… digital signage, digital out of home …
Štítky digitální marketing
OVAB je DPAA – Jak je to s názvem oboru?
31. Bře
Out-of-Home Video Advertising Bureau čerstvě změnilo svůj název na Display Place-based Advertising Association, tedy DPAA.
Je vidět, že i mezinárodní organizace s americkými kořeny řeší problémy s definicí pojmů své činnosti. Po necelém roce působení je donucena změnit své označení. Ve Spojených státech amerických je průmysl reklamy na digitálních nosičích v outdooru druhým nejrychleji rostoucím reklamním odvětvím a i přes tento fakt je stále nejednoznačně definován.
Ustálení pojmů nových marketingových zbraní je všeobecný problém. Podobné nesnáze zažívá internetový, mobilní marketing i další nové podskupiny marketingových aktivit.
Nejednoznačnost názvů poté, bohužel, příliš komplikuje orientaci případných klientů v problematice a sám obor trpí pod nánosy pojmů, zkratek a krásně znějících přívlastků.
V Tallinnu propojili venkovní reklamu s interiérovou
15. Bře
V hlavním městě Estonské republiky vyrostl nový komplex zahrnující obchodní galerii, multikino a koncertní halu.
Součástí nákupního a zábavního centra Solaris se stala i síť 120-ti interiérových LCD obrazovek (42 a 50 palců) a jedna venkovní velkoplošná LED obrazovka. Dobrou zprávou je, že celá síť patří jediné společnosti, Obsah interiérových obrazovek i venkovní obrazovky je tak řízen centrálně.
Majitel sítě nabízí celou síť jako komplex služeb, jde dokonce dál a celý systém založilo na platformě Flash. Flashový obsah za pomocí Action scriptu, což je skriptovací jazyk, využívá externí databáze. Všechny informace na obrazovkách jsou tak automaticky obměňované.
Komentář autora: Tento projekt se mi velice líbí a to ze dvou důvodů. Zaměření obsahu na venkovní obrazovce je primárně určené pro nalákání kolemjdoucích do vnitřních prostor komplexu. Interiérové obrazovky zase slouží k navigaci po budovách, propagaci lákavých nabídek i zábavě a odpočinku.
Systém, který by spojil vnitřní komunikaci s tou venkovní, je ojediněle k vidění i v ČR. Bohužel, je celý systém zatím reklamním nosičem, který neslouží ke prospěchu zákazníků. Příčinu vidím v převrácené logice. V Česku je zvykem vybrat nejlepší místa na reklamní médium a to poté nabídnout komukoli, kdo zaplatí. Zákazník je ten, kdo se musí smířit s reklamou. Opačná teze praví, že zákazník by měl chtít aktivně vyhledávat informace, tedy užitečnou reklamu.
To se povede pouze v momentu, kdy bude reklama poplatná místu, času i okolnostem. Až se dostaneme do stádia, že se budeme snažit dělat reklamu jako užitečnou informaci pro zákazníky a návštěvníky, poté reklama přeroste v poskytování informací. Teprve v tomto okamžiku bude reklama přínosem pro zákazníka a přinese užitek obchodníkům.
Pilotní digitální kampaň českého Vodafone
1. Bře
Pokud jste v únoru projížděli pražskými ulicemi Dobříšská, Strakonická, nebo Českomoravská, nemohl vám uniknou pohled na dynamickou bigboardovou reklamu společnosti Vodafone.
Tři bigboardy společnosti Outdoor Akzent vyměnili papírový šat za digitální LED obrazovku. Tento pilotní projekt připravený Outdoor Akzentem a výrobcem LED obrazovek, americkou společností Dactronics, má prověřit životaschopnost digitálních bigboardů na českém trhu.
Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone, komentovala právě probíhající pilotní reklamní akci slovy: „Jedná se zatím o pilotní provoz pouze na třech lokalitách v Praze. O rozšíření na další oblasti se rozhodneme poté, co zjistíme, jaké jsou odezvy a zkušenosti s pilotním provozem výše zmíněných třech ploch. Billboardy v současné době propagují vánoční nabídku Vodafonu 77 MMS měsíčně zdarma na 4 měsíce a několik taktických nabídek. Tomu je podřízena i statická grafika billboardů.“
V Česku je již několik let v provozu skupina LED obrazovek formátu bigboard. Zajímavostí tohoto pilotu je spojení třech subjektů, tedy výrobce technologie, majitele reklamní plochy a inzerenta na jediném projektu. Zároveň není žádnému dalšímu inzerentovi dovolen vstup do tohoto vysílání.
S napětím očekáváme výsledky pilotního projektu a budeme vás informovat o dalších krocích partnerů projektu.
Screen Media Expo Europe 2010 Hosts Exclusive DOOH Expo
23. Úno
Screen Media Expo Europe returns for its fifth anniversary year with new dates, a new venue, an exclusive Digital out-of-Home (DOOH) show-within-a-show, and the most thought and discussion-provoking education programme devised yet. Taking place 5-6 May 2010 at London’s Earls Court, Screen Media Expo will be the focal point in the European and International digital signage and DOOH media calendar. BroadSign and Samsung are this year’s Screen Media Expo title sponsors with Intel and Scala as silver sponsors.
For the first time, Screen Media Expo will host DOOH Expo to provide advertisers, marketers and media owners with a tech-free networking marketplace. The dedicated show, sponsored by Grand Visual, will be the place to make connections with key players and see best practice examples of this effective advertising medium. Information on both events and online registration is available via www.screenevents.co.uk/screenexpo2010 and www.screenevents.co.uk/DOOH-EXPO.
“The enhanced, two-pronged expo approach is already attracting huge industry attention,” commented Mark Pigou, Director, Screen Events Ltd. “New exhibitors have signed up and many veterans have increased their investment showing positive signs of industry recovery and growth in 2010. Visitor volume is projected to reach 5,000 from over 70 countries, and we anticipate that over 130 exhibiting companies will be engaging and doing business on the show floor.”
In partnership with the Imperative Group, Screen Media Expo Europe 2010 will be home to an intelligently structured and detailed two-day learning programme consisting of three channels:
Day 1: Channel 1: Screen Science – The marketing, media and commercial value strand
Channel 2: On Screen – The content strategy, creation, delivery and development strand
Channel 3: Screen Feed – The mechanisms, operations, processes, products and services required to deliver and manage screen media networks
Day 2: Channel 1: Futureology – A practical look into the technologies, approaches and methods that will shape the screen media and OOH markets in the coming years
Channel 2: The Smallest Screen – The influence of mobile handsets, how they will change the game tomorrow and how we prepare
Channel 3: The Green Standard – This channel examines the long term ecological benefits of digital media and how to reconcile the benefit of pixels over paper
On 6 May, within DOOH Expo, the 2nd Annual European DOOH Media Summit will take place in association with Media Week. This year, the emphasis will be on international DOOH perspectives featuring lively case studies and presentations from leading brands, agencies, contractors and suppliers. Themes include: DOOH’s impact on integration of media, DOOH in 2009 and 2010 predictions, Buying DOOH, Promoting DOOH’s new frontiers and Creativity and DOOH.
A second major conference, the Digital Signage Strategies Forum, will run for half a day on 4 May and all day on 5 May in the conference centre above the show floor. Running in association with Strategy Institute and sponsored by Intel, the forum is aimed at digital signage users, integrators, suppliers, content producers and industry experts offering key knowledge on digital signage implementations and their immediate benefits. For details please visit: http://www.strategyinstitute.com/050409_dsforum/dsp.php
In addition to the above, there will be adjoining show floor theatres, workshops and presentation suites where speakers will present targeted content on a range of themes and issues that are strategic to the industry and its continued growth. Further information will be released soon.
Canditv will also be part of the Screen Media Expo and DOOH Expo mix using their innovative mobile to screen technology to bring added value to show attendees and conference delegates, as well as to attract key brands, sponsors and stakeholders to the show.
To request more information or to express interest in speaking at one of the above programme channels, please contact info@screenevents.co.uk.
Standardizovat nebo ne? Aneb, co bych měl řešit při výběru správného řešení!
19. Úno
To je otázka, na kterou jsou a vždy budou rozdílné názory. Pro digital signage je nejžádanější položkou standardizace formát reklamní plochy. Do značné míry tyto formáty předurčují parametry techniky, kdy jsou přebírány televizní formáty. Analogovému světu televizního vysílání dominoval formát 4:3, digitálnímu dominuje širočina, tedy 16:9. V digital signage lze za již standardní formát považovat bigboardový a nakonec také filmový.
Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.
Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.
A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):
Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.
V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).
Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.
Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.
Flexibilní elektronický papír od LG
14. Úno
LG představilo flexibilní elektronický papír. Obrazovka, která svojí velikostí 25 x 40 centimetrů kopíruje formát novin, je pouhé 0,3 milimetry silná. Když tento formát otočíte o 90 stupňů, rázem vám vznikne 19-ti palcová obrazovka blížící se širokoúhlému formátu.
Hlavní budoucí využití této technologie LG spatřuje ve čtečkách elektronických knih, nebrání se však ani širokému použití v digital signage technologiích.
LG neuvádí přesný čas, po který je tato pasivní technologie schopná pracovat bez vnějšího zdroje energie. Dodává pouze, že je knihu nutné připojit na zdroj energie pouze při aktualizaci obsahu.
Pro účely elektronických knih postačí pasivní mód zobrazování, v budoucnu však LG hodlá rozšířit funcke i o přehrávání videí.
Zdroj obrázku: blog wareseekers.com
Projdete kolem obrazovky a máte slevu
5. Úno
V USA použili novou zbraň pro získání zákazníků. Jelikož jsou náklady na tištěné letáky stále vysokou položkou a většina z nich stejně skončí jako výstelka do mokrých bot, rozhodlo se dvacet celostátních potravinových řetězců přistoupit na návrh telefonního operátora.
Společně tak začali realizovat akci nazvanou SpendSmart. Zřídili několik desítek obrazovkových stanovišť s bezdrátovou konektivitu pro mobilní telefony. Zde vysílají akční nabídky potravinových obchodů, kdy si zákazník do svého mobilu může stáhnout slevový kupon. Ten poté ukázáním u pokladny použije pro získání slevy.
Myšlenka kooperace telefonního operátora, maloobchodních řetězců a v neposlední fázi dodavatelů produktů, se ukázala natolik nosnou, že své pole působnosti rozšířili na internet a zajistili si pronájem reklamního času v reklamních sítích digitálních nosičů.
Zajímavostí také je, že se obsah mění pravidelně jednou týdně pro každý maloobchodní řetězec.
NEC vyvíjí systém Kdo se dívá
4. Úno
Firma NEC Electronics Corp. vyvíjí metodu, která by měla zpřesnit identifikaci věku, pohlaví a počtu osob procházejících kolem reklamních obrazovek. Tento systém má poskytnout zadavatelům reklamy přesnější data o cílové skupině potenciálních klientů. Systémy by měl podle získaných údajů přiřadit reklamu dle klienta, případně volit, jakou reklamu vybrat na obrazovku během dne, v závislosti na složení procházejících osob.
Obdobně pracují i jiné systémy, které snímají kdo se dívá. NEC ale přináší přidanou hodnotu. Jako výrobce LCD panelů a obrazovek má možnost zabudovat systém kamer přímo do rámu obrazovky a nabídnout tak komplexní řešení, tedy jeden systém: obrazovka + kamera + vyhodnocovací a ovládací software.
Je to bezesporu zajímavé řešení. Zákazník dostane jeden produkt a nemusí se starat o kompatibilitu systémů, případně řešit jak kameru na obrazovku dodatečně umístit, což v některých stávajících instalacích bývá nemalý problém, hlavně s ohledem na případný vandalismus.
Nejnovější komentáře