… digital signage, digital out of home …
Štítky DOOH
Venkovní LCD displeje – chlazení
28. Lis
Venkovní instalace představují vysokou zátěž pro LCD displeje. Kromě velmi proměnlivých okolních teplot, musí být displeje odolné vůči slunečnímu záření, vodě, prachu a vandalismu.
Vlastnosti venkovních LCD panelů se liší. Jedno mají však společné – všechny musí pracovat v těžkých podmínkách, fungovat v extrémních teplotách a nepřízni počasí. Můžeme říci, že moderní DOOH systémy vyžadují, aby teplota LCD panelů za provozu zůstávala v rozmezí 10 °C až 40 °C. Vnitřní elektronice zase svědčí vlhkost okolo 0%.
Velmi nízké a velmi vysoké provozní teploty můžou způsobit poškození nebo dokonce úplné selhání LCD panelu. Vlivy vysokých teplot jsou viditelné téměř okamžitě – na nejteplejších místech LCD dipleje se začnou objevovat černé skvrny. To se děje vlivem tekutým krystalům, které jsou stále zkapalněné.
Krátkodobý provoz v extrémních podmínkách může mít za následek snížení životnosti LCD panelu. Dlouhodobý provoz může trvale poškodit aktivní matice a to vede k následné výměně LCD panelů.
Ukázka černé obrazovky v důsledku špatného chlazení
Dnes se používá především aktivní chlazení, které dělíme na dvě části: první - chlazení pomocí ventilátoru a chlazení tepelným výměníkem.
Chlazení pomocí ventilátoru
Vzduch je nasáván přes filtry z vnějšího prostředí a poté se pomocí ventilátoru rozhání do prostoru panelu. Když je tento chladicí systém správně navržen, je možné udržovat teplotu vnitřního vzduchu při teplotě 30°C – 40°C. Předností tohoto řešení je cena. Nedostatkem potom vyšší vlhkost. Systém může být vylepšeno o tepelný převodník, ale tím rostou rozměry zařízení.
Tepelný výměník vzduchu
Jedná se o nejlepší systém chlazení pro venkovních LCD. Tato technologie je osvědčená a spolehlivá. Dosahuje vysoké účinnosti. Mezi hlavní přednosti se řadí: Prostor s LCD a jinou citlivou elektronikou může být hermeticky oddělen od okolního prostředí. Nejsou třeba žádné vzduchové otvory a tím se zabraňuje vnikání vody a pevných částic.
Technologie imotion od firmy SPOJMONT Brno používá pro svoje účely patentovanou technologii chlazení. Inteligentní HVAC systém dokáže chladit a ohřívat vnitřní vzduch na stálou teplotu, speciální rozvody zajišťují přímé chlazení displejů. Takto navržený systém zaručuje optimální podmínky vnitřní elektroniky která je schopná pracovat v rozmezí teplot od -40°C do 75°C 386 dní v roce. Důležitý je přímí o fuk displejů které jsou schopné pracovat na přímém slunečním svitu. Teplotní senzory a měření vlhkosti zajišťují kontrolu mikroklimatu. Tento dohled zajistí případnou ochranu elektroniky (vypne LCD, předá alarm). Tento systém chlazení ve spolupráci z další perfektní technologii imotion muže pomoc při rozhodováni pro venkovní LCD displeje imotion.
Proč imotion® výrobky?
100 % venkovní
- Pracuje v rozsahu teplot -40°C – +75°C
- Pracuje v prostředí se 100 % vlhkostí, včetně deště
- Krytí IP 65, hermeticky uzavřený rám, chrání proti prachu, špíně a vlhkosti
- Rám je vyroben pomocí oceli a hliníku
- Inteligentní uzavřený klimatizační systém HVAC (Heating Ventilating Air Conditioning).
Čitelný na slunci
- Vysoký jas, vysoký kontrast jsou základy profesionálního full HD LCD displeje
- Antireflexní sklo s maximálně 1 % odrazem
- Minimální vlhkost a stálá teplota zaručuje ideální podmínky pro provoz LCD displeje
V antivandalovém provedení
- Silný ocelovo-hlinkový rám ochraňuje vnitřní systém proti vandalům
- 6 mm + 6 mm laminované temperované sklo zabraňuje přímému poškození LCD displeje
- Lehce vyměnitelná a přizpůsobivá hliníková maska ochraňuje vnitřní ocelový rám
- Uzavřená konstrukce zabraňuje vniknutí a poškození vnitřního systému
Nová LED obrazovka na Václavském náměstí v Praze
21. Lis
Společnost Bonuss-CZ spustila minulý týden další LED obrazovku a opět se jedná o unikátní kousek. Obrazovka se nachází v dolní části Václavského náměstí na úrovni 4-tého nadzemního podlaží budovy č.2. Rohová instalace je naprosto ojedinělá, umožňuje sledování obrazovky z Václavského náměstí, z ulice Napříkopě, z ulice 28.října a z celého prostranství Na Můstku.
Vytváří panoramatickou LED plochu o velikosti 19,5m x 3m (1332 x 208 pixelů) s denním zásahem 120 000 lidí a nonstop vysíláním.
Kvalita čínských LED obrazovek v zemi původu
18. Říj
Při své cestě po čínském středu jsem viděl desítky LED obrazovek a až na tmavé výjimky byly všechny udržované a obraz jasný, čistý a bez větších chyb. Téměř výlučně jsou obrazovky plněbarevné. Nepochybně zajímavý je převažující formát obrazu, kdy nenarazíte na jiný poměr stran, než širokoúhlý či bigboardový.
Na nosných konstrukcích je znatelné, že se počítá s instalací LED obrazovky již při stavbě, nebo rekonstrukci budovy. I když slovo rekonstrukce je v čínském podání téměř přehnané, protože číňané rekonstruují bagrem.Co se rozměrů týče, nemají rádi nic malého, proto obrazovky zabírají co největší prostor na určené lokalitě.
Souhrnně řečeno, LED čínské LED obrazovky v Číně jsou kvalitní, na dobrých lokalitách a také dostatečně velké s detailním rozlišením. Obsah ale často bývá hrozný a to ani nemusíte rozumět obrázkovému písmu.
Čínské LED obrazovky v Číně
13. Říj
Že je Čína největším výrobcem velkoplošných obrazovek, o tom, myslím, nikdo nepochybuje. Ale jak znatelná je stopa digitalizace reklamy v samotné Číně? Čína je opravdu rozlehlou zemí s mnoha obyvateli. Největší pozornost provozovatelů reklamních nosičů se oprávněně soustřeďuje na velká města. Globálně se dá hovořit o daleko menším zastoupení reklamních nosičů podél cest a soustředění venkovní reklamy na městské aglomerace a nejbližší okolí.
Čína je zemí megalomanství, proto není divu, že obrazovky téměř výlučně svými rozměry neklesají pod rozměr billboardu. Největší zastoupení obrazovek je na veřejných prostranstvích, které jsou opět svými rozměry poněkud větší, než na jaké jsme v Evropě zvyklí. Obrazovku tak najdete na rozměrných náměstích, na čelní straně vlakového nádraží, ale také u nekonečných silničních nadjezdů a obchvatů měst. Čínská kultura není příliš zvyklá na obchodní a nákupní centra, jejich variantou jsou rozlehlé trhy, proto také není mnoho příležitostí pro LED obrazovky v těchto početně méně zastoupených centrech.
LED obrazovky pronikly i do turisticky exponovaných míst. Vysoké zastoupení obrazovek v turistických lokalitách má své opodstatnění ve vysoké návštěvností mnoha kulturních a přírodních památek, které často připomínají spíš lunapark, než památku. Ale to je odrazem masové kultury čínského národa.
Síť reklamních LED obrazovek Bonuss-CZ
4. Říj
LED obrazovky si postupně nacházejí cestu do marketingových mixů jednotlivých zadavatelů reklamy. V okamžiku kdy se zadavatel rozhodne obrazovky využít, žádá ve většině případů síť obrazovek a nejlépe s pokrytím celé republiky. Potom je výhodou pokud provozovatel vlastní síť obrazovek nebo dokáže nabídnout obrazovky jiných sítí.
Mezi největší provozovatele sítě reklamních obrazovek patří bezesporu firma Bonuss-CZ, která má pod svými křídli v současné době 28 obrazovek (6 vlastních a 22 nasmlouvaných) a pokrývá tak většinu populace České republiky. Síť se skládá z 12 obrazek pražských a 16 mimopražských. Kde jsou zastoupena města jako Brno, České Budějovice, Plzeň, Ostrava, Teplice, Mladá Boleslav, Hradec Králové, Pardubice, Trutnov, Ústí nad Labem, Benešov nebo Špindlerův Mlýn. Klára Choulíková, ředitelka Bonuss-CZ, k tomu dodává: „Mezi naše zákazníky patří firmy s celorepublikovým působením, které vyžadují reklamní pokrytí většiny populace. To naše síť obrazovek bezezbytku splňuje . Klienti také oceňují to, že jednají pouze s jedním provozovatelem“.
Jaké obrazovky jsou v nabídce? V první řadě LED obrazovka Kačerov, která je se svojí plochou 144m2 největší LED obrazovka ve Střední Evropě (celý článek zde). Do sítě patří i největší plazmové obrazovky na světě, umístěné v Paláci Flóra v Praze (celý článek zde). Další vybrané obrazovky v přehledu:
OD KOTVA
Umístění: Náměstí Republiky Praha
Denní zásah: 80 000 lidí, 19 000 vozidel, prostředky MHD
Rozměry: 8 x 4 m
Vysílací čas: 24h
Prostranství před OD Kotva je velmi frekventované. Velký průjezd automobilů a vozů MHD i značný pohyb pasantů. Obrazovka je umístěna přímo nad hlavním vchodem nejznámějšího obchodního domu v Čechách. OD Kotva prošel celkovou rekonstrukcí. Obrazovka je dobře viditelná od hlavního vchodu do nákupního centra Palladium.
Erpet Golf Centrum
Umístění: Strakonická, Praha
Denní zásah: 72 000 lidí, 34 000 vozidel, prostředky MHD
Rozměry: 5 x 3 m
Vysílací čas: 24h
Obrazovka je v provozu od roku 2008. Lokalita je výjimečně výhodná pro své umístění na frekventované cestě vedoucí podél Vltavy a blízkosti Golf centra Erpet.
Špindlerův Mlýn
Umístění: Hotel Centrál, Špindlerův Mlýn
Denní zásah: 16.000 lidí
Rozměry: 5 x 3 m
Vysílací čas: 18 h
Obrazovka se nachází přímo v centru města na budově hotelu Centrál – informačního centra kousek od autobusového nádraží a hlavního tahu na Skiareál Svatý Petr. Špindlerův Mlýn je atraktivní lokalita navštěvovaná v každém ročním období tuzemskými i zahraničními hosty.
Liberec Centrum Babylon
Umístění: Liberec
Denní zásah: 25 000 lidí, 30 000 vozidel
Rozměry: 7 x 3 m
Vysílací čas: 24h
Obrazovka je umístěna na střeše Centra Babylon – největšího zábavního a hotelového komplexu v ČR, necelý kilometr od centra stotisícového krajského města Liberec. Je dobře viditelná z šestiproudového dálničního přivaděče od Prahy směrem k německým a polským hranicím. Denně tudy projedou tisíce návštěvníků přijíždějících za zábavou, ale i kongresovou a incentivní turistikou.
Obrazovky – vše v jednom
3. Říj
Obrazovka, takzvaný all in one display, je kompletním řešením obsahujícím zobrazovací plochu, řídící počítač a aplikaci pro dálkovou správu obsahu na obrazovce. Tento koncept se stále více prosazuje a je to logické. Zákazník nemusí odděleně řešit obrazovku, počítač a aplikaci.
U velkoplošných obrazovek nabízí většina výrobců a prodejců koncept všeho v jednom již automaticky. Také nazapomínají na výrobu nosné konstrukce a montáže zařízení.
U informačních kiosků a panelů typu CLV je často na výběr mezi nabízenou designovou řadou, nebo volbou individuálního obrandování a tvaru zařízení. Vždy jde o koncept všeho v jednom.
U interiérových LCD a PDP obrazovek tato možnost vykrystalizovala až poslední dobou, kdy i samotní výrobci obrazovek řeší integraci řídícího počítače v obrazovce.
Předešlým trendem byla instalace miniaturního počítače na záda obrazovky, případně monitoru. V současnosti mnoho profesionálních obrazovek skrývá v útrobách řídící počítač, nebo je součástí řešení počítač jako zásuvný modul.
Výrobci počítají i s instalacemi rozsáhlejších sítí obrazovek, proto alternativa k modulu počítače spočívá v kartě zpracovávající video signál. Síť takto řešených obrazovek se poté skládá z jedné obrazovky obsahující počítač a dalších obrazovek s instalovanou kartou pro dekódování video signálu. Karta také zesílí signál a zasílá jej k další obrazovce.
Formáty digitální reklamy
19. Zář
V „papírové“ reklamě můžeme sledovat zajímavý vývoj, kdy se různé společnosti snaží vyniknout změnou formátu ať již jde o neobvyklý rozměr časopisu, nebo billboardové plochy. Reklamní obrazovky byly podobných pokusů do značné míry ušetřeny, jelikož již technologické zpracování obrazovek samo předurčilo většinu formátů. Je logické, že výrobci zobrazovacích zařízení se řídí tím, co a v jakém formátu vysílají televizní stanice a jaký formát filmu si můžete koupit na DVD.
16:9 – neboli širočina je nejprogresivnějším formátem dneška. Masivním nástupem plasma a LCD obrazovek se tento formát promítnul i do reklamních obrazovek, kde je též přebírá primární úlohu.
9:16 – digitální CLV – kdosi měl skvělý nápad postavit obrazovku formátu 16:9 na výšku a dal tím vzniknout digitálnímu CLV formátu. Tento formát slaví velký úspěch a to také díky poměrově téměř totožným rozměrům s klasickým CLV.
4:3 – známý spíše z CRT obrazovek. Jde o léty prověřený formát. S nástupem digitalizace televizního vysílání a techniky zvládající 16:9 tento formát ztrací svoje dominantní postavení. Televizní pořady i reklamy jsou stále formátu 4:3, blíží se však jejich konec.
Okrajové formáty jsou využívané hlavně na venkovních obrazovkách. Dílem je zde snaha o formát bigboardu 9,6 x 3,6 metrů a dílem jsou zde omezení daná umístěním, kdy se například na stěnu budovy nevejde jiný formát než 5×1. Venkovní obrazovky mají výhodu v možnosti sestavovat rozličné formáty, bohužel tak vznikají originální kousky vyžadující specifický přístup ve zpracování video spotu.
Pohled zvenčí: DOOH ve Spojeném Království
5. Zář
Často se stává, že pokud jste na nějaké pozici příliš dlouho ztrácíte nadhled. Někdy stačí trochu poodstoupit a podívat se na situaci z jiného úhlu nebo porovnat jak to dělají jinde. Z pohledu DOOH je to jinde v jiné zemi, proto si dnes můžete přečíst komentář Marka Pigou (ředitele Screenmedia expo), který se vyjádřil pro Dmarketing.CZ o stavu DOOH ve Spojeném Království, jednom z nejrozvinutějších trhů DOOH.
Situace zde vůbec nevypadá špatně, segment DOOH zaznamenává trvalý růst a co je take důležité, obor se dostal z experimentálních časů do stavu plnohodnotného media, které je součástí marketingového mixu. Svědčí o tom i podíl 11,4% z cekového outdoor trhu Británie. Ale více už v samotném komentáři:
The United Kingdom has one of the best-developed digital out-of-home markets in the world, but much research remains anecdotal, partisan or over-optimistic. It was therefore doubly notable when figures came earlier this year from the Outdoor Media Centre ‚ the organisation until recently known as the Outdoor Advertising Association, representing British outdoor media owners ‚ confirming that during 2010, digital outdoor advertising revenue in the UK passed £100m (‚Ǩ114m) for the first time.
36 percent year-on-year growth signalled a return to buoyancy after the economic doldrums of 2009, and digital revenue was increasing almost three times as fast as that of the overall outdoor market. For 2010 as a whole, digital held an 11.4 percent share of the entire British outdoor advertising market.
That reflects particularly well on the efforts of JCDecaux and CBS Outdoor as well as a number of smaller outdoor media owners, who are now ensuring that digital billboards, digital six-sheets and the like are becoming a common sight in London and gradually more familiar elsewhere too, although activity is still concentrated in the capital.
But it is not the whole story. The Outdoor Media Centre, figures, for example, don’t include the multiplicity of screens in retail environments, bars, gyms, doctors‚ offices and the like.
In this part of the digital out-of-home market ‚ where displays may not get the high footfall that the sites classified as outdoor do, but instead benefit from more tightly-defined demographics and much longer dwell times ‚ possibly the most significant development of the last year has been the meteoric rise of Amscreen, originally written off by some as an amateurish player but now emerging as a powerful operator of large networks, primarily in retail. Many other network owners have also successfully developed businesses in markets ranging from universities to airports.
Perhaps what is most remarkable is that all this ‚ not just capital expenditure on rollouts, but advertiser spend too ‚ has happened in a sluggish economy and despite the apparently irresistible rise of that other hot new medium, the Internet-enabled smartphone.
Like the record-breaking outdoor figures for 2010, it signals that digital out-of-home in Britain has moved well beyond the experimental stage and into the mainstream as a credible part of the media mix. We confidently expect growth to continue through 2012, through steady enlargement of existing networks and perhaps the arrival of a few new ones too, with the Olympics likely to provide many showcase opportunities for this medium.
Nejnovější komentáře