… digital signage, digital out of home …
Digital signage na záchranu života
22. Bře
Na trhu se objevil nový produkt Imotion HELP, je kombinací outdoor totemu v oranžové barvě s LCD displejem a automatického defibrilátoru. Základní myšlenkou konceptu HELP je získat pozornost širší veřejnosti, místních úřadů, významných ministerstev a médií na pomoc při náhlé srdeční zástavě, která je nejzákeřnější příčinou smrti v dnešním světě. Může potka kohokoliv, kdykoliv a bez jakéhokoliv předběžného varování. A nejděsivější je, že oběti náhlé srdeční zástavy jsou ponechány pouze 4 minuty času, během kterých může být její život zachráněn bez jakýchkoliv následků.
Po Evropě bylo nainstalováno již mnoho defibrilátorů. Jejich nevýhodou je, že nejsou na očích a většina obyvatel ani neví kde jsou umístěny a natož jak je používat.
Řešením může být právě spojení s digital signage zařízením, které je postavené přímo na ulici a dokáže díky LCD obrazovce a zejména interaktivnímu obsahu přitáhnout pozornost.
HELP obsahuje automatický elektrický defibrilátor, který může být přístupný komukoliv. Defibrilátor je v chráněném prostoru, který lze po zadání 4-místného PIN kódu na klávesnici lokálně otevřít. Prostor je možné také otevřít přes internet ze vzdáleného místa. Tato druhá varianta je životaschopná, pokud je systém instalován v centru města a je integrován se systémem integrovaného záchranného čísla 112. Jakmile se člověk zhroutí, účastník se může přes HELP dovolat na „112“. Call centrum se snaží této osobě zajistit vyslání sanitky a snaží se uklidnit svědka. Jak všichni víme, ambulance potřebuje v průměru 10-15 minut než dorazí na místo, někdy to trvá ještě déle.
Pokud účastník volá přes mobilní telefon, může ho „call centrum 112“ po odeslání ambulance nasměrovat co nejrychleji na nejbližší umístění imotion HELPU a dálkově otevřít dveře prostoru defibrilátoru. Pokud je systém v důsledku výpadku elektrického proudu nebo připojení k internetu dálkově nedostupný, lze defibrilátor otevřít lokálně přes PIN kód, protože HELP je zálohován UPS.
Pokud dojde k vyjmutí defibrilátoru, obsah na obrazovce se změní z reklamy na záchranné pokyny k poskytnutí první pomoci. Pokud není prostor/čas ke zhlédnutí videa na obrazovce, osoba z ,,call centra 112“ může poskytnout zjednodušený postup použití defibrilátoru.
Zatím je celá síť v návrhu a prvotní projekt funguje v maďarské Budapešti. V Česku HELP začíná a svojí premiéru bude mít na letošním AMPERU v Brně.
Recenze: Digital TAG na vlastní kůži
18. Bře
Každý kdo se účastní akcí typu výstava, konference, networking apod. řeší jednu základní věc – jak být vidět? Současným řešením je na klopě saka připnutá plastová kartička s vizitkou. Jednoduché, nicméně neúčinné v případě, že chcete opravdu zaujmout a nemyslitelné v případě představení např. firemní prezentace. TAK proč to nezkusit digitálně? Konkrétně můžeme použít digitální jmenovku Digital TAG. O této novince jsme toho již napsali relativně hodně. Pojďme se na ní ale podívat podrobněji a vyzkoušíme jí přímo v praxi na ploše výstaviště.
Při prvním setkání s Digital tagem zaujme jeho velikost, je opravdu malý resp. stejně velký jako jmenovka. A to konkrétně 70 x 53 x 13 mm, tím pádem se celé balení vejde do malé krabice. Součástí balíčku je potom Digital TAG, magnet (k přichycení na oděv), nabíječka, USB kabel ke spojení k PC, šňůrka k zavěšení na krk, návod k použití a CD (obsahuje manuál a program na konverzi videa).
Samotný DT ale nestačí. To, co ho dělá zajímavým, je obsah, který na něm budete prezentovat. Možností je několik, můžete si připravit prezentačních slidy, fotografie nebo přímo video, které může být i ozvučené. DT má i reproduktory, ale tato funkce se na rušném místě typu výstaviště příliš nevyužije. Ale ke zvuku se ještě vrátíme.
Pojďme si tedy připravit obsah. DT umožňuje přehrávat fotografie ve formátu jpg a videa ve formátu avi. Pokud již máte svoji prezentaci v jiném formátu, můžete využít software na konvertování videa na přiloženém CD.
Stejně tak, pokud již máte nějaké firemní video, stačí použít ten správný formát. Pouze je potřeba dát pozor na velikost displaye. DT má přeci jenom dipslay 2,4“ a rozlišení 320×240, může se tedy lehce stát, že informace, které chcete ukázat, prostě nebudou vidět. Nám se osvědčilo použití spotů pro LED obrazovky, kde se spoty připravují na podobné rozlišení a hlavně jsou zde jednoduché a úderné informace o produktu nebo službě.
Druhou variantou, kterou doporučujeme, je použití fotografií jako slideshow. Tady opět platí, že v jednoduchosti je síla. Na výstavu nám stačilo pár slidů se základními informacemi, tzn. logo, heslo, www stránky a potom také na jakém stánku vystavujeme J Opravdu není třeba dávat více informací. Hlavní síla DT je v umění zaujmout a to se vám díky pohyblivému obsahu zcela jistě povede. Naše zkušenost je taková, že nás lidé zastavovali a ptali se, co to máme za svítící vizitku a to je přesně to, co potřebujete, lidé si vás všimnou.
Zpátky k obsahu. Pokud je hotový, nahrajeme ho na DT. Stačí pomocí usb kabelu připojit DT k PC, zapnout a můžeme nahrávat. Na PC se DT zobrazí jako další disk, takže stačí pouze přehrát soubory. Bohužel není možné na DT vytvářet adresáře, nahráváte tedy vše na jednu hromadu. Předpokládá se ale, že si nahrajete dvě tři prezentace a na to adresáře opravdu nepotřebujete. Přístroj si to nakonec přebere sám a po zapnutí jsou fotografie v záložce „Photo“ a video v záložce „Video“.
Velikost prezentace by měla být do 256MB, odpovídá velikosti paměti DT. Pokud by vám to nestačilo, je možné vložit Mini TF Card až do velikosti 4GB, ale na většinu prezentací vystačíte s interní pamětí.
Máme nahráno, můžeme začít s prezentací samotnou. Stačí DT zapnout, pomocí magnetu připevnit na oblečení a nechat běžet. V případě, že jste nahráli videoprezentaci , začne se přehrávat automaticky po zapnutí, pokud zde ale máte pouze fotografie, musíte překliknout do „Photo“ záložky a slideshow spustit. Přímo v DT nelze smazat žádný soubor, vše se musí odehrát přes PC.
Samotné ovládání je velice jednoduché, kromě spuštění prezentace můžete ještě nastavit jas monitoru (v pěti úrovních) a hlasitost (pokud máte prezentaci se zvukem). Žádná další nastavení zde nejsou, ale ruku na srdce, co dalšího by bylo potřeba?
Výrobce udává výdrž cca 12 – 15 hodin, nám běžel DT 16 hodin bez problémů. Pro jistotu ale skončil přes noc na nabíječce, aby byl připraven v plné síle na druhý den.
Závěr:
Digital Tag se projevil jako originální prostředek k prezentaci a zaujmutí pozornosti, což potvrdil i náš test. Má tedy šanci stát se vyhledávanou součástí výstav a konferenci. Jeho výhodou je také to, že ho můžete použít i jako přehrávač hudby, fotografií nebo videa a nemusí se přímo jednat o firemní záležitosti. Ocenili jsme i způsob připnutí k oděvu, použití magnetu je originální a hlavně (v porovnání s obligátním špendlíkem ) nedestruktivní metoda. Co by mohlo být limitující je jeho pořizovací cena: 2 990 Kč bez DPH není v dnešní době snižování marketingových nákladů zrovna málo. Na druhou stranu si DT můžete půjčit za cca 100 Kč na den a tak si sami ověřit, zda je pro vás tím pravým řešením.
Digital Tag nabízí ještě jednu užitečnou službu a sice hromadnou aktualizaci. Pokud budete mí t v oběhu více zařízení a budete je resp. jejich obsah, chtít aktualizovat stačí mít na pc nebo i pokladně (s USB portem) nainstalovaný SW downloader, který komunikuje se serverem, kde jsou data uložena. DT si potom stáhne aktuální prezentaci a druhý den může váš tým vyrazit do terénu aktualizován 
Technické parametry:
- Velikost displeje: 2,4“
- Napájení: baterie
- Formáty: AVI, JPEG
- Přehrává MP3 a WMA zvukové složky
- Multimediální přehrávač s vestavěnými reproduktory
- Doplněk: Micro SD karta až 4GB (není součástí balení)
- Rozlišení: 320 × 240
- Úložná kapacita: 4 GB – při využití karty
- Vlastní paměť: 256MB
- Připojení: mini USB
- Velikost: 70 × 51 × 13,5 mm
- Váha: cca 69 g
- Výdrž přehrávání: cca 12-15 hod
- Baterie: vestavěná dobíjecí Li-ion
- Uchycení magnetem
- Horizontální či vertikální zavěšení displeje na šňůrku
- USB kabel pro napájení a připojení k PC (součást balení)
- Nabíječka 110V-240V – DC 5V
- Navíc funkce diktafonu a MP3 přehrávače
Digitální billboardy českého Vodafone, rok poté
14. Bře
Přibližně před rokem byl spuštěn projekt digitálních billboardů na rušných pražských komunikacích. LED obrazovky u silnic nejsou ničím novým. Ovšem tento konkrétní počin tří společností, mobilního operátora Vodafone, majitele dané plochy Outdoor Akzent a výrobce obrazovek americké společnosti Dactronics už něčím novým je.
Celý projekt je založen na jednoduché myšlence, výrobce dodá hardware, billboardová společnost dá k dispozici místo a zadavatel reklamy si to pronajme.
Jaký byl tedy rok, co přinesl a hlavně co na to zadavatel?
“Vodafone vždy byl inovativní značkou a proto se snažíme i média využívat neobvyklým způsobem. Digitální billboardy si pronajímáme zejména proto, že jde o moderní a flexibilní médium, které upoutá pozornost lépe, než statické plochy. Máme ověřeno, že lidé digitální billboardy vnímají intenzivněji než klasické a potvrzuje to i zájem dalších inzerentů, kteří si od nás plochy pronajímají.” Říká Alžběta Weinfurtová, PR specialistka Vodafone.
Pro provozovatele LED obrazovek určitě dobrá zpráva, když jeden z velkých zavatelů reklamy dokáže takto ocenit přínos a výhody digital signage.
Weinfurtová zároveň dodává k otázce rošíření stávající sítě: “Digitální plochy si pronajímáme od ověřených partnerů. Uvažujeme o navýšení počtu těchto ploch, ale trváme na tom, aby plocha měla všechna potřebná povolení a byla vhodně umístěna.”
Při spuštění projektu se také neuvažovalo o využívání času na digitálních billboardech pro jiné zadavatele reklamy, na konci loňského roku se ale situace změnila: “Využití digitálních billboardů již nyní třetím stranám nabízíme. Své kampaně zde již realizovaly například značky LG, Sony Ericsson a Google. “ říká Weinfurtová.
Máte obchod a toužíte po pozornosti zákazníků?
7. Bře
Pokud ano, nabídněte jim něco, čím vyniknete nad ostatními. Ať máte obchod v ulici, nebo v obchodním centru, určitě vás mrzí, že zákazníci prochází kolem výlohy a nevstoupí dovnitř. Až příliš výloh vypadá stejně fádně a nezáživně. Ve výloze se „lesknou“ stále stejné předměty, s notnou inovací jako reakce na aktuální svátek. Do výlohy není nikdy možné nacpat vše, co nabízíte, proto volíte podle svého nejlepšího uvážení ty největší špeky z obchodu. Ale stačí to? Nelze udělat ještě něco navíc?
Jaký je dnešní zákazník? Především rozmazlený, taky je hravý a vybíravý.
V zahraničí na to přišli a nabízejí zábavu s originalitou, protože heslem multi-konkurenčního prostředí je: „Odlišit se!“
Nové digitální technologie nabízí stále originálnější a kreativnější možnosti odlišení. Příkladem a inspirací může být interaktivní dotyková výloha mobilního operátora Vodafone v jeho pražských a brněnských prodejnách. Prostě zaujměte digitálně
Nejstarší digital signage zařízení v Česku
3. Bře
Omylem, náhodou a snad i šťastnou shodou okolností jsem narazil na jeden z nejstarších informačních kiosků u nás. Nachází se na místě, kde byste ho rozhodně měli očekávat, v autobusové čekárně. Tento skvost, který máte možnost sledovat na fotkách, je zcela určitě již nefunkční připomínkou dřevních dob, ale pravděpodobně léta věrně sloužil svému účelu.
Malá CRT obrazovka se směje z nevzhledné rudo-bílé krabice a sada jednoduchých ovládacích tlačítek podtrhuje archaičnost tohoto zařízení.
Bohužel, nenašel jsme informaci ani o výrobci, ani o roku výroby. Povšimněte si však popisu, který navádí uživatele, jak přerušit „reklamní šot“. A právě onen čechysmus ve mě vyvolává dojem, že jsem zabloudili do posledních let minulého století.
Kdo by chtěl tento skvost spatřit na vlastní oči, ať navštíví čekárnu hlavního autobusového nádraží v Brně.
Spoty pro reklamní obrazovky – základní pravidla
2. Bře
Délka spotu
Reklamní obrazovky nejsou domácí televizí a tak ani nejúžasnější televizní spot, jehož délka je průměrně 30 sekund, nepřinese kýžený efekt. Lidé, kteří kolem obrazovek projíždí autem nebo procházejí, nemají tolik času. Zcela běžným je desetisekundový spot, jehož hlavní sdělení je možné zachytit v maximálně 8 sekundách.
Obsah spotu
Obecně platí, že méně je více. Nemá smysl uvádět závěrem spotu telefonní číslo zároveň s webovou stránkou a korespondenční adresou. Stačí se zaměřit na jeden snadno zapamatovatelný údaj. Také grafické zpracování musí odrážet ducha soudnosti. Pokud používáte ozdobné písmo na vizitce, věřte, že na reklamních obrazovkách nejlépe pochodíte s pěkně silným bezpatkovým fontem.
Neaktuálnost sdělení
Video reklama mimo domov má tu výhodu, že reklamní sdělení lze ve většině sítí obrazovek flexibilně měnit dle aktuální situace (akce, slevy, výprodeje, poslední kusy atd.). Informaci o tom, že toaletní papír je o pět korun levnější, je dobré vysílat po dobu slevy. Pokud by zákazníci celý měsíc dostávali sdělení o slevě na toaletní papír a ten již nebyl v nabídce, vyhodili jste peníze za zbytek kampaně a úspěšně naštvali své zákazníky.
Načasování kampaně
Jako u každého média je důležité správně rozhodnout, kdy kampaň nasadit. Při rozhodnutí je nutné zohlednit předpokládanou sezónu konkrétního produktu a také konkurenční aktivity. Pokud však neřešíte propagaci za účelem vyklidit skladové zásoby do deseti dnů, nechte si dostatečný prostor pro kvalitní zpracování kampaně. Kampaň ušitá horkou jehlou často končí neslavně. Na obrazovce poté vidíme nekvalitní spot a neúspěch akce se automaticky svede na reklamní médium.
Cílení kampaně
Správný výběr sítě reklamních obrazovek je poloviční úspěch. Pro inzerenty je často překvapením, kde všude mohou své výrobky úspěšně propagovat. Proto je vždy dobré, poradit se o vhodných sítích s odborníky.
Pokud chcete reklamu na obrazovkách v místě prodeje produktů, je důležité informovat zákazníka o tom, proč si má výrobek koupit. Sdělení typu „Je tady tento produkt“ objeví zákazník sám a nijak ho to neovlivní při nákupu.
Databáze reklamních obrazovek
22. Úno
Na české scéně digital signage se objevila databáze reklamních obrazovek. V minulosti zde podobné projekty již byly, jednalo se ale ve většině případů o komerční záležitosti.
Nový portál je aktivita sekce digitální komunikace asociace POPAI CE. Záměrem projektu je podpořit popularizaci oboru digital signage a jeho rostoucí význam v rámci marketingové komunikace. Portál je zároveň jedinečnou příležitostí pro prezentaci digitálních projektů majitelů a provozovatelů těchto systémů (reklamních obrazovek a jejich sítí). Jeho cílem je rovněž snaha usnadnit zadavatelům reklamy orientaci ve sféře aktuálních projektů digital signage .
Návštěvníci portálu mají možnost vyhledávat jednotlivé systémy digital signage dle uvedených parametrů, geografického umístění a zároveň mohou navázat komunikaci přímo s provozovatelem systému.
Jak již bylo uvedeno, portál slouží přednostně k širšímu zviditelnění a zvýšení znalosti oboru digital signage, a proto je jeho využití pro registrované firmy i návštěvníky zdarma. Webový portál naleznete na: dsb.popai.cz
Čas ukáže zdali bude tato aktivita úspěšná. Podle našeho názoru má šanci, už jenom z prostého faktu, že se jedná o nekomerční projekt a je garantován asociací POPAI CE.
Slevové weby – efektivní využití digital signage
21. Úno
Digital signage přináší oproti klasickým, statickým médiím mnoho výhod (permanentní osvětlení, pohyb, časování, možnost online aktualizace obsahu apod.) a podle našich zkušeností začíná přibývat zadavatelů, kteří si jsou toho vědomi. Na druhou stranu využívají tuto možnost zatím v malém měřítku.
Slevové weby, fenomén posledních měsíců, rostou jako houby po dešti (poslední čísla ze začátku února hovoří o 120 webech), to sebou nese nárůst konkurence a tím i potřebu být více vidět u klientů. Dostáváme se potom k otázce, jak může slevový web inzerovat svoje služby? Ano, je tady možnost, která vás zřejmě napadne jako první. Jelikož se jedná o weby, tak asi budou inzerovat na on-line médiích. To je bezesporu pravda, ale proč se omezovat jenom na tuto formu propagace. Jaký přínos mohou mít další média a hlavně co právě digital out of home (DOOH)?
DOOH nabízí projektům jako jsou slevové weby netušené možnosti. Slevové weby potřebují aby byly vidět jednotlivé nabídky, které se ovšem denně mění. To znamená – pokud chcete mít takovou nabídku/ inzerát na tištěném médiu, např. na billboardu, museli byste tisknout při každé nové nabídce novou plachtu a zajistit její nalepení. Nemyslitelné? Přesně tak, a proto jsme u výhod DOOH. Stačí vytvořit jeden spot, šablonu, do které se pak umístí aktuální slevová nabídka. Spot se pustí na vybranou reklamní obrazovku nebo síť obrazovek, a protože většina sítí je online, je toto vše otázkou několika minut. Nabídka se potom může měnit během dvou tří dnů. A náklady? Výrazně nižší než při využití klasických statických ploch jako jsou již zmiňované billboardy, v případě DOOH prostě odpadají náklady na tisk a distribuci.
Říkáte si, že to zní hezky, ale co realita? Poslední dobou se na reklamních obrazovkách objevují právě takovéto kampaně a lidé si jich opravdu všímají. Pro ostatní zadavatele je to námět k přemýšlení, jak je možné maximálně využít potenciál médií z oblasti DOOH.
Nejnovější komentáře