… digital signage, digital out of home …
Štítky DOOH
Marketing: Proč zařadit reklamní obrazovky do marketingového mixu
1. Zář
Důvodů je hned několik. Nejdůležitějším je přesné zacílení kampaně. Potřebujete zasáhnout ženy toužící po krásném těle? Není nic jednoduššího, než je ovlivnit všude tam, kde se snaží realizovat své tužby po krásném těle. Kde to je? Fitness centra, kadeřnické salóny, salóny vizážistů, lázeňské domy… Vyrábíte nealkoholické nápoje? Kde lidé nejvíce nakupují nápoje? Jsou to markety veškerého typu. A takový nakupující, který přemýšlí, co by ještě koupil, od vás potřebuje poradit.
Co se hýbe, toho si všimnete!
Je to starý a osvědčený trik. Projděte se ulicí a zjistíte, že vaši pozornost zaujme především točící se logo společnosti na stěně budovy, blikající jackpoty a cedule houpající se ve větru. Pohyb a dynamika, to je veliká plus hodnota, kterou reklamní obrazovky přináší do všech komerčně zajímavých lokalit.
Kreativita povýšená o třetí rozměr.
Čas je tím třetím rozměrem. Je zde médium, které pracuje s něčím, s čím mohla do nedávna operovat pouze a jenom televizní reklama.
Takže, co zde máme k dispozici: Pohyb a dynamiku, světlo (která obrazovka nesvítí?), třetí rozměr kreativity, neokoukané médium v místě uskutečňování rozhodnutí a cílové skupiny, které touží po informacích.
Efektivita reklamního sdělení.
Nerad bych se dostal k porovnávání s jinými druhy reklamních médií. Skutečnost je taková, že poměr cena/výkon u reklamních obrazovek je ve velmi dobrém poměru. Čím je to způsobeno?
Jednak „otupělostí“ konzumentů klasickými reklamními prostředky. Přeci jen, jsou zde již mnoho let a lidé si vytvořili obranné mechanismy. Také umístěním obrazovek v místě samotného prodeje. Kde jinde by měl zákazník dostat poslední impuls k nákupu? I specializací některých reklamních sítí obrazovek, protože oslovují velice specifickou skupinu obyvatel, která je pro Váš výrobek stěžejní. A proč je cena tak nízká? Nejsou zde vícenáklady na výrobu tiskovin, neexistují náklady na fyzickou instalaci (vysokozdvižné vozíky, technici, lepiči…) a výroba samotného spotu je v řádu stovek korun.
Ještě jsem nezmínil libůstky, které Vám jiné médium nedokáže nabídnout. Jsou jimi:
Aktualizace sdělení v řádu dne (dnes jablka, zítra hrušky…)
Interaktivita, která opět rozšiřuje možnosti zásahu reklamního sdělení (SMS hlasování, zákazníkem vyžádané SMS zprávy, Bluetooth, reakce na pohyb, reakce na klávesnici…) O interaktivních prvcích se zmíním v některém z dalších článků.
Ignorování těchto médií a spoléhání se pouze na využití klasických médií je tak trochu popření technického rozvoje. Nepopírám, že klasická média mají svá stálá místa v media plánech. Reklamní obrazovky jsou zde několik málo let a zahraniční trendy dávají jednoznačně tušit, že budoucnost je nakloněná pohybu a dynamice reklamního sdělení.
PPM – Plať za člověka!
30. Srp
Webová reklama používá zkratku PPC (Pay Per Click), která vystihuje platbu za reklamu viděnou a potvrzenou uživatelem internetu. Jde o exaktní měření, takže žádné rozdílně interpretované výzkumy a statistiky.
PPM je hříčkou slov označující Pay Per Man, neboli, plať za člověka. V této souvislosti se objevuje další zkratka PPP, neboli Pay Per Passant, čož označuje platbu za kolemjdoucího. S francouzským slovem passant se nejčastěji setkáváme při reklamních aktivitách mimo domov, tedy v takzvaném outdooru, nebo také out-of-home.
Ať tak či onak, zkratka PPM, nebo PPP označuje nástroj pro elektronické měření pozorovatelů reklamního sdělení v outdooru. Vrátíme-li se do historie, tak jedny z prvních pokusů měření davu na komerční bázi probíhalo v obchodních centrech, kde se zprvu měřil počet osob vstupujících do objektu a osob vystupujících z objektu.
S digitálním zpracováním obrazu z kamer se možnosti měření rozšířily natolik, že je dnes možné rozpoznat jak pohlaví pozorovatele, také přibližný věk i momentální náladu. Princip činnosti zařízení je následující: Snímání obrazu kamerou – vyhodnocení obrazu – identifikace specifických znaků (pro 2D identifikace pixelů, pro 3D struktura vertex-shape-face) – porovnání s databází uložených vzorů – zápis do databáze naměřených hodnot – grafický a textový výstup.
Výsledkem je statistika, která o každé procházející osobě prozradí následující údaje: 1 osoba – v 11:01:05 hodin – dne 10.7.2011 – 13 sekund délka sledování – muž – dospělý – (alternativně může být zaznamenána nálada, opakovaný pohled a podobně).
Pay Per Man pracuje tedy následovně:
Na reklamní nosič umístíme kameru, kterou zaměříme do prostoru před sledovanou reklamní plochu. Kamera snímá pod určitým úhlem prostor před reklamní plochou. Kvalita obrazu, tedy i detekce, se zhoršuje s větší vzdáleností a nižším rozlišením kamery. Pokud však chci snímat například dění na chodníku přes ulici, na dohled billboardu, stačí kameru zaostřit až na tento chodník a vyhodnocovat jen určitý prostor. Záměrně uvádím jakýkoli reklamní nosič, protože pokud se vám povede umístit řídící počítač a kameru do nosiče a připojit nosič k elektrické energii, je PPM aplikovatelná i na nedigitální reklamní média.
PPM je exaktní měření a pokud by se do budoucna povedlo prosadit toto měření, zadavatel reklamy by opravdu platil pouze a jen za člověka, který sleduje jeho reklamu. Další možnosti narůstají se zapojením PPM k digitálnímu médiu. Poté je možné například vysílat pro cílovou skupinu, která zrovna sleduje reklamní plochu, tedy pokud se dívá více žen, promítám reklamu na kolekci šperků a dívá-li se více mužů, reklama na pivo neuškodí.
A co statistika? Jelikož téměř všechny systémy využívají internetových protokolů, nebo alespoň umožňují přenos dat přes internet, je sběr výsledků již lehce zvladatelnou záležitostí. Tak je možné bez problému nasadit metody plateb ze systému PPC na systém PPM.
České LED obrazovky v kontextu dějin
22. Srp
V širším časovém kontextu se česká LED obrazovková scéna pohybuje na houpačce se stoupající tendencí, tím vlastně sledují průběh ekonomických dějin krajiny. Obrazovek tedy přibývá a kdo alespoň trochu sleduje tyto reklamní plochy, zjišťuje, že posledním rokem jejich počty strmě narůstají. Už bylo na čase, chtělo by se říci, ale stále jsou zde opakované neduhy a omezující faktory, které brání ve velkém rozšíření.
Nedostatek dobrých ploch
Ano, rozhodně ten nejožehavější problém. Není dost dobrých míst, a pokud nějaké jsou, zajisté je okupují plakátové plochy. Naštěstí prozíravý telekomunikační operátor již předloni ukázal, že je možné strhnout plakáty a elegantně nasadit LED obrazovky na bigboardové sloupy. Tento počin je pravděpodobně i jednou z hlavních příčin nárůstu počtu LED obrazovek. Dobré příklady táhnou.
Malá obrazovka, velký neduh
Fungující bigboardové LEDky také nastavily laťku co do velikosti obrazu. Není se proto čemu divit, že malé plochy ztrácejí na atraktivitě. Ty poté suplují akutní nedostatek reklamních ploch v hustě zastavěných oblastech.
Omezení provozu
Co plakátu nelze upřít, je „slušné chování“ k místním. Nesvítí, a pokud je nasvětlen, svítí alespoň stabilně. LED obrazovky ruší svoji proměnnou intenzitou svitu. Mají tak hned několik omezení, kdy buď na noc zhasínají, nebo alespoň mírní intenzitu svitu.
I přes veškeré překážky doby jsou LED obrazovky na vzestupu a můžeme se těšit na nové myšlenky a kreativní řešení nasazení v terénu.
Největší plazmová obrazovka na světě ve službách digital signage
11. Srp
Obrazovky jsou jedním ze základních stavebních kamenů každé digitální reklamní plochy. Je to první a většinou i jediná věc, kterou příjemce reklamního sdělení z celé instalace uvidí. Je tedy žádoucí, aby obrazovky byly dobře viditelné na frekventovaném místě a měly odpovídající rozměry. Určitě se shodneme, že v tomto případě: čím větší, tím lepší. Proč tedy pro instalaci nepoužít tu největší obrazovku nebo rovnou tři?
Provozovatel sítě obrazovek společnost Bonuss.CZ si vzal tuto radu k srdci a provozuje v nákupním centru Flóra v Praze obří reklamní plochu složenou právě ze tří největších sériově vyráběných plazmových panelů na světě. Obrazovky s úhlopříčkou 262 cm (103 palců) vyrobila společnost Panasonic Corporation. Plazmové panely se mohou pochlubit reprodukcí pohyblivého obrazu reklamních spotů v plném rozlišení Full HD (1920×1080 pixelů). Obrazová plocha s reálnými barvami, vysokým kontrastem (5000:1) je skutečně vyjímečná a zaujme na první pohled. Prostorová instalace tří panelů ve tvaru trojúhelníku váží 660 kg a je zavěšena u stropu na třech ocelových lanech vedoucích z ramene, které je umístěno na dvou řetězových elektrických kladkostrojích.
Vzhledem k vyšší intenzitě světla v hale nákupního centra jsou panely opatřeny speciální antireflexní vrstvou Anti Glare. Životnost plazmových panelů je 100 000 hodin, což při plném provozu v Paláci Flóra znamená téměř 20 let. Trojice obrazovek je v provozu již od roku 2008. Mají za sebou tedy pětinu životnosti a to bez sebemenších problémů, díky pravidelné údržbě a čištění, které se provádí dvakrát do roka. Vzhledem k celé konstrukci se nejedná o jednoduchou operaci. Obrazovky s celou nosnou konstrukcí musí být spuštěny na kladkách do nejnižšího patra nákupního centra, kde je k nim bezproblémový přístup.
Reklamní digitální plocha se nedá provozovat bez obsahu a ovládacího software. Přenos obsahu na plazmové panely je řešen prostřednictvím počítače s obslužným softwarem, který umožňuje spravovat obsah na dálku přes internet. Z tohoto počítače jsou data ve vysokém rozlišení přenášena kabelem přímo do všech tří panelů. Při přenosu nedochází ke snížení kvality zdrojových dat a systém tak umožňuje zachovat vysoké rozlišení videoklipů bez převzorkování.
Sebelepší reklamní plocha se ale neobejde bez příjemců sdělení. A ani zde si největší obrazovky nevedou špatně, svojí polohou v prostorách „food court“ nákupního centra Flóra jsou neustále na očích 25 000 lidí denně. A to při 14 hodinovém denním provozu.
Co dodat? Více takovýchto digitálních ploch!
Sega urinal signage
20. Čer
Reklama se v dnešní době dostane prakticky kamkoliv. Příkladem mohou být třeba pánské záchodky. Už jsme si zvykli na různé formy propagačních materiálů, od plakátů až po branky s míčky přímo v pisoáru. Novinka od firmy Sega jde ještě dál. Ukazuje jak využít digital signage jednoduše a hravě a to obrazovkou přímo nad pisoárem. To by ještě nebylo tak zvláštní, obrazovka se dá umístit přece kamkoliv.
Sega urinal signage ale přináší do „hry“ i interaktivitu. Systém obsahuje čidlo, které měří váš, kulantně řečeno, průtok a množství. Když se vám podaří trefit senzor, ukáže vám herní obrazovka (ve výšce očí) vaše skóre, váš odhadovaný výkon a hlavně z obrazovky obdržíte denní dávku reklamního sdělení, přímo pro vás. Proč jinak by tady ta obrazovka byla, že? Reklamu je prostě třeba předávat humornou formou.
Uvidíme, jestli se podobná zařízení objeví i u nás. Pokud ne, budeme za nimi muset až do Japonska 
Slevové weby – efektivní využití digital signage
21. Úno
Digital signage přináší oproti klasickým, statickým médiím mnoho výhod (permanentní osvětlení, pohyb, časování, možnost online aktualizace obsahu apod.) a podle našich zkušeností začíná přibývat zadavatelů, kteří si jsou toho vědomi. Na druhou stranu využívají tuto možnost zatím v malém měřítku.
Slevové weby, fenomén posledních měsíců, rostou jako houby po dešti (poslední čísla ze začátku února hovoří o 120 webech), to sebou nese nárůst konkurence a tím i potřebu být více vidět u klientů. Dostáváme se potom k otázce, jak může slevový web inzerovat svoje služby? Ano, je tady možnost, která vás zřejmě napadne jako první. Jelikož se jedná o weby, tak asi budou inzerovat na on-line médiích. To je bezesporu pravda, ale proč se omezovat jenom na tuto formu propagace. Jaký přínos mohou mít další média a hlavně co právě digital out of home (DOOH)?
DOOH nabízí projektům jako jsou slevové weby netušené možnosti. Slevové weby potřebují aby byly vidět jednotlivé nabídky, které se ovšem denně mění. To znamená – pokud chcete mít takovou nabídku/ inzerát na tištěném médiu, např. na billboardu, museli byste tisknout při každé nové nabídce novou plachtu a zajistit její nalepení. Nemyslitelné? Přesně tak, a proto jsme u výhod DOOH. Stačí vytvořit jeden spot, šablonu, do které se pak umístí aktuální slevová nabídka. Spot se pustí na vybranou reklamní obrazovku nebo síť obrazovek, a protože většina sítí je online, je toto vše otázkou několika minut. Nabídka se potom může měnit během dvou tří dnů. A náklady? Výrazně nižší než při využití klasických statických ploch jako jsou již zmiňované billboardy, v případě DOOH prostě odpadají náklady na tisk a distribuci.
Říkáte si, že to zní hezky, ale co realita? Poslední dobou se na reklamních obrazovkách objevují právě takovéto kampaně a lidé si jich opravdu všímají. Pro ostatní zadavatele je to námět k přemýšlení, jak je možné maximálně využít potenciál médií z oblasti DOOH.
Success story: DOOH ve Sparkasse
13. Srp
Vzhledem k nemalým nákladům investovaným do tisku propagačních materiálů se leckterý „hlídač rozpočtu“ zamýšlí nad alternativními cestami. A ptáme se sami sebe, jak dosáhnout úspory vynaložených nákladů a více oslovit klienta, nabídnout lepší službu a vydělat více?
Čím dál častěji dochází k rozhodnutí využít informační technologie. Jednou je to služba Literature on demand, kdy jsou klientovi nabídnuty informace na kiosku a teprve ty, které ho zaujaly, jsou vytištěny. Podruhé jsou to aplikace souhrnně nazývané DIGITAL SIGNAGE. Tímto termínem máme zpravidla na mysli nahrazení printového média pomocí informačních technologií – obrazovek. Zpravidla taková aplikace nabízí něco navíc a záleží na zadání a realizaci, jak se tento potenciál podaří v daném případě využít.
V první řadě záleží na zadání klienta a výběru partnera pro realizaci záměru. Je mnoho projektů, které končí nezdarem, a je třeba je předělat, což spotřebuje další čas a náklady, nebo se zcela ruší. Ve velké míře je to dáno zjevnými chybami, které lze však těžko přisuzovat informačním technologiím. Mnohem více záleží na strategii, základních cílech a výběru technologie. Zkrátka na tom, jaký obsah je zobrazován. Pokud bychom se vrátili k tištěným prezentacím, také si zpravidla uvědomujeme, že chyba je v obsahu sdělení, než v tiskárně…
Německá agentura PLATFORM 8 byla oslovena společně s dalšími k účasti ve výběrovém řízení na dodávku systému Digital Out Of Home – digital signage pro více než 100 poboček německé banky Sparkasse. Podařilo se jí uspět proto, že zaujala klienta jiným přístupem než ostatní. Již v přípravě na výběrové řízení použila software pro digital signage friendlyway COMPOSER. Nebyla to technologie samotná, co přineslo této agentuře vítězství v tendru. Byla to možnost připravit prezentaci obsahu – své představy – v krátkém čase a příležitost získat si klienta využitím stávajících informací prezentovaných na webu. Navíc již ukázka prezentace obsahovala vše podstatné, co bylo základní ideou pro úspěšný zásah zobrazovanými kampaněmi. „Právě obsah prezentace je totiž klíčem k úspěchu. Samozřejmě je třeba stavět na kvalitní technologii, protože bez ní nefunguje nic, ale nesmí se stát technologie základním cílem,“ říká Andreas Arzt, Managing Director agentury PLATFORM 8.
Prvním úkolem bylo vzbudit v divácích emoce a spojit jejich pozitivní vnímání se značkou banky, druhým úkolem bylo zobrazovat aktuální informace, které upoutají a udrží pozornost diváků. Sem patří informace o počasí, sportu, kultuře apod. Třetím úkolem bylo prezentovat aktuální akční produkty, o které projeví klient zájem bez zbytečných odkladů, protože si je na základě předchozí emoční sekvence vědom, že je v té správné bance. Tento systém přinesl klientovi hned v první fázi více, než očekával.
Ve chvíli, kdy takto vše funguje, a plní se předpokládané ROI, nezajímá klienta technologie, na které systém běží. Především z dlouhodobého hlediska však každého zajímají provozní náklady. Z tohoto důvodu je důležité mít efektivní systém, který umožňuje zobrazovat aktuální informace nenákladnou cestou. „V software friendlyway COMPOSER 9 jsme našli pro našeho klienta nejlepší řešení na trhu splňující všechny naše potřeby,“ dodává Andreas Arzt. Díky tomuto programu jsou aktuální informace zobrazovány z definovaných RSS kanálů, jsou využívány informace, které běží ve stejnou dobu jako kampaň na internetu a hrubá data jako jsou úrokové sazby, či kurzy měn se natahují zcela automaticky z databáze.
Je zřejmé, že klíčem k úspěšnému digital signage systému bude vždy správná strategie a obsah. Tomu je třeba podřídit výběr technologií a management toku informací do budovaného systému digital signage. Jakékoliv informace, které nebudou aktuální, dokážou srazit sebelepší systém na kolena. Zde však agentura společně s friendlyway prokázala, že je schopna být spolehlivým realizátorem řešení.
Screen Media Expo 2010 is Back All Guns Blazing – Programme Updates and Speakers Announced
2. Bře
Screen Events Ltd today announced updates to the education programme and confirmed speakers for Screen Media Expo Europe, taking place at London’s Earls Court, 5-6 May 2010. Devised in partnership with the Imperative Group, the two-day free learning programme is in full swing with a stellar line-up of industry experts confirmed and only a few slots left to fill. Associated forums with Media Week, The Screen Forum and Strategy Institute are also taking shape as key topics and featured speakers are unveiled. Additional workshops on Digital Signage in Banking and Building Next Generation Retail Media Networks have also been added to the show floor. Register now for these events at www.screenevents.co.uk.
“We’re investing all our energies in to our 2010 education programme,” said Mark Pigou, Director, Screen Events Ltd. “It has been intelligently devised with three presentation channels running over the two days. Interested companies have been briefed to submit high quality, well deliberated presentations and we’re pleased to say that this is paying off. The industry recognises the need to step up and deliver more innovation, education and knowledge, to make presentations more interactive and engaging.”
The current list of fully confirmed speakers and their presentation topics is as follows:
Day 1 Channel 1: Screen Science
- Title: The Dawn of Dynamic Retail: How Walmart upgraded its signage network and discovered the power of customer relevance
- Presenter: Mike Hiatt, Former VP of Walmart Stores now Principal of Dynamic Retailing LLC
- Title: What can digital signage networks do to grab a greater share of marketing budgets?
- Presenter: Ivan Clark, Independent Media Advisor
- Title: Tapping into the super niche: bigger isn’t necessarily better
- Presenter: Gavin Anderson, Founder, Baby TV
Day 1 Channel 2: On Screen
- Title: Designing and developing content for new technologies: Christie Digital Micro Titles
- Presenter: Alex Hughes, Strategy Director, Amigo Digital
Day 1 Channel 3: Screen Feed
- Title: This Advert Needs You
- Presenter: Tim Harvey, Digital Signage Consultant, Dynamax Technologies Limited
Day 2 Channel 1: Futurology
- Title: The future is now
- Presenter: Stephen Randall, CEO, LocaModa
Day 2 Channel 2: The Smallest Screen
- Title: TBA
- Presenter: Kelly Moulton, VP Marketing and investor in Never.no
Day 2 DOOHExpo
- Title: Why real ad dollars are not in DOOH yet: Obstacles to going mainstream
- Presenter: Brian Dusho, CEO, BroadSign
Running on Day 2 alongside Screen Media Expo, Media Week’s DOOH Media Summit will adopt an international perspective on digital’s new frontier. Graham Thomas, former deputy chairman of Saatchi & Saatchi UK and Europe, will introduce the summit as chairman and case studies will be presented by Five, Virgin Trains and The North Face. Other presenting companies include Camelot, Digicom, OVAB Europe, JC Decaux Airport and Amscreen. Mediaweek.co.uk’s DOOH blogger will chair a panel session on DOOH opportunities and threats with panellists from Posterscope, Clear Channel, The Sunday Times, OAA and Glue.
The Digital Signage Strategies Forum, produced by Strategy Institute, will also be held alongside Screen Media Expo on 4 and 5 May at Earls Court. The event will deliver eight case studies from UK, Switzerland, USA, Norway and Spain including the following speakers: Adam Lloyd of Ericsson Ltd, Bastien Schupp of Infiniti Europe, Fiona Alexander of University Hospital Birmingham NHS Trust and Kris Collins of University of Bedfordshire. To download the brochure, visit http://www.strategyinstitute.com/050410_dsforum/dsp.php.
The Screen Forum will be launching its ‘Green Screen’ programme at a special breakfast briefing held on Day 1 during Screen Media Expo. The event will feature speakers from leading companies in the sector that are championing advances across the digital signage sector to improve the industry’s green credentials. A set of sustainable guidelines – covering technology choices, measuring the media and the green alternative – will be agreed by the working group and published post event. These will allow the industry to seek best practice in providing the greatest media effectiveness for the least environmental impact.
Steven Platt of the Platt Retail Institute will be running a paid for workshop on the use and application of Digital Signage in Banking on the afternoon of Day 1. Specific details will follow shortly.
Furthermore, a new paid for workshop will be held on the morning of Day 2 entitled “Building the Next Generation Digital Signage Network for Retail”. Michael Hiatt and Bill McMullen will explain to delegates the most important attributes of a next generation retail media network and how they are being used at Walmart and other major retailers.
For further information about Screen Media Expo, DOOH Expo and associated conferences, summits and workshops, please contact info@screenevents.co.uk.
Nejnovější komentáře