… digital signage, digital out of home …
Krize přiměla zadavatele k invenci
24. Lis
Zadavatelé reklamy v Česku využili v období hospodářské krize pro své kampaně výrazně větší množství atypických projekčních řešení z oblasti digital signage než tomu bylo v přechozích letech. Český trh tak přivyká méně konvenčním a často interaktivním realizacím, které bylo dříve možné sledovat především v zahraničí.
Stále častěji se tak můžeme setkávat s dotekovými projekčními screeny ve výlohách a tvarovými projekcemi ve vitrínách prodejen, virtuálními 2D hosteskami či novým digitálními médii sloužícími jako POS. Při těchto realizacích, které na ulicích a v obchodních domech mají upoutat pozornost kolemjdoucích svým netradičním formátem, dochází především k využívání tvarovatelných fólií pro zadní projekci v kombinaci s vhodně zvoleným kreativním obsahem.
„Letošní rok lze skutečně považovat za průlomový, jsme překvapeni otevřeným postojem zadavatelů k novému a ústupem jejich konzervativního smýšlení“, říká Lukáš Trnka ze společnosti Advertico, která v rámci projektu UGO!® úspěšně realizovala společně s předním světovým výrobcem projekčních folií, firmou 3M™, kampaně například pro Telefonica O2, Vodafone či Škoda auto. Dodává, že „vůle zviditelnit se něčím zcela novým a neotřelým již není pronásledována pochybnostmi, ale dosud nevídaným elánem a tvůrčím přístupem.“
Velcí hráči i drobnější subjekty nalezli v „neokoukaných“ projekčních instalacích příležitost pro vyjádření svého pozměněného přístupu k novým technologiím, kterým dokazují svůj zájem komunikovat v období krize ke svým zákazníkům inovativním způsobem. Zdá se tedy, že prostředky vynakládané na posilování brandu dnes přirozeně směřují také do oblastí, které byly dříve využívány jen velmi okrajově. Platí-li tedy staré úsloví, že „všechno špatné je pro něco dobré“, dočkáme se možná okamžiku, kdy zadavatelé v Česku nabídnou k vidění skutečně „něco zajímavého“.
LED obrazovka Karlovy Vary
23. Lis
Pokud má být investice do LED obrazovky efektivní a v konečném důsledku zisková, musí být umístěná na frekventovaném místě, kde osloví velké množství potencionálních zákazníků.
Příkladem takovéto instalace je velkoplošná LED obrazovka na hlavní třídě TGM v Karlových Varech, která je zde od roku 2009.
V tomto lázeňském městě asi nenajdete lepší místo pro umístění LED obrazovky. Existují i jiné atraktivní lokality, např. lázeňská zóna s kolonádami. Zde však korzují převážně lázeňští hosté, kteří se přirozeně více zajímají o karlovarské prameny, oplatky a Becherovku. Reklama a inzerce místních podnikatelů, restaurací a služeb je zřejmě moc nezajímá. Zato třída TGM leží v srdci Karlových Varů, kde je umístěna řada důležitých bankovních institucí a úřadů, hlavní pošta a záplava obchodů, kam denně míří davy místních obyvatelů. A právě pro ně je většina informací a inzercí na velkoplošné obrazovce určena.
LED obrazovka je složena z 12-ti modulů P10 (3 na výšku a 4 na šířku). Poskytuje rozlišení 256 x 192 pixelů, je uchycena konstrukcí, která odpovídá designu budovy, na které je velkoplošná obrazovka umístěna. Speciální plošina za zobrazovačem usnadnila samotnou instalaci a v případě poruchy umožňuje technikům snadný přístup. Systém je ovládán vzdáleným přístupem přes internet, reklamy a spoty je možné spouštět i z domova. Komunikaci obrazovky s obsluhou zajišťuje software LED Studio.
iPad: konec jídelních lístků
22. Lis
Počátkem letošního roku představil šéf firmy Apple malý přenosný počítač s dotykovou obrazovkou – iPad. Nemohl tehdy tušit, že iPad způsobí revoluci v odvětví, kde se tyto technologie projevují pomaleji. Odvětví o kterém mluvíme je gastronomie.
Letos přišlo hned několik světových restaurací s řešením, které nahradí nejen papírový jídelní lístek, ale i samotného číšníka. Interaktivní menu, fotografie jídel, jejich popis, cenu a také možnosti objednávky, to vše najdete na obrazovce iPadu.
V restauraci Global Mundo Tapas nahradily klasické papírové jídelní lístky právě iPady. K vybranému jídlu si můžete objednat také odpovídající víno prostřednictvím speciálního programu, při objednávce steaku si můžete zvolit, jak má být maso propečené. Toto elektronické menu je propojeno se skladem restaurace, takže si můžete objednat jenom to , co má restaurace opravdu k dispozici. Craig Simpson, generální manažer restaurace dodává: „IPad dobře representuje naše jídlo, pomáhá ho dobře prodávat a navíc je velmi dynamický“.
Druhá varianta využití iPad v gastronomie je, že objednávkový systém nemá k dispozici host, ale číšník a ten zadává objednávku do iPadu a host si vybírá z klasických papírových jídelních lístků. Otázkou potom ovšem je velikost iPadu.
Každopádně v českých hospůdkách a restaurací si na takové menu asi nějaký čas počkáme 
Něco navíc pro in-store branding společnosti Telefónica O2
19. Lis
Celostátní síť 180 plasmových obrazovek, 82 multimediálních přehrávačů TeamCo společnosti Mood Media a dva servery kombinují hudbu a dynamické vizuální prvky pro komunikaci v místě prodeje.
Mood Media kompletně přebudovala digital signage síť společnosti O2 v Irských obchodech. Společně s dodávkou technických komponent a řídícího programu, Mood Media také poskytla sofistikovaný grafický obsah a hudební programy, které vyhovovaly strategii O2 pro propagaci značky. Sít byla nejprve instalována ve 20ti vlastních obchodech a poté rozšířena na všech 74 obchodů O2 v Irsku během jediného roku. Zároveň jsou prvky sítě implementovány do každého nově otevřeného obchodu.
Valerie Kennedy, Trade Marketing and Marketing Communications Manager společnosti O2 Ireland, komentovala: “Společnost Mood Media získala nejprve kontrakt na dodávku technických komponent a řídícího programu na základě požadavků O2 pro projekt Digital Media. Pak jsme také potřebovali najít partnera pro tvorbu obsahu. Proto jsme oslovili několik agentur a nakonec Brand Team O2 Ireland vybral společnost Mood Media jako svého poskytovatele vizuálního obsahu. Důvodem byla skutečnost, že kreativní tým společnosti Mood Media dokonale porozuměl naší strategii pro komunikaci značky a předvedl to konverzí strategie do dynamického a inspirativního vizuálního obsahu pro in-store komunikaci. Digitální komunikace v místě prodeje byla naprosto novým kanálem pro komunikaci mezi O2 a zákazníky a rozsáhlé zkušenosti společnosti Mood Media s komunikaci v místě prodeje byla obrovská výhoda při realizaci technické i obsahové stránky projektu.
John Sheenan, ředitel společnosti Mood Media Ireland, řekl: “Zkombinovali jsme naše vice než 50ti leté zkušenosti s komunikací v místě prodeje s programem vyvinutým, specificky pro prostředí obchodních sítí, za účelem poskytnout klientům jako je O2 technologicky nejvyspělejší, nákladově nejefektivnější způsob sdělení správného obsahu ve správný čas.
Plnění cílů strategie značky
Cílem nové multimediální sítě bylo umožnit komunikaci se zákazníkem neotřelou, moderní, technicky vyspělou cestou a zachovat obchodní strategii společnosti pro irský trh. Multimediální síť nahradila velkoformátové plakáty používané pro komunikaci v obchodech.
Společnost Telefónica O2 Ireland používala digital signage system ve dvaceti obchodech ale cítila, že tato síť nesplňuje požadovanou úroveň flexibility na rychlou a efektivní změnu a aktualizaci informací. Navíc samotný obsah úplně neodrážel pokrokovou image společnosti.
Mark Gould, ředitel obchodní sítě O2, vysvětluje: “Nejenže nám digitální komunikace v místě prodeje umožňuje oslovit zákazníky novým způsobem, ale také umožnila snížit náklady na tisk nahrazením statických tištěných materiálů. Úroveň správy obsahu ze strany společnosti Mood Media nám umožňuje okamžité změny obsahu, takže zákazníci v obchodě vidí jen ty nejaktuálnější informace”
Klíčovým úkolem bylo také synchronizovat implementaci digitální sítě s plánem rekonstrukce obchodních jednotek. První instalace byla hotová v únoru 2009 a do konce října byla síť nainstalována v každém obchodě napříč Irskem. Dnes je počet instalovaných mist 74 a zvyšuje se tak jak je síť rozšiřována o partnerské prodejny.
Zahráno na správné struny
Hudba je nedílnou součástí značky O2 a toto společnost také chtěla sdělovat na úrovni in-store komunikace. S některými nejlepšími DJ’s z Evropy Mood Media nabízí schopnost uchopit sofistikované požadavky značky a promítnout je do hudebního kanálu. Výsledný zvuk má profesionální a přirozený styl působící zákazníkovo vnímání značky O2 jako mladé a dynamické značky. Hudba baví zákazníky i personál, pomáhá prodlužovat dobu pobytu zákazníka v obchodě, zvyšovat jeho loajalitu a take výrazně navyšuje prodej. O2 je také sponzorem největší zábavní haly v Irsku – The O2 (dříve také známou jako The Point) a hudba ze speciálních akcí je též součástí playlistu.
Digitální síť skvěle souzní s prostředím obchodů O2. Barvy, fonty, animace, obrázky, reklamy a další různé aspekty digitálního obsahu spolupracují na vytvoření jedinečného zážitku z návštěvy O2 prodejen. Obrazovky nahradily velkoformátové plakáty uvnitř obchodu a také ve dvou výlohách v ulici Grafton Street v Dublinu. O2 momentálně testuje efekt těchto obrazovek a pokud test prokáže jednoznačný nárůst návštěvníků bude tento dodatečný koncept rozšířen do dalších obchodů.
Pružný a efektivní management
Veškerý instalovaný hardware je průmyslové zařízení sestávající ze 42” plazmové obrazovky, reproduktorů a zesilovače, do výlohy jsou instalovány monitory s vysokým kontrastem pro kompenzaci slunečního svitu. V zázemí instalovaný multimediální přehrávač TeamCo zvládá tři nezávislé video kanály a dva audio kanály. Přehrávač obsahuje funkci automatického ztišení a zesílení pro synchronizaci audio kanálů. Jeden kanál je využíván pro O2 hudební kanál a druhý přehrává zvuk z přehrávaného videa, pokud součástí přehrávané sekvence je zvuk. V různých částech obchodu může být vysílán různý obsah.
TeamCo je aplikace pracující přes webové rozhraní, vyvinutá speciálně pro prostředí PoS komunikace. Nabízí komplexní, flexibilní a efektivní řízení digitální sítě. To dává marketingovému teamu O2 úplnou kontrolu nad tím jaký obsah a kdy je zobrazován.
Celkově je instalováno 180 obrazovek, 82 TeamCo přehrávačů a dva servery. Vybavení v obchodě je kompletně bezobslužné a umožňuje personálu se plně soustředit na prodej. V obchodě může být instalováno až 9 obrazovek, ale většina obchodů má jednu až tři obrazovky. Každý Obchod má TeamCo přehrávač, který si stahuje obsah ve stanovený čas a tím není zatěžována datová síť obchodu v exponovanou provozní dobu. Digitální síť je součástí vlastní IT infrastruktury O2. Obsahuje dva servery – jeden server pro hudební obsah a druhý server pro visuální obsah.
Team společnosti Mood Media se plně věnoval procesu instalace sítě přes osm měsíců. Úzce spolupracoval se společností provádějící remodeling interiéru prodejen aby byla zajištěna koordinace s plánem remodelingu prodejen. Během instalace nastalo minimum problémů a práce probíhaly plynule.
Přesvědčivý obsah
Stávající obsah byl od základu neefektivní, neschopný zaujmout oko zákazníka. Ve většině případů to bylo proto, že na obrazovce bylo zobrazováno příliš mnoho informací. Pro odstranění této špatné vlastnosti kreativní tým Mood Media navrhl neotřelou šablonu stylu pro zobrazování. Nový styl mixoval pohyb, barvu, O2 branding do snadno stravitelné porce reklamy.
Mood Media take doporučila alternativu ke dříve preferovanému “Sky News” stylu reklam. Místo toho vytvořila 3D svět s klíčovými nabídkami situovanými do otevřeného, pohybujícího se prostoru a do pískových dun s palmami. Kamera vyjíždí z laptopu s O2 hardwerovým klíčem a obrazovka ukazuje slogan “Together is better” plus nejaktuálnější nabídku produktů. 3D svět může být přizpůsoben sezónním obdobím (Vánoce, Valentýn apod.) a celé prostředí zůstane v souladu se stylem propagace O2.
Obsah na obrazovce ve výloze je krátký a úderný, využívá 9-10 vteřinové opakování klíčových slogan a nabídek pro nalákání lidí do obchodu, zatímco obrazovky v obchodě poskytují další a podrobnější informace.
Další způsob jak digital signage láká pozornost lidí a pomáhá zajišťovat klienty je upevňování spojení značky O2 s hudbou, nabídkou různých soutěží zakomponovaných v grafickém obsahu. Pak jsou promo akce, jako například soutěže o VIP vstupenky na koncert, díky způsobu prezentace, vnímány jako něco více než pouhý prodejní nástroj.
zdroj: popai.cz20 bodů pro úspěšnou reklamu
18. Lis
Úspěšná reklama, úspěšná reklamní kampaň? Jaké postupy je třeba dodržet? Stačí těchto 20 bodů:
1) Kdo dělá reklamu, má znát fakta i důvody, proč bylo toto zboží koupeno,
2) přijde-li zajímavé zboží má být vždy pozván šéf reklamy, aby si je prohlédl,
3) text reklamy mají psát jen ti, kteří si prohlédli zboží a mluvili o něm se šéfem obchodu,
4) každá reklama musí být kontrolována pokud se týče přesnosti údajů, správnosti řeči, výraznosti, jejího tónu a taktu,
5) úvodní část inzertů má být připravována dlouho předem,
6) vulgární nebo trikové nadpisy se zásadně vylučují,
7) nadpisy mají říci co se nabízí a říci to s nadšením,
8) vždy tvrďte raději méně nežli více a nikdy nepřehánějte,
9) je-li možné, že některý fakt nebude znít důvěryhodně, je třeba jej vysvětlit a doložit,
10) vždy uveďte důvody pro zvláštní cenu nebo kvalitu,
11) užívejte krátkých, přímých a důrazných vět – prostých, ale ne vulgárních slov,
12) řekněte celou pravdu, i když to bolí,nezatajujte před zákazníkem nic, co má právo znát,
13) pamatujte, že insert stojí více než-li telegram, proto žádná zbytečná slova,
14) nepřeplňte insert popisy, cenami a jinými detaily,
15) napište v reklamě jen tolik, abyste zákazníka přivedli do obchodu,
16) nepoužívejte tak malých písmen, aby je staří lidé nemohli číst,
17) pamatujte, že hned po zboží a službě je to reklama, která tvoří nebo ničí dobrou pověst obchodu,
18) dělejte každému druhu zboží reklamu, tak aby prospěla celému obchodu,
19) v reklamě musí být harmonie jak v úpravě, tak v obsahu,
20) text musí odpovídat vrstvě lidí, kteří čtou určitý časopis.
Dávají vám tyto body smysl? Pokud ano, tak by jste měli vědět, že toto je 20 bodů pro úspěšnou reklamu detailního obchodu podle pana JOHNA WANAMAKERA publikovaných v roce 1936 v časopise TYP
No, některé věci se nemění, tak proč vymýšlet vymyšlené
Laser Phosphor Display (LPD) – technologie v praxi
15. Lis
Nedávno jsme na tomto místě psali o nové zobrazovací technologii Laser Phosphor Display (LPD). V článku bylo zmíněno, že se tato technologie co nevidět objeví v reálném světě a přijdou první instalace.
Jednu z prvních instalací Laser Phosphor Display (LPD) uskutečnila americká firma Prysm v nákupním centru Eagle Outfitters v NYC. Jedná se o sloupy vysoké přes dva metry a složené z několika základních displejů. Panely jsou součástí in-store kampaně nákupního centra.
Technologie LPD přináší do světa digital signage také nové možnosti hlavně z pohledu rozměru reklamní obrazovky. Rozměr 4:3 je zastaralý a trochu nudný, 16:9 je okoukaný. Možná přišel čas využít nové technologie a stavět zajímavé tvary reklamních obrazovek.
zdroj: dailydooh.comDigitální plochy v regionech posilují
26. Říj
LED obrazovka Žďár nad Sázavou
Nabídka reklamních LED obrazovek v ČR se zvětšuje. Kromě Prahy, kde jsou digitální panely standardní záležitostí, letos pokročila výstavba LED nosičů i v regionech. Regionální provozovatelé klienty lákají především na příznivější ceny.
V letošním roce v regionech vzniklo několik nových obrazovek, například na Vysočině (provozovatel je SM Consulting) či v Brně (Hit Media).
Důraz kladen na umístění nosiče
Důležité je vybrat pro obrazovku takové místo, které jí zajistí dobrou viditelnost, aby mohla oslovit co možná největší počet lidí. „Výběru lokality věnujeme velkou pozornost. Právě místo je rozhodující, jak budeme atraktivní pro naše klienty,“ vysvětluje Martina Černá z firmy SM Consulting. Její obrazovka může denně oslovit cca 20 tis. lidí, je u pěší zóny, centrálního parkoviště a v blízkosti silnice 1. třídy I/37.
Obrazovky jsou umísťovány často u dopravních uzlů, kde je velká frekvence lidí zajištěna. „Vsadili jsme na lokalitu, kde se sbíhají silnice ze tří významných směrů do Brna, na místo tvořící pomyslnou bránu do města,“ popisuje David Staněk z Hit Media. Denní průjezdnost se v tomto místě pohybuje okolo 70 tisíc aut. „Klienti toto umístění označují za ,moravský Nuselák‘,“ dodává s úsměvem Staněk.
V regionech digi plochy zaujmou
Digitální panely v regionech mají trochu jiné postavení nežli nosiče v Praze. „Reklamní sdělení na tomto médiu je v dané lokalitě jediné a je mu proto věnována větší pozornost než ve velkých městech, kde může sdělení snadno zaniknout,“ míní Černá. Reklama je podle ní proto lidmi více vnímána. „Jedná se o nevšední médium, které se tak rychle neokouká,“ souhlasí Ondřej Jednota z magazínu dmarketing.cz. Podle Jednoty mají tyto digitální nosiče proti statickým klasickým médiím výhodu i v tom, že spot lze použít opakovaně a náklady na jeho výrobu jsou minimální.
Kdo zde inzeruje
Provozovatelé si shánějí klienty spíše napřímo, jen malá část zadavatelů je získána přes agentury. „Většinu klientů oslovujeme sami,“ tvrdí shodně provozovatelé regionálních ploch.
Zadavateli reklam zde jsou samozřejmě převážně regionální firmy. „Největší část tvoří klienti z regionu nebo regionální pobočky, až 90 %,“ potvrzuje Černá. Stejně vysoký poměr regionálních klientů uvádí i Stanislav Bedlivý z firmy Virgo Strakonice, která nabízí LED ve Strakonicích. Většinou se jedná o místní prodejce, jako např. optiky, oděvy či stavebniny a poskytovatele služeb – restaurace, autodoprava apod. Obrazovky využívají ale i organizátoři tamních kulturních a sportovních akcí či politici. U větších měst je už převaha regionálních klientů méně výrazná, v Brně tvoří asi dvě třetiny klientů. V Českých Budějovicích (Trima CB) dokonce mírně převažují klienti mimo region, zde je ale odlišnost v tom, že obrazovka je prodávána v rámci větší sítě ploch, které jsou umístěny po celé ČR. Regionální provozovatelé obrazovek se od pražských liší právě tím, že mají jen jednu obrazovku v daném regionu a nemohou klientům nabídnout celou síť a tím kampaň většího rozsahu. „Všichni ale nabízejí podobné médium, takže je možnost, např. při celonárodní kampani, že se provozovatelé dohodnou a spojí,“ upozorňuje Jednota.
Jak se pohybuje cena
Tím, že provozovatelé regionálních obrazovek cílí nabídku spíše na regionální firmy, je přizpůsobena cena i způsob prodeje ploch. Základní cena nejlacinějšího spotu se pohybuje v rozmezí od 7 do 50 tisíc Kč za měsíc (záleží na konkrétním provozovateli a ploše, délce reklamního spotu a frekvenci jeho opakování), což je několikanásobně méně, než na kolik by vyšel nejlevnější spot v Praze. Vlastníci ploch v regionech nabízí i kratší kampaně než na jeden měsíc, umožňují i týdenní či dvou týdenní kampaně. Ty jsou vhodné např. pro různé akce.
zdroj: www.mam.cz
Digitální fotorámečky ve službách bankovních domů
20. Říj
Reality Interactive odhalili svůj digitální systém bitshuttle založený na digitálních fotorámečcích. Řešení je uzpůsobeno pro bankovní domy a ostatní finanční sektory.
Systém používá foto rámečků, které, každý unikátně, vysílají konzistentní sdělení uzpůsobená k lokální situaci. Rámečky se mohou umístit v různých sekcích instituce, jako například poblíž pokladního okénka.
Obsah může být lokálně obměňován manažery banky a zaměstnanci používajících přednastavených šablon speciálně vyrobených pro konkrétní banku. Šablony jsou uzpůsobené pro jednoduchou odměnu s cílem poskytnout klientům opravdu lokální informace.
Z fotorámečků se poté, dle tvrzení výrobce, stávají informační terminály banky, které skutečně upevňují vztahy klientů s bankovní institucí bez bombardování zákazníků tiskovinami.
V současnosti nasazený systém v národní bance USA zvyšuje počet peněžních transakcí a zkracuje dlouhou chvíli při čekání na přepážce a sbližuje se komunikace se současnými klienty.
zdroj: digitalsignagetoday.com
Nejnovější komentáře