… digital signage, digital out of home …
Jak funguje LED obrazovka
3. Čer
LED obrazovka je aktivní zobrazovací zařízení, jehož aktivním prvkem jsou světelné diody, takzvané LED (zkratka Light Emitting Diode), poskládané do sítě (matice) pokrývající celou plochu obrazovky.
LED obrazovka je postavena na principu aditivního sčítání barev, kdy každý jednotlivý plněbarevný bod obrazovky tvoří trojice LED – červená, zelená a modrá. Při sledování velkoplošné LED obrazovky z určité vzdálenosti barevný svit všech tří LED splyne díky omezené rozlišovací schopnosti lidského oka a pozorovatel ho vnímá jako jeden barevný bod. Čím větší je rozteč mezi jednotlivými LED, tím větší je i minimální pozorovací vzdálenost.
LED jsou osazeny do plochy obrazovky se stínítky. Stínítka jsou výstupky tvořící stříšku nad LED, která zabraňuje dopadu slunečního záření a chrání před mechanickým poškozením. Černá barva podkladu obrazovky zajišťuje optimální podmínky pro maximální využití barevné škály a intenzity vyzařovaného světla. Rozdílnou intenzitou svitu jednotlivých LED lze docílit zobrazení až 68 miliard barev!
Obrazová data jsou zpracovávaná v počítači prostřednictvím řídící aplikace, která každé LED přiřazuje odlišnou intenzitu svitu. Tato informace je zasílána do řídící jednotky uvnitř samotné obrazovky. Vše se děje v reálném čase při obnovovací frekvenci 600 Hz, tedy 600x za vteřinu . Vysoká obnovovací frekvence zaručuje, že obraz LED obrazovky zaznamenaný jakoukoli videotechnikou, nebliká, což je absolutně nezbytné při TV přenosech ze sportovních utkání nebo koncertů.
Prvky velkoplošných LED obrazovek
- Cluster je nejmenší konstrukční prvek velkoplošných LED obrazovek. Je to vodotěsný a prachotěsný segment o rozměrech 12×12x2,5 cm, který obsahuje LED uspořádané do matice, řídící elektroniku a obal z odolného plastu. Cluster má zdvojený konektor se základním blokem, čímž je eliminována ztráta dat pro LED. Poškozený cluster lze snadno vyměnit i za chodu obrazovky.
- Základní blok je základní funkční prvek velkoplošných LED obrazovek. Skládá se ze základní desky s řídící elektronikou, primárního i záložního napájecího zdroje a pevného kovového obalu. Jeho čelní strana je osázena 16 clustery (4×4). Ze základních bloků lze složit velkoplošnou LED obrazovku libovolného tvaru i velikosti – jediným omezením je rozměr základního bloku 48 x 48 cm.
- Nosná konstrukce spojuje základní bloky do jednoho mechanicky odolného celku. Lze zvolit pevnou konstrukci, která je vhodná pro trvalé instalace např. na fasády domů, nebo rozebíratelnou konstrukci, která umožňuje měnit tvar obrazovky dle potřeby (moduly o rozměru cca 1×1 m lze libovolně pospojovat do libovolného tvaru).
- Datový kabel zajišťuje komunikaci mezi řídícím počítačem a velkoplošnou LED obrazovkou. Používá se buď klasický metalický síťový kabel nebo kabel optický pro vzdálené řízení (v řádu kilometrů).
- Řídící počítač zpracovává obrazové informace z rozmanitých vstupů pomocí aplikace ViewLab a následně je zasílá řídící elektronice obrazovky. Funkci řídícího počítače zvládne standardní PC vybavené kartami pro sběr video signálu (S-Video i kompozitní video), digitální a analogové TV, satelitní vysílání apod. Aplikace ViewLab umožňuje kombinovat video signál z kamer s grafikou a texty, reklamními sděleními, informačními bloky včetně online zpravodajství z internetu nebo daty ze SMS hlasování.
Zdroj: www.income.cz
DIGI SHOWCAR – LED obrazovka na kolech
2. Čer
DIGI SHOWCAR
Společnost REMOEX CZ a.s. přišla se zajímavým řešením využití LED obrazovky. Nápad je založený na jednoduchém principu. Použijte výhody digitální reklamy – pohyb, permanentní osvětlení, načasování (v tomto případě s využitím LED obrazovky) a přivezte ji přímo k vaší cílové skupině.
Technicky je DIGI SHOWCAR automobil Volkswagen Crafter, který má místo bočních ploch obří LED obrazovky (BARCO). Ten je momentálně jediným prototypem v ČR a nabízí skloubení billboardu, videa a mobility dohromady. Díky mobilnímu DIGI SHOWCAR je možné nejenom projíždět ulicemi měst, ale také využít DIGI SHOWCAR jako mobilní reklamu ve vybraných lokalitách. Díky mobilitě DIGI SHOWCAR může být reklamní sdělení ve správný čas na správném místě.
První digitální billboard na Vysočině
1. Čer
LED obrazovka Žďár nad Sázavou
Digitální LED obrazovky už nejsou výsadou pouze velkých měst – od 1.6.2010 nabízí společnost SM Consulting novou příležitost pro své klienty prostřednictvím velkoplošné digitální LED obrazovky umístěné přímo v srdci města Žďár nad Sázavou a zároveň na jedné z hlavních dopravních tepen regionu – silnici 1.třídy I/37.
Velkoplošná LED obrazovka o velikosti 5 x 3 m je umístěna na Náměstí Republiky ve Žďáře nad Sázavou - v blízkosti pěší zóny a centrálního parkoviště, kde denně projde či projede až 20 000 osob.
Její výborná strategická poloha a špičková viditelnost i ze vzdálenosti několika set metrů nabízí zajímavou příležitost k efektivnímu oslovení širokého spektra firem a občanů.
Čeští marketingoví manažeři inovacím v komunikaci fandí, ale pouze teoreticky
1. Čer
Přestože čím dál více vidí v krizi příležitost a čím dál méně hrozbu, volí strategie opatrnosti a vyčkávání.
Naprostá většina českých marketingových odborníků se považuje za velké příznivce inovací ve využití komunikačních kanálů. V praxi se tak ale nechovají. Konzervativnost manažerů odhalil výzkum společnosti GfK Czech z dubna letošního roku.
Za příznivce inovací v komunikačních kanálech se považuje drtivá většina marketérů (92 %, viz graf 1) a téměř polovina (49 %) by svou firmu označila za inovativní ve smyslu využívání netradičních forem komunikace. Přesto se v pětiletém výhledu hodlají držet tradičních komunikačních kanálů.
„Předpokládali jsme, že čeští marketéři budou mít tendenci mediální mix inovovat. Přestože uvádějí velmi dobrou zkušenost se zařazením netradičních forem komunikace, na plánovaných investicích se to nijak neprojevuje. Srovnáme-li současné investice do tradičních médií s výhledem na rok 2015, čísla jsou prakticky totožná,“ řekl Ondřej Tomas, generální ředitel GfK Czech. „Nejen v souvislosti s krizí, která nevyhnutelně přináší přerozdělení tržních pozic, ale i s masovým příklonem veřejnosti k novým komunikačním kanálům je taková konzervativnost překvapivá,“ dodal Ondřej Tomas.
Na skupinu médií zahrnující televize, rádia, tiskovou inzerci a internetové bannery vynakládá více než polovina (53 %) respondentů přes 60 % svých mediálních výdajů. 51 % dotazovaných uvedlo, že v roce 2015 půjde do těchto tradičních médií stejné množství, tj. více než 60 % investic.
Více než třetina (64 %) marketingových odborníků deklaruje, že v minulosti vyzkoušela některou z ojedinělých forem komunikace a dokonce 84 % pracovníků z marketingu se vyjádřilo, že je efektivní využívat netradiční formy komunikace. Pouze 1 % se taková komunikace jeví spíše neefektivní (viz graf 2).
Chybí odvaha
Přitom 94 % respondentů souhlasí s tvrzením, že nové nápady jsou klíčové pro úspěch v marketingu. Manažeři připouštějí i jejich větší riziko. 38 % z odborníků si myslí, že nová forma komunikace je riskantnější. Opačného názoru je 31 % dotázaných. 84 % marketérů také přiznává, že realizovat nové nápady je pracnější než zaběhnuté metody, a 52 % je přesvědčena o tom, že naše společnost nemá zatím opravdové odborníky na plnohodnotné zvládnutí netradičních forem komunikace.
Informace o výzkumu
Výzkum proběhl online formou na vzorku 174 unikátních respondentů, kterými byli samostatně rozhodující marketingoví odborníci, převážně marketingoví manažeři a ředitelé. Šetření proběhlo v dubnu 2010 v České republice.
Duální obrazovky v kampani Ford míří na tatínky s dětmi
31. Kvě
Duální obrazovky JCDecaux
Trendem poslední doby v oblasti digital signage je používání interaktivních technologií. Příkladem je právě probíhající kampaň firmy Ford v Anglii.
Kampaň byla spuštěna 24.května a končí 7.června a zaměřuje se na cílovou skupinu tatínků s dětmi v rámci jejich volnočasových aktivit. Princip je jednoduchý, dotyková obrazovka na výšku - rozdělená horizontálně na dvě plochy. Horní část informuje o novém Fordu Galaxy a dolní část obsahuje interaktivní hry pro děti. Zatímco tatínek prochází nejnovější informace o novém modelu Ford, může si jeho potomek vybrat z nabídky interaktivních her.
Sam Bird, vedoucí inovací v JCDecaux, k tomu říká: „Jsme potěšeni, že naše první kampaň v obchodních centrech a letištích, využívá právě naše nové duální obrazovky. To, že lidé na těchto místech často čekají, umožňuje vytvořit kvalitní interaktivní digitální kampaň.“
Duální obrazovky jsou umístěny na letištích Heathrow, Gatwick, Luton, Edinburgh a Glasgow a také v nákupních centrech Bluewater, Birmingham Bullring a Trafford Centre.
Obrazovky jsou součástí kampaně firmy Ford na billboardech, v novinách a na internetu.
Využití duálních obrazovek ve spojení s interaktivní technologií je jedna z cest jak ještě více využít potenciál digitálního marketingu. Dle našich informací se podobná technologie a tím pádem i reklamní kampaně, připravují v České republice.
JCDecauex věří reklamním obrazovkám
26. Kvě
Společnost JCDecauex se v současné době zaměřuje na projekt osazení autobusů MHD v Praze LCD obrazovkami. Ačkoli podnět nevzešel z iniciativy klientů, ředitel firmy Pavel Slabý věří, že digitální média jsou budoucností. JCDecaux má již zkušenosti z Plzně, kde obrazovky v MHD více jak tři roky provozuje.
Obrazovky mají umožnit lepší cílení reklamy, obsah se bude měnit flexibilně dle potřeb klienta. Vysílání se také může lépe přispůsobit skupině cestujících, která v daném čase cestuje. „Reklamní čas bude efektivněji využit, zvýší se poměr cena/zásah“ tvrdí Slabý.
Obrazovky také otevřou větší prostor pro kreativitu. Firma je bude umisťovat do nových autobusů Dopravního podniku Praha, které mají dobré technické zázemí. Obnovu vozového parku v Praze DP plánuje dokončit v roce 2014, to by tedy měla být síť obrazovek zcela kompletní.
Zdroj: www.mam.cz
3D Mistrovství světa ve fotbale
25. Kvě
Přesně takový zážitek chystá pro své diváky společnost International Datacasting Corp. Společnost se rozhodla postrčit technologickou laťku a příležitost FIFA 2010 – mistrovství světa v Jižní Africe je více než vhodnou událostí.
Nejpopulárnější sportovní událost bude přenášena popré ve 3D na systému Superflex SFX4104 Pro Video s integrovaným dekódováním Sensio 3D, které využívají mnohá kina.
Společnost si od tohoto kroku slibuje především nastolení nového pořádku pro 3D živé přenosy a samozřejmě obchodní úspěch spojený s vysokým zájmem diváků z celého světa.
Opět největší obrazovka na světě
21. Kvě
V Arabským emirátech kdysi plánovali největší obrazovku světa. Zdá se však, že krize přerušila tyto fantaskní projekty a pozornost se opět obrací na USA.
Poslední velký počin je přičítán kasinu v Atlantic City. Přes 150 metů vysoká obrazovka pokryla stěny budovy kasína. LED obrazovka je složená z takzvaných „ribbon displejů“, tedy z 23 metrů dlouhých LED pruhů vzájemně vytvářejících celistvou plochu. Kdo přičichnul k elektronice, dovede si představit, jak složité musí být sesynchronizovat celou stěnu.
Samozřejmě, nejjasnějším účelem této mega reklamy je propagovat příležitosti k výhrám v kasínu, ale jak už to tak bývá u dominant, kasino se stalo dobrým navigačním bodem na mapě Atlantic City.
Nejnovější komentáře