… digital signage, digital out of home …
Štítky DOOH
Screen Media Expo Europe 2010 Hosts Exclusive DOOH Expo
23. Úno
Screen Media Expo Europe returns for its fifth anniversary year with new dates, a new venue, an exclusive Digital out-of-Home (DOOH) show-within-a-show, and the most thought and discussion-provoking education programme devised yet. Taking place 5-6 May 2010 at London’s Earls Court, Screen Media Expo will be the focal point in the European and International digital signage and DOOH media calendar. BroadSign and Samsung are this year’s Screen Media Expo title sponsors with Intel and Scala as silver sponsors.
For the first time, Screen Media Expo will host DOOH Expo to provide advertisers, marketers and media owners with a tech-free networking marketplace. The dedicated show, sponsored by Grand Visual, will be the place to make connections with key players and see best practice examples of this effective advertising medium. Information on both events and online registration is available via www.screenevents.co.uk/screenexpo2010 and www.screenevents.co.uk/DOOH-EXPO.
“The enhanced, two-pronged expo approach is already attracting huge industry attention,” commented Mark Pigou, Director, Screen Events Ltd. “New exhibitors have signed up and many veterans have increased their investment showing positive signs of industry recovery and growth in 2010. Visitor volume is projected to reach 5,000 from over 70 countries, and we anticipate that over 130 exhibiting companies will be engaging and doing business on the show floor.”
In partnership with the Imperative Group, Screen Media Expo Europe 2010 will be home to an intelligently structured and detailed two-day learning programme consisting of three channels:
Day 1: Channel 1: Screen Science – The marketing, media and commercial value strand
Channel 2: On Screen – The content strategy, creation, delivery and development strand
Channel 3: Screen Feed – The mechanisms, operations, processes, products and services required to deliver and manage screen media networks
Day 2: Channel 1: Futureology – A practical look into the technologies, approaches and methods that will shape the screen media and OOH markets in the coming years
Channel 2: The Smallest Screen – The influence of mobile handsets, how they will change the game tomorrow and how we prepare
Channel 3: The Green Standard – This channel examines the long term ecological benefits of digital media and how to reconcile the benefit of pixels over paper
On 6 May, within DOOH Expo, the 2nd Annual European DOOH Media Summit will take place in association with Media Week. This year, the emphasis will be on international DOOH perspectives featuring lively case studies and presentations from leading brands, agencies, contractors and suppliers. Themes include: DOOH’s impact on integration of media, DOOH in 2009 and 2010 predictions, Buying DOOH, Promoting DOOH’s new frontiers and Creativity and DOOH.
A second major conference, the Digital Signage Strategies Forum, will run for half a day on 4 May and all day on 5 May in the conference centre above the show floor. Running in association with Strategy Institute and sponsored by Intel, the forum is aimed at digital signage users, integrators, suppliers, content producers and industry experts offering key knowledge on digital signage implementations and their immediate benefits. For details please visit: http://www.strategyinstitute.com/050409_dsforum/dsp.php
In addition to the above, there will be adjoining show floor theatres, workshops and presentation suites where speakers will present targeted content on a range of themes and issues that are strategic to the industry and its continued growth. Further information will be released soon.
Canditv will also be part of the Screen Media Expo and DOOH Expo mix using their innovative mobile to screen technology to bring added value to show attendees and conference delegates, as well as to attract key brands, sponsors and stakeholders to the show.
To request more information or to express interest in speaking at one of the above programme channels, please contact info@screenevents.co.uk.
Reklamní tržby médií v Česku loni klesly o 2,27 %
27. Led
Celkový objem tržeb z reklamy u všech typů médií kromě internetu se v tuzemsku loni meziročně snížil o 2,27 procenta na 53,6 miliardy korun. Informovala o tom společnost TNS Media Intelligence. Údaje vycházejí z ceníků za reklamu u jednotlivých médií.
Ceníkové údaje se ovšem mohly v průběhu roku měnit, což je podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavla Brabce patrné například u tržeb televizních stanic. Podle TNS si televize loni meziročně na tržbách polepšily o 6,51 procenta na 28,4 miliardy korun, skutečnost je ovšem podle Brabce jiná. „Pokles reklamních příjmů zasáhl i televizi, s čímž se potýkaly téměř všechny stanice včetně televize Nova,“ řekl Brabec. Dodal, že odvysílaných reklam sice mohlo být více, ale rozhodně to bylo za méně peněz než v roce 2008.
Pokles reklamních tržeb loni pocítila také veřejnoprávní Česká televize (ČT). Ve svých plánech počítala s příjmy za reklamu ve výši 755 milionů korun, utržila ovšem zhruba 550 milionů Kč. To představuje meziroční pokles okolo 30 procent. Podle Brabce je pravděpodobné, že velké stanice přišly zhruba o deset až 12 procent peněz z televizní reklamy v důsledku digitalizace a vzniku nových malých stanic.
Digitální billboardy vydělávaly
Podle TNS loni meziročně rostly i tržby za reklamu na digitálních obrazovkách – takzvaných digiboardech, které jsou umístěny zpravidla v okolí čerpacích stanic či hypermarketů. Těmto reklamním plochám se meziročně zvýšily inzertní příjmy o bezmála desetinu na 59,9 milionu Kč. „Tento reklamní segment má velký potenciál a ještě poroste, jelikož je to online médium s vysokým cílením (na spotřebitele),“ řekl Brabec.
Nejvýraznější nárůst podle TNS loni zaznamenala reklama přímo v nákupních prostorech. Meziročně si polepšila o 23,58 procenta na ceníkové tržby 319,2 milionu korun. Ostatní typy médií si podle statistiky pohoršily.
Rádiím v loňském roce poklesly tržby z reklamy o 4,61 procenta na 3,9 miliardy Kč, uvedla TNS. Tisk meziročně ztratil 10,12 procenta na 17,9 miliardy korun, inzertní příjmy kinosálů spadly o 14,22 procenta na 118,7 milionu Kč.
Tržby klesly také venkovní reklamě, u ní však ještě nejsou výsledky kompletní. Dvě největší reklamní společnosti v tomto odvětví totiž zatím neposkytly své údaje, vysvětlil Robert Bartušek z TNS Media Intelligence. Podle zatím dostupných čísel se u venkovní reklamy loni snížily tržby o 22,15 procenta na 2,9 miliardy korun.
Ekonomická krize se loni promítla také do výsledků některých reklamních a mediálních agentur. „Žádný výrazný propad jsme nezaznamenali, celkový pokles tržeb skupiny činil do pěti procent ve srovnání s rokem 2008. Celkový propad trhu investic do inzerce ve všech médiích přitom činil asi 25 až 30 procent,“ uvedl Jaromír Soukup, vlastník skupiny Médea Group. Zbyněk Janyška z agentury Ju-Turn odhadl meziroční pokles obratu na desítky procent.
Krize podle agentur také zvýšila poptávku po větší kvalitě nabízených služeb. Klienti více tlačí na vylepšení finančních podmínek a požadují ještě kvalitnější služby a rozšířený servis, uvedl Soukup. Podle Janyšky je nejhorším dopadem krize neschopnost dlouhodobě plánovat a předpovídat. Letošní rok však vnímá optimisticky a věří v oživení trhu.
Zdroj: čtk
Může DOOH přispět na pomoc Haiti?
23. Led
Tato otázka se objeví v okamžiku, kdy na vás z ostatních reklamních médií přímo srší informace o možné pomoci Haiti.
Odpověď je překvapivě jednoduchá, ano DOOH může pomoci a to velice jednoduše, stačí věnovat několik vteřin vysílání v síti obrazovek, zvlášť v období začátku roku, kdy většina obrazovek nemá obsazen plně svůj vysílací čas.
Obsah tohoto vysílání? Stačí upozornit na problém a uveřejnit informace o DMS nebo kontech, kde lze přispívat. Krátce a výstižně. Přesně tím způsobem jak to umí DOOH nejlépe, zaujmout a předat informaci.
Záleží, ale pouze na majiteli či provozovateli sítě obrazovek. Stejně jako to udělala jedna belgická DOOH firma ve své síti obrazovek:
Zdroj: dailyDOOH.com
Pět trendů DOOH II.
13. Led
3. Více místních vstupů
Provozovatelé a tvůrci digitálního obsahu zjistili, že lokální obsah je vysoce efektivní a zajímá uživatele. Proto část úsilí o relevantní obsah na digitálních obrazovkách musí vést i k lokálním informacím jakými je například lokální zpravodajství a počasí.
Stává se zažitou praxí, vkládat do obsahu lokální zpravodajství, a také rozdělení plochy obrazovky na část pro zpravodajství a část pro reklamu.
4. Obrázky jsou naším novým jazykem
Opouštíme svět slov na obrazovkách a pouštíme se do komunikace obrázky o vysokém rozlišení a dynamickým videem, které vypráví náš příběh. Reklamní agentury hledají způsoby, jak získat konzistenci v prezentaci informací a nacházejí nové formy komunikace za pomocí obrazových informací. Komunikace za pomocí obrázků je stále více žádaná u spotřebitelů, jelikož je to jednodušší forma komunikace, tolik potřebná v hektické době jako je ta naše.
5. Zvyšování podílu mobilních obrazovek
Další silně rostoucí oblastí je posun digitálních obrazovek k mobilnímu digital signage. Dvě příkladné aplikace lze spatřit u dopravních prostředků a výtahů, kdy starší instalace nedovolovaly změnu obsahu jinak, než fyzickou přítomností obsluhy na místě instalace. Toto řešení samozřejmě neumožňovalo obměnu obsahu v reálném čase. S masivním nástupem mobilní konektivity se obsah může nahrávat i v případech, kdy je zařízení v pohybu, jak je tomu například u autobusů. Bezdrátová komunikace umožnila online vysílání a pohodlnou dopravu obsahu na obrazovky.
Zdroj: digitalsginagetody.com
Pět trendů DOOH I.
12. Led
Více pozornosti pasantů bude znamenat navýšení výdajů do DOOH a konsolidace provozovatelů sítí obrazovek přinese zásah kritické masy pasantů.
Objevilo se několik trendů tohoto průmyslu a Lyle Bunn spolu s Chrisem Connery z DisplaySearh a NEC shrnují nejdůležitější vývojové trendy do následujících pěti bodů:
1. Vysoký nárůst v retailu
Digital signage má potenciál zvyšovat zisky maloobchodů a rozšiřovat zákaznickou zkušenost s produkty v nabídce. Tyto dva důvody vedou ke krajní důležitosti nasazování digitálních technologií v maloobchodních řetězcích, proto je také retail nejrychleji rostoucí oblastí nasazování digital signage technologií.
Pan Bunn zdůrazňuje, že zisky společností, které nově nasadili digitální propagační technologie, vzrostli až o 50 procent. Také upozornil na možnost přesného měření sledovanosti a optimalizace obsahu právě podle naměřených výsledků.
2. Relevance je novým králem
Stále platí, že obsah je králem, jenže už nestačí mít pouze dobrý obsah. Obsah musí odpovídat prostředí, ve kterém se zákazník nachází a kvalita informací musí přesně směřovat ke konkrétnímu publiku.
Uživatelé mohou vidět všechny ty vtipné reklamy, které se rády šíří, ale pouze pokud publikum má jakýsi osobní pocit sounáležitosti s reklamou, teprve poté má reklama výsledky, jinak jde o bezcenné úsilí.
Další velké trendy DOOH již zítra.
Zdroj: digitalsginagetody.com
Wikoohpedia – Pooh Or DOOH?
8. Led
If it looks like it, feels like it and smells like it, then it probably is… well Wikoohpedia looks like it, feels like it, but somehow doesn’t quite smell like the real thing…. just yet anyway!
Available in English and Spanish, on the opening pages, it claims to be “the free, independent and neutral knowledge site of the Out-of-Home industry” AND yet elsewhere on the site we read “Wikoohpedia, the Out of Home knowledge site, is a Cuende Infometrics project to improve the knowledge of the Out of Home industry.”
The name ‘Wikoohpedia‘ is a portmanteau (a combination of portions of three words and their meanings) of the words wiki (a type of collaborative Web site), ooh (out of home of course) and encyclopedia.
The site says “Wikoohpedia is written collaboratively by volunteers from all around the world. Anyone with internet access can make changes to Wikoohpedia articles.” but I counted only 9 signed up contributors, with a clear leaning towards Spanish AND nothing about Digital Out of Home…so if anyone wants to change that, off you go – enjoy!
Zdroj: dailyDOOH
Návrat promítání do pražského metra
4. Led
Po téměř roční odmlce se opět vysílá v prostorách pražského metra. Činnost, cestujícími velmi oblíbeného vysílání na promítacích plochách ve stanicích metra, byla přerušena na Silvestra loňského roku. Letošní technické řešení se opírá o původní promítací plochy umístěné v tubusu metra naproti nástupnímu peronu. Změna je vidět v nasazení daleko střídmějších NEC projektorů oproti původním provozně drahým projektorům.
Cestující nepřijdou o svůj informační řádek, který zobrazuje cílovou stanici a čas zbývající do příjezdu soupravy metra. Součástí vysílacího schématu bude opět zpravodajství z domova i ze světa. Původní síť promítacích ploch metra byla mezi cestujícími velice oblíbeným rozptýlením při čekání na příjezd soupravy. Trasy metra jsou dopravními tepnami města a miliony lidí metro měsíčně využívá k přepravě po metropoli.
Napjatě očekávám, zda a v jaké míře budou plochy přístupné pro reklamní sdělení. Osobně jsem přesvědčený, že síť digitálních médií v takovémto rozsahu a s vysokou atraktivitou, kterou pražské metro nabízí, nebude dlouho ležet ladem.
Palladium – reklamní obrazovky na všechny způsoby
1. Led
Palladium Praha – bývalé kasárny Jiřího z Poděbrad
Palladium v době svého spuštění mělo nakročeno stát se jedním z nejatraktivnějších nákupních, zábavních a komerčních center Prahy, potažmo České republiky. Tak se i stalo a projekt jako takový, i přes počáteční problémy s hořící elektroinstalací, plní očekávání investorů. Příležitostí se chopilo i několik provozovatelů digitálních médií a nainstalovalo v prostorách Palladia množství obrazovek.
Prvním reklamním nosičem, pozorovatelným již při příchodu k Palladiu, je velkoplošná LED obrazovka umístěná v ulici Na Poříčí. Obrazovka je skvěle viditelná z jižního okraje Náměstí republiky – výstup metra Masarykovo náměstí. V ulici Na Poříčí je stanice tramvaje a lokalita se stala oblíbenou turistickou destinací. LED obrazovka o ploše 54 m2 umožňuje vysílání dynamických plněbarevných video spotů.
Interiérové prostory nákupního a zábavního centra obsadili hned tři sítě obrazovek. První sítí jsou digitální CLV zobrazovače (obrazovky na výšku s poměrem stran 9:16) instalované na podlahových stojanech. S médií se setkáte především u vstupů, na důležitých křižovatkách a poblíž přepravních eskalátorů. Program vysílání obsahuje statické projekce ve smyčce se opakujících reklamních sdělení.
Druhou sítí jsou širokoúhlé obrazovky zavěšené ze stropu nad chodbami napříč celým obchodním centrem. Síť je rozdělená do několika tematických celků podle jednotlivých pater obchodního centra a vysílání je ovlivněno skladbou obchodních jednotek v jednotlivých patrech. Síť obrazovek je primárně určená na dynamické prezentace.
Poslední sítí je B2B určená k propagaci nabídky pro podnikatelské subjekty. Instalace kromě obrazovek na recepcích a ve spojovacích chodbách představuje i menší ozvučené obrazovky ve výtazích. I tato síť umožňuje vysílání plnohodnotných video spotů.
Palladium se stalo názornou ukázkou nekonfliktního provozu hned několika sítí obrazovek, přičemž každá jednotlivá síť je určená pro jiný segment pozorovatelů, případně svým vysílacím schématem nevytváří konkurenci.
Dvorním dodavatelem zobrazovací techniky se stala společnost LG Electronics.
Informace o lokalitě:
| Denní návštěvnost | 110 000 pozorovatelů | - venkovní obrazovka |
| 25 000 pozorovatelů | - interiérová kancelářské prostory (síť B2B) | |
| 50 000 pozorovatelů | - interiérové prostory nákupní a zábavní galerie | |
| Obrazovek celkem | 171 obrazovek | |
| Otevírací doba | 7-24 hodin denně |
Nejnovější komentáře