… digital signage, digital out of home …
Štítky digitální marketing
In-Store Show, Londýn – digitální obchod POPAI
28. Čer
V těchto dnech probíhá v Londýně výstava In-Store Show 2010, která je zaměřená na na in-store marketing.
Součástí výstavy je také digitální obchod (pod záštitou asociace POPAI). Ukázkový obchod je postaven tak, aby maximálně ukázal možnosti digitálního marketingu v in-store branži. Návštěva takového stánku může být inspirací nejen pro samotné obchodníky, ale i pro jejich agentury. Stánek ukazuje jak efektivní může být použití digitálních technologií v in-store.
Digital menu board pro obchod se sendviči
22. Čer
V kanadském Motreálu byl otevřen vietnamský obchod Vua, který se zaměřuje na prodej sednvičů. Z pohledu digital signage a digitálního marketingu nic zajímavého až do okamžiku, než si uvědomíte, že v celém obchodě je menu řešeno pouze digitálně.
Základní systém menu se skládá z pěti obrazovek. Čtyři jsou použity pro informace o produktech, složení meníček a speciálních akcích, prostě kompletní menu. Páta obrazovka, umístěná uprostřed, zobrazuje smyčku spotů propagujících věrnostní program obchodu a také nabídku nápojů.
Další dvě obrazovky jsou umístěny v prostoru konzumace. Mají rozdělen obraz na dvě části. Na jedné se zobrazuje klasické televizní vysílání a druhá část je určena pro akční položku z menu, jako nápoje apod., zákazník si přeci ještě může něco vybrat a přinést tak další peníze. Je to jednoduché a efektivní řešení, zabáva plus promo vlastních výrobků.
Z technického hlediska je systém řízen jednak meidaplayery pro jednotlivé obrazovky a MenuView softwarem na bázi SaaS (Software-as-a-Service). Manager obchodu může vše obsluhovat přes webové rozhraní.
Jednoduše velice zdařilá instalace v místě prodeje.
Obrazovky D-touch v obchodním centru v Miláně
15. Čer
Kvalitativně nové dotykové obrazovky D-touch, které se nadávno objevily na českém trhu se již úspěšně používaji v Miláně. Do přístrojů, umístěných v obchodním centru byla nainstalována interaktivní 3D mapa, která pomáha návštěvníkům se zorientovat. Na zadní straně dotykových obrazovek je umístěna CLV, která se využívá jako dodatečná reklamní plocha.
Interaktivní dotykové obrazovky D-touch dávají návštěvníkům možnost vyhledání potřebného obchodu s pomocí 3D mapy, prohlédnutí reklamy , novinek a popřípadě sortimentu, nabízeného jednotlivými klienty. U vybraných značek si můžete prolistovat interaktivní katalogy a prohlednout si virtualní prezentace společnosti. Bezpečná a pohodlná bluetooth technologie umožnuje jednoduche stahování vybraných videi, reklam a odkazů přímo do mobilního telefonu potenciálního zákazníka. S pomocí několika dotyků na obrazovce, se může návštěvník snadno připojit na internet.
D-touch obrazovky jiz byly nainstalovany i na několika místech v ČR.
Obrazovky D-touch: digitální dotykový marketing
9. Čer
Je čím dál těžší pomocí audiovizuálních obrazů vytvořit u cílové skupiny spojení s daným produktem. Je nutné, aby ve správný okamžik zákazníka sdělení zaujalo a on udělal správný výběr, tzn. koupil. Hledání nových způsobů zviditelnění vedlo k vytvoření interaktivního marketingu, který využívá všech lidských smyslů.
Tradiční reklama využívá pouze dvou smyslů: zrak a sluch. Spotřebitelé se již dávno naučili to ignorovat, jakmile pochopí, že se jim snažíte něco prodat.
Jak důležité jsou smysly? Po tom, co se Coca-Cola začala rozlévat do plastikových láhví a poté i do plechovek, se pocity, tradičně spojené s Coca-Colou, začali ztrácet a společnost tak přišla o část zákazníků. Čím více smyslů pracuje u zákazníka při kontaktu se značkou, tím více jí věří.
Na českém trhu se objevily dotykové obrazovky, které umožňují marketingovým specialistům využívání smyslu, jako je dotyk pro budování značky.
Pomocí interaktivní dotykové obrazovky má zákazník možnost navštívit webovou stránku společnosti, zjistit její přesné umístění pomocí interaktivní mapy, případně si zalistovat v katalogu a promítnout si video v rozlišení Full HD. Velké rozměry obrazovek od 32 do 82 palců nedovolí spotřebitelům projít okolo bez povšimnutí.
DIGI SHOWCAR – LED obrazovka na kolech
2. Čer
DIGI SHOWCAR
Společnost REMOEX CZ a.s. přišla se zajímavým řešením využití LED obrazovky. Nápad je založený na jednoduchém principu. Použijte výhody digitální reklamy – pohyb, permanentní osvětlení, načasování (v tomto případě s využitím LED obrazovky) a přivezte ji přímo k vaší cílové skupině.
Technicky je DIGI SHOWCAR automobil Volkswagen Crafter, který má místo bočních ploch obří LED obrazovky (BARCO). Ten je momentálně jediným prototypem v ČR a nabízí skloubení billboardu, videa a mobility dohromady. Díky mobilnímu DIGI SHOWCAR je možné nejenom projíždět ulicemi měst, ale také využít DIGI SHOWCAR jako mobilní reklamu ve vybraných lokalitách. Díky mobilitě DIGI SHOWCAR může být reklamní sdělení ve správný čas na správném místě.
Duální obrazovky v kampani Ford míří na tatínky s dětmi
31. Kvě
Duální obrazovky JCDecaux
Trendem poslední doby v oblasti digital signage je používání interaktivních technologií. Příkladem je právě probíhající kampaň firmy Ford v Anglii.
Kampaň byla spuštěna 24.května a končí 7.června a zaměřuje se na cílovou skupinu tatínků s dětmi v rámci jejich volnočasových aktivit. Princip je jednoduchý, dotyková obrazovka na výšku - rozdělená horizontálně na dvě plochy. Horní část informuje o novém Fordu Galaxy a dolní část obsahuje interaktivní hry pro děti. Zatímco tatínek prochází nejnovější informace o novém modelu Ford, může si jeho potomek vybrat z nabídky interaktivních her.
Sam Bird, vedoucí inovací v JCDecaux, k tomu říká: „Jsme potěšeni, že naše první kampaň v obchodních centrech a letištích, využívá právě naše nové duální obrazovky. To, že lidé na těchto místech často čekají, umožňuje vytvořit kvalitní interaktivní digitální kampaň.“
Duální obrazovky jsou umístěny na letištích Heathrow, Gatwick, Luton, Edinburgh a Glasgow a také v nákupních centrech Bluewater, Birmingham Bullring a Trafford Centre.
Obrazovky jsou součástí kampaně firmy Ford na billboardech, v novinách a na internetu.
Využití duálních obrazovek ve spojení s interaktivní technologií je jedna z cest jak ještě více využít potenciál digitálního marketingu. Dle našich informací se podobná technologie a tím pádem i reklamní kampaně, připravují v České republice.
Nové digitální billboardy pro Vodafone
14. Kvě
Společnost Vodafone pokračuje ve své digitální kampani a v minulých dnech postavila dva nové digitální billboardy. Plochy se nacházejí na pražské ulici 5.května, a to v obou směrech. Na této frekventované komunikace je od nového roku snížena rychlost na 50 km/h, což výrazně napomáhá „předávání“ reklamního sdělení projíždějícím řidičům.
Opět se jedná o spolupráci se společností Outdoor Akzent, která vlastní dané plochy. V první fázi projektu byly nainstalovány tři digitální billboardy, a to v prosinci loňského roku. „Na prvních třech plochách jsme testovali odezvu,“ sdělil Miroslav Čepický z Vodafone.
Uvidíme, jaké další plochy Vodafone připraví, příp. zda se stejným směrem vydají i ostatní zadavatelé a vlastníci reklamních ploch.
Chytrý mobilní marketing, který zašel příliš daleko
1. Dub
Britská společnost DVLA přišla na trh s aplikací pro iPhone přístroje podporující webové stránky Auto Trader. Aplikace majiteli iPhone umožnila vyfotit státní poznávací značku vozidla a rekognoskací, tedy identifikací poznávací značky, vyhodnotit, o jakou značku a typ vozidla jde.
Původní záměr společnosti počítal se zájmem majitelů mobilních komunikátorů o koupi vozu, který takto vyfotili. Aplikace tak následně na iPhone zasílala informace o typu vozidla, průměrné ceně, výbavě a připojila adresu nejbližšího značkového prodejce.
Je zjevné, že k poskytnutí těchto údajů bylo nutné spárovat SPZ s typem vozidla, což nejspíš balancovalo na hraně místního zákona o ochraně osobních dat. Společnost proto projekt záhy zrušila s odvoláním na porušení vnitřního etického kodexu společnosti.
V oficiálním prohlášením společnost také přiznala, že je tímto způsobem možné zjistit majitele automobilu i adresu, kde je vůz registrován.
Budiž tento příklad brán jako ponaučení, že marketing je pomoc a služba zákazníkovi bez toho, aby kohokoli dalšího ohrožoval a poškozoval.
Nejnovější komentáře