… digital signage, digital out of home …
Štítky digitální billboard
První digitální billboard na Vysočině
1. Čer
LED obrazovka Žďár nad Sázavou
Digitální LED obrazovky už nejsou výsadou pouze velkých měst – od 1.6.2010 nabízí společnost SM Consulting novou příležitost pro své klienty prostřednictvím velkoplošné digitální LED obrazovky umístěné přímo v srdci města Žďár nad Sázavou a zároveň na jedné z hlavních dopravních tepen regionu – silnici 1.třídy I/37.
Velkoplošná LED obrazovka o velikosti 5 x 3 m je umístěna na Náměstí Republiky ve Žďáře nad Sázavou - v blízkosti pěší zóny a centrálního parkoviště, kde denně projde či projede až 20 000 osob.
Její výborná strategická poloha a špičková viditelnost i ze vzdálenosti několika set metrů nabízí zajímavou příležitost k efektivnímu oslovení širokého spektra firem a občanů.
Nové digitální billboardy pro Vodafone
14. Kvě
Společnost Vodafone pokračuje ve své digitální kampani a v minulých dnech postavila dva nové digitální billboardy. Plochy se nacházejí na pražské ulici 5.května, a to v obou směrech. Na této frekventované komunikace je od nového roku snížena rychlost na 50 km/h, což výrazně napomáhá „předávání“ reklamního sdělení projíždějícím řidičům.
Opět se jedná o spolupráci se společností Outdoor Akzent, která vlastní dané plochy. V první fázi projektu byly nainstalovány tři digitální billboardy, a to v prosinci loňského roku. „Na prvních třech plochách jsme testovali odezvu,“ sdělil Miroslav Čepický z Vodafone.
Uvidíme, jaké další plochy Vodafone připraví, příp. zda se stejným směrem vydají i ostatní zadavatelé a vlastníci reklamních ploch.
Nová velkoplošná LED obrazovka v Brně
9. Bře
V březnu 2010 začala společnost HITmedia provozovat zbrusu novou LED obrazovku umístěnou na nejfrekventovanější křižovatce Moravy - mezinárodní silnice R52 a velkého městského okruhu v Brně.
Obrazovka je orientována přímo v křížení ulic Heršpická a Poříčí a s více než 70 000 aut denně, které projedou kolem obrazovky řadící se mezi největší na Moravě, činí z této plochy „moravský nuselák“. LED obrazovka využívá nejmodernější technologie díky nimž disponuje vynikajícím rozlišením a kvalitou obrazu. Což jí spolu s umístěním řadí mezi jedny z předních obrazovek v moravské metropoli.
Technické parametry:
Rozměry: 6.4 x 3.84 m
Rozlišení: 320 x 192 px
Rozteč: 20/10 mm
Provozní doba: 0-24 hod
Nová LED obrazovka v Brně na křižovatce ulic Heršpická – Poříčí
Standardizovat nebo ne? Aneb, co bych měl řešit při výběru správného řešení!
19. Úno
To je otázka, na kterou jsou a vždy budou rozdílné názory. Pro digital signage je nejžádanější položkou standardizace formát reklamní plochy. Do značné míry tyto formáty předurčují parametry techniky, kdy jsou přebírány televizní formáty. Analogovému světu televizního vysílání dominoval formát 4:3, digitálnímu dominuje širočina, tedy 16:9. V digital signage lze za již standardní formát považovat bigboardový a nakonec také filmový.
Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.
Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.
A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):
Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.
V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).
Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.
Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.
Reklamní tržby médií v Česku loni klesly o 2,27 %
27. Led
Celkový objem tržeb z reklamy u všech typů médií kromě internetu se v tuzemsku loni meziročně snížil o 2,27 procenta na 53,6 miliardy korun. Informovala o tom společnost TNS Media Intelligence. Údaje vycházejí z ceníků za reklamu u jednotlivých médií.
Ceníkové údaje se ovšem mohly v průběhu roku měnit, což je podle prezidenta Asociace českých reklamních agentur (AČRA) Pavla Brabce patrné například u tržeb televizních stanic. Podle TNS si televize loni meziročně na tržbách polepšily o 6,51 procenta na 28,4 miliardy korun, skutečnost je ovšem podle Brabce jiná. „Pokles reklamních příjmů zasáhl i televizi, s čímž se potýkaly téměř všechny stanice včetně televize Nova,“ řekl Brabec. Dodal, že odvysílaných reklam sice mohlo být více, ale rozhodně to bylo za méně peněz než v roce 2008.
Pokles reklamních tržeb loni pocítila také veřejnoprávní Česká televize (ČT). Ve svých plánech počítala s příjmy za reklamu ve výši 755 milionů korun, utržila ovšem zhruba 550 milionů Kč. To představuje meziroční pokles okolo 30 procent. Podle Brabce je pravděpodobné, že velké stanice přišly zhruba o deset až 12 procent peněz z televizní reklamy v důsledku digitalizace a vzniku nových malých stanic.
Digitální billboardy vydělávaly
Podle TNS loni meziročně rostly i tržby za reklamu na digitálních obrazovkách – takzvaných digiboardech, které jsou umístěny zpravidla v okolí čerpacích stanic či hypermarketů. Těmto reklamním plochám se meziročně zvýšily inzertní příjmy o bezmála desetinu na 59,9 milionu Kč. „Tento reklamní segment má velký potenciál a ještě poroste, jelikož je to online médium s vysokým cílením (na spotřebitele),“ řekl Brabec.
Nejvýraznější nárůst podle TNS loni zaznamenala reklama přímo v nákupních prostorech. Meziročně si polepšila o 23,58 procenta na ceníkové tržby 319,2 milionu korun. Ostatní typy médií si podle statistiky pohoršily.
Rádiím v loňském roce poklesly tržby z reklamy o 4,61 procenta na 3,9 miliardy Kč, uvedla TNS. Tisk meziročně ztratil 10,12 procenta na 17,9 miliardy korun, inzertní příjmy kinosálů spadly o 14,22 procenta na 118,7 milionu Kč.
Tržby klesly také venkovní reklamě, u ní však ještě nejsou výsledky kompletní. Dvě největší reklamní společnosti v tomto odvětví totiž zatím neposkytly své údaje, vysvětlil Robert Bartušek z TNS Media Intelligence. Podle zatím dostupných čísel se u venkovní reklamy loni snížily tržby o 22,15 procenta na 2,9 miliardy korun.
Ekonomická krize se loni promítla také do výsledků některých reklamních a mediálních agentur. „Žádný výrazný propad jsme nezaznamenali, celkový pokles tržeb skupiny činil do pěti procent ve srovnání s rokem 2008. Celkový propad trhu investic do inzerce ve všech médiích přitom činil asi 25 až 30 procent,“ uvedl Jaromír Soukup, vlastník skupiny Médea Group. Zbyněk Janyška z agentury Ju-Turn odhadl meziroční pokles obratu na desítky procent.
Krize podle agentur také zvýšila poptávku po větší kvalitě nabízených služeb. Klienti více tlačí na vylepšení finančních podmínek a požadují ještě kvalitnější služby a rozšířený servis, uvedl Soukup. Podle Janyšky je nejhorším dopadem krize neschopnost dlouhodobě plánovat a předpovídat. Letošní rok však vnímá optimisticky a věří v oživení trhu.
Zdroj: čtk
Pankrác má svůj velkoplošný digitální billboard
17. Led
Z pražské Pankráce se během několika let horlivé výstavby stalo jedno z nejvýznamnějších komerčních a obchodních center české metropole. Není proto divu, že zde našel své místo první digitální billboard Pankráce. Dominantou pankráckého kopečku je výšková budova Citi Empiria s Konferenčním centrem. A právě na čelní stěně budovy
Konferenčního centra vyrostla na přelomu letošního roku nová dynamická reklamní plocha.
Velkoplošná LED obrazovka svými rozměry 10 x 4 metrů zaujímá přední pozice mezi velkoplošnými obrazovkami České republiky. Formát obrazu je totožný s formátem papírového bigboardu, což umožní snadný přechod z tištěné propagace na digitální.
Obrazovka je orientovaná přímo proti sjezdu z komunikace 5. května. Sousedství s obchodním centrem Arkády Pankrác a stanicí metra Pankrác zaručuje efektivitu této reklamní plochy. Proto je majitelem udávaný zásah 40 tisíc řidičů a 25 tisíc chodců, důvěryhodným údajem.
Technické řešení 20 mm fyzické rozteče LED obrazovky – vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého, je na tento rozměr obrazovky poměrně netypický vysokým rozlišením, což je rozhodně přínosem pro detailní vykreslení reklamního spotu.
Nejnovější komentáře