… digital signage, digital out of home …
Kulatá obrazovka? A proč ne!
7. Kvě
Zvykli jsme si na hranaté formáty obrazovek, ale koho by napadlo vyrobit kulatou obrazovku? A právě s tímto nápadem přišla společnost Disclite.
Kulatá obrazovka o průměru 850 milimetrů je složená z LED diod a předurčená pro venkovní využití. Kromě dynamických výjevů na ploše obrazovky, zaručeně zaujme svým nezvyklým tvarem a novými možnostmi pro tvůrce obsahu. Ti se prostě vyžijí!
Litelogic je známá svými ojedinělými nápady na nová média. Kdysi byla průkopníkem obrazovek na vnějším plášti autobusů městské hromadné dopravy jak v Britském království, také ve Spojený státech.
Kulatá LED obrazovka je rozhodně zajímavým nápadem, který je jak působivým propagačním prostředkem, také celkem příjemným inovačním prvkem velkoměstských ulic. Cestu na kulaté obrazovky si našly jak upoutávky na nové filmy, také velice často automobilové značky.
Třetí rozměr v prodejnách
6. Kvě
Že Screen Media Expo přinese řadu novinek, o tom snad ani nelze polemizovat. Rok od roku jsou stále silněji zastoupení čínští výrobci, kteří polamu zahlcují trh s levnými a také moderními výrobky. Dokonce již nekopírují, nýbrž sami vyvíjejí. Jedním z nových zástupců této nové čínské generace digitálních reklamních prostředků je i nová 3D obrazovka se sedmi palcovou úhlopříčkou.
Malý rozměr obrazovku předurčuje k využití jako POS či POP prostředku. Rozměry zařízení odpovídají standardizovaným rozměrů prodejních regálů. Třetí rozměr atakuje retailové prostředí.
Evropa vede v SMSkách
4. Kvě
Mobile marketing association zveřejnila výsledky měření zaměřené na používání SMS zpráv a využití tohoto kanálu pro reklamu.
Více jak 80 procent mobilních uživatelů využívá pravidelně SMS. V roce 2007 se na špici objevila Velká Británie a Itálie s 88 procenty. Spojené státy jsou na tom o poznání hůře, ale rok od roku dotahují Evropu. Současné procento využití SMS zpráv je kolem 49 procent.
Následující tabulka z výzkumu asociace mobilního marketingu popisuje procentuální zastoupení ve vybraných zemích.
|
Text-Based Mobile Advertising, by country: January 2007
|
||||||
|
FR
|
DE
|
IT
|
ES
|
UK
|
US
|
|
|
Reach %
|
Reach %
|
Reach %
|
Reach %
|
Reach %
|
Reach %
|
|
|
Sent text message to another phone
|
75.9%
|
79.6%
|
87.7%
|
85.4%
|
87.4%
|
47.9%
|
|
SMS Ads: Number received in month
|
64.7%
|
31.1%
|
56.0%
|
73.1%
|
35.4%
|
19.2%
|
|
SMS Ads: Responded to ad
|
4.6%
|
1.9%
|
8.1%
|
3.6%
|
3.7%
|
2.4%
|
|
Source: M:Metrics, Inc., Copyright © 2008. Survey of mobile subscribers. Data based on three-month moving average for period ending 30th January 2007, mobile subscribers in France, n = 12,783 Germany, n = 15,585; Italy, n = 13,059; Spain, n = 12,720; United Kingdom, n = 15,259; United States, n = 32,262
|
||||||
Nejčastější oblasti působení digital signage – pokračování
3. Kvě
Doprava
Vliv digital signage na dopravu je nakolik silný, že dnes již většina nových, nebo renovovaných informačních systémů na nádražích a letištích informuje cestující právě za pomocí obrazovek. Cestující se zároveň setkávají s reklamními zařízeními ať již ve stanicích metra, nebo přímo ve vlakových soupravách a autobusech.
Vzdělávání
Zde digitální média slouží studentům k udržení aktuálních studijních informací a nasazení na školách či na kolejích předurčuje část vysílacího času k zábavě protkané komerční reklamou.
Zábava
Kromě již tradičních televizních obrazovek se v hospodách, barech a restauracích setkáváme i s digitálními CLV panely, reklamními obrazovkami, nebo kombinovaným vysíláním na televizních obrazovkách. Do této skupiny spadají také multikina, muzea, galerie, divadelní átria…
Maloobchod
Digital signage je stále více vidět v roli POS a POP materiálů. Nedávnou novinkou představenou v ČR je virtuální hosteska, nebo nasazení augmented reality, kdy je zákazník vtažen do dění na obrazovce a obrazovka mu na oplátku poskytuje vylepšený obraz skutečnosti s užitečnými informacemi pro nákup. Současně reklamní obrazovky vytlačují tradiční papírovou reklamu na prodejní ploše.
Nejčastější oblasti působení digital signage
30. Dub
Digital signage v současnosti zasahuje do mnoha komerčních i veřejně prospěšných oblastí. S rozškatulkováním na jednotlivé skupiny se roztrhl příslovečný pytel. Dnes se však pokusím o seznam těch nejžádanějších a nejvíce uveřejňovaných skupin nasazení digitálních prostředků komunikace a propagace.
Korporátní
Zaměřuje se především na propagaci značky a primárním posláním je přinášet ty pravé informace v pravý okamžik. Asi nejsilnější skupinou jsou obchodní a nákupní centra. Nově vznikající chrám konzumu již téměř automaticky plánován včetně reklamních a informačních digitálních zařízeních.
Finanční servis
Banky se staly jednou z nejperspektivnějších oblastí pro nasazení digital signage. Nejdůležitější informace se točí kolem propagace nových produktů bankovních domů a aktuálních informací z vývoje na burzovních trzích.
Státní správa a místní samospráva
Informace zaměřené k rychlému informování občanů o nových skutečnostech a nezbytný informační servis daný i ze zákona. V této oblasti je cítit vysoký potenciál a například úřad Prahy 10 chystá digitální vývěsník.
Zdravotnická zařízení
Kromě komerčního působení společností poskytujících léky a zdravotní pomůcky je dalším důležitým přínosem pro klienty zdravotních zařízení především odlehčení někdy nekonečného času stráveného ve zdravotníckých zařízeních.
Zaměstnanecké sítě
Tento model funguje především v mezinárodních společnostech, ale je stále častěji vidět i v místních společnostech. Jeho hlavním posláním je udržování informovanosti zaměstnanců o dění ve společnosti a oboru, ve kterém společnost působí. Zároveň jsou často digitální zobrazovače iniciátorem vyšší angažovanosti zaměstnantů. To když se na obrazovkách objevují aktualizované výsledky kolegů.
Výčet nasazení digitálních informačních technologií však ještě pokračuje, proto, prosím, věnujte pozornost i následujícímu článku, který vyjde příští pondělí.
Turecká nemocniční komerce
29. Dub
Společnost Turkey`s Medicana International provozuje několik tureckých nemocnic. Jakožto soukromý subjekt se musí postarat o svoji propagaci. Proto využila vlastních nemocničních prostor a nechala nainstalovat síť 18-ti obrazovek v čekárnách a veřejných prostorách nemocničních budov.
Na tom by nebylo nic divného, vždyť i u nás existuje síť reklamních obrazovek v nemocnicích. Na tureckém řešení je zajímavý především obsah.
Primárním cílem sítě obrazovek je propagovat nemocnici. Pásmo informačních spotů upozorňující na služby nemocnice, tak střídá pásmo osvětových programů – poučná výplň která udrží pozornost diváků.
Obrazovky také čerpají z externích zdrojů, kdy je vysílání v určený okamžik přepnuto na příjem televizního signálu. Desetiminutový přenos tak v přímém vysílání přináší rozhovory s doktory ze zpravodajského studia turecké CNN.
Samozřejmostí je integrace obrazovek do varovného systému nemocnice.
Deutsche Telekom se angažuje v digitální venkovní reklamě
28. Dub
Deutsche telekom a REWE Markt – provozovatel sítě 480 supermarketů, podepsaly kontrakt na zbudování sítě velkoplošných LCD obrazovek.
Korporátní sekce T-Systems implementovala digitální technologie, Deutsche Telekom se stará o funkčnost sítě odbavení obsahu. REWE poskytla prostory a využívá obrazovky k vlastní propagaci.
Nastavený model vysílání umožňuje téměř okamžitou změnu obsahu, tedy i nabídky produktů. Dle vyjádření zástupců REWE se povedlo naplnit představy o první takto rozsáhlé monolitické inforamční a reklamní síti v odvětví potravinářského maloobchodu Německa.
Síť má také sloužit dalším inzerentům a podle náznaků ze stran tvůrců projektu je možné dedukovat, že zisk z provozu bude rozdělen mezi Deutsche Telekom a REWE.
T-Systems v Německu zřídil oddělení digital signage v rámci korporátní sekce a hodlá dále rozšiřovat své pole působnosti v oboru. Další příkladnou aktivitou jsou veřejné telefonní budky s instalovanými velkoplošnými LED panely.
Asociace mobilního marketingu
26. Dub
Roku 2000 vzniká Wireless Advertising Association. Tato nekomeční asociace se základnou v New yorku roku 2003 rozšiřuje pole působnosti na evropský kontinent. Zároveň mění svůj název na Mobile Marketing Association.
Roku 2005 se zájem o mobilní marketing dostává do širšího povědomí severoamerických společností a asociace tak získává 20 stálých členů. Roku 2008 se asociace rozšířila i na australský kontinent.
V současnosti sdružuje na 700 členů působicích ve čtyřiceti zemích světa. Asociace se orientuje na většinu aspektů mobilního marketingu, kdy řeší otázky affiliate marketingu, mobilní komerce, mobilní reklamy a také proximity marketingu.
Pátým rokem vyhlašuje soutěž Global Marketing Mobile Award, představuje certifikační autoritu odborníků na mobilní marketing a pořádá mezinárodní summity a konference.
Dle dostupných informací, Česká republika nemá zastoupení v této asociaci.
Nejnovější komentáře