hypermarket Tesco na pražském Novém Smíchově, který patří k nejnavštěvovanějším prodejnám Tesco v ČR, denně v průměru navštíví více než 20.000 zákazníků.
Průzkum odhalil překvapivý fakt, že o víkendu se v hypermarketu nakupovalo nejméně, a to zřejmě kvůli víkendovým pobytům spotřebitelů mimo Prahu, nejvyšší návštěvnost byla zaznamenána v pátek okolo 18 hod.
Měření ve vybraných sortimentních sekcích přineslo souhrnné zjištění, že průměrná doba strávená v okolí LCD obrazovek s reklamním spotem je 12 vteřin, a proto optimální reklamní spot na obrazovkách digital signage by měl být maximálně v této délce.
Měření v jednotlivých sortimentních sekcích
Pro promítání v sekci cukrovinek byly vybrány tři desetisekundové spoty od 3 různých zadavatelů reklamy. Jednalo se o upoutávky na Ego sušenky, na čokoládovou oplatku Fidorku a na tyčinky Margot mini.
Měření ukázalo, že spotřebitelé navštívili nejvíce sekci cukrovinek koncem pracovního týdne, konkrétně v pátek, naopak o víkendu průzkum potvrdil slabou návštěvnost.
Z hlediska jednotlivých úseků dne byla nevyšší návštěvnost v této sekci okolo 18 hod., zatímco během polední pauzy byla návštěvnost nižší. V průměru sekci navštívilo denně 13.585 nakupujících a průměrná délka doby, kterou nakupující strávili v okolí LCD obrazovky, byla téměř 10 sekund.
V sekci alkohol byl promítán nejdelší reklamní spot v délce 30 sekund. Upoutávka byla zaměřena na rum Captain Morgan a byla vysílána i jako televizní reklama. Části reklamního spotu jsou velmi krátké (1 až 3 sekundy) a spot zahrnuje více příběhů.
Výsledky v oblasti denní návštěvnosti se lišily od výsledků v sekci cukrovinek. Nejsilnější návštěvnost v sekci alkoholu byla v pátek a v sobotu. Pokud jde o počet nakupujících v jednotlivých úsecích dne, špička byla zaznamenána mezi 18. až 20. hodinou večer.
Nakupující strávili na ploše u obrazovky v průměru 11 sekund. Denní průměrná návštěvnost v této sekci byla 9.645 nakupujících.
Nejfrekventovanější zónou na prodejní ploše byl v rámci testovaných sekcí úsek mléčných výrobků. Denní průměrná návštěvnost v této sekci představovala 15.630 nakupujících.
Byl zde promítán krátký, dobře viditelný spot v délce třech sekund na sýr Gervais.
Z hlediska návštěvnosti se jednalo o atraktivní zónu od pondělí až do pátku s páteční špičkou návštěvnosti. Nejméně zákazníků zde nakupovalo neděli. V rámci jednotlivých úseků dne byla sekce nejnavštěvovanější během poledne a především kolem 18. hodiny, tzn. v závěru pracovní doby.
Průměrná délka doby, kterou strávili nakupující v okolí LCD obrazovky v tomto úseku, byla delší než v jiných sekcích a dosáhla 15 vteřin.
Zdroj: www.popai.cz
Rozhovor: navigační systém v hotelu Clarion
13. Pro
Navigační systémy pronikají do více oblastní naší činnosti. Jednou takovou oblastí jsou i hotely. V minulém článku o navigačních systémech jsme slíbili přinést rozhovor s člověkem, který takovouto navigaci obsluhuje a aktivně využívá. Zeptali jsme se tedy pana Hynka Ondráčka, Congress & Banqueting Managera z pražského hotelu Clarion, na zkušenosti, výhody ale i nevýhody systému v tomto hotelu:
DM: Představte nám krátce kongresový hotel Clarion
Hynek Ondráček: Čtyřhvězdičkový Clarion Congress Hotel Prague s nejmodernějším pražským kongresovým centrem se nachází v klidné části Prahy, jen pár kroků od 02 Areny. Jedinečnost a pohodlí hotelu pocítí hosté díky pestré nabídce špičkových služeb pod jednou střechou a vynikajícímu spojení s centrem města. Hotel je propojen s nákupní galerií Fénix, která umožňuje přímý vstup do stanice metra Vysočanská. V celém komplexu se nachází na 80 obchodů, restaurace, bary, kavárny, kadeřnictví, wellness & fitness centrum, garáže s mytím aut.
Hotel nabízí komfortní ubytování v 534 dvoulůžkových pokojích typu Standard nebo Executive a 25 luxusních apartmá. Pro handicapované hosty je připraveno 8 speciálních pokojů se zcela bezbariérovým přístupem. Hotel disponuje jedinečným kongresovým zázemím až pro 2 500 osob na ploše přesahující 4 000 m2. Všech 27 sálů a propojitelných salonků je vybaveno nejmodernější technikou. Hlavní kongresový sál má v závislosti na typu akce kapacitu téměř 2000 delegátů. Hostům je k dispozici i moderně vybavené Wellness & Fitness a další služby.
DM: Můžete nám představit váš navigační systém (rozmístění obrazovek, vysílané informace apod.)
Hynek Ondráček: Mediard představuje navigační systém, který slouží k lepší orientaci jak našich hostů, tak účastníků konferencí a společenských akcí, které se konají v našem hotelu. Od samotného příchodu do hotelu až po finální salonek či sál, ve kterém se daná akce koná, provází naše hosty propracovaný systém navigačních obrazovek a názorně jim ukazuje cestu pomocí šipek. Navigační LCD panely jsou umístěny u hlavního vstupu do hotelu, při vstupu do druhého patra hotelu, tzv. lobby, nad pojízdnými eskalátory, před každou restaurací a především ve třetím kongresovém patře. Panely jsou též umístěny při vstupu do Kongresového centra nad eskalátory a před každým jednacím sálem. K lepší orientaci slouží dvojice panelů, kde se zobrazují pouze směrové informace.
Na směrových panelech při vstupech do jednotlivých pater hotelu se zobrazuje směr k danému salonku a jeho jméno, můžeme zde navolit i znázornění bodu, kde se host právě nachází nebo logo partnera, který akci pořádá.
Před jednotlivými salonky je možné jednoduchým nastavením z centrálního obslužného PC navolit na panelech název konference spolu s logem partnera. Organizátoři používají tyto panely k zobrazení harmonogramu jednání.
Samostatnou kapitolou navigačního systému hotelu jsou velké obrazovky 3 x 3m, které se skládají z devíti LCD panelů a nacházejí se u lobby baru Chronos a před hlavním jednacím sálem Meridian-Zenit-Nadir. Na panely je možno promítat jednotlivě loga sponzorů, partnerů, harmonogramy konferencí nebo přenášet obraz přímo ze sálu pro účastníky, kteří se nachází ve foyer. Často jsou využívány flash a PPT prezentace, které mohou být projektovány na všechny panely současně. V případě, že si klient nezadá objednávku na tuto službu, jsou na těchto panelech 3×3m zobrazovány informace z domácího i zahraničního denního tisku, předpověď počasí a přesný čas. V baru Chonos nabízíme možnost vysílání přímých sportovních přenosů.
Součástí systému jsou i panely v prostorách recepce, které zobrazují směnné kurzy, předpověď počasí, pultová cena za pokoj apod. Celý systém je velice uživatelsky jednoduchý zvládne ho každý průměrně počítačově gramotný uživatel. Informace jsou zadávány do počítačů kongresových koordinátorů a recepce, navolí se čas konference, jedním klikem se zvolí salonek, případně se zadá logo společnosti. Prezentace se primárně nahraje do vlastních dokumentů a následně přenese do navigačního systému, který ji umístí před i na směrové panely. Nutno podotknout, že tato služba je pro naše hosty naprosto zdarma a jsme rádi, že můžeme něco takového nabídnout.
DM: Proč jste se rozhodli pro digitální hotelový navigační systém?
Hynek Ondráček: Pro jeho jednoduchost, flexibilitu, rychlost, estetičnost. Tato služba vypadá velice „sexy“ a poskytuje obrovskou variabilitu designů. Aktuálně si nedovedeme představit větší kongresový hotel bez takových moderních navigačních systémů.
DM: Jak reagují vaši zákazníci na možnost zobrazování informací o jejich akcích na obrazovkách navigačního systému?
Hynek Ondráček: Naši zákazníci tuto službu s oblibou využívají, jednak k navigaci, jednak k propagaci vlastní společnosti. Stálí zákazníci již počítají s možností navigace a stala se nedílnou součástí jejich konferencí a společenských akcí.
DM: Nejste pouze kongresový hotel. Co říkají na systém hoteloví hosté?
Hynek Ondráček: Navigační systém využíváme také pro prezentace našich restaurací a barů – jak stálé nabídky, tak i sezonních akcí jako „Velikonoční menu v restauraci Gourmet“, „Svatomartinská husa“ atd. Hosté jsou o takových akcích informováni na směrových tabulích a před samotnými restauracemi.
DM: Jaké jsou podle vás hlavní výhody daného systému?
Hynek Ondráček: Jednoduše: rychlost, flexibilita a uživatelsky přátelské ovládání.
DM: Navigační systém využíváte již poměrně dlouho, co byste změnili, příp. je zde nějaké slabé místo?
Hynek Ondráček: Za nedostatek systému by se dalo považovat to, že systém je kompatibilní pouze s formáty POWERPOINT a FLASH. Více formátů bychom určitě uvítali. Jako další nedostatek může být zmíněn fakt, že začátek konferencí se začne zobrazovat až v čase, kdy má konference skutečně začít. Proto zadáváme čas konference o hodinu nebo více dříve, aby hosté měli čas sál najít a včas se na konferenci připravit.
DM: Využíváte tento systém i v ostatních hotelech vaší sítě?
Hynek Ondráček: Vzhledem k velikosti Clarion Congress Hotelu Prague využíváme tento navigační systém pouze zde. Ostatní Clarion Hotely v České republice navigační systém v takovém rozsahu nevyužívají. LCD obrazovku však najdete téměř na každé recepci – informuje hosty o směnných kurzech, aktuálních cenách, přináší i informace o dění v dalších Clarion hotelech v republice.
Děkujeme za rozhovor
Hotelový navigační systém
26. Lis
Každý z nás se určitě dostal do situace kdy je vyslán na nějakou konferenci nebo přednášku. Tyto akce se nejčastěji konají ve velkých kongresových hotelech. „Velkých“ znamená určité riziko, že budete místnost s konferencí prostě hledat. Většina hotelů má dnes určitý navigační systém, který vás nasměruje k vašemu cíli. Systémy jsou od klasický papírových ukazatelů přes LCD obrazovku na recepci až po propracované navigační systémy.
Velice zajímavý navigační systém využívá kongresový hotel Clarion v pražských Vysočanech. Na celém systém mu je na první pohled vidět, že byl navržen při stavbě hotelu a nebyl násilně dodatečně implementován.
Hned při vstupu do hotelu vás „odchytne“ dvojice obrazovek, kde se dozvíte, jaké konference se v hotelu konají, kde jsou umístěny a samozřejmě čas konání samotné akce. Hotel je dvoupatrový a tak vás obrazovky navigačního systému provázejí v každém patře.
Dvojice obrazovek je vždy umístěna u přístupů na jednotlivá patra. Zobrazují plánek daného patra s informací, kde stojíte a přehledem konaných akcí. Tyto základní obrazovky jsou pak doplněny o obrazovky na recepci, kde host dostane základní informace o hotelu a dvojicí stěn o rozměru 3×3 obrazovky (viz foto), které se jednak využívají pro velkoplošnou projekci na jednotlivé akce nebo jako informační kanál (v případě stěny v kavárně hotelu). Každý konferenční sál má ještě u vchodu obrazovku na výšku, která informuje o akci v daném sále.
Celý systém je přehledný a funkční, jak z pohledu hostů tak i z pohledu pracovníků hotelu, proto vám v příštím příspěvku přineseme rozhovor s panem Hynkem Ondráčkem, který daný systém v hotelu obsluhuje.
Duální obrazovky v kampani Ford míří na tatínky s dětmi
31. Kvě
Duální obrazovky JCDecaux
Trendem poslední doby v oblasti digital signage je používání interaktivních technologií. Příkladem je právě probíhající kampaň firmy Ford v Anglii.
Kampaň byla spuštěna 24.května a končí 7.června a zaměřuje se na cílovou skupinu tatínků s dětmi v rámci jejich volnočasových aktivit. Princip je jednoduchý, dotyková obrazovka na výšku - rozdělená horizontálně na dvě plochy. Horní část informuje o novém Fordu Galaxy a dolní část obsahuje interaktivní hry pro děti. Zatímco tatínek prochází nejnovější informace o novém modelu Ford, může si jeho potomek vybrat z nabídky interaktivních her.
Sam Bird, vedoucí inovací v JCDecaux, k tomu říká: „Jsme potěšeni, že naše první kampaň v obchodních centrech a letištích, využívá právě naše nové duální obrazovky. To, že lidé na těchto místech často čekají, umožňuje vytvořit kvalitní interaktivní digitální kampaň.“
Duální obrazovky jsou umístěny na letištích Heathrow, Gatwick, Luton, Edinburgh a Glasgow a také v nákupních centrech Bluewater, Birmingham Bullring a Trafford Centre.
Obrazovky jsou součástí kampaně firmy Ford na billboardech, v novinách a na internetu.
Využití duálních obrazovek ve spojení s interaktivní technologií je jedna z cest jak ještě více využít potenciál digitálního marketingu. Dle našich informací se podobná technologie a tím pádem i reklamní kampaně, připravují v České republice.
JCDecauex věří reklamním obrazovkám
26. Kvě
Společnost JCDecauex se v současné době zaměřuje na projekt osazení autobusů MHD v Praze LCD obrazovkami. Ačkoli podnět nevzešel z iniciativy klientů, ředitel firmy Pavel Slabý věří, že digitální média jsou budoucností. JCDecaux má již zkušenosti z Plzně, kde obrazovky v MHD více jak tři roky provozuje.
Obrazovky mají umožnit lepší cílení reklamy, obsah se bude měnit flexibilně dle potřeb klienta. Vysílání se také může lépe přispůsobit skupině cestujících, která v daném čase cestuje. „Reklamní čas bude efektivněji využit, zvýší se poměr cena/zásah“ tvrdí Slabý.
Obrazovky také otevřou větší prostor pro kreativitu. Firma je bude umisťovat do nových autobusů Dopravního podniku Praha, které mají dobré technické zázemí. Obnovu vozového parku v Praze DP plánuje dokončit v roce 2014, to by tedy měla být síť obrazovek zcela kompletní.
Zdroj: www.mam.cz
Turecká nemocniční komerce
29. Dub
Společnost Turkey`s Medicana International provozuje několik tureckých nemocnic. Jakožto soukromý subjekt se musí postarat o svoji propagaci. Proto využila vlastních nemocničních prostor a nechala nainstalovat síť 18-ti obrazovek v čekárnách a veřejných prostorách nemocničních budov.
Na tom by nebylo nic divného, vždyť i u nás existuje síť reklamních obrazovek v nemocnicích. Na tureckém řešení je zajímavý především obsah.
Primárním cílem sítě obrazovek je propagovat nemocnici. Pásmo informačních spotů upozorňující na služby nemocnice, tak střídá pásmo osvětových programů – poučná výplň která udrží pozornost diváků.
Obrazovky také čerpají z externích zdrojů, kdy je vysílání v určený okamžik přepnuto na příjem televizního signálu. Desetiminutový přenos tak v přímém vysílání přináší rozhovory s doktory ze zpravodajského studia turecké CNN.
Samozřejmostí je integrace obrazovek do varovného systému nemocnice.
Nejnovější komentáře