… digital signage, digital out of home …
Počítáme cenu reklamy I.
17. Úno
Zkratka CPM označuje Cost per thousand viewers, neboli cenu za tisíc pozorovatelů, pasantů. Nesoulad mezi názvem a M na konci vznikl s použitím římského číslování, kdy je hodnota tisíc označována písmenem M.
CPM je označováno za dědu marketingových statistik a s nástupem poměrně přesné internetové statistiky ztrácí svůj dojem přesného údaje. Stále je však toto počítání základním statistickým ukazatelem.
Ukažme si na příkladu, jak se vypočítá CPM. Dejme tomu, že lokalita, ve které máme umístěný digitální zobrazovač, týdně navštíví 5000 zákazníků. Například v obchodních domech toto číslo vychází z exaktních měření, ať již kamerovým systémem, nebo pouhým počítáním průchodů vstupními bránami. Z výsledků měření se dá odvodit průměrná doba strávená v lokalitě. Pro zjednodušení považujme za průměrnou dobu 10 minut.
Náš digitální systém je nastavený tak, že vysílá deseti minutovou smyčku plnou reklam. Takže každý návštěvník uvidí každou reklamu ve smyčce jednou. Pokud tedy cena vysílání jednoho spotu za týden stojí 1500 Kč, poté cena jedné imprese je 0.3 Kč (1500/5000). CPM tedy vychází na 300 Kč.
Příště se podíváme na přesnější metody měření.
Flexibilní elektronický papír od LG
14. Úno
LG představilo flexibilní elektronický papír. Obrazovka, která svojí velikostí 25 x 40 centimetrů kopíruje formát novin, je pouhé 0,3 milimetry silná. Když tento formát otočíte o 90 stupňů, rázem vám vznikne 19-ti palcová obrazovka blížící se širokoúhlému formátu.
Hlavní budoucí využití této technologie LG spatřuje ve čtečkách elektronických knih, nebrání se však ani širokému použití v digital signage technologiích.
LG neuvádí přesný čas, po který je tato pasivní technologie schopná pracovat bez vnějšího zdroje energie. Dodává pouze, že je knihu nutné připojit na zdroj energie pouze při aktualizaci obsahu.
Pro účely elektronických knih postačí pasivní mód zobrazování, v budoucnu však LG hodlá rozšířit funcke i o přehrávání videí.
Zdroj obrázku: blog wareseekers.com
K počátkům digital signage
11. Úno
Roku 1987 vzniká v Norsku společnost Digital Vision AS. Ještě v době, kdy digital signage neexistoval ani jako pojem, se společnost zaměřila na kabelové televizní vysílání. Ovládací software tenkrát běžel na Commodorech a Amigách, pamětníci počítačů určitě zatlačí slzu.
Tato jedno-mužná společnost se začala rozrůstat a ještě v témže roce vzniká projekt na první digital signage aplikaci pro správu obsahu. V následujícím roce je aplikace slavnostně představena veřejnosti.
1992 se Digital Vision přejmenovala na Scala a ústředí podniku se přestěhovalo do USA. O dva roky později přišla rána v podobě bankrotu Commodore. Společnost tak byla nucena přeportovat své aplikace na PC platformu.
Tolik k „hluboké“ historii společnosti Scala, jedné ze zakladatelských společností celého oboru digital signage.
Digitální výloha z LED obrazovek
10. Úno
Londýn má novou a opravdu nepřehlédnutelnou dominantu křižovatky Cromwell Road a North End Road.
Rovnou tři výlohy nárožního obchodu se proměnili ve tři velkoplošné LED obrazovky. Obrazovky spolu vytvářejí jednu rozměrnou reklamní plochu, která ve dvouminutové smyčce vysílá video spoty i statické reklamy.
Zdroj: dailydooh.com
Nokia komunikuje digitálně
9. Úno
Společnost Nokia využila originálního nápadu pro komunikaci nového produktu „Navigace ve tvé Nokii. Zdarma. Navždy.“
Rozměrnou plastickou šipku s integrovanou obrazovkou umístila na mobilní jeřáb. Pozorovatel pomocí SMS zprávy může zadat název jakéhokoli místa na světě a na šipce se následně objeví název města, nebo ulice s vyčíslením vzdálenosti od šipky k cíly, a nejen to. Celá šipka, ještě že je na jeřábu, se otočí ve směru, kterým se máte vydat ke svému cíli.
Video prozradí více.
Když prodávat, tak s parádou
8. Úno
Navštivme dnes showroom jedné zahraniční společnosti, co si dovede hrát s interaktivitou. Prosím, sledujte pozorně video a všimněte si především první části ukázky.
Pán stojící před digitalizovaným prezentačním stojánkem sportovních bot, mění dotekem na ikonku u boty obsah vysílaného obrazu na stojánku.
Výhody jsou zřejmé, stojánek zaujme svoji originalitou a pohyblivým obrazem. Také to, že zákazník nemusí žádat o detailní popis výrobku, ale sám si popis dovede vylistovat na promítací ploše, je přínosem. A v neposlední řadě prodavačku upozorní změna obsahu vysílání, na zájem zákazníka.
Ještě mě napadá myšlenka: Umístěte čidlo (také obyčejné tlačítko) přímo pod botu. Při odebrání boty čidlo rozepne a je dále aktivován konkrétní video spot, kdy třeba fotbalová hvězda promluví z obrazovky slovy: „Ano, vybral sis tu nejlepší botu! I já s ní dal poslední dva góly na mistrovství světa…
Projdete kolem obrazovky a máte slevu
5. Úno
V USA použili novou zbraň pro získání zákazníků. Jelikož jsou náklady na tištěné letáky stále vysokou položkou a většina z nich stejně skončí jako výstelka do mokrých bot, rozhodlo se dvacet celostátních potravinových řetězců přistoupit na návrh telefonního operátora.
Společně tak začali realizovat akci nazvanou SpendSmart. Zřídili několik desítek obrazovkových stanovišť s bezdrátovou konektivitu pro mobilní telefony. Zde vysílají akční nabídky potravinových obchodů, kdy si zákazník do svého mobilu může stáhnout slevový kupon. Ten poté ukázáním u pokladny použije pro získání slevy.
Myšlenka kooperace telefonního operátora, maloobchodních řetězců a v neposlední fázi dodavatelů produktů, se ukázala natolik nosnou, že své pole působnosti rozšířili na internet a zajistili si pronájem reklamního času v reklamních sítích digitálních nosičů.
Zajímavostí také je, že se obsah mění pravidelně jednou týdně pro každý maloobchodní řetězec.
NEC vyvíjí systém Kdo se dívá
4. Úno
Firma NEC Electronics Corp. vyvíjí metodu, která by měla zpřesnit identifikaci věku, pohlaví a počtu osob procházejících kolem reklamních obrazovek. Tento systém má poskytnout zadavatelům reklamy přesnější data o cílové skupině potenciálních klientů. Systémy by měl podle získaných údajů přiřadit reklamu dle klienta, případně volit, jakou reklamu vybrat na obrazovku během dne, v závislosti na složení procházejících osob.
Obdobně pracují i jiné systémy, které snímají kdo se dívá. NEC ale přináší přidanou hodnotu. Jako výrobce LCD panelů a obrazovek má možnost zabudovat systém kamer přímo do rámu obrazovky a nabídnout tak komplexní řešení, tedy jeden systém: obrazovka + kamera + vyhodnocovací a ovládací software.
Je to bezesporu zajímavé řešení. Zákazník dostane jeden produkt a nemusí se starat o kompatibilitu systémů, případně řešit jak kameru na obrazovku dodatečně umístit, což v některých stávajících instalacích bývá nemalý problém, hlavně s ohledem na případný vandalismus.
Nejnovější komentáře