… digital signage, digital out of home …
3D obrazovky od SONY
14. Čer
Sony posílila své výsadní postavení na špici 3D technologií, když oznámila uvedení jedinečných produktů, které čerpají z výjimečného programu Sony „Svět ve 3D“ zahrnující spotřební elektroniku, filmový i herní průmysl.
Společnost současně potvrdila, že 3D televizory a Blu-ray přehrávače budou k dostání v obchodní síti v červnu – právě včas na mistrovství světa ve fotbale, které budou Sony a FIFA prvně v historii vysílat ve 3D. Současně firma představila balíček produktů, služeb a bezplatného obsahu, který ukrývá čtyři očividné důvody, proč své první kroky v prostorovém světě 3D uskutečnit právě se značkou Sony.
Cenově nejvýhodnější 3D televizory od Sony
startovací model řady BRAVIA® HX800 a její 3D doplňky
V rámci snahy o zpřístupnění vzrušující zábavy ve 3D všem svým současným i potenciálním zákazníkům společnost Sony oznámila uvedení řady 3D televizorů HX800, která nabídne 3D technologii za příznivou cenu a bezpochyby se stane příkladem pro ostatní firmy. Pilotní model HX800 budou během několika týdnů následovat další typy 3D televizorů značky Sony.
Nová řada 3D televizorů Sony BRAVIA HX800
Všechny 3D televizory BRAVIA budou pochopitelně obsahovat nejnovější 3D technologie, jejichž základem je nejnovější 200Hz technologie, která umožní divákům sledovat 3D obsah v plném HD rozlišení 1080p1. O další zdokonalení HD obrazu ve 3D se stará „High Speed Precision2“, „LED Boost3“ a „Simulated 3D4“, trojice unikátních technologií od Sony navržených pro ještě ostřejší a jasnější obraz umocňující silnější divácké zážitky.
Doplňky: cenově dostupné 3D brýle a vysílač
3D brýle od Sony využívající technologii aktivní závěrky jsou navrženy tak, aby umožňovaly pohodlné a dlouhodobé používání: mají pružné a nastavitelné bočnice a přední nosník a výběr z několika barev, aby si každý mohl dopřát stylové a pohodlné nošení podle svého výběru a vkusu.
Pro lidi s menším obličejem nebo například pro děti se hodí menší růžové a modré brýle. Díky výdrži baterie přibližně 100 hodin5 a funkci automatického vypínání zajistí 3D brýle Sony dostatečně dlouhé sledování trojrozměrného obsahu.
Zatímco u některých 3D televizorů Sony bude po omezenou dobu nabídka 3D brýlí a vestavěného vysílače zdarma, pro ostatní bude k novému modelu HX800 k dispozici speciální balíček 3D doplňků (dvoje 3D brýle a 3D vysílač).
3D Blu-ray přehrávače a systémy domácího kina doplňují domácí zábavu ve 3D
Současně s novými modely 3D televizorů Sony nabízí firma i nejucelenější řadu 3D Blu-ray přehrávačů a systémů domácího kina.
Aktuálně je v obchodech k dostání cenově přístupný Blu-ray přehrávač S370 „3D ready“. Současně s uvedením 3D televizorů počátkem června bude uvolněn upgrade firmwaru, který umožní přehrávání Blu-ray disků také ve „Full HD 3D“. Model označený jako S570, který bude následovat rovněž začátkem června, bude prvním přehrávačem s 3D technologií fungující ihned po vybalení z krabice.
Počínaje modelem BDV-E370 jsou všechny letošní systémy Blu-ray domácího kina Sony také „3D Ready“.
Zkušenost Sony s 3D technologií a mistrovství světa ve fotbale 2010
Dalším využitím dlouhodobých zkušeností a technických znalostí Sony v oblasti 3D technologií a 3D obsahu je natáčení 25 zápasů na blížícím se mistrovství světa ve fotbale a to ve formátu 3D, které se uskuteční společně s asociací FIFA.
Kromě živého vysílání ve 3D a série veřejných projekcí po celém světě budou veřejnosti nabídnuty i propagační 3D upoutávky na každý z 25 zápasů, které se budou promítat v přibližně 1300 partnerských i vlastních obchodech Sony v celé Evropě. Společnost Sony Pictures Home Entertainment navíc odhalila plány na uvedení oficiálního 3D filmu z mistrovství světa na Blu-ray 3D™, který se objeví v průběhu roku 2010.
Sir Elton John v Praze
11. Čer
Ve čtvrtek 10.6. vystoupil v pražské O2 Aréně Elton John, jeden z nejúspěšnějších sólových umělců v historii populární hudby. Během více než dvouhodinové show zazněly všechny jeho zásadní hity. Hudebí kritiku ale nechme na jiných. Koncert byl zajímavý i z pohledu digitálního marketingu a použitých technologií.
Celá show byla, co se zobrazovací techniky týče, postavena na dvou obřích obrazovkách po stranách podia a velká LED flexibilní obrazovce, která zahalila celé podium za zády hudebníků.
LED flexibilní nebo také síťovou obrazovku si lze představit jako pruhy LED (světelných diod) vpletených do drátěné konstrukce vytvářejících celistvou plochu obrazovky. Tou nejpodstatnější výhodou je velice nízká hmotnost obrazovky, dále pak jednoduchost instalace, protože ta probíhá obdobně jako zavěšení potištěné plachty. Díky těmto vlastnostem je tato obrazovka ideální pro použití na koncertech a kulturních akcích obecně.
Pro další rozvoj digital signage v ČR je třeba více informací a zkušeností
11. Čer
Digital Signage je stále pro mnoho zadavatelů u nás novým médiem a často i chybí informace o tom, jak lze optimálně tyto komunikační prostředky využít v reklamních kampaních.
Proto POPAI CE v rámci svého programu věnuje otázkám efektivních aplikací digitálních médií v místech prodeje, ale i v dalších místech komunikace se spotřebiteli velkou pozornost. Tímto tématem se také zabýval nedávný seminář POPAI CE, na kterém představil současné možnosti digital signage a ukázky aktuálních digitálních projektů Mojmír Halen, ředitel společnosti Q advertising.
„K hlavním přínosům digital signage zařízení oproti statickým informačním a reklamním zařízením patří možnost okamžité a efektivní obměny obrazové informace bez zásahu do zařízení a bez dalších nákladů spojených se statickou reklamou.
Digitální média umožňují zobrazení více informací, nebo reklamních spotů na jednom nosiči. Vysílání dynamických spotů, předělů a prokládacích efektů podstatně více zaujme pozornost diváka než statická reklama,“ uvedl k výhodám digitálních komunikačních prostředků Mojmír Halen.
Existuje více modelů komunikace s pozorovateli zařízení. Typickým příkladem a běžně využívaným modelem digital signage zařízení jsou propagační obrazovky v obchodech a komerční síť reklamních obrazovek s nabídkou prodeje vysílacího času.
V prodejně u regálu nebo u stojanu je třeba použít krátké efektivní sdělení (opakované vysílání reklamních spotů ve smyčce).
Tam, kde pozorovatel může věnovat více času sledování obrazovky, je vhodné v rámci reklamního vysílání využít doplňkových informací, jako jsou například informace o počasí, aktuálním čase, situaci v dopravě, nabídka kulturních akcí apod.
Účinnost digitálních nosičů potvrzují výsledky řady zahraničních studií.
Například studie digitálních nosičů Arbitron odhalila, že digitální sdělení zobrazované v maloobchodních místech dosáhne průměrně pozornosti u více než poloviny dospělých Američanů měsíčně.
Společnost EYE USA zaznamenala za poslední rok významný růst v digitální oblasti, a to jak v příjmech z reklamy tak v počtu nových klientů. Příjem z digitální reklamy se od roku 2008 zvýšil o 69%. Došlo také k 79% nárůstu počtu digitálních klientů za stejné časovém období vůči předcházejícímu roku.
Pilotní část výzkumu sledovanosti nosičů digital signage v obchodních centrech
Nový pilotní projekt elektronického měření sledovanosti zákazníků vůči digitálním nosičům v místě prodeje a jeho okolí byl realizován společnosti Q advertising ve spolupráci s digitální sekcí POPAI CE. V první fázi bylo měření uskutečněné na omezeném vzorku nosičů za účelem ověření technologie sběru dat. Pro testování bylo zvoleno obchodní centrum Flora, Praha 3.
Cílem celého projektu bylo zajistit data pro zadavatele o chování zákazníků a sledování digitálních nosičů.
Měření bylo prováděno zařízením firmy 7Marsyas, jehož fungování je založeno na principu aktivní RFID technologie, inteligentní analýzy chování osob z videa průmyslové televize v reálném čase. Nad daný digitální nosič je umístěna IP kamera, která je připojena do modulu PCF, kde probíhá veškerá analýza. Systém Person Counter analyzuje sledovanost reklamních spotů na obrazovkách pomocí detekce obličejů zákazníků. Podmínkou bylo, aby se zákazník díval na nosič nepřetržitě déle jak 1,5 vteřiny ze vzdálenosti 20 metrů a blíže, aby byl zaznamenán jako pozorovatel. Poté byla změřena celková doba jeho pozorování.
Měření probíhalo nepřetržitě v období od 4 do 14.12 2009.
Výzkum ukázal, že v tomto období zaregistrovalo sledovanou obrazovku téměř 51 tisíc osob, což představovalo 39 % návštěvníků, kteří prošli pod měřenou obrazovkou. Měřen byl jeden z celkem 28 nosičů, kterými je OC Flora osazeno. Celkový zásah návštěvníků je pak vzhledem k počtu nosičů vyšší a navíc je opakovaný.
Vrchol sledovanosti byl během všedního dne mezi 11 až 17 hodin, zatímco o víkendu sledovalo nejvíce osob obrazovku v čase mezi 12. až 15. hodinou.
Systém pro detekci obličejů zákazníků a monitorování pohybu osob bude využit i při realizaci dalšího testování digitálních médií v prostředí prodejních míst, které bude tento rok opět probíhat pod garancí digitální sekce POPAI CE.
GIC Dubai 2010: nejnovější trendy, technologie a inovace v oblasti POP
10. Čer
Světová asociace GIC (Global In-Store Communication) zaujímá již více jak 40 let významné místo ve světě in-store komunikace. Jejím posláním je sdílet informace a zkušenosti o nových projektech a trendech tohoto oboru v celosvětovém měřítku
Asociace v současnosti sdružuje přední společnosti POP reklamy ze 17 zemí různých kontinentů světa. Podporuje vzájemnou informovanost o vývoji POP reklamy na jednotlivých trzích, o špičkových technologiích, inovacích v designu a je pro členy jedinečnou příležitostí k navázání spolupráce v rámci mezinárodních projektů.
Jednou z klíčových událostí asociace je týdenní mezinárodní konference spojená se setkáním všech členských společností, která je každým rokem pořádána v některé ze členských zemí GIC. Mezinárodní konference svým zaměřením reaguje na globální potřeby trhu in-store komunikace. Program akce zahrnuje prezentace nových návrhů i konečných POP realizací jednotlivých členů, výměnu kreativních a technických řešení a diskuzi o možnostech jejich využití ostatními členy na dalších trzích.
Letos na jaře se organizace této významné události úspěšně zhostila společnost Merlun Group z Libanonu. Ředitel společnosti a zároveň prezident letošní konference pan Joe Sahyoun přivítal v Crown Plaza Festival City v Dubaji zástupce z 16 zemí světa. Během čtyřdenní pracovní konference od 5. do 9. dubna byly detailně prezentovány nejúspěšnější projekty jednotlivých členů za uplynulý rok, stejně tak nejnovější trendy, technologie a inovace v oblasti POP.
Jaké jsou novinky v in-store komunikaci?
K výrazným globálním trendům patří silný tlak na snižování cen POP a redukci nákladů, a tudíž i nezbytnost stálé inovace. Proto je poptávka zaměřena na nákladově efektivní produkci , praktičnost i nenáročnost při dopravě a umístění POP prostředků v prodejních místech.
Zároveň musí in-store projekty odpovídat požadavkům současného trhu z hlediska kvality a působení na zákazníka v prodejních místech.
Mezi prezentovanými výrobky byly praktické aplikace displejů z lepenky, které lze snadno sestavit i demontovat a složit, jakož i trvalé displeje z kovu, dřeva a plastu, které jsou vyrobené z jednoho kusu.
Design v POP upřednostňuje variabilitu, kdy nové koncepce in-store prostředků dokážou komunikovat na jednom stojanu nejen sdělení o produktu, ale i po jednoduchých úpravách umožňují vystavení více druhů výrobků daného sortimentu.
Nové marketingové metody, jako jsou co-branding, shop corner nebo cross merchandising, se v oblasti in-store komunikace objevují stále častěji.
Mezi diskutovanými tématy byly řešeny otázky rozvíjející se výroby v nových teritoriích a s tím související dopady na trh POP reklamy v ostatních zemích. V rámci business programu byly pořádány workshopy, které se soustředily na současné výzvy v oboru POP reklamy a synergii mezi členy GIC v oblasti výroby, kreativity a inovace.
Pokračuje integrace nových technologií v POP, jejíž součástí jsou LCD obrazovky, difuzéry vůní či interaktivní prostředky, které již prokázaly svou efektivitu.
Zdroj: POPAI CENTRAL EUROPEObrazovky D-touch: digitální dotykový marketing
9. Čer
Je čím dál těžší pomocí audiovizuálních obrazů vytvořit u cílové skupiny spojení s daným produktem. Je nutné, aby ve správný okamžik zákazníka sdělení zaujalo a on udělal správný výběr, tzn. koupil. Hledání nových způsobů zviditelnění vedlo k vytvoření interaktivního marketingu, který využívá všech lidských smyslů.
Tradiční reklama využívá pouze dvou smyslů: zrak a sluch. Spotřebitelé se již dávno naučili to ignorovat, jakmile pochopí, že se jim snažíte něco prodat.
Jak důležité jsou smysly? Po tom, co se Coca-Cola začala rozlévat do plastikových láhví a poté i do plechovek, se pocity, tradičně spojené s Coca-Colou, začali ztrácet a společnost tak přišla o část zákazníků. Čím více smyslů pracuje u zákazníka při kontaktu se značkou, tím více jí věří.
Na českém trhu se objevily dotykové obrazovky, které umožňují marketingovým specialistům využívání smyslu, jako je dotyk pro budování značky.
Pomocí interaktivní dotykové obrazovky má zákazník možnost navštívit webovou stránku společnosti, zjistit její přesné umístění pomocí interaktivní mapy, případně si zalistovat v katalogu a promítnout si video v rozlišení Full HD. Velké rozměry obrazovek od 32 do 82 palců nedovolí spotřebitelům projít okolo bez povšimnutí.
CNN a dotyková obrazovka
8. Čer
Technologie dotykové obrazovky dorazila také do českých televizí. Letos byla využita při komentování zimních olympijských her. Ve zpravodajství to ale není žádná novinka. Asi nejefektnější využití je k vidění na zpravodajské televizi CNN. Ta ji poprvé využila při prezidentských volbách a dnes ji s úspěchem použivá pro předpověďi počasí, kde nahradila klasický bluescreen.
Dotyková obrazovka v CNN je postavena na technologie FTIR (Frustrated Total Internal Reflection), která představuje rozumnou a cenově dostupnou variantu pro velkoplošné dotykové displeje. Skládá se z kamery, která sleduje a detekuje změny odrazu světla způsobené dotykem prstu.
Revoluční neuronální marketing
7. Čer
Výzkumy neurobiologů jsou mnohými marketingovými specialisty považovány jako jeden z informačních zdrojů, od kterého se očekává, že by měl přinést nové poznatky pro současné marketingové teorie a posílit tak naše schopnosti efektivněji a účinněji ovlivňovat poptávkovou stranu trhů.
Marketing je v současné době utvářen mnoha dílčími teoriemi, vycházejícími z různých a někdy principiálně i velmi vzdálených vědních oborů. Potkávají se v něm výstupy poznatků neurobiologie, genetiky, evoluční biologie, behaviorální a klasické ekonomie, sémiotiky, etnografie, sociologie a psychologie, medicíny, finančních analýz a právních věd. Omlouváme se, jestli jsme některou oblast opomenuli. Není to pro marketingového specialisty zrovna snadné, vybrat právě ty poznatky, které budou na konkrétním trhu ty nejúčinnější.
Přesto, že se mnohdy jedná o velmi vzdálené přístupy, mají jeden z principiálních cílů společný. Vyzkoumat a popsat příčinné souvislosti chování člověka a na základě zjištěných údajů se následně snaží předpovídat dynamiku vývoje jejich chování v méně či více vzdálené budoucnosti.
Pro to, abychom dokázali s určitou vyšší pravděpodobností předpovídat chování systémů „utvářených z lidí“, potřebujeme poznat jejich preferenční strukturu hodnotových motivací ve vztahu k jejich rozhodovacím procesům. Čím přesnější je poznání těchto mechanismů, o to s větší mírou pravděpodobnosti se budou naše predikce shodovat s v budoucnu, pozorovatelnými projevy chování (například trhů).
Čím přesněji dokážeme zkoumat motivačně hodnotové potřeby trhu v jejich vzájemných kontextových vazbách (očekávání trhu) o to úspěšnější a efektivnější můžeme být při jejich stimulaci naši nabídkou. Jednoduše, pro marketingového specialisty představuje zásadní rozdíl, pokud porozumí hodnotovým vazbám, které trh (vidí, slyší, cítí, chce, umí, smí), než doufat v prosazování hodnot v kontextech, které trh (nevidí, neslyší, necítí, nechce, neumí a nesmí). I když se mohou jevit jakkoliv jedinečné, přínosné a revolučně inovativní.
Neuronální marketingový výzkum
Výzkumná technika, kterou v praxi využívá, dokáže snímat asociační procesy vědomí respondentů (interakční potenciál neuronálních okruhů mozku) ve vztahu k hodnotové nabídce a poptávce konkrétního trhu. Technika měření, s jakou výzkumný systém pracuje, také umožnila začít s vysokou přesností rozlišovat vnitřní prožívané odměny zkoumaných systémů od jejich navenek pozorovatelných projevů chování.
Proč vznikl projekt „Český neuronální marketing“?
Důvod byl v celku prostý. Běžné průzkumy a předpovědi chování trhů se nacházely mnohdy v rozporu s následně pozorovanou skutečností, která se na něm odehrávala. Tento nesoulad přiměl tvůrce projektu k hledání výzkumné techniky, která by nám s výrazně vyšší přesností dokázala odpovědět na „jednoduché“ otázky, jaká je struktura hodnotových preferencí našeho trhu a princip jakým se podle nich rozhoduje. Soubor těchto poznatků dal vzniknout novému přístupu k marketingu na uceleném přírodovědeckém základě, jehož principy se snažíme na tomto portále prezentovat.
Komu má neuronální marketing sloužit?
Neskromným přáním je, aby projekt v budoucnu přispěl nejen k rozvoji marketingu jako společenské vědy, ale především, aby se k němu připojili odborníci z různých specializací a oblastí marketingově-komunikační praxe. Proč Český neuronální marketing? Je to pouhé pracovní „označkování“, žádné dogma. Název zohledňuje skutečnost, že všechny informace jsou podloženy měřením interakčního potenciálu neuronálních okruhů mozku (snímání asociačních procesů vědomí) a zároveň lokalizuje teritorium svého původu. I když relevantnost informací je na kulturním prostředí nezávislá.
zdroj: www.mmportal.cz
Mobile downloads using FuturLink technology
6. Čer
The match spectators could download to their mobile phones different contents of the National Team offered by the team sponsors.
The FuturLink technology provided free mobile downloads to the spectators of the farewell match of the Argentina National Soccer Team on Monday 24th May before their debut on the FIFA World Cup South-Africa 2010.
The contents were supplied by the official sponsors of the Argentinean team, Adidas and Swiss Medical Group, in a campaign in collaboration with World Eleven: three wallpapers by Adidas from their global campaign and an emotive video by Swiss Medical Group with the participation of Diego Armando Maradona, National Soccer Team Technical Director.
The match was celebrated at the River Plate Stadium in Buenos Aires and represented an event of the greatest magnitude and impact with a sports and entertainment show at the highest international level comparable to the NBA, the Formula 1, the Super Bowl or the Eurocup, transforming the National Team Day in a great party. Before the beginning of the match several music and sport performances were offered on the playing field. An exclusive event for VIPs was also organized at the brand new River Plate Museum.
With a fully packed arena, the stadium screens showed a call-to-action to activate the Bluetooth and to download content for free. Several Bluetooth download areas were created covering around 25000 spectators at the Belgrano and San Martin stands and at the Museum and VIP area. The FuturLink technology was deployed at strategic locations in the stadium (FuturLink AP400 and FuturLink AP300x).
The audience showed great interest on this innovative action and provided an excellent response: the results evidence an outstanding amount of 10000 downloads, representing a very high redemption rate.
Furthermore, the sponsors brand awareness was increased, sharing an engaging experience with the spectators and provoking Word-of-mouth and virality of the mobile contents.
“The tremendous results obtained predict a rapid growth of FuturLink Argentina strategy to establish Bluetooth download locations at different public spaces domestic and international”, according to Debora Bermudez, CEO FuturLink Argentina.
Nejnovější komentáře