… digital signage, digital out of home …
Štítky digitální billboard
Digitální billboard na pražské Pankráci změnil majitele
9. Úno
Není tomu ani rok, kdy jsme na tomto místě psali o novém digitálním billboardu na pražské Pankráci. Za tuto dobu si získal své místo mezi pražskými obrazovkami a také stihl změnit majitele. Novým vlastníkem je od konce minulého roku společnost Screenet, která ho zařadila do své sítě Screenet street vision.
Tato LED obrazovka se se svými rozměry, 10 x 4 metrů řadí na přední pozice velkoplošných obrazovek České republiky. Formát obrazu (plocha 37 m2) je totožný s formátem papírového bigboardu.
Obrazovka je orientovaná přímo proti sjezdu z komunikace 5. května. Sousedství s obchodním centrem Arkády Pankrác a stanicí metra Pankrác zaručuje efektivitu této reklamní plochy. Udávaný zásah příjemců při provozu 16h denně je 40 tisíc řidičů a 25 tisíc chodců.
LED obrazovka pochází z dílny české firmy Imagine, má 20 mm fyzické rozteče (vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého), což je na tento rozměr obrazovky poměrně netypicky vysoké rozlišení a to je rozhodně přínosem pro detailní vykreslení reklamního spotu.
Digitální billboardy od velkého bílého
14. Led
Společnost White Sharks Promotion plánuje v nejbližších měsících rozčeřit stojaté vody reklamních ploch s nabídkou digitálních billboardů v rámci Prahy.
Podle našich informací se v následujících dnech dočkáme nové sítě LED obrazovek. Mělo by se jednat přibližně o 4 obrazovky.
Tato síť bude zasahovat do více pražských částí a poskytne zadavatelům reklamy lepší možnost zacílení. Umístění obrazovek by mělo být na místech s velkým výskytem chodců a vozidel.
Další síť digitálních billboardů přináší vítanou konkurenci na poli provozovatelů těchto reklamních nosičů, což přináší výhody pro zákazníka 
Jakmile bude známo přesné umístění a další podrobnosti o této síti, budeme vás o tom informovat.
Digitální plochy v regionech posilují
26. Říj
LED obrazovka Žďár nad Sázavou
Nabídka reklamních LED obrazovek v ČR se zvětšuje. Kromě Prahy, kde jsou digitální panely standardní záležitostí, letos pokročila výstavba LED nosičů i v regionech. Regionální provozovatelé klienty lákají především na příznivější ceny.
V letošním roce v regionech vzniklo několik nových obrazovek, například na Vysočině (provozovatel je SM Consulting) či v Brně (Hit Media).
Důraz kladen na umístění nosiče
Důležité je vybrat pro obrazovku takové místo, které jí zajistí dobrou viditelnost, aby mohla oslovit co možná největší počet lidí. „Výběru lokality věnujeme velkou pozornost. Právě místo je rozhodující, jak budeme atraktivní pro naše klienty,“ vysvětluje Martina Černá z firmy SM Consulting. Její obrazovka může denně oslovit cca 20 tis. lidí, je u pěší zóny, centrálního parkoviště a v blízkosti silnice 1. třídy I/37.
Obrazovky jsou umísťovány často u dopravních uzlů, kde je velká frekvence lidí zajištěna. „Vsadili jsme na lokalitu, kde se sbíhají silnice ze tří významných směrů do Brna, na místo tvořící pomyslnou bránu do města,“ popisuje David Staněk z Hit Media. Denní průjezdnost se v tomto místě pohybuje okolo 70 tisíc aut. „Klienti toto umístění označují za ,moravský Nuselák‘,“ dodává s úsměvem Staněk.
V regionech digi plochy zaujmou
Digitální panely v regionech mají trochu jiné postavení nežli nosiče v Praze. „Reklamní sdělení na tomto médiu je v dané lokalitě jediné a je mu proto věnována větší pozornost než ve velkých městech, kde může sdělení snadno zaniknout,“ míní Černá. Reklama je podle ní proto lidmi více vnímána. „Jedná se o nevšední médium, které se tak rychle neokouká,“ souhlasí Ondřej Jednota z magazínu dmarketing.cz. Podle Jednoty mají tyto digitální nosiče proti statickým klasickým médiím výhodu i v tom, že spot lze použít opakovaně a náklady na jeho výrobu jsou minimální.
Kdo zde inzeruje
Provozovatelé si shánějí klienty spíše napřímo, jen malá část zadavatelů je získána přes agentury. „Většinu klientů oslovujeme sami,“ tvrdí shodně provozovatelé regionálních ploch.
Zadavateli reklam zde jsou samozřejmě převážně regionální firmy. „Největší část tvoří klienti z regionu nebo regionální pobočky, až 90 %,“ potvrzuje Černá. Stejně vysoký poměr regionálních klientů uvádí i Stanislav Bedlivý z firmy Virgo Strakonice, která nabízí LED ve Strakonicích. Většinou se jedná o místní prodejce, jako např. optiky, oděvy či stavebniny a poskytovatele služeb – restaurace, autodoprava apod. Obrazovky využívají ale i organizátoři tamních kulturních a sportovních akcí či politici. U větších měst je už převaha regionálních klientů méně výrazná, v Brně tvoří asi dvě třetiny klientů. V Českých Budějovicích (Trima CB) dokonce mírně převažují klienti mimo region, zde je ale odlišnost v tom, že obrazovka je prodávána v rámci větší sítě ploch, které jsou umístěny po celé ČR. Regionální provozovatelé obrazovek se od pražských liší právě tím, že mají jen jednu obrazovku v daném regionu a nemohou klientům nabídnout celou síť a tím kampaň většího rozsahu. „Všichni ale nabízejí podobné médium, takže je možnost, např. při celonárodní kampani, že se provozovatelé dohodnou a spojí,“ upozorňuje Jednota.
Jak se pohybuje cena
Tím, že provozovatelé regionálních obrazovek cílí nabídku spíše na regionální firmy, je přizpůsobena cena i způsob prodeje ploch. Základní cena nejlacinějšího spotu se pohybuje v rozmezí od 7 do 50 tisíc Kč za měsíc (záleží na konkrétním provozovateli a ploše, délce reklamního spotu a frekvenci jeho opakování), což je několikanásobně méně, než na kolik by vyšel nejlevnější spot v Praze. Vlastníci ploch v regionech nabízí i kratší kampaně než na jeden měsíc, umožňují i týdenní či dvou týdenní kampaně. Ty jsou vhodné např. pro různé akce.
zdroj: www.mam.cz
Vizuální komunikace III. – Pohyb světla násobí efektivitu
17. Zář
Předchozí díl seriálu Vizuální komunikace II – Trik se světlem u venkovních ploch
Světlo a jeho intenzita hrají důležitou roli ve zvýraznění reklamní plochy. Ale jak zařídit, aby světlo pomohlo přilákat i pozornost?
Trik číslo dvě – Rozpohybujte světlo!
Periferní vidění lidského zraku, což je celých 98%, vnímá pouze pohyb. Pohyb je de facto změna pozice, polohy, nebo stavu objektu. Avšak nezapomínejme, že lidský zrak vnímá odraz, případně propustnost světelných paprsků objektem. Jinými slovy, na co nedopadají žádné světelné paprsky, to nevidíme. Můžeme také vše obrátit a objekt udělat světelným zdrojem.
Světelný zdroj může měnit svoji intenzitu, případně vlnovou délku (ovlivňuje barevnost). Následně tato změna vyvolává v periferním vidění lidského zraku vzrušivé podněty, které nás donutí pídit se po zdroji vzruchu – otočíme se za zdrojem světla.
Metod, jak vyvolat změnu světla, známe mnoho. Maják sanitky, blinkr automobilu, semafor, některé prvky elektronických zařízení, které mají za úkol varovat a upozornit na problém, a tak dále.
V propagaci se těchto metod kupodivu používá hlavně u zábavních podniků. Nejspíš je to tím, že se herny, kolotoče, noční kluby zaměřují téměř výhradně na efektivitu reklamy.
V praxi se poté setkáváme s blikajícími majáčky, přerušovaně svítícími žárovkami a LED, poblikávajícími nápisy, ale také s nezáměrným poblikáváním neonových nápisů.
Jelikož tyto formy reklamních upozornění fungují, je otázkou, jak vytěžit z efektu při, řekněme, solidním nasazením reklamy. Odpovědí současnosti jsou reklamní obrazovky s demonstrací pohybu a světelných efektů. A rozhodně je mnoho způsobů, jak světelných efektů využít bez ztráty solidnosti. Nakonec, kdo by třeba o blesku chtěl tvrdit, že je kýčovitým světelným efektem.
Vizuální komunikace II – Trik se světlem u venkovních ploch
10. Zář
Reklamních ploch v přímé viditelnosti je opravdu minimum. Ostatním nezbývá, než přilákat pozornost jinak.
Ano, můžete namítat, že je mnoho ploch, které jsou v přímé viditelnosti, ale jak dlouho setrvávají v ostrém vidění? Klasickým příkladem jsou billboardy, kdy jízda v automobilu neumožňuje setrvalou přímou viditelnost. Nejprve je plocha hodnou chvíli v periferním vidění, aby na krátký časový úsek pronikla do našeho zorného pole, a náhle mizí opět v periferním vidění. Proto se také silniční poutače staví v zatáčce.
Trik čísla jedna – osvětlení venkovních ploch
Osvětlení, ať již aktivní nebo pasivní, zvyšuje kontrast reklamní plochy a tím na ní upozorní. Čím větší kontrast vzniká, tím snáze upozorní náš zrak. Ideálním příkladem je tak svítící reklama oproti noční obloze. Bohužel, většina těch, komu je reklama určená jako na potvoru tráví noc doma, nebo na mejdanu.
Jaký je rozdíl mezi pasivním nasvětlením a aktivním osvětlením? Aktivní osvětlení využívá zdroje světla pro nasvícení nebo podsvícení reklamní plochy. Zdrojů světla je bezpočet. Od neonů, přes halogenové zářiče a zářivky až po LED (světlo vyzařující diody). Pasivní nasvětlení je závislé na cizím zdroji světla. Pokud povrch, nebo motiv samotné reklamy vytvoříme výraznou barvou, odraz světla z reflektoru automobilu zvýší její kontrast vůči okolí. Další zbraní jsou reflexní samolepky. Bohužel, toho řešení počítá s vlastním zdrojem světla.
Ideálním prostředím je noc, ale pro koho je noční reklama? Pro setinu příjemců! Ti, kteří jdou noční ulicí či se rychle snaží automobilem dostat do postele?
Ideálním využitím světla jako zbraně pro nalákání pozornosti příjemce, zákazníka, je intenzivní osvětlení reklamní plochy ve dne. Intenzita pak musí být logicky vyšší, než sluneční paprsky dopadající do okolí reklamní plochy. A to dokážou venkovní reklamní obrazovky.
Jejich princip je poměrně jednoduchý. Soustředěné bodové zdroje světla (LED) o vysoké intenzitě vyzařování, matná podkladová plocha s antireflexním povrchem a stínítka, která zabraňují dopadu okolních zdrojů světla na podkladovou plochu. Společně vytváří tyto technické prostředky jedinečný reklamní nosič skvěle viditelný i na denním světle.
LED obrazovky – kvalitní materiály
9. Srp
Materiály, ze kterých je LED obrazovka sestavená, musí odolávat nejen teplotním výkyvům – nesmí se příliš rozpínat, ale také chemickým vlivům okolí.
Teplotní roztažnost materiálu umí „natáhnout kolejnici“ a „zahýbat s mostem“, ale také způsobit permanentní deformaci materiálu. Zde se projeví jak kvalita materiálu, také kvalita dílenského zpracování. Nejdůležitější plochou LED obrazovky je čelní stěna s LED. Ta je v ideálním případě netečná k okolním vlivům. Ideál bohužel končí s praxí, a tak jediné schůdné řešení jsou teplotně netečné materiály. Nejčastěji se využívá termoplastů a kovových slitin, které nemění strukturu svého povrchu, ani tvar s rozdílnou teplotou a také nekřehnou vlivem ultrafialových paprsků.
Čelní plocha obrazovky je tvořená malými objekty tvaru čtverce, nebo obdélníku nazývané clustery (česky klastry). Je to jakási základní stavební jednotka přirovnatelná k cihle, ze které se staví čelní, tedy ona svítící strana LED obrazovky.
Jsou-li clustery z méně kvalitního materiálu, rozdíly teplot si pohrají s jejich čelní plochou osazenou LED diodami a po několikátém natažení a smrštění materiálu nemá cluster rovný povrch, nýbrž se vyboulí, nebo vytvoří proláklinu. V kontextu celé plochy poté prolákliny a vybouleniny vytváří nesourodou podkladovou vrstvu, která odráží rozdílně světlo.
U méně kvalitního zpracování se můžete dočkat i následujícího: Při kolmém pohledu se zdá být vše v pořádku, pokud se však na plochu obrazovky podíváte z bočního úhlu, zjistíte, že obraz již není tak homogenní, ale rozeznáte kontury jednotlivých clusterů.
Šance pro digitální média? Ministerstvo slibuje: Do pěti let zmizí od silnic billboardy
5. Srp
Většina billboardů kolem českých dálnic zmizí do pěti let, slibuje ministerstvo dopravy. Jde přitom až o tisícovku reklamních ploch, které podle odborníků na dopravu způsobují řadu nehod.
Už na konci prosince 2010 začnou postupně končit smlouvy nejvýznamnější firmě, která billboardy využívá, společnosti News Outdoor. Všechny její smlouvy by měly definitivně pozbýt platnosti do roku 2012.
„Pokud se vše podaří jak má, měla by většina reklamních nosičů zmizet během následujících zhruba pěti let,“ řekl iDNES.cz mluvčí ministerstva dopravy Jakub Ptačinský. Ředitelství silnic a dálnic eviduje oficiálně asi 500 billboardů, další stovky ale podle odhadů stojí načerno.
Reklamní plochy vadí z několika důvodů. Tím hlavním je jejich podíl na dopravních nehodách. Jednak odvádějí pozornost řidičů od řízení, především ale fungují jako smrtící překážky pro auta, která vyjedou ze silnice. Billboardy totiž vzhledem ke své velikosti mají pevnou kovovou konstrukci a betonové základy. Kromě toho podle ekologů a architektů hyzdí krajinu.
Položme si otázku: V případě, že se tak opravdu stane a billboardy kolem českých dálnic zmizí. Co se stane s trhem s outdoorovými plochami? Přesune se inzerce do měst? A je zde dost kvalitních ploch pro inzerenty? To by mohla být šance pro nová digitální média. Tuto příležitost si ale musí uvědomit především majitelé reklamních ploch a velké billboardové společnosti. Jisté náznaky zde již máme, viz Nové digitální billboardy pro Vodafone.
zdroj: idnes.czLED obrazovky – vlivy okolního prostředí
3. Srp
Velkoplošné obrazovky jsou primárně určené na venkovní použití. Jsou i varianty interiérových, ty však rychle dotahuje ostatní profesionální video technika, jakými jsou LCD a plasma obrazovky a také digitální projekce.
V interiérech neměli LED obrazovky konkurenci jak intenzitou vyzařování, také velikostí plochy. V čem jsou jednoznačně lepší, je nabídka rozlišných tvarových a rozměrových variací a stále ještě nepřekonanou schopností odfiltrovat rušivé zdroje okolního osvětlení, což napomáhá k vysokému jasu obrazu.
U venkovních obrazovek je jedinou dostupnou variantou právě LED obrazovka. Právě venkovní prostředí však klade vysoký důraz na kvalitu provedení a eliminaci škodlivých vlivů okolí. Těmi jsou výkyvy teplot, voda, vzlínající vlhkost a také částečky prachu.
Podle označení stupně krytí, takzvané IP, by každá venkovní LED obrazovka měla mít označení minimálně IP 55 (první pětka – zařízení je chráněno před prachem a před dotykem drátem, druhá pětka – zařízení je chráněno před tryskající vodou). Pokud je stupeň ochrany menší, než uvedené, pravděpodobně budete zanedlouho řešit problémy s provozem. Samozřejmě, pokud je obrazovka za výlohou, nebo pod přístřeškem, lze z požadavků slevit.
Kupodivu, jedním z největších rizik je vodní pára a nikoli přímo voda. Důvod je prostý, voda, pokud má kudy, odteče, ale právě vzlínající vlhkost dokáže vniknout i do nejmenších skulinek v konstrukci a soustavně narušovat elektronické obvody a nosnou konstrukci obrazovky. Proto při výběru klaďte důraz na zatěsnění právě proti vlhkosti.
Často kladené otázky směřují na způsob chlazení. Zjednodušeně lze chlazení rozdělit do dvou skupin – aktivní a pasivní. Aktivní znamená, že je obrazovka chlazena cirkulací chladícího plynu, nebo kapaliny vháněného aktivními elektromechanickými prvky (ventilátory, klimatizací). Pasivní je založená na cirkulaci plynu (tedy vzduchu) využitím přirozených fyzikálních principů – vzlínání, cirkulace, odvod odpadního tepla do nosné konstrukce apod.
Vhodný výběr chlazení závisí na prostředí, kterému je obrazovka vystavena. U aktivního je nutné pomyslet na následný servis spočívající ve výměně provozních kapalin (kapalinou chlazené), nebo vyčištění větráků (vzduchem chlazené) a dalších dílů chlazení. Pasivní jsou na servis méně náročné a také nespotřebovávají žádnou energii.
Každé chlazení s sebou nese riziko snadnějšího přístupu k citlivým elektronickým součástkám, proto vřele doporučuji, seznámit se detailně s celým systémem chlazení.
Nejnovější komentáře