… digital signage, digital out of home …
OVAB je DPAA – Jak je to s názvem oboru?
31. Bře
Out-of-Home Video Advertising Bureau čerstvě změnilo svůj název na Display Place-based Advertising Association, tedy DPAA.
Je vidět, že i mezinárodní organizace s americkými kořeny řeší problémy s definicí pojmů své činnosti. Po necelém roce působení je donucena změnit své označení. Ve Spojených státech amerických je průmysl reklamy na digitálních nosičích v outdooru druhým nejrychleji rostoucím reklamním odvětvím a i přes tento fakt je stále nejednoznačně definován.
Ustálení pojmů nových marketingových zbraní je všeobecný problém. Podobné nesnáze zažívá internetový, mobilní marketing i další nové podskupiny marketingových aktivit.
Nejednoznačnost názvů poté, bohužel, příliš komplikuje orientaci případných klientů v problematice a sám obor trpí pod nánosy pojmů, zkratek a krásně znějících přívlastků.
Laser Phosphor Display (LPD) – technologie budoucnosti?
30. Bře
Je tomu jen pár let, co LCD, Plasma, LED a OLED technologie vystřídaly starší typy CRT a TFT obrazovek. Nyní v Silicon Walley představili nejnovější zobrazovací technologii LPD, tedy Laser Phosphor Display.
Obraz technologie vytváří tak, že fosforová vrstva obrazovky je ostřelována laserovými paprsky. Není proto zapotřebí žádné osvětlení, jelikož technologie pracuje principiálně jako CRT technologie, kdy je plocha obrazovky ostřelována elektrony.
Na technologii nejvíce vyzdvihovaný vysoký kontrast přinese extrémně černé pozadí. Vysoké 3D rozlišení, úspora energie až o 75 % a pozorovací úhel 180 stupňů jsou zajisté parametry hodné pozornosti.
Veškeré součástky jsou recyklovatelné a výroba nepotřebuje žádnou rtuť. Celková životnost zařízení je 65 tisíc hodin a výrobce po celou dobu provozu zaručuje nulový výskyt vypálených bodů.
Ale ani nová technologie se nevyhne negativním parametrům. Za nejpodstatnější je obecně považována hloubka kolem 14-ti centimetrů. To předurčuje technologii pro rozměrnější plochy displejů, i přes to, že některé zahraniční servery zmiňují využití i v mobilních telefonech.
Výrobce, společnost Prysm, deklaroval primární orientaci na velkoformátové zobrazovací plochy s důrazem na úsporu elektrické energie.
Výsledky čtyř let výzkumu se co nevidět poprvé představí odborné veřejnosti.
Opomíjený prezentační jazyk SMIL
29. Bře
Je mnoho směrů, kterými se ubírají tvůrci aplikací pro vysílání obsahu na digitálních médiích. Nabídka je rozmanitá, ale často nekompatibilní s konkurenčními aplikacemi. Majitel sítě obrazovek je tak při výběru aplikace postaven do nesnadné situace. Musí zvážit mnoho aspektů včetně potenciálu svého budoucího dodavatele řídící a přehrávací aplikace.
Je zde i volba, která, zdá se, nabírá dech. SMIL, interpretační jazyk, který definovala organizace W3C, je opět na scéně a začíná se prosazovat.
W3C je standartizační autorita, která stojí za většinou internetových protokolů, interpretačních jazyků a formátů jako XHTML, CSS, XML…
SMIL byl vytvořený pro tvorbu multimediálního obsahu, kdy integruje streamované video a audio s obrázky. Struktura SMIL je podobná HTML jazyku a napřímo využívá XML formát.
Co je nejdůležitější na tomto standardu? Je universální, je rozšiřitelný a je standardem.
Slibnou událostí pro SMIL je přímá podpora standardu společností Adobe. Adobe podporuje tento formát ve svých media playerech. Vzhledem k vlastnictví dalšího silného formátu, totiž Adobe Flash, bude společnost do budoucna zvyšovat svůj podíl na trhu digital signage.
SMIL je také zcela běžně využíván v open source a freeware media playerech na operačních systémech Linux.
Obsah je tajným kořením digital signage
26. Bře
Produkce obsahu pro digitální média v Severní Americe si loňského roku sáhla na částku 3,5 miliardy amerických dolarů.
Na tvorbě reklamních spotů, informačních a zpravodajských kanálů se podílelo na 21 tisíc profesionálů, kteří během roku vytvořili na 8,8 milionů spotů. Přes jeden milion spotů se zařadilo do kategorie originálních reklamních spotů, tedy takových, kde základní myšlenka nebyla převzatá například z televizního spotu, nebo statické reklamy.
Kolem poslední dekády roku bylo rozmístěno celkem na jeden milion nových obrazovek. Obchodní model v USA se stabilizoval. Za mořem se sítě digitálních médií staly běžnou součástí mediálního mixu.
Z předešlého textu je patrná stabilizace severo-amerického trhu a důraz na podstatu digitálních médií, totiž obsah. V momentu, kdy se naše česká digitální média stanou důležitou součástí marketingových mixů, nastane pokrok ve vývoji obsahu.
Zajímavá je průměrná částka za výrobu jednoho spotu, která po přepočtu představuje investici 7 500 Kč za jeden spot.
Zdroj: digitalsignagetoday.com
Vítejte ve virtuální konferenci o Digital Signage 2010
25. Bře
Chcete si vyslechnout názory zahraničních kolegů na digitální média? Získat nové poznatky a zjistit, jak řeší obsah i volbu technologie v zahraničí?
Poté přijměte pozvání na virtuální online konferenci Digital Signage 2010. Zaregistrujete-li se na stránkách www.digitalsignage2010.com , získáte zdarma přístup na internetovou konferenci a 28. dubna můžete ze svého počítače sledovat nové trendy a technologie digital signage v podání zahraničních specialistů.
Program konference:
10:45 Představení a hlavní body prezentace
12:00 Aplikace pro správu obsahu na digitálních médiích
13:00 Digital signage v retailu
14:00 Představení řešení NEC
15:00 Distribuce digitálního signálu. Metalické, bezdrátové, přes mobilní operátory?
16:00 Základy tvorby obsahu na digitálních médiích
Součástí akce bude i živý chat se zahraničními odborníky na digital signage:
12:30 Margot Douaihy bude řídit diskuzi na téma mediálních přehrávačů
13:30 Kevin Hogan se zaměří na aplikace digital signage pro vzdělávání
14:30 David Keene uchopí mobilní telefony a komunikátory jako ovladače digiátlních médií
15:30 Kirsten Nelson položí otázku, kdy a jak využít obrazovky a kdy zvolit projekci.
Jak to dělají v Indii
24. Bře
Dnes se zaměřím na zemi, která je v očích mnoha evropanů na pomezí rozvojové země směřující ke kapitalismu. Indie je sedmou největší a druhou nejlidnatější zemí světa. Indická velkoměsta již dávno nemají koloniální nádech a moderní čtvrti si nezadají s velkoměsty severní Ameriky a západní Evropy.
Indická společnost Mobile2win se zaměřuje na mobilní marketing s následným atakem internetu, digital signage a kombinací digitálních médií s tradičními.
Její hlavní činností však stále zůstává obsah a interaktivita pro mobilní telefony. Oproti evropské orientaci na SMS komunikaci, je v Indii velice oblíbený protokol WAP. Další silnou kategorií je mobilní internet.
Zajímavý je rozsah služeb společnosti. Od nabídky originálního obsahu mobilní komunikace a interaktivity zákazníka s inzerentem, přes zábavný obsah typu „klepy z Bollywoodu“ až po lifestylové informace a výsledky místního kriketového mužstva.
Také se pustili do rozsáhlých projektů, kdy kombinují internetové prezentace s mobilní komunikací, digitálními a tradičními médii v outdooru. Mezi velké zákazníky patří společnosti zvučných jmen jako Coca-cola, Danone, Sony, Toyota, Vodafone, Tata, Aircel, Nokia…
Indie je sice zemí velkých sociálních rozdílů a kontrastů koloniálního a západního způsobu života. Zároveň se mílovými kroky žene dopředu.
MMA – mezinárodní asociace mobilního marketingu
23. Bře
Mobilní marketing v České republice je na vzestupu. Jeho historie u nás nesahá dále, než několik let nazpět. Ve světě se s tímto fenoménem digitální doby museli popasovat již dříve.
Pro potřeby sjednocení subjektů poskytujících služby mobilního marketingu vzniká v roce 2000 ve Spojených státech amerických první Wireless Advertising Association, tedy „asociace bezdrátové reklamy“. V roce 2003 vzniká evropská základna ve Velké británii a Francii.
V následujících letech se rozšiřuje pole působnosti na Střední východ, Afriku, Pacifickou Asii a Latinskou Ameriku. Asociace také mění svůj název na Mobile Marketing Association. V současnosti se členská základna skládá z 600 agentur, reklamních společností, výrobců zařízení, mobilních operátorů a výzkumných marketingových společností.
Česká republika není dodnes v asociaci zastoupená. Jediným subjektem působícím na území České republiky, je severoamerický SAS Institut.
Asociace se orientuje na komunikaci pomocí bezdrátových a mobilních technologií. Vydává případové studie, pořádá setkání odborníků, normalizuje formáty, organizuje výstavy.
Na serveru asociace je ke stažení několik zajímavých případových studií a informací o doporučených parametrech komunikačních formátů.
Bližší informace najdete na stránkách: www.mmaglobal.com
Nejnovější komentáře