… digital signage, digital out of home …
Štítky LCD v MHD
Ženy jsou vnímavější k reklamě v MHD
20. Čer
Podle březnového průzkumu společnosti STEM/MARK, a. s. nevadí ani nijak neobtěžuje reklama na LCD monitorech v prostředcích městské hromadné dopravy 90 % dotázaných. Nejvíce jsou k reklamě vnímavé ženy a zástupci mladší generace. 77 % dotazových uvedlo, že díky těmto reklamním prostředkům jim čas strávený v MHD „rychleji uteče“, pro 91 % dotazovaných přináší reklama i užitečné informace.
Kvantitativní výzkum provedla společnost STEM/MARK ve vybraných městech v České republice. Marketingový průzkum je dialog a právě o dialog šlo v tomto průzkumu nejvíce. „Oslovili jsme cestující v sedmi krajích napříč Českou republikou a tázali jsme se především na četnost, frekvenci a důvod cestování v MHD, následně také na to, jestli lidé sledují reklamu na LCD panelech v MHD a jaké informace si z těchto reklam pamatují,“ říká Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK a dodává, že výsledky ve sledovaných městech se od sebe výrazně neliší.
„Dialog s cestujícími“ potvrdil očekávaný výsledek – reklamu na LCD displejích v MHD sledují cestující proto, že jim krátí čas strávený v dopravním prostředku a přináší užitečné informace, téměř 4/5 respondentů odpovědělo, že tato reklama upoutá jejich pozornost více než reklama billboardová. Velká většina (84% ) řekla, že se jim reklama v MHD líbí. Pro zadavatele reklamy je důležité, že 30% lidí cestujících MHD vyhledává na základě reklamy v MHD další informace o daném výrobku či službě (více muži a mladší generace), ¼ výrobek či službu zakoupí a dalších 36% o tom uvažuje.
Zdeněk Kříž, projektový manažer firmy Transport TV, jenž si průzkum u společnosti STEM/MARK zadala, říká: „Reklama na LCD monitorech v prostředcích MHD neztrácí na své účinnosti a je efektivní investicí do míst, kde se každý den svezou miliony lidí. S touto skutečností každý den pracujeme a jsme rádi, že výzkum společnosti STEM/MARK potvrdil, že lidé vnímají tuto reklamu pozitivně. Tato zpráva je pozitivní nejen pro nás, ale také pro zadavatele reklamního prostoru.“
Ačkoliv šedesát z osmdesáti dopravních podniků hlásí podle údajů Ministerstva dopravy ČR a jednotlivých dopravních podniků meziroční pokles přepravovaných osob, veřejná doprava je pro Čechy stále velmi oblíbeným prostředkem cestování. Zatímco Praha hlásí pokles zájmu o MHD až o 100 000 000 cestujících ročně, Brno a Plzeň naopak hlásí mírný nárůst cestujících.
LCD v MHD – reklama, před kterou se neschováte
25. Led
Reklamní obrazovky dobily další klíčové místo, prostředky městské hromadné dopravy. Určitě je to logický krok, kde jinde naleznete lepší příležitost pro předání reklamního sdělení pomocí reklamní obrazovky?
Tento způsob oslovení nemalého počtu konkrétní cílové skupiny prostřednictvím LCD obrazovek si ve světě získal velkou oblibu. Do ČR se dostává prostřednictvím projektu společnosti Transport TV, s.r.o., která si klade za cíl zprostředkovat tuto formu moderní komunikace většině regionálních měst v České republice. V současné době provozuje více než 700 LCD monitorů v 17 městech a regionech a pracuje na další expanzi.
LCD obrazovky instalované uvnitř dopravních prostředků cestujícím příjemnou formou sdělují nejnovější informace z daného regionu, upozorňují na změny ve veřejné dopravě, informují o kulturních či společenských akcích v regionu a radnice tak zároveň získává jedinečný nástroj pro každodenní komunikaci s místními občany.
Jaké jsou technické možnosti sítě reklamních obrazovek ve vozech MHD? Nasadit lze video či fotospot i grafickou prezentaci. Základní a doporučovaná délka reklamního spotu je 30 vteřin a je garantováno její opakování 3x za hodinu. Vysílání je bez zvukového signálu. Reklama běží v MHD až 20 hodin denně, provozní doba vysílání je od 4 do 24 hod.
I přes nesporné výhody reklamních obrazovek oproti klasickým statickým médiím, dochází k jejich přehlížení velkými zadavateli reklamy. Nejinak je tomu i u obrazovek v MHD.
„Pokud se dnes podíváte na obsah prodané reklamy na našich obrazovkách a její zadavatele, jedná se ve velké většině případů právě o ty menší, lokální podnikatelské subjekty. To na jednu stranu znamená, že díky příznivé ceně si tuto reklamu mohou dovolit i ti menší a pustí-li se do kreativity, mohou mít zajímavé výsledky, velcí hráči se ale objevují méně často. A tady narážíme především na mediální společnosti, které celkem úspěšně kampaně na digitálních médiích blokují.“ říká k tomu manager projektu Zdeněk Kříž a dodává: „Je to určitá pohodlnost a zaseknutí se v rozjetém vlaku na stabilních kolejích. Přesvědčit klienta o smyslu nových médií, dělit se o profit…proč, když přece velmi dobře fungují zavedené reklamní formáty v tradičních médiích. V tomto směru je to pro nás trochu misionářský boj – dlouhý, únavný, ale věříme v jeho dobrý konec.“
Reklamní obrazovky před kterými se neschováte
4. Dub
Klasické statické reklamní plochy jsou dnes už naprosto všude. Naproti tomu digitální zobrazovače si svojí cestu postupně hledají. Jejich výhody jsou zřejmé, pokud jsou umístěny kdekoliv, prostě zaujmou, reklama na nich svítí, hýbe se, je nápadná. Přednosti jsou ale vykoupeny tím, že pro obrazovku potřebujete více místa, zdroj elektřiny a také ovládací software (neuvažujeme jednu obrazovku s přehrávačem dvd 
Díky dostupnější technologii se digitální reklamní plochy objevují čím dál tím více na místech, které byly donedávna doménou pouze statických ploch.
Čekárny u lékařů, nemocnice
Obrazovky v čekárnách lékařů se jako reklamní nosiče využívají již řadu let. Dokladem jsou instalace s klasickými CRT monitory a CD přehrávači, kde se mění obsah tím, že technik jednou za měsíc přijde vyměnit CD s aktuální smyčkou. I když to vypadá archaicky, svůj účel to plní. Důležité je sdělení a obsah vysílání. V čekárně se čeká, takže je dostatek času pacienty masírovat reklamou a to i se zvukem.
Autobusy MHD
Jedno z mála míst, kde se obrazovky zatím neprosadily tak masivně. I když v rámci ČR působí několik společností, které provozují LCD v MHD. Pouze Praha zůstává pozadu, tedy pokud nevezmeme v potaz projekt internet v pražských tramvajích, kde jsou nainstalovány i LCD obrazovky, zatím se ale tváří, že nebudou k dispozici třetím stranám. Reklamě na LCD v autobusech nebo tramvajích ale také neuniknete.
Nápojové automaty
LCD obrazovky pronikly i na toto místo. Jejich výhodou je téměř stoprocentní sledovanost. Když stojíte před nápojovým automatem volíte nápoj v automatu a příprava nápoje trvá zhruba 30 sekund. Co v tento moment můžete dělat? Prostě sledovat obrazovku.
Obrazovky jsou opravdu všude a je to dobře, jednak z pohledu zadavatele, který má možnost plně využít potenciál digitálních zobrazovačů. Na druhou stranu z těchto ploch může těžit i příjemce reklamy. V mnoha případech se totiž nejedná pouze o reklamní smyčky, ale také o užitečné informace typu zpravodajství, předpovědi počasí apod.
Podobných míst najdeme určitě více a jednotlivé sítě obrazovek si zaslouží podrobnější prozkoumání. V příštím článku se jim tedy budeme věnovat více.
JCDecauex věří reklamním obrazovkám
26. Kvě
Společnost JCDecauex se v současné době zaměřuje na projekt osazení autobusů MHD v Praze LCD obrazovkami. Ačkoli podnět nevzešel z iniciativy klientů, ředitel firmy Pavel Slabý věří, že digitální média jsou budoucností. JCDecaux má již zkušenosti z Plzně, kde obrazovky v MHD více jak tři roky provozuje.
Obrazovky mají umožnit lepší cílení reklamy, obsah se bude měnit flexibilně dle potřeb klienta. Vysílání se také může lépe přispůsobit skupině cestujících, která v daném čase cestuje. „Reklamní čas bude efektivněji využit, zvýší se poměr cena/zásah“ tvrdí Slabý.
Obrazovky také otevřou větší prostor pro kreativitu. Firma je bude umisťovat do nových autobusů Dopravního podniku Praha, které mají dobré technické zázemí. Obnovu vozového parku v Praze DP plánuje dokončit v roce 2014, to by tedy měla být síť obrazovek zcela kompletní.
Zdroj: www.mam.cz
Nejnovější komentáře