… digital signage, digital out of home …
OLED obrazovky brzy dobudou svět outdoorové reklamy
4. Bře
OLED technologie slibuje rozšíření variability digitálních médií. Příkladem je i testovací provoz 7,6 palcových OLED obrazovek na japonských turniketech. Manažer rozvoje divize dopravních médií, pan Takashi Yamamoto, komentuje důvody nasazení této technologie slovy: „Excelentní barevné podání, vysoký kontrast, vysoké rozlišení a široké pozorovací úhly.“ Myslím, že pan Yamamoto shrnul podstatu OLED. Snad jen doplním výhodu minimální hloubky obrazovky.
Až se vyřeší problém se zdrojem energie, můžeme se dočkat éry, kdy místo polepu plakátu zažijeme polep obrazovek.
Po detailním prozkoumání obrázku zjistíte, že každý turniket má minimálně čtyři obrazovky.
Zdroj: oled-display.net
Federace digital signage
3. Bře
Federace digital signage A máme zde novou asociaci. Jmenuje se Digital Signage Federation. Hned v úvodu webové prezentace nová asociace deklaruje svoji nezávislost a neziskovost.
Ano, chce se věřit, že konečně vznikla asociace, jejímž hlavním posláním nebude obohacení zakladatelů, jako tomu je u několika straších asociací. Ale dejme šanci tomuto novému uskupení, ať prokáže svá slova činy. Asociace se zavázala k pořádání konferencí, seminářů a naučných setkání. Také k nezávislým výzkumům, stanovení etického kodexu, právnímu poradenství i certifikaci profesionálů oboru. Asociace otevírá dveře jak majitelům sítí digitálních médií, také výrobcům a dodavatelům technologií, integrátorům a v neposlední řadě i jednotlivcům. Federace se poprvé zviditelní na výstavě Digital Signage Expo.
Věřme, že vzniká asociace, která má opravdový zájem o prosperitu celého oboru. Pro jistotu budeme i nadále bedlivě sledovat vývoj Digital Signage Federation.
Screen Media Expo 2010 is Back All Guns Blazing – Programme Updates and Speakers Announced
2. Bře
Screen Events Ltd today announced updates to the education programme and confirmed speakers for Screen Media Expo Europe, taking place at London’s Earls Court, 5-6 May 2010. Devised in partnership with the Imperative Group, the two-day free learning programme is in full swing with a stellar line-up of industry experts confirmed and only a few slots left to fill. Associated forums with Media Week, The Screen Forum and Strategy Institute are also taking shape as key topics and featured speakers are unveiled. Additional workshops on Digital Signage in Banking and Building Next Generation Retail Media Networks have also been added to the show floor. Register now for these events at www.screenevents.co.uk.
“We’re investing all our energies in to our 2010 education programme,” said Mark Pigou, Director, Screen Events Ltd. “It has been intelligently devised with three presentation channels running over the two days. Interested companies have been briefed to submit high quality, well deliberated presentations and we’re pleased to say that this is paying off. The industry recognises the need to step up and deliver more innovation, education and knowledge, to make presentations more interactive and engaging.”
The current list of fully confirmed speakers and their presentation topics is as follows:
Day 1 Channel 1: Screen Science
- Title: The Dawn of Dynamic Retail: How Walmart upgraded its signage network and discovered the power of customer relevance
- Presenter: Mike Hiatt, Former VP of Walmart Stores now Principal of Dynamic Retailing LLC
- Title: What can digital signage networks do to grab a greater share of marketing budgets?
- Presenter: Ivan Clark, Independent Media Advisor
- Title: Tapping into the super niche: bigger isn’t necessarily better
- Presenter: Gavin Anderson, Founder, Baby TV
Day 1 Channel 2: On Screen
- Title: Designing and developing content for new technologies: Christie Digital Micro Titles
- Presenter: Alex Hughes, Strategy Director, Amigo Digital
Day 1 Channel 3: Screen Feed
- Title: This Advert Needs You
- Presenter: Tim Harvey, Digital Signage Consultant, Dynamax Technologies Limited
Day 2 Channel 1: Futurology
- Title: The future is now
- Presenter: Stephen Randall, CEO, LocaModa
Day 2 Channel 2: The Smallest Screen
- Title: TBA
- Presenter: Kelly Moulton, VP Marketing and investor in Never.no
Day 2 DOOHExpo
- Title: Why real ad dollars are not in DOOH yet: Obstacles to going mainstream
- Presenter: Brian Dusho, CEO, BroadSign
Running on Day 2 alongside Screen Media Expo, Media Week’s DOOH Media Summit will adopt an international perspective on digital’s new frontier. Graham Thomas, former deputy chairman of Saatchi & Saatchi UK and Europe, will introduce the summit as chairman and case studies will be presented by Five, Virgin Trains and The North Face. Other presenting companies include Camelot, Digicom, OVAB Europe, JC Decaux Airport and Amscreen. Mediaweek.co.uk’s DOOH blogger will chair a panel session on DOOH opportunities and threats with panellists from Posterscope, Clear Channel, The Sunday Times, OAA and Glue.
The Digital Signage Strategies Forum, produced by Strategy Institute, will also be held alongside Screen Media Expo on 4 and 5 May at Earls Court. The event will deliver eight case studies from UK, Switzerland, USA, Norway and Spain including the following speakers: Adam Lloyd of Ericsson Ltd, Bastien Schupp of Infiniti Europe, Fiona Alexander of University Hospital Birmingham NHS Trust and Kris Collins of University of Bedfordshire. To download the brochure, visit http://www.strategyinstitute.com/050410_dsforum/dsp.php.
The Screen Forum will be launching its ‘Green Screen’ programme at a special breakfast briefing held on Day 1 during Screen Media Expo. The event will feature speakers from leading companies in the sector that are championing advances across the digital signage sector to improve the industry’s green credentials. A set of sustainable guidelines – covering technology choices, measuring the media and the green alternative – will be agreed by the working group and published post event. These will allow the industry to seek best practice in providing the greatest media effectiveness for the least environmental impact.
Steven Platt of the Platt Retail Institute will be running a paid for workshop on the use and application of Digital Signage in Banking on the afternoon of Day 1. Specific details will follow shortly.
Furthermore, a new paid for workshop will be held on the morning of Day 2 entitled “Building the Next Generation Digital Signage Network for Retail”. Michael Hiatt and Bill McMullen will explain to delegates the most important attributes of a next generation retail media network and how they are being used at Walmart and other major retailers.
For further information about Screen Media Expo, DOOH Expo and associated conferences, summits and workshops, please contact info@screenevents.co.uk.
Pilotní digitální kampaň českého Vodafone
1. Bře
Pokud jste v únoru projížděli pražskými ulicemi Dobříšská, Strakonická, nebo Českomoravská, nemohl vám uniknou pohled na dynamickou bigboardovou reklamu společnosti Vodafone.
Tři bigboardy společnosti Outdoor Akzent vyměnili papírový šat za digitální LED obrazovku. Tento pilotní projekt připravený Outdoor Akzentem a výrobcem LED obrazovek, americkou společností Dactronics, má prověřit životaschopnost digitálních bigboardů na českém trhu.
Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone, komentovala právě probíhající pilotní reklamní akci slovy: „Jedná se zatím o pilotní provoz pouze na třech lokalitách v Praze. O rozšíření na další oblasti se rozhodneme poté, co zjistíme, jaké jsou odezvy a zkušenosti s pilotním provozem výše zmíněných třech ploch. Billboardy v současné době propagují vánoční nabídku Vodafonu 77 MMS měsíčně zdarma na 4 měsíce a několik taktických nabídek. Tomu je podřízena i statická grafika billboardů.“
V Česku je již několik let v provozu skupina LED obrazovek formátu bigboard. Zajímavostí tohoto pilotu je spojení třech subjektů, tedy výrobce technologie, majitele reklamní plochy a inzerenta na jediném projektu. Zároveň není žádnému dalšímu inzerentovi dovolen vstup do tohoto vysílání.
S napětím očekáváme výsledky pilotního projektu a budeme vás informovat o dalších krocích partnerů projektu.
3D LED obrazovky
23. Úno
Zatím je to spíše jen hračka pro nadšence do světelných technologií, ale kdo ví jakého uplatnění se tato technologie dočká. Princip je vskutku jednoduchý. Poskládejte několik tisíc LED diod do 3D matice a namapujte je tak, aby byli schopné kooperovat při vytváření 3D obrazu.
Zatím jsem se setkal se dvěma typy 3D LED obrazovek. Ta první je nerozebíratelně sestavená síť LED, často na téměř neviditelných drátkách. Tato technologie je omezená rozměry na menší objekty a tvarem často jen na krychli. Také má pevný obal z průhledného materiálu, který zamezuje poškození.
Druhá technologie spočívá v ohybných průsvitných trubicích se zatavenými LED. Ty poté můžete volně zavěsit v prostoru, nebo také z nich vytvořit roztodivné tvary jako třeba 3D závoj.
Videa prozradí více.
Screen Media Expo Europe 2010 Hosts Exclusive DOOH Expo
23. Úno
Screen Media Expo Europe returns for its fifth anniversary year with new dates, a new venue, an exclusive Digital out-of-Home (DOOH) show-within-a-show, and the most thought and discussion-provoking education programme devised yet. Taking place 5-6 May 2010 at London’s Earls Court, Screen Media Expo will be the focal point in the European and International digital signage and DOOH media calendar. BroadSign and Samsung are this year’s Screen Media Expo title sponsors with Intel and Scala as silver sponsors.
For the first time, Screen Media Expo will host DOOH Expo to provide advertisers, marketers and media owners with a tech-free networking marketplace. The dedicated show, sponsored by Grand Visual, will be the place to make connections with key players and see best practice examples of this effective advertising medium. Information on both events and online registration is available via www.screenevents.co.uk/screenexpo2010 and www.screenevents.co.uk/DOOH-EXPO.
“The enhanced, two-pronged expo approach is already attracting huge industry attention,” commented Mark Pigou, Director, Screen Events Ltd. “New exhibitors have signed up and many veterans have increased their investment showing positive signs of industry recovery and growth in 2010. Visitor volume is projected to reach 5,000 from over 70 countries, and we anticipate that over 130 exhibiting companies will be engaging and doing business on the show floor.”
In partnership with the Imperative Group, Screen Media Expo Europe 2010 will be home to an intelligently structured and detailed two-day learning programme consisting of three channels:
Day 1: Channel 1: Screen Science – The marketing, media and commercial value strand
Channel 2: On Screen – The content strategy, creation, delivery and development strand
Channel 3: Screen Feed – The mechanisms, operations, processes, products and services required to deliver and manage screen media networks
Day 2: Channel 1: Futureology – A practical look into the technologies, approaches and methods that will shape the screen media and OOH markets in the coming years
Channel 2: The Smallest Screen – The influence of mobile handsets, how they will change the game tomorrow and how we prepare
Channel 3: The Green Standard – This channel examines the long term ecological benefits of digital media and how to reconcile the benefit of pixels over paper
On 6 May, within DOOH Expo, the 2nd Annual European DOOH Media Summit will take place in association with Media Week. This year, the emphasis will be on international DOOH perspectives featuring lively case studies and presentations from leading brands, agencies, contractors and suppliers. Themes include: DOOH’s impact on integration of media, DOOH in 2009 and 2010 predictions, Buying DOOH, Promoting DOOH’s new frontiers and Creativity and DOOH.
A second major conference, the Digital Signage Strategies Forum, will run for half a day on 4 May and all day on 5 May in the conference centre above the show floor. Running in association with Strategy Institute and sponsored by Intel, the forum is aimed at digital signage users, integrators, suppliers, content producers and industry experts offering key knowledge on digital signage implementations and their immediate benefits. For details please visit: http://www.strategyinstitute.com/050409_dsforum/dsp.php
In addition to the above, there will be adjoining show floor theatres, workshops and presentation suites where speakers will present targeted content on a range of themes and issues that are strategic to the industry and its continued growth. Further information will be released soon.
Canditv will also be part of the Screen Media Expo and DOOH Expo mix using their innovative mobile to screen technology to bring added value to show attendees and conference delegates, as well as to attract key brands, sponsors and stakeholders to the show.
To request more information or to express interest in speaking at one of the above programme channels, please contact info@screenevents.co.uk.
První studenti digital signage
21. Úno
Že se obor digitálních technologií v reklamě těší stále většímu zájmu, dosvědčuje i Západní texaská universita, která školní rok 2009-10 zahájila novým semestrem vzdělání v digital signage.
Výsledkem snažení studentů tohoto oboru bude oficiální certifikát Asistenta digital signage. Ve Spojených státech roste obliba digitálních reklamních technologií. Texaská universita proto pružně zareagovala na vývoj trendů v komunikaci.
Studijní program bude připravovat studenty k nasazování nových komunikačních technologií do praxe.
Součástí kurzů je výuka softwarových aplikací Adobe Photoshop (rasterová grafika), Flash (vektorové animace a interaktivita) a Premiere (video střih), kdy je kladen důraz na tvorbu graficky zajímavého obsahu pro digitální video technologie.
Výuka má též připravit studenty na výrazně pružný program jejich nastávajících profesí, kdy ve funkcích manažerů digitálního obsahu budou muset čelit i denní potřebě dynamické obměny obsahu.
Nenápadně se tak připravují noví marketingový manažeři pro dynamickou komunikaci, která je již za dveřmi.
Situace ve spojených státech naznačuje, že kdysi neupřednostňovaný obor komerční komunikace je nyní na vzestupu a nemůže být nadále pochyb, že se digital signage již brzy stane standardem moderní komunikace.
Komentář autora: Doba digitalizace dorazila i do reklamních řad a je jen na každé jediné společnosti, zda „strategicky“ vyčká na vznik trendu, nebo se chopí příležitosti v, pro naší republiku, ranných dobách, kdy není obor digital signage příliš opěvován a hýčkán.
Standardizovat nebo ne? Aneb, co bych měl řešit při výběru správného řešení!
19. Úno
To je otázka, na kterou jsou a vždy budou rozdílné názory. Pro digital signage je nejžádanější položkou standardizace formát reklamní plochy. Do značné míry tyto formáty předurčují parametry techniky, kdy jsou přebírány televizní formáty. Analogovému světu televizního vysílání dominoval formát 4:3, digitálnímu dominuje širočina, tedy 16:9. V digital signage lze za již standardní formát považovat bigboardový a nakonec také filmový.
Na jednu stranu je rozmanitost formátů pozitivní, protože rozdílné prostředí instalace si žádá svůj specifický formát. Také je zde určité kouzlo originality, takže odlišení. Pokud provozuji digitální síť pro vlastní potřebu propagace, informace i navigaci, poté je formát čistě na mém zvážení.
Pronajímám-li plochu dalším subjektům, tedy pro reklamu třetích stran, poté se zákonitě musím zaobírat otázkou, jaký formát bude nejlákavější pro mé zákazníky.
A v tomto směru musím zvážit následující body (pro zjednodušení budu uvažovat jedinou obrazovku):
Kde je obrazovka umístěná – venku, uvnitř, na stěně budovy, v pasáži? Poloha totiž předurčuje situaci zákazníka, ve které jej naše obrazovka osloví.
V principu existují následující situace příjemců: osoby sedící, stojící, chodci, řidiči, spolucestující (předpokládám, že vyhlížejí z okna, jinak jsou sedící, nebo stojící).
Dalším faktorem je oblast, ve které pozorovatele oslovuji. Oblast je vlastně rádius, ve kterém mám šanci zachytit příjemce. Z pohledu techniky je oblast definovaná rozměrem plochy, horizontální a vertikální polohou vůči zemi a natočením. Z pohledu člověka buď oslovuji přímo ostré vidění, nebo periferní, nebo kombinaci obojího.
Příště rozeberu vliv periferního a ostrého vidění na správný výběr a umístění zobrazovacího zařízení.
Nejnovější komentáře