… digital signage, digital out of home …
LED obrazovky – historie
14. Čvc
Potřeba pohybu v prostředí venkovní reklamy, donutila technology vyvinout zařízení, které na ploše reklamního nosiče pohyb umožní.
První pokusy využívaly ve své době dostupné „bodové zdroje světla“, kterými byly žárovky. Vznikly tak první velkoplošné obrazovky, které však narážely na mnoho technických problémů. Dlouhá reakce žárovek (nažhavení vlákna a pomalé chladnutí) totiž neumožňovala plynulý pohyb a tak vznikaly jednobarevné plochy se statickým zobrazováním a minimem dynamiky.
Naštěstí vývoj polovodičových součástek šel rychle kupředu a tak brzy vznikly světlo vyzařující diody označované zkratkou LED (light emitting diode). Vývoj barevnosti LED využíval škálu barev viditelných lidských okem – směrem od dlouhých vlnových délek světla po ty krátké. Proto jako první vznikaly LED barvy červené, následované oranžovými, žlutými, zelenými a nakonec i modrými. Modrá barva byla dlouho nedosažitelná a stejně tak i bílá. Tyto barvy jsou totiž závislé na všech třech složkách barvy pro aditivní sčítání, to znamená červené, zelené a modré. Ještě dnes lze kvalitu bílé LED poznat podle toho, zda má, či nemá nádech do modra.
Evoluce LED součástek předznamenal i postupný rozvoj barevných schopností LED obrazovek. Zprvu byly pouze jednobarevné (nejvíce červené a oranžové) a potom dvojbarevné (kombinace červené se zelenou). Pak se vyráběly i mezistupně, které Italové výstižně nazvali Trikolory. Ty pracovali na principu dvojbarevných LED, ale řídící elektronika neumožňovala jiné kombinace než 100% červená, 100% žlutá a 50% červená+50% žlutá, ze které vznikala oranžová.
S postupem vývoje řídící elektroniky se začaly objevovat plněbarevné LED obrazovky. Jelikož byl nedostatek modrých LED (byly na začátku vývoje) a jejich cena se pohybovala v násobcích ceny červené, či zelené LED, tak se intenzita vyzařování modrých obrazovek řešila přidáním jedné červené LED navíc. Barevný bod se tak sestával z jedné modré, jedné zelené a dvou červených LED.
Intenzita vyzařování LED se časem zvyšovala. Hlavním problémem intenzity vyzařování LED bylo denní sluneční světlo a v případě interiérových aplikací umělé osvětlení a tak bylo nezbytné vyřešit odrušení okolních zdrojů světla.
Ochutnejte blízkou budoucnost: Reklama musí být zábavná
13. Čvc
Na severoamerických a vyspělých asijských trzích se majitelé reklamních ploch nespokojili s konstatováním, že sledovanost reklamy klesá. Dynamická světelná reklama zde působí již mnoho let a statickou reklamu odsunula do sféry doplňkové propagace. Avšak i zde se ukázalo, že nic není navždy a s příjemci reklamy se musí pracovat.
Interaktivita a zábavná forma reklamy se stala dalším technologickým mezníkem a některé zahraniční zdroje označují trend jako Digital signage druhé generace.
Lidé touží po zábavě a je proto pro ně příjemné, potkat zábavnou reklamu. Co je zábava pro příjemce reklamy? Zábava začíná, když příjemce svými činy ovlivní obsah reklamy.
Vizitka? Proč ne digitálně?!
12. Čvc
Společnost friendlyway se stala distributorem novinky nazvané Digital TAG pro Českou republiku i Slovensko. Světová novinka tak zdomácněla i u nás. Digital TAG přichází ze světa digital signage a bývá vysvětlován jako digitální jmenovka. To však nevystihuje vše, co tato chytrá věcička umí.
Digital TAG je moderní přehrávač o velikosti běžné jmenovky. Digital TAG je TAK malý, že se nosí jako doplněk oděvu. Vaše sdělení prezentuje například pomocí videa, které vydrží přehrávat až patnáct hodin a které můžete doprovodit i zvukem, protože má vestavěné reproduktory. Obrazovka Digital TAGu je velká jen 2,4“, což jí ovšem neubírá na působnosti, spíš naopak. Na oblečení se Digital TAG připevňuje pomocí velmi silného magnetu, takže se nemusíte bát, že byste ho někde ztratili. Data z vašeho PC přenesete pomocí USB portu.
Digital TAG je ideální nástroj pro marketing. Díky tomu, že jej budou nosit vaši obchodníci či zaměstnanci, je dokonalým médiem pro informace, která chcete svým zákazníkům předat.
Další z velké škály možností využití Digital TAGu je například během schůzky, kde na klopě svého obleku můžete prezentovat produkty vaší společnosti pomocí videa nebo slide show. Tato prezentace může sloužit jako doplnění toho, co říkáte, nebo svým působením strhávat pozornost diváka, kterou si samo přitáhne.
Digital TAG je vhodný také pro umístění do prodejny. Oslovíte tak každého zákazníka. Digital TAG zcela přirozeně vyvolává zájem a potřebu slovní reakce. Když vaše zaměstnance ve styku se zákazníky obohatíte o Digital TAG, vylepšíte tím reklamu v místě prodeje a zvýšíte touhu po nakupování zviditelněných produktů či novinek.
Společnost friendlyway poskytuje jak prodej, tak pronájem Digital TAGu. Více informací naleznete na adrese http://www.digitaltag.cz/
Video mapping MFF Karlovy Vary
9. Čvc
V rámci 45. ročníku Mezinárodního filmového festivalu v Karlových Varech je každý den od 22:00 do 2:00 k vidění, mimo filmové projekce, také 3D projekce, tzv. video mapping. Celá show se promítá na fasádu klubu Aeroport.
Video mapping využívá projekci ve volném prostoru na libovolné objekty, fasády domů nebo interiéry budov. K realizaci jsou potřeba silné projektory, odpovídající programové vybavení a tma nebo alespoň šero. Pro přípravu kvalitní projekce je nutná předchozí znalost scény nebo fasády domu, aby bylo docíleno dokonalého splynutí světelné projekce se scénou. Výsledek potom připomíná sekvence filmu, ve kterém se reálná kulisa prolíná s virtuálním dějem, např. z fasády domu se vynořují jednotlivé cihly, z oken se vyklánějí lidé a vylétají předměty, ze střechy stéká vodopád, atd.
Hlavním smyslem video mappingu jsou projekce, které spolupracují s vybraným objektem a usilují o rozbití vnímání perspektivy u diváka. Pomocí projektorů lze zakřivit a zdůraznit jakýkoliv tvar, linii nebo prostor.
Ochutnejte blízkou budoucnost: Outdoorová reklama podle zákazníka
7. Čvc
Reklama v outdooru si nemůže vybírat příjemce jinak, než lokalitou a umístěním. Ale je tomu opravdu tak? Nebo je možné, aby reklama reagovala na příjemce a naservírovala, právě tu reklamu, která je určená pozorovateli?
Spojení dynamického reklamního média, zodpovězení otázky: „Kdo se dívá?“ a vzájemnou interaktivitou je možné nabídnout reklamu konkrétnímu příjemci.
Kamera snímá prostor před reklamní obrazovkou, systém měří základní obličejové rysy příjemce a vyhodnocuje zákazníka jako ženu ve věku 25 let. Během několika milisekund se na obrazovce, kterou žena právě sleduje, zobrazí reklama produktu určeného mladé generaci žen.
Toto není futuristická vize, ale praktická ukázka práce se zákazníkem, která dnes již funguje. Ale co když sleduje obrazovku více příjemců v jeden okamžik? Pokud budou ze stejné cílové skupiny, systém zobrazí reklamu pro onu konkrétní cílovou skupinu. Pokud jsou příjemci z rozdílných cílových skupin, lze jednak upřednostnit nejvíce zastoupenou cílovou skupinu, nebo nabídnout reklamu pro širokou cílovou skupinu. Takže se zobrazí reklama upozorňující na široký sortiment v obchodu.
POPAI Awards Paris 2010
1. Čvc
Letošní ročník celoevropské POP soutěže POPAI Awards Paris 2010 vyvrcholil 24. června slavnostním večerem v Paříži, na kterém finalisté soutěže v jednotlivých kategoriích převzali ocenění v podobě bronzové, stříbrné nebo zlaté sošky Indiána.
K nejúspěšnějším realizacím, které se zařadily mezi nejlepší v Evropě, byly exponáty členů POPAI CENTRAL EUROPE.
Česká společnost STORY DESIGN, a. s. se může pochlubit dvěma cenami: bronzové ocenění v kategorii „Služby“ získal exponát „Opláštění bankomatů GE Money Bank“ a další bronz byl udělen exponátu „Světelný stojan na vysavače Philips“ v kategorii „Elektrické spotřebiče“.
Vítězem v kategorii „Elektronika pro domácnost“ se stala realizace „Display HIFI“ od polské firmy ATS Display Sp. z o.o., která je rovněž členem POPAI CE.
Dalším úspěšným finalistou z České republiky byla firma Unibon s.r.o., která si za exponát „X stojan pro Nokii“ odnesla bronzovou sošku Indiána v kategorii „Mobilní elektronika“.
Soutěž POPAI Awards Paris 2010 patří mezi vrcholné události evropského oboru in-store komunikace.
Tento rok soutěžilo 300 přihlášených exponátů ze 13 evropských zemí v 45 oborových kategoriích.
Kromě stále širšího zastoupení prostředků digitální a multimediální komunikace byla novinkou letošní soutěže kategorie zaměřená na ekologické in-store koncepce a kategorie, ve které se představila nová in-store řešení na bázi kartonových a lepenkových materiálů.
Mezinárodní odborná porota složená ze zástupců zadavatelů reklamy (představitelů nadnárodních značkových výrobců) hodnotila estetičnost, design, originalitu a inovaci, přizpůsobení POP aplikace danému výrobku, technické pojetí, kvalitu výroby, komunikaci a image, celkové působení a účinnost POP materiálu. Pro kategorii ekologických koncepcí byla hodnotící kritéria doplněna o kriteria „recyklovatelnost“ a „použité materiály“.
Stavba sítě obrazovek – vlastní odbavovací centrum, nebo pronajaté?
30. Čer
Je výhodnější vlastní server, nebo využívání pronájmu a služeb s tím spojených? To je otázka, kterou byste si měli klást, jakmile řešíte online správu obsahu na obrazovkách. Samozřejmě, pokud jde o jednu, dvě LED obrazovky, není nezbytné přistupovat rovnou k serverovému systému. Ale myslete také na budoucnost. Chcete zůstat u dvou obrazovek?
Tento článek si neklade za cíl nabídnout konkrétní řešení, ale upozornit na body, kterými byste se opravdu měli zabývat, pokud to s reklamními obrazovkami a digital signage sítěmi myslíte vážně.
Online správa obsahu je dnes již naprostým standardem. Jednak vám umožní pohodlnou správu obsahu, také však vyzdvihuje jednu z hlavních výhod reklamních obrazovek oproti tradičním papírovým médiím, totiž rychlou aktualizaci obsahu sdělení (reklamy, informačních kanálů jako zprávy, počasí a podobně). Zde chci zdůraznit, že inzerentům by mělo být umožněno měnit obsah během kampaně.
Server, který spravuje online obsah na obrazovkách, musí být patřičně hardwarově dimenzovaný. Zajištěné permanentní napájení i v momentu výpadku sítě. Dále zajištěná automatická záloha dat, zrcadlení disků… V ideálním případě má server bratříčka v případě jakéhokoli problému a kvalitní, rychlé připojení na internet. Bezpečnost serveru a přenosu dat beru jako samozřejmost. A také naprosto nezbytnou aplikaci, která se postará o obsah a správu obrazovek.
Finance investované do kvalitního serveru nejsou nejmenší, také musíte počítat s režijními náklady. Vzhledem k tomu, že většina firem nemá kancelář na páteři internetu, nejspíš budete donuceni server detašovat k hostingové společnosti, takže náklady na umístění, správu serveru a 24 hodinový dohled.
Druhou možností je využívat pronájmu systému správy. Vhodných systémů jsou desítky, některé levnější, některé dražší. Cena za pronájem a služby se odvíjí podle možností systémů a také nastavené politiky provozovatele. Rozhodně si můžete být jistí, že nebudete ochuzeni o nové upgrady verzí systému. I když, ne každá inovace funkčního systému musí dopadnout nejlépe (viz. aktualizace ve Windows).
Vždy budete bojovat s otázkou, jaké řešení je výhodnější. V kostce nelze paušálně podpořit ani jeden princip. Vždy záleží na konkrétních dispozicích sítě a hlavně na plánované budoucnosti rozvoje.
Podle nedávno zveřejněného zahraničního průzkumu se v zahraničí pronajaté systémy využívají více, než ty koupené.
Co říci na závěr? Vyvarujte se rychlých a krátkodobých řešení. Přemýšlejte zcela vážně nad budoucím rozvojem svých aktivit. Nejhorším prokletím je, pokud nakonec máte každou síť obrazovek řízenou jiným systémem.
Digitální propagace tisku zvyšuje prodej
29. Čer
Britský titul The Financial Times také využil digitální propagaci v Londýně ke zvýšení prodeje.
Britská společnost Amscreen uzavřela dohodu na digitální propagaci dalších světových novin, aby tak zvýšila prodej tohoto titulu.
Proto se na všech stáncích v Londýně, kde se prodávají noviny The Financial Times (FT) objeví digital signage systém.
Obsah v digitální síti FT bude podporovat tištěnou formu novin. Společnost Amscreen podobnou propagaci již zrealizovala pro známé noviny The Guardian a jeho sesterský titul The Obsarver.
Při zavádění této dynamické propagace bylo naistalováno 25 digitálních jednotek u nezávislých maloobchodníků a v universitních oblastech.
Technologie, na která jsou založené Amscreen „close-proximity signage“ systémy, byla také použita pro tituly jako je London Evening Standart a regionální vydavatelství tisku Newsquest.
Všechny dynamické digitální kampaně se setkaly s úspěchem a tak lze očekávat, že stejně tomu bude i v případě The Financial Times.
Zdroj: screens.tv
Nejnovější komentáře