… digital signage, digital out of home …
Štítky digital signage
Stavba sítě obrazovek – vlastní odbavovací centrum, nebo pronajaté?
30. Čer
Je výhodnější vlastní server, nebo využívání pronájmu a služeb s tím spojených? To je otázka, kterou byste si měli klást, jakmile řešíte online správu obsahu na obrazovkách. Samozřejmě, pokud jde o jednu, dvě LED obrazovky, není nezbytné přistupovat rovnou k serverovému systému. Ale myslete také na budoucnost. Chcete zůstat u dvou obrazovek?
Tento článek si neklade za cíl nabídnout konkrétní řešení, ale upozornit na body, kterými byste se opravdu měli zabývat, pokud to s reklamními obrazovkami a digital signage sítěmi myslíte vážně.
Online správa obsahu je dnes již naprostým standardem. Jednak vám umožní pohodlnou správu obsahu, také však vyzdvihuje jednu z hlavních výhod reklamních obrazovek oproti tradičním papírovým médiím, totiž rychlou aktualizaci obsahu sdělení (reklamy, informačních kanálů jako zprávy, počasí a podobně). Zde chci zdůraznit, že inzerentům by mělo být umožněno měnit obsah během kampaně.
Server, který spravuje online obsah na obrazovkách, musí být patřičně hardwarově dimenzovaný. Zajištěné permanentní napájení i v momentu výpadku sítě. Dále zajištěná automatická záloha dat, zrcadlení disků… V ideálním případě má server bratříčka v případě jakéhokoli problému a kvalitní, rychlé připojení na internet. Bezpečnost serveru a přenosu dat beru jako samozřejmost. A také naprosto nezbytnou aplikaci, která se postará o obsah a správu obrazovek.
Finance investované do kvalitního serveru nejsou nejmenší, také musíte počítat s režijními náklady. Vzhledem k tomu, že většina firem nemá kancelář na páteři internetu, nejspíš budete donuceni server detašovat k hostingové společnosti, takže náklady na umístění, správu serveru a 24 hodinový dohled.
Druhou možností je využívat pronájmu systému správy. Vhodných systémů jsou desítky, některé levnější, některé dražší. Cena za pronájem a služby se odvíjí podle možností systémů a také nastavené politiky provozovatele. Rozhodně si můžete být jistí, že nebudete ochuzeni o nové upgrady verzí systému. I když, ne každá inovace funkčního systému musí dopadnout nejlépe (viz. aktualizace ve Windows).
Vždy budete bojovat s otázkou, jaké řešení je výhodnější. V kostce nelze paušálně podpořit ani jeden princip. Vždy záleží na konkrétních dispozicích sítě a hlavně na plánované budoucnosti rozvoje.
Podle nedávno zveřejněného zahraničního průzkumu se v zahraničí pronajaté systémy využívají více, než ty koupené.
Co říci na závěr? Vyvarujte se rychlých a krátkodobých řešení. Přemýšlejte zcela vážně nad budoucím rozvojem svých aktivit. Nejhorším prokletím je, pokud nakonec máte každou síť obrazovek řízenou jiným systémem.
Digital menu board pro obchod se sendviči
22. Čer
V kanadském Motreálu byl otevřen vietnamský obchod Vua, který se zaměřuje na prodej sednvičů. Z pohledu digital signage a digitálního marketingu nic zajímavého až do okamžiku, než si uvědomíte, že v celém obchodě je menu řešeno pouze digitálně.
Základní systém menu se skládá z pěti obrazovek. Čtyři jsou použity pro informace o produktech, složení meníček a speciálních akcích, prostě kompletní menu. Páta obrazovka, umístěná uprostřed, zobrazuje smyčku spotů propagujících věrnostní program obchodu a také nabídku nápojů.
Další dvě obrazovky jsou umístěny v prostoru konzumace. Mají rozdělen obraz na dvě části. Na jedné se zobrazuje klasické televizní vysílání a druhá část je určena pro akční položku z menu, jako nápoje apod., zákazník si přeci ještě může něco vybrat a přinést tak další peníze. Je to jednoduché a efektivní řešení, zabáva plus promo vlastních výrobků.
Z technického hlediska je systém řízen jednak meidaplayery pro jednotlivé obrazovky a MenuView softwarem na bázi SaaS (Software-as-a-Service). Manager obchodu může vše obsluhovat přes webové rozhraní.
Jednoduše velice zdařilá instalace v místě prodeje.
Nový systém pro řízení – FuturLink Digital Signage
16. Čer
Společnost FuturLink, která se zabývá proximity marketingem, představila nový systém řízení pro digital signage systémy.
Nový systém umožňuje ovládání velkých sítí digital signage zařízení používající různé multimediální formáty. Systém může pro řízení využívat technologie P2P nebo SaaS (Software as a Service)
„FuturLink se s produktem FuturLink Digital Signage stává poskytovatelem inteligentního řešení pro řízení digital signage systémů, kombinující samotná zařízení s možností interakce s mobilními telefony a systémů pro měření sledovanosti“, dodává Luis Preciado, FuturLink Business Development Manager
Jak funguje LED obrazovka
3. Čer
LED obrazovka je aktivní zobrazovací zařízení, jehož aktivním prvkem jsou světelné diody, takzvané LED (zkratka Light Emitting Diode), poskládané do sítě (matice) pokrývající celou plochu obrazovky.
LED obrazovka je postavena na principu aditivního sčítání barev, kdy každý jednotlivý plněbarevný bod obrazovky tvoří trojice LED – červená, zelená a modrá. Při sledování velkoplošné LED obrazovky z určité vzdálenosti barevný svit všech tří LED splyne díky omezené rozlišovací schopnosti lidského oka a pozorovatel ho vnímá jako jeden barevný bod. Čím větší je rozteč mezi jednotlivými LED, tím větší je i minimální pozorovací vzdálenost.
LED jsou osazeny do plochy obrazovky se stínítky. Stínítka jsou výstupky tvořící stříšku nad LED, která zabraňuje dopadu slunečního záření a chrání před mechanickým poškozením. Černá barva podkladu obrazovky zajišťuje optimální podmínky pro maximální využití barevné škály a intenzity vyzařovaného světla. Rozdílnou intenzitou svitu jednotlivých LED lze docílit zobrazení až 68 miliard barev!
Obrazová data jsou zpracovávaná v počítači prostřednictvím řídící aplikace, která každé LED přiřazuje odlišnou intenzitu svitu. Tato informace je zasílána do řídící jednotky uvnitř samotné obrazovky. Vše se děje v reálném čase při obnovovací frekvenci 600 Hz, tedy 600x za vteřinu . Vysoká obnovovací frekvence zaručuje, že obraz LED obrazovky zaznamenaný jakoukoli videotechnikou, nebliká, což je absolutně nezbytné při TV přenosech ze sportovních utkání nebo koncertů.
Prvky velkoplošných LED obrazovek
- Cluster je nejmenší konstrukční prvek velkoplošných LED obrazovek. Je to vodotěsný a prachotěsný segment o rozměrech 12×12x2,5 cm, který obsahuje LED uspořádané do matice, řídící elektroniku a obal z odolného plastu. Cluster má zdvojený konektor se základním blokem, čímž je eliminována ztráta dat pro LED. Poškozený cluster lze snadno vyměnit i za chodu obrazovky.
- Základní blok je základní funkční prvek velkoplošných LED obrazovek. Skládá se ze základní desky s řídící elektronikou, primárního i záložního napájecího zdroje a pevného kovového obalu. Jeho čelní strana je osázena 16 clustery (4×4). Ze základních bloků lze složit velkoplošnou LED obrazovku libovolného tvaru i velikosti – jediným omezením je rozměr základního bloku 48 x 48 cm.
- Nosná konstrukce spojuje základní bloky do jednoho mechanicky odolného celku. Lze zvolit pevnou konstrukci, která je vhodná pro trvalé instalace např. na fasády domů, nebo rozebíratelnou konstrukci, která umožňuje měnit tvar obrazovky dle potřeby (moduly o rozměru cca 1×1 m lze libovolně pospojovat do libovolného tvaru).
- Datový kabel zajišťuje komunikaci mezi řídícím počítačem a velkoplošnou LED obrazovkou. Používá se buď klasický metalický síťový kabel nebo kabel optický pro vzdálené řízení (v řádu kilometrů).
- Řídící počítač zpracovává obrazové informace z rozmanitých vstupů pomocí aplikace ViewLab a následně je zasílá řídící elektronice obrazovky. Funkci řídícího počítače zvládne standardní PC vybavené kartami pro sběr video signálu (S-Video i kompozitní video), digitální a analogové TV, satelitní vysílání apod. Aplikace ViewLab umožňuje kombinovat video signál z kamer s grafikou a texty, reklamními sděleními, informačními bloky včetně online zpravodajství z internetu nebo daty ze SMS hlasování.
Zdroj: www.income.cz
Nejčastější oblasti působení digital signage
30. Dub
Digital signage v současnosti zasahuje do mnoha komerčních i veřejně prospěšných oblastí. S rozškatulkováním na jednotlivé skupiny se roztrhl příslovečný pytel. Dnes se však pokusím o seznam těch nejžádanějších a nejvíce uveřejňovaných skupin nasazení digitálních prostředků komunikace a propagace.
Korporátní
Zaměřuje se především na propagaci značky a primárním posláním je přinášet ty pravé informace v pravý okamžik. Asi nejsilnější skupinou jsou obchodní a nákupní centra. Nově vznikající chrám konzumu již téměř automaticky plánován včetně reklamních a informačních digitálních zařízeních.
Finanční servis
Banky se staly jednou z nejperspektivnějších oblastí pro nasazení digital signage. Nejdůležitější informace se točí kolem propagace nových produktů bankovních domů a aktuálních informací z vývoje na burzovních trzích.
Státní správa a místní samospráva
Informace zaměřené k rychlému informování občanů o nových skutečnostech a nezbytný informační servis daný i ze zákona. V této oblasti je cítit vysoký potenciál a například úřad Prahy 10 chystá digitální vývěsník.
Zdravotnická zařízení
Kromě komerčního působení společností poskytujících léky a zdravotní pomůcky je dalším důležitým přínosem pro klienty zdravotních zařízení především odlehčení někdy nekonečného času stráveného ve zdravotníckých zařízeních.
Zaměstnanecké sítě
Tento model funguje především v mezinárodních společnostech, ale je stále častěji vidět i v místních společnostech. Jeho hlavním posláním je udržování informovanosti zaměstnanců o dění ve společnosti a oboru, ve kterém společnost působí. Zároveň jsou často digitální zobrazovače iniciátorem vyšší angažovanosti zaměstnantů. To když se na obrazovkách objevují aktualizované výsledky kolegů.
Výčet nasazení digitálních informačních technologií však ještě pokračuje, proto, prosím, věnujte pozornost i následujícímu článku, který vyjde příští pondělí.
České informační kiosky I.
15. Dub
Mám zálibu v testování informačních kiosků. Jakmile spatřím volně přístupný kiosek, okamžitě se vrhnu do zkoumání a prověřování jeho možností.
Mnoho kiosků na veřejných prostranstvích slouží pro podání informací, službě veřejnosti. Druhá polovina kiosků je určena zákazníkům. Kiosky pro zákazníky jsou často dobře zpracované po stránce vizuální, mají oku lahodící obal. Co se týče obsahu, je zde sice co zlepšovat, ale progres je patrný. Asi nejviditelnější problém tkví v jejich nízké viditelnosti. Často levné komponenty, včetně obrazovky, degradují informační kiosek ve světelně exponovaných prodejních prostorách.
Dnes se však budu věnovat informačním kioskům sloužícím k informování veřejnosti. Jsou majetkem státu, městských částí, nebo samosprávných celků a jsou, až na výjimky, špatné.
Po vizuální stránce nejsou žádným zázrakem, ale zde nejde o design. Nejdůležitější jsou informace, které kiosek uživateli nabízí. A jsme u jádra pudla. Infokiosky si na nic nehrají a nabízí přímý přístup na internetové stránky. U dopravních terminálů jako jsou autobusová nádraží, je hlavním obsahem vyhledávač v jízdních řádech – kdysi IDOS, dnes patří idnes.cz. Bohužel, autoři při návrhu nevnímali zásadní rozdíl mezi domácím počítačem a informačním kioskem. Většina internetových aplikací je dnes založená na kurzoru myši.
Člověk se tak kurzorem myší nalétá, než vyplní datum odjezdu, výchozí a cílovou stanici… Info kiosky jsou, v horším případě, bez jakékoli polohovací periférie, musí vám postačit šipky. V lepším případě jsou vybavené trackballem, tedy kuličkou vystupující z klávesnice. Téměř žádný uživatel nemá praxi v používání trackballu. Standardní internetové prohlížeče navíc nejsou příliš vhodné pro informační kiosky. Kombinace myší ovládané internetové aplikace a standardního internetového prohlížeče je tak téměř smrtelnou kombinací.
Přitom stačí úprava kódu internetové aplikace pro lokální použití s navazbením na existující internetovou databázi. Jenže to by se veřejné informační kiosky nesměly stát obětí šlendriántsví a syndromu veřejných zakázek.
V příštím článku vám ukážu několik nezdařených pokusů o informační kiosky.
Digitální leštič na boty
14. Dub
Reklamní obrazovky vytlačují své papírové předchůdce z jejich tradičních prostor a zároveň si hledají nová místa k propagaci. Jedním z duchapřítomných řešení jsou obrazovkové čističe bot.
Americká společnost Diazit představila 32 palcovou obrazovku spolu s mechanickým systémem leštění bot.
Koncepce financování nákupu stroje je jednoduchá, ale účinná. Buď zakoupíte stroj a následně jej necháváte vydělávat na reklamě, nebo jej jako prozíravý marketér zakoupíte k propagaci značky svých bot a doplňků a instalujete v prodejnách obchodních partnerů.
Ať se rozhodnete pro jakékoli řešení, rozhodně tím uděláte radost svým zákazníkům.
K dispozici jsou dva typy stojanů s obrazovkou na šířku, nebo na výšku. Společnost jde s vývojem dále a nyní prodává model čističe na golfové potřeby.
Vítejte ve virtuální konferenci o Digital Signage 2010
25. Bře
Chcete si vyslechnout názory zahraničních kolegů na digitální média? Získat nové poznatky a zjistit, jak řeší obsah i volbu technologie v zahraničí?
Poté přijměte pozvání na virtuální online konferenci Digital Signage 2010. Zaregistrujete-li se na stránkách www.digitalsignage2010.com , získáte zdarma přístup na internetovou konferenci a 28. dubna můžete ze svého počítače sledovat nové trendy a technologie digital signage v podání zahraničních specialistů.
Program konference:
10:45 Představení a hlavní body prezentace
12:00 Aplikace pro správu obsahu na digitálních médiích
13:00 Digital signage v retailu
14:00 Představení řešení NEC
15:00 Distribuce digitálního signálu. Metalické, bezdrátové, přes mobilní operátory?
16:00 Základy tvorby obsahu na digitálních médiích
Součástí akce bude i živý chat se zahraničními odborníky na digital signage:
12:30 Margot Douaihy bude řídit diskuzi na téma mediálních přehrávačů
13:30 Kevin Hogan se zaměří na aplikace digital signage pro vzdělávání
14:30 David Keene uchopí mobilní telefony a komunikátory jako ovladače digiátlních médií
15:30 Kirsten Nelson položí otázku, kdy a jak využít obrazovky a kdy zvolit projekci.
Nejnovější komentáře