… digital signage, digital out of home …
Štítky digital signage
Monitorem skrz naskrz
10. Pro
V letošním ročníku soutěže POPAI Awards Marketing-at-retail se v kategorii digitální komunikace a inovativní materiály objevil jeden velmi zajímavý exponát. Průhledný LCD monitor. A to tak, že úplně průhledný. Jak je to možné? A k čemu že je to dobré? Čtěte dál a přesvědčte se sami, že si z vás neutahujeme. Půhledný monitor skutečně existuje a v uvedené kategorii dokonce přesvědčil porotce natolik, že jako exponát zvítězil.
Čas od času se objeví v digital signage něco opravdu zajímavého. Průhledný monitor je jeden z těchto případů, což dokazoval také zvýšený zájem návštěvníků soutěže, kteří v hotelu Praha u exponátu postávali v hloučcích a se zájmem pozorovali jak tento výstřelek přenášení obrazu funguje. O co přesně se jednalo? Soutěžící, společnost UGO! Media, jeden z předních inovátorů na českém trhu v oblasti digitální a interaktivní komunikace, přihlásila exponát pojmenovaný „Transparent LCD Panel“. Na první pohled se jednalo o jakousi prosklenou vitrínu či skleněný box v úrovni očí na masivním podstavci, který byl opatřený (polepený) logem francouzského vinařského domu „De Venoge“, což slibovalo, že se bude jednat o prezentaci vína z Champagne. A skutečně. V onom silně nasvětleném skleněném boxu se uprostřed blýskala reálná láhev vlajkové lodi tohoto vinařství, víno „Ludvík XVI.“, které mimo jiné obsahuje na dně své lahve opravdový diamant. A kde je ten průhledný monitor? No právě…dobrá otázka.
Tento výstavní panel, který připomínal běžně používané retailové stojany (například pro vystavování mobilních telefonů mobilních operátorů, šperků apod.) měl jednu zvláštnost. Čelní stěna boxu, v němž bylo umístěno zmíněné víno byla nahrazena zcela transparentním LCD monitorem, který tak umožňoval promítat digitální obsahy přímo na tuto přední stěnu a vytvářet poutavé vizuální efekty v kombinaci se skutečným trojrozměrným předmětem v pozadí. Jinými slovy, nejprve například nechal z lahve vyrůstat ornamenty, pak jí schoval za fiktivní žaluzie, poté znovu odkryl jiným efektem a k tomu všemu doplňoval pohyblivé textové informace o vystavovaném objektu, které z něj vyjížděly a mířily přesně kam měly (například na onen diamant na dně lahve).
Požádali jsme Lukáš Trnku z UGO! Media, aby ve stručnosti přihlášený exponát popsal. „Jedná se o transparentní monitor vsazený do výstavního boxu, který je vnitřně osvětlen LED diodami, a který je zasazený do masivního podstavce. Tím, že řešení je uzamykatelné a obsahuje vše potřebné (například počítač připojitelný k internetu), jedná se o velmi praktické a použitelné médium. Chtěli jsme do soutěže přihlásit něco, co bude novým pohledem na klasické, analogové vystavování objektu, jak jsme zvyklí, a přitom to bude funkční. Sami jsme byli překvapeni, jak funguje kombinace trojrozměrného předmětu „tak jak je“ a digitálního obsahu, promítaného na předsazený průhledný monitor.“ Lukáš Trnka dále uvedl, že největší potenciál tohoto produktu spatřuje ve využití pro obchody s luxusním zbožím, showroomy a výstavní expozice. V sortimentu jsou až 42“ monitory, které mohou být navíc také dotekové. A protože obrázek nebo videozáznam vydá za tisíc slov popisování, podívejte se sami, jak taková prezentace může vypadat.
Praktické rozdíly mezi běžnými a digitálními POS
5. Pro
Standardní plakátové systémy, jsou jednoduchou levnou a efektivní formou prezentace. Na druhou stranu, pokud jdete podél výkladu, kde budou umístěny vedle sebe standardní světelný plakátový rám a digitální display stejné velikosti, který Vás asi upoutá? Je jasné, že v době kdy každý výklad je osazen nějakým prezentačním systémem, je ideální přijít s něčím výraznějším než ten druhý. Když vyjdeme z možností tak máme prostor, přívod elektrické energie a snahu se zviditelnit. Jsou základní tři možnosti jak to vyřešit.
Klasický plakátový rám – jednoduché, levné, ale nuda.
Světelný plakátový rám – dnes již dobrý standard a dobré řešení.
Digitální displej – světlo, pohyb, snadná obsluha a ještě k tomu cena, která se velmi blíží běžnému světelnému rámu.
Výměna obsahu v digitálních nosičích
Systém výměny obsahu v digitálních displayích jsme si navrhli a nechali naprogramovat sami na základě zkušeností s existujícími řešeními. Jedná se o centrální ovládání všech prvků z jednoho počítače a navíc není nutné být na místě instalace digitálního prvku, ale prostřednictvím vzdálené plochy všechny prvky ovládat odkudkoli. Navíc je možně softwarově nastavit přesný časový plán kdy a co se na jakém monitoru má zobrazovat. Což umožňuje diferencovat například ranní a odpolední nabídku v restauraci, nebo aktuálně informovat o plánu obsazení konferenčních místností apod. Pokud byste chtěli řešit podobnou situaci u plakátového nosiče, musíte oběhnout všechny rámy a vyměnit v nich plakáty. V případě sítě digitálních nosičů se jedná pouze o pár kliků myší, nebo předem nastavený časový plán.
Příprava podkladů pro plakát nebo digitální obsah je v počátcích stejná, jen vám odpadá vlastní produkce, protože počáteční grafickou přípravou v případě digitálních nosičů již vše končí a je možné okamžitě data použít k projekci. Pro prezentaci stačí pár jednoduchých fotografií, běžná prezentace, nebo pokud je k dispozici animace nebo video a po hodinové instalaci můžete frčet. Nic neupoutá pozornost tak jako světlo a pohyb.
Které digitální nosiče jsou nejžádanější?
V současné době se podíl digitálních nosičů na obratu naší společnosti pohybuje kolem 15%, což je proti loňskému roku nárůst o více než 90%. Dle zájmu zákazníků o informace nebo kalkulace systémů, je vidět vzrůstající zájem zadavatelů o nové technologie. Je vidět snaha o ušetření nákladů ve střednědobém horizontu.
Největší zájem je v současné době o monitory s úhlopříčkou 42“ v HD rozlišení, nebo digitální tablety na bázi operačního systému Android s ovládáním obsahu prostřednictvím WiFi sítě na dálku, pozadu nezůstávají ani první systémy s pasivní výměnou obsahu prostřednictvím paměťových karet. Na hromadné ovládání mnohačetných skupin prvků máme zatím v pilotních objednávkách s pozitivní odezvou. Nezanedbatelnou skupinou realizovaných prvků je digitální Menuboard s osazeným tabletem, který funguje jako základní informační prvek pro autosalony a podobné prodejny.
Pro zákazníky, kteří uvažují o implementaci digitálních prvků, můžeme doporučit na zkoušku pasivní prvek s přehrávačem paměťových medií a následně po ověření funkčnosti, je možné tento systém rozšířit a doplnit o vzdálenou správu obsahu. To je výhoda jednoduchého řešení od společnosti Jansen Display, protože je variabilní a je snadno možné jen doplňovat a rozšiřovat při zachování všech již pořízených prvků. Toto opět snižuje náklady na otestování a následnou plnou realizaci požadovaných sítí digitálních nosičů.
Ukázky z praxe
Digitální totem s dotykovou obrazovkou v OC Palladium. Kombinace dotykového displeje a LED světelným plakátovým rámem.Stojan je primárně určen k sběru kontaktů od zákazníků pro zasílání magazínu a novinek.
Orientační systém Obchodního centra Breda v Opavě
Součástí kompletního orientačního systému pro OC byly i dva digitální totemy s 42“ obrazovkou kde je přehráván orientační plán celého centra.
GTH Catering
Digital signage sloužící k prezentaci aktuálních denních nabídek jídel ve firemních kantýnách, společně s prezentací akčních nabídek a nadstandardních stravovacích služeb.
Výloha jako digitální médium: Průhledná holografická projekce do výlohy
22. Říj
Dnes se opět zastavíme na skok ve výloze. Výkladní prostor obchodní jednotky byl vždy okénkem do obchodu, ve kterém vystavoval prodejce lákavou aranž toho nejlepšího, co nabízel. S příchodem digitálních médií se díky zobrazovačům za sklem podařilo umožnit rychle obměňovat obsahy a promovat zrovna ty nejaktuálnější nabídky, což, alespoň ze začátku, fungovalo. Problém však spočíval v soupeření praktičnosti s estetikou a málokomu se chtělo do výlohy svého obchodu instalovat nevzhledný televizor nebo obří LED obrazovku. Alternativu přinesly nejrůznější projekční fólie, které však byly povětšinou neprůhledné, a tedy také do jisté míry zaslepily výkladní prostor skleněné výlohy. Prodejce si musel vybrat, zda vystavit produkt, či zobrazovat digitální sdělení pohyblivým obrazem. Dnes si povídáme s Lukášem Trnkou z UGO! Media, který nám zodpověděl několik otázek k technologii, která podle něj dokáže toto dilema vyřešit.
Tvrdíte, že dokážete dostat digitální videoobsah na plochu výlohy, ale přitom zachováte její průhlednost. Jak je to možné?
Lukáš Trnka: Přesně tak. Výloha může být sama sebou, tedy fyzickým prostorem pro vystavované předměty, a zároveň, dokáže svůj povrch směrem ke kolemjdoucím proměnit v projekční obrazovku. To vše při zachování průhlednosti. Technologicky se jedná o projekční fólii pro zadní projekci s vysokou světelnou transmisí, která, je-li zezadu osvětlena dataprojektorem pod vhodným úhlem, funguje jako holografická zobrazovací platforma.
„Holografická“ znamená 3D? Jak si to můžeme představit?
LT: Ve skutečnosti se jedná o holografický efekt, vytvářející plastický dojem prostorovosti. Pokud se trojrozměrný záznam předmětu promítá na dvojrozměrnou plochu projekční fólie na výloze, která je transparentní, dochází k navození představy trojrozměrné hloubky. Tím, že černou barvu projektor nevysílá jako viditelnou, lze s s prostorovostí pracovat a dosahovat poutavého 3D efektu.
Vypadá to velmi zajímavě, ale napadá mě, je tato průhledná fólie použitelná i pro výlohy do ulice, které jsou exponované na slunci?
LT: Nikoliv, tyto transparentní fólie doporučujeme používat především do interiérů, pasáží obchodních domů či míst, která mají holoprojekcí kolemjdoucí oslovovat spíše ve večerních hodinách, tedy, v době s menším parazitním světlem. Samozřejmě, mnohé lze zachránit výkonem a svítivostí použitého projektoru, ale hlavní devizu této fólie spatřujeme především a právě v tom, že nezaslepí výlohu, která tak může přes den plnit svou klasickou úlohu a večer se proměnit v obří projekční screen s 3D efektem. Výloha tak komunikuje i v době, kdy je obchodní jednotka zavřená. Další výhodou je, že veškerý hardware je v bezpečí, uvnitř prodejny.
Jak se tato fólie na českém trhu využívá a jaká je její cena, pokud bychom jí chtěli svou výlohu vybavit?
LT: Tento materiál je u nás na vzestupu, akčkoliv prozatím stále ještě více pro nejrůznější zadavatele realizujeme instalace s fóliemi netransparentními, pravděpodobně ponejvíce s velmi kavlitní fólií VikuitiTM od 3MTM, které dosahují přeci jen vyšší svítivosti a kontrastu. Nicméně, abych odpověděl konkrétněji, v poslední době jsme tuto průhlednou fólii instalovali například pro pobočku České spořitelny a spolupracujeme aktuálně také s partnery v oblasti umění, kdy bude tato fólie použita pro performativní výstavu akčního umění, což je cesta, která nás velmi baví. Stále větší zájem o tyto fólie projevují také architekti.
A cena? Jak je tato fólie nákladná?
LT: Snažíme se tuto technologii dostat mezi klienty a do výloh českých obchodů, jelikož jsme si vědomi, že jde o relativně kreativní řešení vyžadující určitou odvahu a chuť komunikovat inovativně. S ohledem na tuto skutečnost jsme také postupovali při stanovování ceny, která má být velmi příznivá. Metr čtvereční tak od nás dnes klienti nakupují pod sedm tisíc korun, což je méně než poloviční cena některých netransparentních fólií na našem trhu.
Děkuji za rozhovor.
LT: Rádo se stalo.
Marketing at-retail POPAI show 2012
9. Říj
Prosaďte lépe vaše komunikační aktivity v místě prodeje
Středoevropská kancelář POPAI připravuje další ročník mezinárodní odborné akce pod názvem „Marketing at-retail POPAI show 2012“, jejíž součástí je soutěž POPAI AWARDS (soutěž o nejlepší prostředky komunikace a reklamy v prodejních místech), doprovodný konferenční program a gala večer s předáním cen vítězům soutěže a společenským programem.
Akce proběhne 22. listopadu 2012 v Hotelu Praha, Sušická 20, Praha 6 – Dejvice za podpory světové asociace POPAI a pod odbornou garancí POPAI France, která je organizátorem celoevropské soutěže POPAI AWARDS Paris v Paříži.
Best of in-store 2012
Soutěž POPAI AWARDS je již tradičně považována za vrcholnou událost oboru marketing at-retail. Přináší přehled o nejnovějších trendech v oblasti komunikačních prostředků v místě prodeje, ale i v dalších místech kontaktu se spotřebiteli.
Tvůrcům v oboru in-store komunikace poskytuje příležitost zviditelnit pro širokou odbornou veřejnost nejlepší realizace své roční tvorby a zároveň je jedinečnou inspirací pro zadavatele reklamy a obchodní společnosti, jak mohou lépe uspět v místě prodeje díky efektivní komunikaci.
Proto popularita soutěže a zájem o ní rok od roku roste, o čemž svědčí i vývoj posledních třech ročníků soutěže, kdy se účast v soutěži za tuto dobu zvýšila téměř o 40 % .
Potěšující skutečností je rovněž trvalý úspěch v celoevropské soutěži POPAI AWARDS Paris, kde se exponáty z naší soutěže pravidelně umísťují mezi nejlepšími v Evropě.
V souladu s aktuální šíří působnosti oboru in-store marketingu soutěží POP materiály, podpůrně propagační předměty (3D), prostředky pro vybavení obchodů, systémy digitální a multimediální komunikace, nástroje světelné komunikace, informační a orientační systémy, inovativní a ekologicky šetrná in-store řešení, světové novinky z místa prodeje a integrované in-store projekty.
Soutěžní expozice bude letos opět doplněna o výstavku prací mladých tvůrců – studentů vysokých škol se specializací na marketingovou podlinkovou komunikaci, kteří představili své návrhy POP materiálů v šestém ročníku soutěže POPAI STUDENT AWARD 2012.
KONFERENCE MARKETING AT-RETAIL POPAI FORUM 2012
Když se chce, tak to jde…
Potenciál práce s kategoriemi v místě prodeje
Kreativní a efektivní spolupráce zadavatelů-dodavatelů značkových výrobků s maloobchodními řetězci v místě prodeje JE možná, a to i přes všechna úskalí nerozvinutého trhu, omezení danými ze strany řetězců i kvalitou produkce POP/POS výrobců. Podíváme se na celou problematiku z pohledu category managementu, který podporu prodeje řeší jako jednu ze svých hlavních oblastí aplikace řízení sortimentu. Konference nabídne konkrétní aplikace řízení kategorií na českém trhu.
Na jaké otázky bude konference hledat odpovědi?
Na jakou spolupráci řetězce slyší? K jaké spolupráci jsou zástupci maloobchodu vstřícní a co je pro ně důležité? Jak nastavit projekt, aby byl úspěšný? Proč některé projekty mají větší šanci umístit se v místě prodeje a některé nikoliv? Jak pracovat v rámci kategorií a podpořit prodej prostřednictvím moderních technologií? Na co by se měli zadavatelé zaměřit, aby snáze prosadili své komunikační aktivity v místě prodeje?
Vyvrcholením programu akce je společenský gala večer, na kterém budou vyhlášeny výsledky soutěže POPAI AWARDS 2012 i výsledky studentské soutěže POPAI STUDENT AWARD 2012 a předány ceny vítězům. Součástí večera bude zajímavý program, bohatý raut a ochutnávka vín.
Pořadatelé očekávají opět celkovou účast cca 500 zástupců odborné veřejnosti včetně gala večera.
Více informací na www.popai.cz.
LED obrazovka na pražském Andělu v novém
17. Zář
Jedna z prvních LED obrazovek v Praze se konečně dočkala omlazení. Provozovatel obrazovky firma Bonuss-CZ vyměnil starou a již opravdu „vypálenou“ LEDku za novou, výkonější a hlavně čitelnější.
Umístění: Anděl, Praha
Denní zásah: 185 000 lidí, prostředky MHD
Rozměry: 5 x 3 m
Rozlišení: 640 x 384 AVI
Vysílací čas: 24h
Obrazovka je umístěna na křižovatce Anděl, nejfrekventovanějším dopravním uzlu Prahy 5 – stanice metra B – Anděl; zastávky 18 linek MHD, v sousedství centra obchodu, relaxace a zábavy Nový Smíchov (na ploše 86 000 m² se nachází obchody, restaurace, kavárny, multikino, banky, bowling) a obchodně-administrativního centra Zlatý Anděl (na ploše 20 670 m² sídlí fi rmy, obchody a restaurace).
Co se také může stát v DOOH: ovládání digitálních billboardů
3. Zář
Píše se rok 2012, česká scéna s DOOH je v plném rozkvětu, nové plochy, nové formáty. I dnes se ale objevují nepříjemnosti v podobě nefukčních obrazovek, špatné kvality spotů nebo chybného vysílání. Nevěšme hlavu, nejsme v tom sami. I taková digitální velmoc jako je Anglie má své digitální faux pas:
If this were an isolated incident we could maybe forgive it but UK outdoor business PrimeSight really need to re-think their technology infrastructure and perhaps more importantly their technology people…
One of our regular ‘stringers’ (so we know this is real) was driving home Wednesday evening in London, around 17:30 and saw the PrimeSight digital billboard at Vauxhall Cross.
Someone had logged in via LogMeIn, and for the 10 minutes that our stringer was stuck in traffic the ‘tech’ staff were (obviously) busily fixing a problem with their software.
Folder structures including clients’ media files were checked as well as the configuration files for the signage itself AND all this was done in glorious view of everyone looking up at the screen!
zdroj: www.dailydooh.com
Skutečný 3D zážitek i bez speciálních brýlí: Philips BDL2331VS
16. Čvc
Společnost MMD Monitors & Displays Czech Republic uvedla na trh autostereoskopický 3D monitor Philips BDL2331VS, který se ideálně hodí na prezentace produktů, ale využití najde i v moderních domácnostech.
Autostereoskopický 3D monitor Philips BDL2331VS je 23“ Full HD monitor (1920 x 1080 bodů), který pro dokonalé zobrazování 3D obsahu využívá lentikulární technologii, která poskytuje 28 špičkových pozorovacích úhlů, kde je 3D vidět 100%. Celkový viditelný úhel 3D je 150 stupňů. Díky kontrastnímu poměru 1000:1, jasu 300 cd/m2 a odezvě 5 ms je obraz vždy živý a barvy jsou reálné. O zvuk se starají dva 1,5wattové reproduktory.
Tento nový LCD monitor je primárně určen pro reklamní účely, jako jsou informační kiosky, reklamní kiosky v nákupních halách apod.
Monitor podporuje formát 2D plus depth, který dává standardnímu 2D obrazu krásnou hloubku a poskytuje tak úplně nový zážitek ze sledování. Monitor je dodáván společně se speciálním softwarem pro přehrávání 3D obsahu a řízení parametrů pro 3D a 2D vizualizace.
3D monitor Philips BDL2331VS je zároveň vybaven technologií SmartPower, která dokáže snížit spotřebu energie až o 50 %. Má navíc zabudovaný speciální teplotní snímač, který kontroluje vnitřní podmínky monitoru. Jakmile teplota přesáhne nastavenou hodnotu, automaticky se spustí dva zabudované ventilátory, které displej ochladí na normální podmínky.
Autostereoskopické 3D monitory zakoupíte za doporučenou koncovou cenu:
23″ 49.900 Kč
42″ 99.900 Kč
55″ 169.900 Kč
Technické parametry:
Úhlopříčka 23” (58,9 cm)
Optimální rozlišení 1920 x 1080, 60 Hz
Pozorovací úhly 150/150 stupňů
Formát obrazu 16:9
Doba odezvy (typická) 5 ms
Jas 300 cd/m2
Typický kontrast 1000:1
Konektivita DVI-D, USB 2.0, výstup AV
Ženy jsou vnímavější k reklamě v MHD
20. Čer
Podle březnového průzkumu společnosti STEM/MARK, a. s. nevadí ani nijak neobtěžuje reklama na LCD monitorech v prostředcích městské hromadné dopravy 90 % dotázaných. Nejvíce jsou k reklamě vnímavé ženy a zástupci mladší generace. 77 % dotazových uvedlo, že díky těmto reklamním prostředkům jim čas strávený v MHD „rychleji uteče“, pro 91 % dotazovaných přináší reklama i užitečné informace.
Kvantitativní výzkum provedla společnost STEM/MARK ve vybraných městech v České republice. Marketingový průzkum je dialog a právě o dialog šlo v tomto průzkumu nejvíce. „Oslovili jsme cestující v sedmi krajích napříč Českou republikou a tázali jsme se především na četnost, frekvenci a důvod cestování v MHD, následně také na to, jestli lidé sledují reklamu na LCD panelech v MHD a jaké informace si z těchto reklam pamatují,“ říká Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK a dodává, že výsledky ve sledovaných městech se od sebe výrazně neliší.
„Dialog s cestujícími“ potvrdil očekávaný výsledek – reklamu na LCD displejích v MHD sledují cestující proto, že jim krátí čas strávený v dopravním prostředku a přináší užitečné informace, téměř 4/5 respondentů odpovědělo, že tato reklama upoutá jejich pozornost více než reklama billboardová. Velká většina (84% ) řekla, že se jim reklama v MHD líbí. Pro zadavatele reklamy je důležité, že 30% lidí cestujících MHD vyhledává na základě reklamy v MHD další informace o daném výrobku či službě (více muži a mladší generace), ¼ výrobek či službu zakoupí a dalších 36% o tom uvažuje.
Zdeněk Kříž, projektový manažer firmy Transport TV, jenž si průzkum u společnosti STEM/MARK zadala, říká: „Reklama na LCD monitorech v prostředcích MHD neztrácí na své účinnosti a je efektivní investicí do míst, kde se každý den svezou miliony lidí. S touto skutečností každý den pracujeme a jsme rádi, že výzkum společnosti STEM/MARK potvrdil, že lidé vnímají tuto reklamu pozitivně. Tato zpráva je pozitivní nejen pro nás, ale také pro zadavatele reklamního prostoru.“
Ačkoliv šedesát z osmdesáti dopravních podniků hlásí podle údajů Ministerstva dopravy ČR a jednotlivých dopravních podniků meziroční pokles přepravovaných osob, veřejná doprava je pro Čechy stále velmi oblíbeným prostředkem cestování. Zatímco Praha hlásí pokles zájmu o MHD až o 100 000 000 cestujících ročně, Brno a Plzeň naopak hlásí mírný nárůst cestujících.
Nejnovější komentáře