… digital signage, digital out of home …
Štítky bluetooth marketing
Blue4you – první reklamní síť na principu Bluetooth marketingu
16. Pro
Společnost AVENET, s.r.o., výhradní dovozce a distributor produktů inteligentního marketingu značky FUTURLINK v České republice, zprovoznil novou reklamní vysílací síť pro přenos reklamy do mobilních telefonů.
První celorepubliková vysílací síť založená na technologii Bluetooth® Proximity Marketing umožňuje přenášet reklamní sdělení zadavatele přímo do mobilních telefonů. Po zkušebním provozu, který skončil na konci listopadu 2010, je v současnosti rozmístěno 33 vysílacích jednotek po celé České republice. Jsou přitom soustředěny tak, aby zasáhly zejména oblasti s vysokou koncentrací obyvatel.
Nová reklamní síť Blue4you je v současnosti nejrozsáhlejším projektem v České republice založeném na technologii Bluetooth® přenosu zpráv.
V rámci zkušebního provozu byly v listopadu testovány také počty uživatelů, jimž byly zprávy doručeny. Systém detekoval 143 246 mobilních telefonů a přenesl 23 218 sdělení (16 %), odmítnutých bylo jen 5% reklamních sdělení (7 154).
Vysílací síť je kompletně vybudována na produktech společnosti FUTURLINK (www.futurlink.cz), která je celosvětovým lídrem v oblasti technologií inteligentního marketingu. Společnost vyvíjí a vyrábí zařízení a aplikace pro interaktivní komunikaci, z nichž produkty Proximity marketing, tvoří velkou část produkce.
Základní údaje:
Název sítě: Blue4you
Počet instalovaných vysílačů: 33 (odhad pro první kvartál roku 2011 – cca 120 vysílačů)
Pokrytí: Brno, České Budějovice, Hradec Králové, Jihlava, Karlovy Vary, Kladno, Kroměříž, Liberec, Mladá Boleslav, Olomouc, Ostrava, Plzeň, Praha, Přerov, Příbram, Teplice, Uherské Hradiště, Zlín
Mobile downloads using FuturLink technology
6. Čer
The match spectators could download to their mobile phones different contents of the National Team offered by the team sponsors.
The FuturLink technology provided free mobile downloads to the spectators of the farewell match of the Argentina National Soccer Team on Monday 24th May before their debut on the FIFA World Cup South-Africa 2010.
The contents were supplied by the official sponsors of the Argentinean team, Adidas and Swiss Medical Group, in a campaign in collaboration with World Eleven: three wallpapers by Adidas from their global campaign and an emotive video by Swiss Medical Group with the participation of Diego Armando Maradona, National Soccer Team Technical Director.
The match was celebrated at the River Plate Stadium in Buenos Aires and represented an event of the greatest magnitude and impact with a sports and entertainment show at the highest international level comparable to the NBA, the Formula 1, the Super Bowl or the Eurocup, transforming the National Team Day in a great party. Before the beginning of the match several music and sport performances were offered on the playing field. An exclusive event for VIPs was also organized at the brand new River Plate Museum.
With a fully packed arena, the stadium screens showed a call-to-action to activate the Bluetooth and to download content for free. Several Bluetooth download areas were created covering around 25000 spectators at the Belgrano and San Martin stands and at the Museum and VIP area. The FuturLink technology was deployed at strategic locations in the stadium (FuturLink AP400 and FuturLink AP300x).
The audience showed great interest on this innovative action and provided an excellent response: the results evidence an outstanding amount of 10000 downloads, representing a very high redemption rate.
Furthermore, the sponsors brand awareness was increased, sharing an engaging experience with the spectators and provoking Word-of-mouth and virality of the mobile contents.
“The tremendous results obtained predict a rapid growth of FuturLink Argentina strategy to establish Bluetooth download locations at different public spaces domestic and international”, according to Debora Bermudez, CEO FuturLink Argentina.
Proximity marketing od FuturLinku
2. Dub
Proximity marketing, také často označován za Bluetooth marketing, jsou propagační aktivity zaměřené na oslovení příjemců a zákazníků na mobilním zařízení, tedy mobilním telefonu, notebooku, mobilním komunikátoru… Bluetooth marketing je poměrně nepřesným označením, protože kromě Bluetooth komunikace je možné, k navázání kontaktu s příjemcem, použít i WiFi a NFC technologie.
Futurlink technologie se opírá o Bluetooth a Wi-Fi rozhraní. Produktová řada zařízení pro bezdrátovou komunikaci obsahuje přístroje AP300, jehož operačním systémem je Linux, dále AP400 s Windows platformou, rozšiřující modul AP300X a Touch – bluetooth zařízení kombinované s dotykovou obrazovkou.
Zařízení jsou určená pro rozesílání bluetooth, případně Wi-Fi informací na mobilní zařízení příjemců, kteří se pohybují v okruhu do 100 metrů od zařízení. FuturLink tak můžete umístit do prodejny, kinosálu, ve foyaér, do fitness centra, jednoduše všude tam, kde chcete se zákazníky udržovat trvalou komunikaci.
Na včerejší prezentaci produktu byl zmíněn i poznatek obhajující vyšší počáteční investici do zařízení. Cena jednoho přístroje je úměrná ceně přípravy propagačníholetáku A4. Počáteční investici také zaručeně bude pakatelem při úvaze, že zařízení rozesílá reklamní zprávy, pobídkové kupony, nebo třeba zábavný obsah dnem i nocí.
Do karet technologie také hraje skutečnost, že rozesílaný obsah je kdykoli obměnitelný. To s sebou nese až neuvěřitelné možnosti optimalizace sdělení a experimentů s originálního oslovení zákazníka. Přeci jen, na papírovém letáku se tolik marketingově nevyřádíte!
Mobil dálkovým ovladačem výlohy
14. Led
S rozšířením bluetooth technologie v mobilních telefonech se rodí nové nápady na reklamní využití mobilů. Běžný model nasazení bluetooth komunikace spočívá v umístění bluetooth pojítka například do prostor obchodu, nebo na promenádě obchodního centra. Je tak možné přijímat reklamní sdělení v rámci obchodu, nebo v rámci omezeného prostoru.
Technologie dnes umožňuje zasáhnout i rozsáhlý prostor, třeba kompletní výstaviště, ale nejdůležitější vždy bude otázka, zda informace, tedy i reklama, je pro návštěvníka tohoto prostoru natolik důležitá, aby reagoval na zprávu, případně vůbec zapnul bluetooth na svém mobilu.
Běžný model lze tedy mírně parodovat nápisem: „Návštěvníku, zapni si bluetooth, chceme ti na mobil poslat reklamu!“ Tento model není úspěšný proto, že od kolemjdoucího očekává akci v místě, kde je pohlcen jinými, lehčeji dostupnými informacemi. Návštěvník také není hlupák a předem tuší, na kolik bude zpráva užitečná – obdrží reklamní obsah, nebo pofidérnmí výhodu, kterou získá i jinak.
Jak tedy přesvědčit návštěvníka, kolemjdoucího a zákazníka, aby zapnul bluetooth a dobrovolně přijmul zprávu? Ba co víc! Jak zákazníka donutit, aby se aktivně zapojil do obsahu reklamy?
Na příkladu výlohy realitní kanceláře vám názorně předvedu interaktivitu kolemjdoucího s reklamním nosičem.
Na obrazové ploše běží nabídka nových volných bytů, pozemků a staveb s výzvou k nalezení vhodného produktu přes mobilní telefon (bez jakékoli platby). Osoba stojící před výlohou, zapne bluetooth. Na mobil příjde informace, kterou uživatel aktivuje oboustrannou komunikaci s obrazovkou ve výloze. V menu aplikace na mobilu například volí vlastní představu o bytu. Výsledkem mu je graficky pečlivě připravený seznam volných bytů s odpovídajícími parametry, ve kterých nadále může listovat a přpadně zobrazovat i detaily.
A proč si zákazník zapne mobil? Jedním z důvodů je zvědavost, druhým důvodem je tak trochu poťouchlá radost z toho, že se mohu pochlubit se svojí schopností ovládat obrazovku jedné realitní kanceláře. Třetím důvodem je podobnost systému ovládání s dobře známým ovládáním na internetu, jen v jiném prostředí. Mimochodem, se stoupajícím počtem uživatelů internetu, se internetové principy ovládání přesouvají do reálného světa.
Marketing je o hledání nových cest k zákazníkovi. V současnosti máme k dispozici nepřeberné množství technologií a přesto se neustále vracíme k osvědčeným metodám papíru a televizní obrazovky – k metodám, které ztrácí na efektivitě.
Přemýšlejte ana-logicky, tvořte digitálně!
Potřebná zařízení:
1 až 3 kusy LCD nebo plasma obrazovky (Výběr technologie a parametrů obrazovky musí odpovídat místním podmínkám, tedy úhlu pohledu, svitu slunce, výšce výlohy, intenzitě svitu, časovému provozu).
Alternativně můžeme použít projekci na sklo výlohy + projekční fólii.
1 kus Bluetooth pojítka s oboustrannou komunikací
1 kus řídícího počítače
1 kus řídící aplikace (obměna obsahu, interaktivita a komunikace s bluetooth pojítkem)
kabeláž a připojení k internetu v případě vzdáleného řízení
Nejnovější komentáře