… digital signage, digital out of home …
Štítky digital signage
Přerostlý fotoaparát s opravdovou reklamní obrazovkou
13. Led
Kampaň na nový fotoaparát Lumix značky Panasonic, využila produktu své divize profesionálních obrazovek. Tvůrci tohoto opravdu nevšedního a nepřehlédnutelného propagačního prostředku instalovali 103 palcovou LCD obrazovku do útrob zvětšeniny fotoaparátu. Obrazovka supluje náhledovou obrazovku reálného foťáku.
Model o rozměru 3.6 x 2 metry slavil premiéru v polovině listopadu ve vestibulu londýnské stanice Waterloo. Tento přerostlý drobeček však nezůstává na místě a do konce roku se objeví v dalších třech londýnských stanicích metra.
Poznámka pisálka:
Myšlenka je to věru skvělá a kdo by chtěl tvrdit, že si takovéhoto „pohozeného“ fotoaparátu nevšimne, lhal by sám sobě. Instalovaná obrazovka je skvělým nápadem, jak oživit jinak statický model. Bohužel jsem se nedopracoval k informaci, co je obsahem vysílání.
Myšlenka na závěr:
Kdyby byla plocha obrazovky dotyková, člověk stojící před obrazovkou by mohl listovat v technické dokumentaci nového foťáku, nebo si prohlížet neskutečné vlastnosti modelu. Kolemjdoucí by také mohl zadat svoji emailovou adresu, na kterou marketingové oddělení Panasonicu odešle podrobné informace o produktu.
Ještě superioznější záležitostí by bylo, kdyby kdokoli, kdo se postaví před objektiv mega foťáku, byl vyfocen reálným foťákem (možno i kamerou) zabudovaným v čočce modelu. Takto vzniklá fotografie by mohla být dále využita pro aktivní prezentaci na obrazovce foťáku. Opět by zde mohla fungovat finta se zasíláním fotky na email ve slušivém rámečku alá Panasonic.
Zdrojem informací mi byly stránky avinteractive.co.uk
Pět trendů DOOH II.
13. Led
3. Více místních vstupů
Provozovatelé a tvůrci digitálního obsahu zjistili, že lokální obsah je vysoce efektivní a zajímá uživatele. Proto část úsilí o relevantní obsah na digitálních obrazovkách musí vést i k lokálním informacím jakými je například lokální zpravodajství a počasí.
Stává se zažitou praxí, vkládat do obsahu lokální zpravodajství, a také rozdělení plochy obrazovky na část pro zpravodajství a část pro reklamu.
4. Obrázky jsou naším novým jazykem
Opouštíme svět slov na obrazovkách a pouštíme se do komunikace obrázky o vysokém rozlišení a dynamickým videem, které vypráví náš příběh. Reklamní agentury hledají způsoby, jak získat konzistenci v prezentaci informací a nacházejí nové formy komunikace za pomocí obrazových informací. Komunikace za pomocí obrázků je stále více žádaná u spotřebitelů, jelikož je to jednodušší forma komunikace, tolik potřebná v hektické době jako je ta naše.
5. Zvyšování podílu mobilních obrazovek
Další silně rostoucí oblastí je posun digitálních obrazovek k mobilnímu digital signage. Dvě příkladné aplikace lze spatřit u dopravních prostředků a výtahů, kdy starší instalace nedovolovaly změnu obsahu jinak, než fyzickou přítomností obsluhy na místě instalace. Toto řešení samozřejmě neumožňovalo obměnu obsahu v reálném čase. S masivním nástupem mobilní konektivity se obsah může nahrávat i v případech, kdy je zařízení v pohybu, jak je tomu například u autobusů. Bezdrátová komunikace umožnila online vysílání a pohodlnou dopravu obsahu na obrazovky.
Zdroj: digitalsginagetody.com
Pět trendů DOOH I.
12. Led
Více pozornosti pasantů bude znamenat navýšení výdajů do DOOH a konsolidace provozovatelů sítí obrazovek přinese zásah kritické masy pasantů.
Objevilo se několik trendů tohoto průmyslu a Lyle Bunn spolu s Chrisem Connery z DisplaySearh a NEC shrnují nejdůležitější vývojové trendy do následujících pěti bodů:
1. Vysoký nárůst v retailu
Digital signage má potenciál zvyšovat zisky maloobchodů a rozšiřovat zákaznickou zkušenost s produkty v nabídce. Tyto dva důvody vedou ke krajní důležitosti nasazování digitálních technologií v maloobchodních řetězcích, proto je také retail nejrychleji rostoucí oblastí nasazování digital signage technologií.
Pan Bunn zdůrazňuje, že zisky společností, které nově nasadili digitální propagační technologie, vzrostli až o 50 procent. Také upozornil na možnost přesného měření sledovanosti a optimalizace obsahu právě podle naměřených výsledků.
2. Relevance je novým králem
Stále platí, že obsah je králem, jenže už nestačí mít pouze dobrý obsah. Obsah musí odpovídat prostředí, ve kterém se zákazník nachází a kvalita informací musí přesně směřovat ke konkrétnímu publiku.
Uživatelé mohou vidět všechny ty vtipné reklamy, které se rády šíří, ale pouze pokud publikum má jakýsi osobní pocit sounáležitosti s reklamou, teprve poté má reklama výsledky, jinak jde o bezcenné úsilí.
Další velké trendy DOOH již zítra.
Zdroj: digitalsginagetody.com
Britské trajekty: navigace, propagace a jídelní lístek
11. Led
Menu na obrazovce na britském trajektu
Vzorová ukázka multifunkčního využití digitálních obrazovek pod heslem: „Vše pro zákazníka“, tak by se dal nazvat nový projekt společnosti British Columbia Ferry Services. Nedávno zprovozniliasíť digitálních obrazovek na svých třech nejnovějších plavidlech Coastal Renaissance, Coastal Inspiration a Coastal Celebration. Romantické názvy že?
Síť 40-ti palcových obrazovek námořníci nazvali Coastal cafe právě proto, že se nachází v jídelních prostorách zmíněných lodí. A nezvolili špatně, protože především prvních 20 minut plavby jsou tyto prostory přelidněné pasažéry. Účelem obrazovek je nabídka nápojového a jídelního lístku spolu s informacemi o vymoženostech lodi: Chcete se bavit? – Kasino. Jste kuřák? – Kuřácký salonek. Potřebujete pohlídat děti? – Dětský koutek…
Je zde příkladně vidět skvěle skloubená vlastní propagace (self-promo), aktuální nabídka pohostinství a navigace po lodi. Právě k tomuto účelu by měla směřovat většina aktivit na reklamních obrazovkách, protože samotná reklama je ubíjející a obrací obrazovky zpět k tradičním inzertním plochám.
A co na to pasažéři? Rozhodně se nemusí prát o papírový jídelní lístek a informace na obrazovkách jsou čerstvé. Jakmile dojde sodovka, okamžitě je vyjmuta ze seznamu nápojů. Objednáváte pouze položky, které můžete obdržet a jako zákazník místní kavárničky nemůžete být zklamaní výrokem obsluhy, že sodovka došla. Víte, kde jakou místnost najdete a také se třeba dozvíte, proč byste měli při plavbě žvýkat žvýkačky značky.
LED obrazovky nesmí na World Expo chybět!
7. Led
síťová LED obrazovka v centrální hale Expa 2010
Do zahájení World Expo 2010 zbývá 114 dní a čínská Shanghaj se chce, jak je v Číně dobrým zvykem, blýsknout.
Expo center hall, nejdůležitější budova celé akce, se pochlubí opravdu velkou LED obrazovkou. Průsvitná konstrukce obrazovky 18-ti milimetrové rozteče rozsvítí plochu 400 metrů čtverečních přímo v lobby prostorech centrální haly.
Budova se v čase Expa stane hlavním stanem pro konference, slavnostní akce a také bude zázemím pro velitelství výstavy.
Plocha obrazovky je sledovatelná z úhlu až 150 stupňů bez viditelných deformací obrazu.
Konstrukce této síťové obrazovky je modulární a natolik lehká, že hmotnost jednoho metru čtverečního představuje hodnotu 25 kg. Hodnota překreslování obrazu je také vysoká, přesahuje hodnoty 1000 Hertzů.
Čína se stala dominantním hráčem na poli digitálních video technologií a na Expu 2010 bude chtít prokázat svoji pozici.
Technologie: LED obrazovky na autobusech
3. Led
LED obrazovky na autobusech v Londýně
Britská společnost Litelogic dokázala, že svět digitalizace reklamních médií se nezastaví před jakoukoli překážkou. Představila mobilní LED obrazovku instalovanou na vnější stěně autobusu. Novinku nazvala příznačným názvem Evolution bus.
Nyní společnost nabízí modulární reklamní plochy různých formátů na rozličné typy autobusů. Technologie je postavená na SMD LED – plně barevná svítící dioda. Vzdálenost diod 12 mm (fyzická rozteč) nabízí detailní rozlišení pro plněbarevný obraz i textové informace. Obrazová stěna je napájena za pomocí stejnosměrné energie o 24 voltech. Plocha svítí i za denního světla a umožňuje promítání dynamických reklamních spotů. Z odbavovacího centra řídí obrazovku bezdrátovým signálem GPRS.
Digitální média nezadržitelně vytlačují tradiční média a přináší s sebou kreativní výzvy. Zkuste přepnout na dynamiku. Objevte další propagační zbraň.
zdroj: litelogic.com
Úspěch londýnských reklamních obrazovek
3. Led
Společnost Clear Channel Outdoor v Londýně provozuje deset velkoplošných obrazovek umístěných podél nejvytíženějších přístupových komunikací města. Síť je rozdělená na tři oblasti: West End, West a The City. Statistika průjezdnosti v místech instalací obrazovek udává celkový počet 6,35 milionů pasantů během čtrnácti dnů (zdroj Ministerstvo dopravy UK). Obrazovky o velikosti plochy 6,3 x 4,3 metry disponují víceúrovňovou kontrolou jasu a kontrastu v závislosti na aktuálním počasí.
Kteří inzerenti využívají digitálních obrazovek? Ve Velké Británii jsou tato média stejně dobře obsazovaná, jako billboardy. Nespornou výhodou je dostupnost média pro více inzerentů. NEdigitální billboard v atraktivní lokalitě dovede uspokojit minimální počet klientů – zpravidla jeden klient na jeden měsíc. Ostatní inzerenti nemohou inzerovat a zbývá jim využít média na méně atraktivních lokalitách. Digitální média nabízí jednu plochu až osmi klientům. Digitální plochu také nelze označit za neosvětlenou. Světelná plocha obrazovky vyzařuje natolik intenzivně, že kontrastně vyniká mezi billboardy i za ostrého denního světla.
Vysílací schéma počítá s maximálně osmi kontinuálně se opakujícími spoty o délce 7,5 sekund. Frekvence vysílání jednoho spotu je 60 krát za hodinu, 24 hodin denně. Obrazovky jsou určené k zobrazování statických reklamních upoutávek. Skvělou myšlenkou je využití RSS kanálu pro aktualizování textového obsahu reklamního sdělení.
Zdroj: Clear Channel Outdoor
Obrazovky atakující sledovanost 100 procent!
1. Led
Novinka v portfoliu reklamních obrazovek má jméno „Obrazovky na nápojových automatech“.
Nedávno spuštěný pilotní projekt má na svém kontě 200 osazených nápojových automatů společnosti Dallmayr Kaffee. Volba padla na automaty s nejvyšším počtem odtočených nápojů. Obrazovky tudíž spatříte na čerpacích stanicích, v prodejnách, institucích, nemocnicích, přepravních terminálech, ale i školách, v kancelářských komplexech a výrobních provozech.
Nápojový automat s reklamní obrazovkou
Portfolio lokalit je velice pestré a chytrý model centrálního dálkového řízení (bezdrátová komunikace) umožňuje promítání spotů v úzce specifikovaných lokalitách přesně dle cílové skupiny, pro kterou je propagační snímek určen.
Síť těchto obrazovek má kromě výborných lokalit ještě několik zásadních nej vlastností. Tou nejlepší je bezesporu téměř stoprocentní sledovanost média. Je tomu tak z prostého důvodu: Osoba stojící před nápojovým automatem volí nápoj v automatu a příprava nápoje trvá zhruba 30 sekund. Co v tento moment může objednatel dělat? Jediné, sledovat obrazovku. Zažene tím dlouhou chvíli a zažije rozptýlení.
Ale to není vše. Další lahůdkou je přesná statistika sledovanosti. Každý automat totiž zaznamenává, kolikrát a jaký nápoj byl objednán.
Síť je ve stádiu pilotního projektu. V blízké budoucnosti navýší počet nápojových automatů na rovnou tisícovku napříč Českou republikou.
Informace o síti:
| Počet zařízení | 200 nápojových automatů |
| Počet lokalit | 200 různých prostor |
| Denní návštěvnost | 20 000 příjemců (celá síť) |
| Cílová skupina | selektovatelná |
Nejnovější komentáře