… digital signage, digital out of home …
3D displej z obyčejného televizoru
13. Dub
Technologický vývoj na poli profesionálních zobrazovacích technologií se nezadržitelně žene do třídimenzionálního zobrazování. Pro docílení prostorového zdání obrazu musíte zařídit, aby levé oko dostalo odlišnou obrazovou informaci, než oko pravé.
Starší technologie používaly metodu vertikální a horizontální polarizace, kdy levé sklíčko brýlíbylo polarizováno vertikálně a pravé horizontálně – princip můžete vidět v Imaxu. Nebo také metodu barevného posunu spektra, kdy je rozdílná barevná informace filtrovaná přes dvoubarevné brýle, tedy červenou a zelenou, případně modrou. Technologií v tomto směru je daleko více, ale toto jsou dva nejpoužívanější příspěvky 3D zobrazování.
Následovala doslova revoluce, kdy se polarizovala přímo plocha obrazovky – 3D se vytvářelo na ploše obrazovky a brýle ztratily opodstatnění. Tato technologie se nejčastěji opírá o lentikulární technologii. Technologii si můžete představit jako hranolky, válečky, nebo čočky, které „lámou“ obraz na dvě rozdílné složky pro levé a pravé oko. Díky vzdálenosti obou očí poté vzniká pro pozorovatele dojem 3D prostoru. Technologie je však poměrně finančně náročná a vyžaduje použití speciálních obrazovek.
Nedávno se objevila novinka, která mi osobně připadá jako daleko citlivější a perspektivnější cesta k prosazení 3D obrazu. Na plochu obyčejné obrazovky nalepíte průsvitnou stereoskopickou fólii a na video vstup obrazovky připojíte přehrávač obsahu, který si poradí se správnou distribucí obrazu pro každé pozorovatelovo oko zvlášť.
Budoucnost interaktivních ploch je v multitouch
12. Dub
Manipulace s Displax multitouch technologií
Většina současných interaktivních technologií je takzvaně singletouch, tedy ovladatelná jedním prstem. Funkce technologie vlastně odpovídá počítačové myši – jedna myš, jeden kurzor na ploše obrazovky, jedna akce.
Milníkem v interaktivních technologiích je multitouch technologie, tedy taková technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jediným prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje využít plochu pro činnost několika osob zároveň, nebo také pro složitější manipulace více prsty jediné osobě.
Nová velkoformátová multitouch technologie společnosti Displax umožní transformovat jakoukoli rovnou, nebo zakřivenou plochu obrazovky na multidotykovou obrazovku.
Technologie je založená na průhlené polymerové fólii uzší, než běžný kancelářský papír. Po nalepení fólie na sklo, plast, nebo dřevo, se plocha stává interaktivní. Stejně tak může fólie pokrýt plochu LCD obrazovky, nebo projekčního plátna.
Současná verze této technologie umožňuje detekci 16-ti prstů v jediném okamžiku na ploše totožné s padesáti palcovou obrazovkou. Výrobce také plánuje další navýšení počtu detekovaných bodů.
Lidské kiosky – živý poradce v obchodě
9. Dub
Určitě jste již slyšeli o video konferencích. Americká společnost Mediatile proměnila myšlenku video konferencí v interaktivní in-store kiosek.
Prototyp takzvaného Human Kiosku představila na letošním mezinárodním CTIA wireless show v Las Vegas. Tento kiosek je vybavený 4G bezdrátovou technologií umožňující instalaci kiosku do prostor bez pevného připojení k internetu. Rychlý datový průtok technologie 4G je základním předpokladem pro přímé přenosy obrazu a zvuku ze vzdáleného zákaznického centra přímo na obrazovku kiosku.
Jak kiosek pracuje? Zákazník, který si neví rady s výrobkem, zmáčkne tlačítko na interaktivní ploše obrazovky. Kiosek naváže spojení s reprezentantem zvoleného výrobku. Na ploše kiosku se objeví obraz kamery snímající reprezentanta. Nyní začíná online rozhovor z živým přenosem obrazu mezi reprezentantem a zákazníkem stojícím před kioskem.
Oboustranná komunikace se zákazníkem přímo na prodejní ploše je dalším krokem k navázání užší spolupráce se zákazníkem.
Co koupit? Zeptejte se digitálního pomocníka
8. Dub
Na prezentaci v POPAI zóně veletrhu Reklama & Polygraf představila společnost friendlyway ústy obchodního ředitele Františka Poláka projekt, který byl realizován v celé síti německých prodejen METRO.
Projekt je zaměřen na zvýšení spokojenosti zákazníka a usnadnění orientace v nabízených produktech. Klientem je společnost Electrolux a její značka náhradních sáčků do vysavačů Menalux.
Projekt je navržen tak, aby zákazníkovi co nejvíce pomohl ve výběru správného sáčku. Pokud si zákazník není při výběru jistý, dotykový panel poradí. Zákazník zvolí výrobce a typ vysavače. Systém automaticky vybere vhodné typy náhradních sáčků do vysavače.
František Polák k tomu dodává: „Tento projekt je výbornou ukázkou přidané hodnoty informačních technologií v in-store marketingu. Jsme rádi, že můžeme inspirovat český trh projektem ze zahraničí, který má velký úspěch. Jde o efektivní způsob komunikace s velmi snadným ovládáním.“
Adcalator – zabiják bacilů s reklamním poselstvím
7. Dub
Adcalator, plným jménem Adcalator Escalator Signage, je šikovným doplňkem pro většinu typů eskalátorů s pohyblivým zábradlím. Kovový kryt s instalovanou portrétovou obrazovkou, tedy obrazovkou na výšku, se po instalaci na nástupní úsek eskalátoru stává digitální reklamní plochou. A jak jinak, než dynamickou reklamní plochou.
Zařízení není pouze samoúčelným reklamním nosičem. V současné atmosféře permanentních obav ze šíření chřipek všeho možného živočišstva se zařízení postará o bezdotykové očištění vašich rukou od bakterií. K tomuto účelu je zařízení vybaveno UV paprsky, což vám zaručeně dodá pocit desinfikovaných rukou po použití madel eskalátoru.
Zařízení jsou rozšířená od asijské Manily a Filipín, přes Mexiko až po jihoafrický Johanesburg. Nyní dobývají Severní Ameriku. Cena, za kterou Tajwanský výrobce nabízí Adcalator, je necelých 8.000 amerických dolarů.
Výrobek je zajímavou a atraktivní reklamní plochou. Co je ale zajímavější, skvěle využívá příležitosti! Celosvětová chřipková panika v nejednom případě zajistila budoucímu provozovateli přednostní umístění této reklamní plochy v metru, nemocnicích a dalších veřejných prostorách.
Digitální reklamní zrcadla
6. Dub
V kanadě si reklamní společnost postavila živnost na reklamě v umývárnách restaurací a veřejných prostor. Nepoužila však klasických papírových plakátů, nebo třeba samolepelek na skle. Reklamní prostor vyrobila ze zrcadel. Pod jednostranně propustné zrcadlo umístila obrazovku se silným LED podsvícením. Lze se tak domnímat, že jde o LCD obrazovku.
Návštěvník svojí přítomností pustí 20-ti sekundovou smyčku reklamním snímků. Provozovatel reklamního prostoru zdůrazňuje, že nejdůležtější je příběh, který v tak krátký okamžik reklama sděluje.
V současnosti společnost získala patent v Britském království platný i na území USA. Na 160 těchto reklamních zrcadel poskytuje reklamní prostor v 80-ti restauracích a veřejných prostorách od Motnreálu, přes Toronto a Vancouver až po Calgary.
Návštěvníka nadchne, když pod svým nosem uvidí například hranolku. Ostatní jistě potěší motiv vrabčího hnízda nabízející srovnání s pokrývkou hlavy. Možná však kanaďané vymysleli princip, jak reklamou nenaštvat návštěvníka a zároveň jej oslovit reklamní upoutávkou.
Proximity marketing od FuturLinku
2. Dub
Proximity marketing, také často označován za Bluetooth marketing, jsou propagační aktivity zaměřené na oslovení příjemců a zákazníků na mobilním zařízení, tedy mobilním telefonu, notebooku, mobilním komunikátoru… Bluetooth marketing je poměrně nepřesným označením, protože kromě Bluetooth komunikace je možné, k navázání kontaktu s příjemcem, použít i WiFi a NFC technologie.
Futurlink technologie se opírá o Bluetooth a Wi-Fi rozhraní. Produktová řada zařízení pro bezdrátovou komunikaci obsahuje přístroje AP300, jehož operačním systémem je Linux, dále AP400 s Windows platformou, rozšiřující modul AP300X a Touch – bluetooth zařízení kombinované s dotykovou obrazovkou.
Zařízení jsou určená pro rozesílání bluetooth, případně Wi-Fi informací na mobilní zařízení příjemců, kteří se pohybují v okruhu do 100 metrů od zařízení. FuturLink tak můžete umístit do prodejny, kinosálu, ve foyaér, do fitness centra, jednoduše všude tam, kde chcete se zákazníky udržovat trvalou komunikaci.
Na včerejší prezentaci produktu byl zmíněn i poznatek obhajující vyšší počáteční investici do zařízení. Cena jednoho přístroje je úměrná ceně přípravy propagačníholetáku A4. Počáteční investici také zaručeně bude pakatelem při úvaze, že zařízení rozesílá reklamní zprávy, pobídkové kupony, nebo třeba zábavný obsah dnem i nocí.
Do karet technologie také hraje skutečnost, že rozesílaný obsah je kdykoli obměnitelný. To s sebou nese až neuvěřitelné možnosti optimalizace sdělení a experimentů s originálního oslovení zákazníka. Přeci jen, na papírovém letáku se tolik marketingově nevyřádíte!
Chytrý mobilní marketing, který zašel příliš daleko
1. Dub
Britská společnost DVLA přišla na trh s aplikací pro iPhone přístroje podporující webové stránky Auto Trader. Aplikace majiteli iPhone umožnila vyfotit státní poznávací značku vozidla a rekognoskací, tedy identifikací poznávací značky, vyhodnotit, o jakou značku a typ vozidla jde.
Původní záměr společnosti počítal se zájmem majitelů mobilních komunikátorů o koupi vozu, který takto vyfotili. Aplikace tak následně na iPhone zasílala informace o typu vozidla, průměrné ceně, výbavě a připojila adresu nejbližšího značkového prodejce.
Je zjevné, že k poskytnutí těchto údajů bylo nutné spárovat SPZ s typem vozidla, což nejspíš balancovalo na hraně místního zákona o ochraně osobních dat. Společnost proto projekt záhy zrušila s odvoláním na porušení vnitřního etického kodexu společnosti.
V oficiálním prohlášením společnost také přiznala, že je tímto způsobem možné zjistit majitele automobilu i adresu, kde je vůz registrován.
Budiž tento příklad brán jako ponaučení, že marketing je pomoc a služba zákazníkovi bez toho, aby kohokoli dalšího ohrožoval a poškozoval.
Nejnovější komentáře