… digital signage, digital out of home …
Ženy jsou vnímavější k reklamě v MHD
20. Čer
Podle březnového průzkumu společnosti STEM/MARK, a. s. nevadí ani nijak neobtěžuje reklama na LCD monitorech v prostředcích městské hromadné dopravy 90 % dotázaných. Nejvíce jsou k reklamě vnímavé ženy a zástupci mladší generace. 77 % dotazových uvedlo, že díky těmto reklamním prostředkům jim čas strávený v MHD „rychleji uteče“, pro 91 % dotazovaných přináší reklama i užitečné informace.
Kvantitativní výzkum provedla společnost STEM/MARK ve vybraných městech v České republice. Marketingový průzkum je dialog a právě o dialog šlo v tomto průzkumu nejvíce. „Oslovili jsme cestující v sedmi krajích napříč Českou republikou a tázali jsme se především na četnost, frekvenci a důvod cestování v MHD, následně také na to, jestli lidé sledují reklamu na LCD panelech v MHD a jaké informace si z těchto reklam pamatují,“ říká Tomáš Říha, zástupce ředitele společnosti STEM/MARK a dodává, že výsledky ve sledovaných městech se od sebe výrazně neliší.
„Dialog s cestujícími“ potvrdil očekávaný výsledek – reklamu na LCD displejích v MHD sledují cestující proto, že jim krátí čas strávený v dopravním prostředku a přináší užitečné informace, téměř 4/5 respondentů odpovědělo, že tato reklama upoutá jejich pozornost více než reklama billboardová. Velká většina (84% ) řekla, že se jim reklama v MHD líbí. Pro zadavatele reklamy je důležité, že 30% lidí cestujících MHD vyhledává na základě reklamy v MHD další informace o daném výrobku či službě (více muži a mladší generace), ¼ výrobek či službu zakoupí a dalších 36% o tom uvažuje.
Zdeněk Kříž, projektový manažer firmy Transport TV, jenž si průzkum u společnosti STEM/MARK zadala, říká: „Reklama na LCD monitorech v prostředcích MHD neztrácí na své účinnosti a je efektivní investicí do míst, kde se každý den svezou miliony lidí. S touto skutečností každý den pracujeme a jsme rádi, že výzkum společnosti STEM/MARK potvrdil, že lidé vnímají tuto reklamu pozitivně. Tato zpráva je pozitivní nejen pro nás, ale také pro zadavatele reklamního prostoru.“
Ačkoliv šedesát z osmdesáti dopravních podniků hlásí podle údajů Ministerstva dopravy ČR a jednotlivých dopravních podniků meziroční pokles přepravovaných osob, veřejná doprava je pro Čechy stále velmi oblíbeným prostředkem cestování. Zatímco Praha hlásí pokles zájmu o MHD až o 100 000 000 cestujících ročně, Brno a Plzeň naopak hlásí mírný nárůst cestujících.
Zepředu, zezadu a pěkně z ostra!
18. Čer
Pokud váženému čtenáři příjde titulek poněkud lascivní, je třeba rychle uvést věci na pravou míru. Tento článek bude pojednávat o fenoménu ve světě i Česku stále více využivaných projekčních fólií pro přední a zadní projekci, které mohou přinášet skvělé zobrazovací výsledky a zároveň uspořit prostředky těm, kdo potřebují působivě komunikovat obrazem.
Není tomu tak dávno, kdy nabídka digitálních zobrazovačů nebyla zrovna na dvakrát široká. LCD a plazmové televize, průmyslové monitory a tehdy nově také LED obrazovky představovaly základní řešení pro využití jako POS a POP, sítě nosičů digital signage, případně média v rámci komunikace OOH. V posledních letech a měsících se však začaly v rámci různých komerčních i nereklamních realizacích v ČR objevovat hojněji také projekční fólie, o kterých dosud nebylo až zas tolik slyšet. O jaký typ přenášení obrazu se jedná a jaké jsou jeho výhody a případné slabiny budou pojednávat následující řádky.
„Už ze samotného označení „projekční fólie“ je evidentní, že se jedná o fóliové materiály lepené na určitý substrát a vystavované světelnému paprsku dataprojektoru. Ten bývá umístěn buď za (zadní projekce) či před (přední projekce) fólií a osvětluje svými lumeny její povrch. Speciální fólie vyrobené ze světlocitlivých materiálů, které dokážou mnohonásobně zesílit paprsek dopadající na jejich povrch pak na dané ploše vytvoří projekční obrazovku vystavenou na obdiv těm, jimž je vysílaný obraz určen.“, říká Lukáš Trnka ze společnosti UGO! Media, lídra v oblasti projekčních technologií na českém trhu.
Jak dobrý projektor, tak dobrý obraz
Projekční fólie VikuitiTM ve výloze (Designblok 2011)
Různé typy projekčních fólií se liší svou transmisí (průhledoností) a nabízí různé koeficietny nárustu světelnosti (tzv. Gain) i úhly, z nichž jsou pozorovatelné bez deformace. Už v těchto parametrech však mohou porazit klasické dosud užívané zobrazovače, jsou-li využity v kombinaci s výkonými projektory. Použijeme-li například projekční fólii pro zadní projekci od 3M nesoucí název VikuitiTM, můžeme dosáhnout překvapivého pozorovacího úhlu až 180º a dalších zobrazovacíh parametrů na vysoké úrovni (barevná sytost, ostrost. jas). Zvolíme-li vhodný projektor, lze jí používat i na denním světle například ve výlohách prodejen.
A protože se jedná o fólie, můžeme si zvolit libovolnou projekční plochu co do úhlopříčky, což od určitého okamžiku představuje výraznou finanční úsporu oproti klasickým velkoplošným televizím a displayům. Podstatný pro výsledek je však vždy výkon projektoru, který fólii osvicuje a světelné podmínky prostředí, v němž je fólie instalována.
Projekční fólie VikuitiTM na přenosném prezentačním screenu
Pravý úhel je mrtev, ať žije tvar!
Další, velmi zajímavou stránkou využití projekčních fólií je jejich tvarovatelnost (možnost vyřezávat je plotterem do libovolného tvaru a promítat do něj). Je pravda, že pravoúhlé obrazovky na nás dotírají ze všech koutů od toho v obývacím pokoji až po pokladnu v supermarketu. Lze tedy usuzovat, že jsme se již naučili být k tomuto formátu poněkud více imunní než k pohyblivým obrazům, které se odehrávají v neočekávaných tvarech, které působí emotivněji a jsou více „eye-catching“ pro naši těkající pozornost. Tento fakt podkládá také výzkum společnosti UGO! Media, v rámci nehož byla měřena míra zaujetí pozornosti tvarovým formátem vůči pravoúhlému. „Z našeho pozorování vyplývá, že kolemjdoucí a návštěníci sledované prodejny si spíše zapamatovali pohyb obrazu v netradičním formátu a atypickém tvaru, než v rámci pravoúhlého formátu“, dodává Lukáš Trnka.
Do interieru, výlohy i na veletrh
Projekční fólie jsou široce využitelné, ale vždy je zapotřebí pečlivě zvážit účel, jemuž mají sloužit a podle něj volit vhodnout fólii a prostředí, v němž budou instalovány. A jak již bylo zmíněno, velmi také záleží na volbě projektoru, který fólii osvětluje. Pokud se však podaří najít kýžený bod nejlepšího výkonu, může vzniknout poutavá a neotřelá forma komunikace obrazem a navíc za možné úspory s ní spojených nákladů. Je tedy pravděpobné, že se v rámci českých ulic, interiérů či výstav a expozic budeme setkávat s projekčními fóliemi stále častěji.
Tvarovaná projekční fólie pro přední projekci v interieru restaurace
Interaktivita v moderní komunikaci: Slož si svou zbraň!
4. Čer
Stále více firem na českém trhu napříč všemi obory využívá při navazování vztahu se zákazníky komunikaci prostřednictvím interaktivních aplikací a her. Ať už na internetu, v mobilních zařízeních, prodejnách či na veletrzích zapojují své uživatele „do děje“ a nutí je k aktivní účasti při předávání podstatných informací. Jedním ze zajímavých projektů poslední doby v tomto oboru může být například online konfigurátor zbraní České zbrojovky a.s., který pro tohoto zadavatele na zakázku zhotovila společnost UGO! Media.
Ačkoliv je Česká zbrojovka a.s. na tradici lpící společnost s historií sahající až do roku 1936 a se spíše konzervativní image, nezaspala dobu. Dodává prvotřídní zbraně pro Armádu České republiky i pro ozbrojené složky na zahraničních trzích a vyrábí unikátní zbraně také pro lovce či sportovní střelbu. Mimoto však nezapomíná nápaditě komunikovat se zákazníky moderní formou sledující poslední marketingové trendy. To dokázala v poslední době například tím, že k vybraným modelům zbraní představila interaktivní konfigurátory, pomocí kterých je možné v reálném čase měnit některé části zbraní nebo přidávat ke zbraním volitelné příslušenství. Zákazník si tak může online nadefinovat ideální zbraň, doplnit ji vybraným příslušenstvím a rovnou si prohlédnout vizualizaci, jak bude jeho výběr vypadat jako celek ve skutečnosti. Některé kombinace slouží sice prozatím jen jako zdroj inspirace pro budoucí modely a nelze je nikde zakoupit, ale i to je cesta k trvalému zlepšování a neustálému vývoji. „Stále hledáme nové přístupy k prezentaci našich produktů a také ke komunikaci s našimi zákazníky. Dotykové monitory s konfigurátory na pistoli CZ 75 SP-01 Shadow, samopal CZ SCORPION EVO3, útočnou pušku CZ 805 BREN a na granátomet CZ 805 G1 jsou toho jasným důkazem. Samotného mě překvapilo, s jak příznivou odezvou z řad našich zákazníků se tato prezentace spojená i s malou soutěží setkala.“, říká Karel Bařinka, vedoucí marketingu České zbrojovky.
Konfigurátory zbraní připravuje pro Českou zbrojovku firma UGO! Media, která se zavedla v oblasti projekčních fólií a interaktivních dotekových aplikací. V současné době jsou připravené konfigurátory optimalizované pro všechny operační systémy a fungují i na mobilních zařízeních, tabletech a dalších přístrojích s androidem, přičemž do budoucna Česká zbrojovka uvažuje také o přípravě aplikace stáhnutelné v rámci App Store pro zařízení Apple. „Spolupráce s Českou zbrojovkou je z našeho pohledu nová a zajímavá také v tom, že se jedná o spojení relativně konzervativního průmyslového odvětví s nejmodernějšími marketingovými přístupy a technologiemi“, říká obchodní ředitel UGO! Media, Marek Kolařík. „Lidé se již naučili nemít ostych a zkoušet nabídnutou interaktivitu, což dokazuje například úspěch konfigurátorů ve spojení s dotykovými monitory v rámci mezinárodních veletrhů a výstav, jichž se Česká zbrojovka účastní“, dodává.
Ukázka konfigurátoru:
www.ugo-media.cz/scorpion_czub
POPAI: Rozhodnutí o nákupu se děje v místě prodeje více než dříve
10. Kvě
To že v době recese a stoupající nezaměstnanoti většina lidí šetří, není asi překvapení. V případě nákupu se ale více jak 76% nakupujících rozhoduje až v obchodě. Studie POPAI přináší informace o trendu chování spotřebitele v místě prodeje a to od roku 1965 do součastnosti. Průzkum byl prováděn kombinací klasické dotazovací metody a moderních trackovacích technologií (viz. Kdo se dívá aneb přesné zacílení spotu na reklamních obrazovkách)
Jak tedy vypadá a hlavně jak se chová nakupují dnes a dříve? Studie přináší pět klíčových zjištění, která by měla být v případě in-store marketingu brána do úvahy. Více studie:
With a prolonged recession, high unemployment, and a persistently challenging economy, the majority of U.S. grocery shoppers are looking to save money where they can. Yet when it comes to making decisions on what to buy more decisions than ever before, 76% to be exact, are being made in-store.
The Point of Purchase Advertising International (POPAI), the global association for the marketing at retail industry, today released findings from its 2012 Shopper Engagement Study. Building upon a long line of major shopper research trend studies, dating back to 1965, POPAI’s 2012 Shopper Engagement Study once again paved the path for in-store research by adding a combination of groundbreaking EEG and eye-tracking technology to attitudinal findings and shopper interviews in-store.
So what does today’s shopper look like compared to the shopper of yesteryear? The study found five key findings that in-store and shopper marketers should note when developing and implementing shopper programs.
Today’s Shopper: Making more decisions in-store than ever before.
Today’s shopper is more empowered than ever before to make educated and responsible buying decisions, but surprisingly it turns out than more shoppers are utilizing in-store marketing and branding cues to make an overwhelming portion of their purchase decisions. Today’s in-store decision rate has reached an all time high of 76%. To determine the in-store decision rate purchases are broken down into four different categories – Specifically Planned, Generally Planned, Substitutes, and Unplanned. The in-store decision rate is calculated by taking the sum of the purchases that fall under Generally Planned, Unplanned, and Substitutes categories.
The in-store decision rate is one of the most reliable measures because it is based upon pre and post shopping interviews — what the shopper anticipated to purchase versus what they actually purchased. Given the uptick in this key metric it is clear that retailers and brands who fail to provide the in-store marketing and education the shopper seeks out risk pushing shoppers into the arms of retailers and brands who are embracing in-store marketing.
If you’re not putting your brand on ‘display’ you’re less likely to put your brand in the shopper’s basket.
From organic labels to premium labels to private labels today’s shopper has more product choices than ever before. If you’re not utilizing in-store marketing to put your product on display you’re likely losing out in the battle at the shelf to get your product into the shoppers basket. The study found that nearly 1 in 6 brand purchases are made when a display with that brand is present in store. The product categories in supermarkets with the highest brand lift were toaster pastries, pickles/relish, dishwashing soap, and pet supplies.
Overall, a clear pattern emerged suggesting that displays in general are best targeted to a core group of loyal, female stock-up shoppers, even when she shows elements of high degree of pre store planning in the form of list making and circular use.
Retailers are not fully maximizing the multitude of opportunities that exist to enhance the in-store experience.
Today’s shopper spends less time but significantly more dollars during his/her shopping trip. Whether it’s using easy to find product displays in secondary locations or working with brand marketers to develop customized in-store display materials to reflect the unique retail environments, retailers have plenty of opportunity to turn their in-store marketing up a notch. It is worth noting that in 1995, 47% of displays were placed in secondary locations. By 2012, this number has risen to 60% as retailers have embraced the notion of cross promoting items and locating displays away from the home aisle.
Compelling creative not only sets apart in-store marketing, but it can turn the subconscious shopper into a conscious buyer.
Today’s shopper faces an insurmountable number of SKU’s from which to choose. While most are unaware at the number of cues and visual information they are processing on a subconscious level one thing is certain — when presented with a compelling and visual display they become engaged and conscious to the value proposition being offered. When asked if they recalled seeing any in-store displays 56% of shoppers indicated that they did recall seeing in-store displays with endcap and free-standing displays being cited most frequently.
Interestingly enough a significant number of eye fixations (13%) were made on in-store displays. While this number may sound low in the field of eye-tracking and neuroscience it is quite high. Moreover, 66% of all observed grabs resulted in a purchase, which underscores the importance of capturing the shoppers’ attention and getting them engaged with the product.
Shoppers who use debit/credit cards are more susceptible to impulse purchases and make more decisions in-store.
Shoppers who choose to use non-cash payment methods find themselves with greater flexibility to spend more than they plan to – and they do. They buy larger quantities and make more unplanned purchases than their cash paying counterparts.
Shoppers fare poorly at accurately predicting how much they are going to spend at the store today. The average shopper misjudges the amount (s)he will spend—either high or low– by 35%. Even when accounting for impulse purchases 57% of shoppers still spend more than they planned. Not surprisingly, shoppers are least able to accurately predict how much they are going to spend on items they do not plan to buy. Those who “overspend on impulse items” do so by more than 200% of what they expected to spend on impulse buys.
“The findings from POPAI’s 2012 Shopper Engagement Study clearly tell us that as in-store and shopper marketing professionals we have some areas for opportunity and improvement,” said Richard Winter, POPAI President. “Even as other emerging mediums and technologies alter the path to purchase landscape this study underscores the importance of planning the in-store experience to win over shoppers where it matters most – the point of purchase.”
To view the complete findings from the topline report of the study, please visit www.popai.com/engage. POPAI will also be releasing supplemental findings from the 2012 Shopper Engagement Study throughout the year online and in-person as part of it’s Engaging Insights Series.
METHODOLOGY
The Shopper Engagement Study is comprised of two concurrently executed research modules. The Core Methodology included pre and post shopping interview formats with 2400 shoppers across the four broad U.S. census regions. The Secondary Module incorporates portable electroencephalography (EEG) equipment, worn by a subset of 210 shoppers while they shop. This is combined with eye tracking to tie shoppers’ physiological responses to exactly what they are looking at, eliminating such issues as recall and denial.
In addition, auditors took inventory of in-store display materials present in each store each morning prior to the start of interviewing. Data included:
· Display Type
· Location
· Placement
· Other variables
· Category and brand the display is advertising
· Static vs. motion
· Product vs. no product
· Whether it is interactive or not
· Whether it has video or audio
Lukáš Trnka (UGO! Media): Aplikace ovládané bez ovladače
2. Kvě
Agentura UGO! Media, která se zabývá výrobou projekčních a interaktivních technologií a zviditelnila se řadou úspěšných realizací v rámci českého trhu, opět dokázala, že vystihuje nejnovější trendy v oblasti vývoje komerční digitální komunikace. Do svého portfolia totiž zařadila nově také výrobu typizovaných aplikací bezovladačového rozhraní Microsoft Kinect a uvedla hned dvě ukázkové instalace ve svém showroomu. Na podrobnosti jsem se zeptal za Lukáše Trnky:
Zase jsme vás nachytali u něčeho nového. Mohl byste v krátkosti popsat, jak aplikace ovládáné Kinectem fungují a k čemu se vlastně dají využít?
Lukáš Trnka: Je to v podstatě velmi jednoduché. Pravděpodobně znáte herní konzoli Xbox od Microsoftu, která umožňuje ve spojení s příslušenstvím Kinect ovládat nejrůznější, například sportovní hry pomocí svého vlastního těla, přičemž nemusíte držet v ruce žádný ovladač, protože, tím ovladačem jste defacto vy sám. Toto „ovládání bez ovladačů“ znamenalo doslova revoluci v herním průmyslu a bylo jen otázkou času, kdy bude využito i za jeho hranicemi. Ten čas je právě teď a my jsme dostali možnost být u toho a vyvíjet nejrůznější aplikace s tímto typem ovládání.
Jak jste se k této myšlence dostali?
LT: Je to logické vyústění naší předchozí práce a dá se říci, že jsme s Kinecty již měli určitou zkušenost při spolupráci s Microsoftem, který promoval Kinect jako takový na našich projekčních screenech v obchodních centrech. Již od začátku jsem si také uvědomoval, že technologie Kinectu je jedinečná v tom, že nechává zmizet rozhraní mezi samotnou aplikací a uživatelem, což byl doposud poslední článek, který stál v cestě k přímému zážitku interaktivity.
Dobrá, ale jaké reálné možnosti to přináší? Můžete uvést nějaké konkrétní příklady využití?
LT: Samozřejmě. Představte si například situaci, že v obchodním centru nebo na ulici procházíte kolem výlohy, v níž je instalován velký projekční screen či obrazovka. Tím, že technologie Kinect dokáže rozpoznat, co se právě děje před ní, může vás výloha oslovit, například vizuálně či zvukově. Následně vás „načte“ a vy, respektive vaše postava, se stáváte aktivním účastníkem interaktivní komunikace na obrazovce. Pohybem končetin můžete například máváním ruky přesouvat objekty na screenu, listovat v online katalogu, získávat informace o produktech či službách, zadávat poptávku a nebo si zahrát nějakou nápaditou interaktivní hru. To všechno probíhá bezdotekově, aniž byste musel s kýmkoliv komunikovat, držet jakýkoliv ovladač či kamkoliv dotekovat. Jenoduše jen pořád stojíte před tou výlohou. Využití se nabízí celá řada, záleží vždy na konkrétním zadání.
Takže jde především o využití v reklamě?
LT: Ano, ale nejen tam. Aplikace ovládané Kinectem mohou být využívány také v oblasti školení a vzdělávání, interaktivního předávání informací (například v rámci expozic, výstav nebo infokiosků), mohou sloužit jako zábavný prvek v rámci společenských akcí či doprovázet některé aktivity ve zdravotnictví, tím myslím například rehabilitace. Také v oblasti kultury a alternativního umění může tato technologie najít své místo. Asi je logické, že aplikace velmi dobře přijímají děti, ale překvapivě na ně reagují dobře také senioři, což jen dokládá, jak je tato technologie ovládání intuitivní.
Nemohu si pomoci, pořád mi to, co říkáte, připomíná film Minority report, kdy Tom Cruise ovládal prvky na holografické obrazovce pohybem ruky v prostoru. Jde o něco podobného?
LT: To je naprosto správná asociace. Dá se říci, že jsme schopni v kombinaci s holoprojekcí, s níž také pracujeme, vytvořit zcela identickou scénu. Jen bych doplnil, že Tom měl v uvedeném filmu na rukou ještě jakési speciální rukavice, které pro naše aplikace nejsou zapotřebí. Dokážeme uvést v život to, co dříve bylo jen filmovou fikcí a to je na naší práci velmi zábavné.
Má tato technologie nějaká omezení, a pokud ano, jaká? Jak hluboko do kapsy musí zadavatel sáhnout v případě, že by chtěl něco podobného realizovat?
LT: To jsou dvě samostatné otázky. Přirozeně, tak jako každá technologie, i tato má své limity a nelze aplikovat bez omezení. Podstatné například je, aby laserový grid, který dopadá na objekty před kamerou a vyhodnocuje jejich polohu nebyl přerušen, respektive, aby kamera měla stálý kontakt s postavou, která aplikaci ovládá. Rovněž například světelné podmínky mohou být za určitých okolností limitující. Co se týče ceny aplikace, odvíjí se vždy od konkrétního zadání. Většinou si zákazníky zveme do showroomu v Hálkově ulici v centru Prahy, kde jim technologii nejprve předvedeme a probereme jejich záměr co do náročnosti programování aplikace. Teprve pak následuje cenová nabídka. Obecně lze ale říci, že cenová hladina odpovídá času strávenému její přípravou. Nehřešíme na novost a snažíme se, aby výroba aplikace byla tržní a zadavatelé mohli vyzkoušet něco nového aniž by investovali nějaké nepřiměřené prostředky.
Děkuji za rozhovor.
Venkovní LCD jako nabíjecí stanice pro elektromobily
4. Dub
Nabíjecí stanice pro elektromobily jsou tím, čím jsou čerpací stanice pro klasická auta se spalovacím motorem. Slouží k dobíjení baterií elektromobilů.
V současné době je dojezd běžně prodávaných elektromobilů v řádu desítek kilometrů a maximální dojezd pak bývá kolem 120-150 km. Je tedy stěžejní, aby se síť dobíjecích stanic rozrůstala. Dalším klíčovým faktorem je rychlost přenosu energie ze stanice do elektromobilu. Dnes existují tzn. rychlodobíjecí stanice, které dokážou nabít baterie až na 80% kapacity během 10 až 30 minut. To je ale stále výrazně více než u klasické benzínové stanice. Je tedy otázkou jak tento čas využít?
Elegantní řešení nabízí novinka firmy infinitus – produkt E-imotion, který rozšiřuje produktovou řadu full outdoor imotion a semi outdoor LITE o boční panel, který může nést buď vybraný produkt dobíjecí stanice nebo lze integrovat zákazníkovu verzi produktu.
Toto spojení otvírá velké možnosti instalací. Samotné dobíjení trvá řádové několik desítek minut a to dává velký prostor pro předání reklamního sdělení na jasně definovanou cílovou skupinu.
Města mohou využít E-imotion jako informační panel a jednoduše přilákat turisty. Vlastník sítě dobíjecích stanic může mít ve spojní z technologii imotion větší přehled o své síti a nabídnou svému zákazníkovy další přidanou hodnotu například Wi-Fi hotspot.
Technologii imotion je již nyní světová jednička pro venkovní řešení LCD s benefity jakou je velký rozsah provozních teplot, od -40°C do +75°C nebo umístění a přímém slunečním svitu bez ztráty čitelnosti obsahu. V základu je v antivandal provedení včetně proti-nálepkového povrchu. Řada imotion je k dispozici v široké škále uhlopříček (32“,46“,55“,65“,70“) a počtu displejů na totem.
Samozřejmostí je přizpůsobení na přání zákazníka a možnost osazení různými typy platebních terminálů.
Výhradním dealerem LCD technologie imotion pro Českou a Slovenskou republiku je firma Spojmont Brno, spol. s r.o.
Dynamic signage – dynamický obsah vysílání
2. Dub
Dynamic Signage jsou systémy, které umožňují prostřednictvím obrazu a zvuku vyprávět „filmový“ příběh. Příběhem může být důležitá informace, nabídka, nebo zábava. Záleží jen na provozovateli obrazovek, jak chce působit na cílovou skupinu, se kterou navazuje stejný kontakt jako autor příběhu se svými diváky.
Tyto systémy vytvářejí přidanou hodnotu za předpokladu dodržení základních pravidel příběhu: děj a dynamika, schopnost zaujmout a inspirovat, správné načasování, optimální umístění.
K úspěšným projektům v této oblasti patří spolupráce firmy Screenet a Seznam.cz:
Období kampaně: celoročně
Cíle kampaně:
- Najít zcela nový způsob distribuce informací s vysokou přidanou hodnotou pro čtenáře webu mimo jeho standardní prostředí.
- Posílit image portálu Seznam.cz
- Podpora dlouhodobé image kampaně Novinky.cz – „stále se něco děje“
Řešení:
- Online propojení LED obrazovek s aktuálním obsahem vybraných stránek
Výsledky kampaně:
„LED plochy podporující online technologie vnímáme jako vhodné doplnění mediamixu v rámci prodpory našich obsahových služeb (Novinky.cz, Sport.cz, Super.cz). Plochy umožňují hned reagovat na změnu na webových stránkách, podporují tak atribut spojený s online zpravodajstvím (online obsah obecně) – rychlost změn a schopnost internetu je zaznamenávat. Vnímáme je (LED obrazovky) jako vhodné místo pro distribuci obsahu a podnětů, které upozorní, co se právě teď na webu odehrává. Roli hraje také vhodné umístění ploch a jejich zásah vhodné cílové skupiny.“ Dodává ke kampani Simona Matoušková (Brand Manager Seznam.cz)
zdroj: popai.cz
Nová LED obrazovka v síti Screenet
12. Bře
Společnost Screenet představila svojí novou LED plochu. Obrazovka se nachází na obchodním centru v Liberci (Forum Liberec) na rohu Fügnerovy ulice a Soukenného náměstí. Obrazovka má plochu 38 m2, je v provozu 16 hodin denně. Každý den kolem ní projde asi 70 000 lidí. Odhadovaná sledovanost je mezi chodci 65% a u motoristů 80 %. Přesná efektivita obrazovky bude měřena v dubnu v rámci průzkumu společnosti GfK.
Nejnovější komentáře