… digital signage, digital out of home …
Tunel metra – prostor pro reklamu?
4. Led
LED obrazovky v tunelu metra
Představte si, že jste nastoupili do soupravy metra, která se právě rozjíždí a míří do černého tubusu. Sedíte, a když Váš pohled zamíří ven z okna, nevidíte nic, než tmu tunelu. To je klasický obrázek metra. Jenže přestává platit! I zde, při vysoké rychlosti vlaku a v téměř dokonalé tmě je možné zhlédnout venkovní reklamu a navíc pohyblivou. Toto vskutku revoluční médium, kterého si nelze nevšimnou, provozují v londýnském metru, ale také v Tokyu, Shanghai a Chicagu.
Na stěny tunelu metra jsou instalované moduly se sloupkem barevných LED diod. Sloupek LED vytváří jeden obrazový sloupec. Po určité vzdálenosti je instalovaný další sloupek LED (cca 30 cm). Takto je naskládáno několik desítek sloupků v jedné linii.
Při průjezdu vlaku, zjistí čidlo rychlosti okamžitou rychlost soupravy metra a vyhodnotí, jakou obnovovací frekvencí musí LED blikat pro dosažení čistého obrazu. Zbytek zařídí nedokonalost lidského zraku, který vyhodnocuje světelné informace na nízké frekvenci. Náš zrak spojí jednotlivé dílky, které viděl během průjezdu, v jednolitý obraz.
Světelná pohyblivá reklama na místě, kde očekáváte úplnou tmu, tak tomu říkám skvělý reklamní tah.
Metro Kyjev
Metro Londýn
Metro New York
Návrat promítání do pražského metra
4. Led
Po téměř roční odmlce se opět vysílá v prostorách pražského metra. Činnost, cestujícími velmi oblíbeného vysílání na promítacích plochách ve stanicích metra, byla přerušena na Silvestra loňského roku. Letošní technické řešení se opírá o původní promítací plochy umístěné v tubusu metra naproti nástupnímu peronu. Změna je vidět v nasazení daleko střídmějších NEC projektorů oproti původním provozně drahým projektorům.
Cestující nepřijdou o svůj informační řádek, který zobrazuje cílovou stanici a čas zbývající do příjezdu soupravy metra. Součástí vysílacího schématu bude opět zpravodajství z domova i ze světa. Původní síť promítacích ploch metra byla mezi cestujícími velice oblíbeným rozptýlením při čekání na příjezd soupravy. Trasy metra jsou dopravními tepnami města a miliony lidí metro měsíčně využívá k přepravě po metropoli.
Napjatě očekávám, zda a v jaké míře budou plochy přístupné pro reklamní sdělení. Osobně jsem přesvědčený, že síť digitálních médií v takovémto rozsahu a s vysokou atraktivitou, kterou pražské metro nabízí, nebude dlouho ležet ladem.
Technologie: LED obrazovky na autobusech
3. Led
LED obrazovky na autobusech v Londýně
Britská společnost Litelogic dokázala, že svět digitalizace reklamních médií se nezastaví před jakoukoli překážkou. Představila mobilní LED obrazovku instalovanou na vnější stěně autobusu. Novinku nazvala příznačným názvem Evolution bus.
Nyní společnost nabízí modulární reklamní plochy různých formátů na rozličné typy autobusů. Technologie je postavená na SMD LED – plně barevná svítící dioda. Vzdálenost diod 12 mm (fyzická rozteč) nabízí detailní rozlišení pro plněbarevný obraz i textové informace. Obrazová stěna je napájena za pomocí stejnosměrné energie o 24 voltech. Plocha svítí i za denního světla a umožňuje promítání dynamických reklamních spotů. Z odbavovacího centra řídí obrazovku bezdrátovým signálem GPRS.
Digitální média nezadržitelně vytlačují tradiční média a přináší s sebou kreativní výzvy. Zkuste přepnout na dynamiku. Objevte další propagační zbraň.
zdroj: litelogic.com
Úspěch londýnských reklamních obrazovek
3. Led
Společnost Clear Channel Outdoor v Londýně provozuje deset velkoplošných obrazovek umístěných podél nejvytíženějších přístupových komunikací města. Síť je rozdělená na tři oblasti: West End, West a The City. Statistika průjezdnosti v místech instalací obrazovek udává celkový počet 6,35 milionů pasantů během čtrnácti dnů (zdroj Ministerstvo dopravy UK). Obrazovky o velikosti plochy 6,3 x 4,3 metry disponují víceúrovňovou kontrolou jasu a kontrastu v závislosti na aktuálním počasí.
Kteří inzerenti využívají digitálních obrazovek? Ve Velké Británii jsou tato média stejně dobře obsazovaná, jako billboardy. Nespornou výhodou je dostupnost média pro více inzerentů. NEdigitální billboard v atraktivní lokalitě dovede uspokojit minimální počet klientů – zpravidla jeden klient na jeden měsíc. Ostatní inzerenti nemohou inzerovat a zbývá jim využít média na méně atraktivních lokalitách. Digitální média nabízí jednu plochu až osmi klientům. Digitální plochu také nelze označit za neosvětlenou. Světelná plocha obrazovky vyzařuje natolik intenzivně, že kontrastně vyniká mezi billboardy i za ostrého denního světla.
Vysílací schéma počítá s maximálně osmi kontinuálně se opakujícími spoty o délce 7,5 sekund. Frekvence vysílání jednoho spotu je 60 krát za hodinu, 24 hodin denně. Obrazovky jsou určené k zobrazování statických reklamních upoutávek. Skvělou myšlenkou je využití RSS kanálu pro aktualizování textového obsahu reklamního sdělení.
Zdroj: Clear Channel Outdoor
Nové trendy: LED obrazovka jako síť
3. Led
Siťová LED obrazovka
Představte si, že místo plakátové plochy, nebo potištěné textilie rozvinete na stěnu budovy LED obrazovku. Že jsou obrazovky příliš těžké a neforemné? Technologie síťových LED obrazovek dokazuje pravý opak.
Síťovou obrazovku si lze představit jako pruhy LED (světelných diod) vpletených do drátěné konstrukce vytvářejících celistvou plochu obrazovky. Tou nejpodstatnější výhodou je velice nízká hmotnost obrazovky, dále pak jednoduchost instalace, protože instalace probíhá obdobně jako zavěšení potištěné plachty. Také odpadávají starosti se zavětrováním, jelikož vzduch se „proplétá“ mezi drátěnou konstrukcí obrazovky.
Co když obrazovka zakryje okno? Okno stále bude sloužit svému účelu. Jedinou spornou nevýhodou je menší kontrastní poměr obrazovky, jelikož okno nemusí poskytnout příliš tmavý podklad. Tato nevýhoda se však smazává vysokou intenzitou svitu a především tím, že pohyblivý plakát je jednoduše nepřehlédnutelný.
A další výhodou, kterou poskytuje jakákoli obrazovka, je pohyb. V případě síťových LED obrazovek pohyb získává ještě fantastičtější podobu, protože málokdo může tvrdit, že promítá video spot na stěnu budovy!
V prodeji jsou varianty obrazovek pro interiér i venkovní použití a rozteče obrazovek začínající na 4 milimetrech pro interiéry končí na 10 centimetrech pro mrakodrapy.
Jak je to s cenou? Ano, obrazovka je rozhodně dražší, než potisk textilie, jenže je opakovaně použitelná a to až v řádech několika stovek reinstalací. Takže pokud zrovna nepřemýšlíte „nahodit“ fasádu sídla společnosti LED obrazovkou, můžete ji využít k pronájmu a nechat tam síťovou LED obrazovku nainstalovat jinou společností.
Obrazovky také nachází novou úlohu v architektuře a designu. Zapomeňte na vánoční žárovičky, použijte něco daleko efektnějšího, originálnějšího a hlavně designově vypracovaného.
Obrazovky v hotelích – kam jiná média nemohou
2. Led
Obrazovky u recepce hotelu
Dnes Vám představím síť obrazovek nacházející se v místech, která jsou zapovězená jiným médiím. Foyer 14-ti nejluxusnějších hotelů a kongresových hotelů se čtyřmi či pěti hvězdičkami vedle názvu.
Tento první prostor hotelu, kterým musí projít všichni zákazníci, je zapovězený reklamním médiím. Nenajdete zde ani CLV, ani nástěnné reklamní rámečky. Jediné, co zde můžete využít, jsou právě reklamní obrazovky.
Ptáte se, jak je možné, že právě obrazovky mohou být přítomné a jiná média ne?
Kouzlo těchto obrazovek je ve stojanu se dvěma na výšku položenými LCD panely. Panel vlevo slouží jako informační a orientační plocha pro potřeby hotelu a pravý panel slouží k reklamním účelům.
Jak je to se zákazníky? Jsou dva typy, klient, který je zde ubytovaný a návštěvník, který využívá kongresových služeb:
Ubytovaný klient – je finančně velice dobře zajištěný. Přijel se bavit, vyjednat obchod, zcestovat svět… Tento klient touží po skvělé restauraci, výborné zábavě a možnostech nákupů toho nejlepšího, co lokalita nabízí.
Kongresový návštěvník – přišel zjistit nové informace, uzavřít obchod, vypátrat, jak je na tom konkurence… Teď na chvíli zavřete oči a představte si, jak návštěvník přicházející na konferenci o novém systému CRM, hledá na obrazovce číslo sálu s přednáškou a druhá obrazovka v ten moment nabízí hardwarové IT řešení pro nasazení CRM.
Reklama není pouze o lokalitě a formátu média. Je i o načasování a přesném zásahu v momentu, kdy budoucí zákazník přemýšlí nad tématem a hledá řešení. To je rozdíl mezi jednoduchou propracovanou reklamu.
Detaily sítě obrazovek:
14 hotelů (čtyři a pět hvězdiček)
74 000 příjemců měsíčně
2 x obrazovky na výšku (CLV formát) 80 cm úhlopříčka
Obrazovky atakující sledovanost 100 procent!
1. Led
Novinka v portfoliu reklamních obrazovek má jméno „Obrazovky na nápojových automatech“.
Nedávno spuštěný pilotní projekt má na svém kontě 200 osazených nápojových automatů společnosti Dallmayr Kaffee. Volba padla na automaty s nejvyšším počtem odtočených nápojů. Obrazovky tudíž spatříte na čerpacích stanicích, v prodejnách, institucích, nemocnicích, přepravních terminálech, ale i školách, v kancelářských komplexech a výrobních provozech.
Nápojový automat s reklamní obrazovkou
Portfolio lokalit je velice pestré a chytrý model centrálního dálkového řízení (bezdrátová komunikace) umožňuje promítání spotů v úzce specifikovaných lokalitách přesně dle cílové skupiny, pro kterou je propagační snímek určen.
Síť těchto obrazovek má kromě výborných lokalit ještě několik zásadních nej vlastností. Tou nejlepší je bezesporu téměř stoprocentní sledovanost média. Je tomu tak z prostého důvodu: Osoba stojící před nápojovým automatem volí nápoj v automatu a příprava nápoje trvá zhruba 30 sekund. Co v tento moment může objednatel dělat? Jediné, sledovat obrazovku. Zažene tím dlouhou chvíli a zažije rozptýlení.
Ale to není vše. Další lahůdkou je přesná statistika sledovanosti. Každý automat totiž zaznamenává, kolikrát a jaký nápoj byl objednán.
Síť je ve stádiu pilotního projektu. V blízké budoucnosti navýší počet nápojových automatů na rovnou tisícovku napříč Českou republikou.
Informace o síti:
| Počet zařízení | 200 nápojových automatů |
| Počet lokalit | 200 různých prostor |
| Denní návštěvnost | 20 000 příjemců (celá síť) |
| Cílová skupina | selektovatelná |
Palladium – reklamní obrazovky na všechny způsoby
1. Led
Palladium Praha – bývalé kasárny Jiřího z Poděbrad
Palladium v době svého spuštění mělo nakročeno stát se jedním z nejatraktivnějších nákupních, zábavních a komerčních center Prahy, potažmo České republiky. Tak se i stalo a projekt jako takový, i přes počáteční problémy s hořící elektroinstalací, plní očekávání investorů. Příležitostí se chopilo i několik provozovatelů digitálních médií a nainstalovalo v prostorách Palladia množství obrazovek.
Prvním reklamním nosičem, pozorovatelným již při příchodu k Palladiu, je velkoplošná LED obrazovka umístěná v ulici Na Poříčí. Obrazovka je skvěle viditelná z jižního okraje Náměstí republiky – výstup metra Masarykovo náměstí. V ulici Na Poříčí je stanice tramvaje a lokalita se stala oblíbenou turistickou destinací. LED obrazovka o ploše 54 m2 umožňuje vysílání dynamických plněbarevných video spotů.
Interiérové prostory nákupního a zábavního centra obsadili hned tři sítě obrazovek. První sítí jsou digitální CLV zobrazovače (obrazovky na výšku s poměrem stran 9:16) instalované na podlahových stojanech. S médií se setkáte především u vstupů, na důležitých křižovatkách a poblíž přepravních eskalátorů. Program vysílání obsahuje statické projekce ve smyčce se opakujících reklamních sdělení.
Druhou sítí jsou širokoúhlé obrazovky zavěšené ze stropu nad chodbami napříč celým obchodním centrem. Síť je rozdělená do několika tematických celků podle jednotlivých pater obchodního centra a vysílání je ovlivněno skladbou obchodních jednotek v jednotlivých patrech. Síť obrazovek je primárně určená na dynamické prezentace.
Poslední sítí je B2B určená k propagaci nabídky pro podnikatelské subjekty. Instalace kromě obrazovek na recepcích a ve spojovacích chodbách představuje i menší ozvučené obrazovky ve výtazích. I tato síť umožňuje vysílání plnohodnotných video spotů.
Palladium se stalo názornou ukázkou nekonfliktního provozu hned několika sítí obrazovek, přičemž každá jednotlivá síť je určená pro jiný segment pozorovatelů, případně svým vysílacím schématem nevytváří konkurenci.
Dvorním dodavatelem zobrazovací techniky se stala společnost LG Electronics.
Informace o lokalitě:
| Denní návštěvnost | 110 000 pozorovatelů | - venkovní obrazovka |
| 25 000 pozorovatelů | - interiérová kancelářské prostory (síť B2B) | |
| 50 000 pozorovatelů | - interiérové prostory nákupní a zábavní galerie | |
| Obrazovek celkem | 171 obrazovek | |
| Otevírací doba | 7-24 hodin denně |
Nejnovější komentáře