… digital signage, digital out of home …
Novinky
Největší plazmová obrazovka na světě ve službách digital signage
11. Srp
Obrazovky jsou jedním ze základních stavebních kamenů každé digitální reklamní plochy. Je to první a většinou i jediná věc, kterou příjemce reklamního sdělení z celé instalace uvidí. Je tedy žádoucí, aby obrazovky byly dobře viditelné na frekventovaném místě a měly odpovídající rozměry. Určitě se shodneme, že v tomto případě: čím větší, tím lepší. Proč tedy pro instalaci nepoužít tu největší obrazovku nebo rovnou tři?
Provozovatel sítě obrazovek společnost Bonuss.CZ si vzal tuto radu k srdci a provozuje v nákupním centru Flóra v Praze obří reklamní plochu složenou právě ze tří největších sériově vyráběných plazmových panelů na světě. Obrazovky s úhlopříčkou 262 cm (103 palců) vyrobila společnost Panasonic Corporation. Plazmové panely se mohou pochlubit reprodukcí pohyblivého obrazu reklamních spotů v plném rozlišení Full HD (1920×1080 pixelů). Obrazová plocha s reálnými barvami, vysokým kontrastem (5000:1) je skutečně vyjímečná a zaujme na první pohled. Prostorová instalace tří panelů ve tvaru trojúhelníku váží 660 kg a je zavěšena u stropu na třech ocelových lanech vedoucích z ramene, které je umístěno na dvou řetězových elektrických kladkostrojích.
Vzhledem k vyšší intenzitě světla v hale nákupního centra jsou panely opatřeny speciální antireflexní vrstvou Anti Glare. Životnost plazmových panelů je 100 000 hodin, což při plném provozu v Paláci Flóra znamená téměř 20 let. Trojice obrazovek je v provozu již od roku 2008. Mají za sebou tedy pětinu životnosti a to bez sebemenších problémů, díky pravidelné údržbě a čištění, které se provádí dvakrát do roka. Vzhledem k celé konstrukci se nejedná o jednoduchou operaci. Obrazovky s celou nosnou konstrukcí musí být spuštěny na kladkách do nejnižšího patra nákupního centra, kde je k nim bezproblémový přístup.
Reklamní digitální plocha se nedá provozovat bez obsahu a ovládacího software. Přenos obsahu na plazmové panely je řešen prostřednictvím počítače s obslužným softwarem, který umožňuje spravovat obsah na dálku přes internet. Z tohoto počítače jsou data ve vysokém rozlišení přenášena kabelem přímo do všech tří panelů. Při přenosu nedochází ke snížení kvality zdrojových dat a systém tak umožňuje zachovat vysoké rozlišení videoklipů bez převzorkování.
Sebelepší reklamní plocha se ale neobejde bez příjemců sdělení. A ani zde si největší obrazovky nevedou špatně, svojí polohou v prostorách „food court“ nákupního centra Flóra jsou neustále na očích 25 000 lidí denně. A to při 14 hodinovém denním provozu.
Co dodat? Více takovýchto digitálních ploch!
Nová LED obrazovka Palackého náměstí Praha
8. Srp
Nad Prahou se v minulých dnech rozsvítila nová LED obrazovka. A to doslova, našla totiž místo ve výšce 35 m nad zemí na rohové budově na Palackého náměstí v Praze.
Obrazovka je z dílny karlovarské firmy LEDstudio. Vzhledem k umístění a velikosti obrazovky, se jednalo o poměrně náročnou instalaci. V první řadě bylo třeba odstranit původní nefunkční roller a nainstalovat nový nosný rám. V druhé fázi se technici a profesionální horolezci museli poprat s instalací 40 kabinetů nové LED obrazovky, což obnáší svařování a manipulace s objemnými elektronickými komponenty (jeden kabinet má rozměry 1024 x 1024 mm) ve výšce 35 metrů.
Svými rozměry, 40 m2 (10 x 4 m) a technickými parametry (20 mm fyzické rozteče – vzdálenost jednoho barevného bodu od druhého) se obrazovka řadí mezi jedny z největších v rámci ČR. Obrazovka je orientována směrem na Palackého náměstí. Je dobře viditelná z přilehlého a velice frekventovaného Rašínova nábřeží a z protějšího břehu Vltavy od Smíchova. Obrazovka by měla patřit do nové sítě LEDek.
Samotná instalace je symbolická i tím, že byl nahrazen statický reklamní nosič, který byl již několik let nefunkční. Proč hledat nová místa pro digitální zobrazovače, když lze jednoduše využít osvědčená místa, která nyní zabírají statické plochy.
In-store obrazovky včera a dnes
3. Srp
Před třemi, čtyřmi roky stále ještě platila Česká republika za zlatý důl pro investory do staveb velkých obchodních center. Dnes nová centra vznikají spíše výjimečně a pozornost se soustřeďuje na zušlechťování těch stávajících. V dobách největšího rozmachu si i video technologie razily cestu k zákazníkovi – konzumentovi obsahu, ale nejprve musely překonat úskalí nízké gramotnosti a taktéž nezájmu jak ze strany provozovatelů obchodních center, také od nájemců obchodních jednotek. Svoji roli taktéž sehráli společnosti zabývající se in-store instalacemi a nebojím se říci, že i lobby tiskařských společností přidalo svoji kostku do mozaiky celkového pohledu na nové digitální technologie v komerčních centrech. Čas však pokročil a digitalizace in-store se rozmáchla v nové naději na úspěch.
Co se změnilo a co zůstalo?
Ustala doba amaterismu, kdy stačilo zakoupit domácí televizi a za pomocí několika prostředků koupených v kutilském obchodě umístit obrazovku v prostoru obchodu. Je přímo hmatatelné, že dnešní instalace digitálních zobrazovacích zařízení se stávají součástí prvotní myšlenky již v samém návrhu nové vizáže interiéru prodejní plochy. Obrazovky šikovně integrované do příslušenství obchodu a brand, kdy nabudete dojmu, že si obchodník nechává vyrábět vlastní řadu obrazovek, vás nenechá na pochybách o promyšlené instalaci.
Zušlechtily se použité materiály na nosné konstrukce a video technika pochází z profesionálních řad zajišťující dlouhou životnost zařízení. Provozovatelé obchodů z velké části pochopili výhody in-store video komunikace a snaží se obsahem pružně působit na zákazníkovi touhy.
Chce-li dnešní obchodník v nákupních centrech udržet krok s konkurencí, musí počítat s nasazením digitálních komunikačních prostředků na prodejní ploše, což je velice pozitivní zpráva. Nyní digitální technologie čeká nový úkol, vyrazit do ulic a stát se nedílnou součástí i těch nejzapadlejších obchůdků na předměstí. Pokrok prostě nezastavíte.
Multitouch technologie nové generace
1. Srp
Na počátku digital signage byly obrazovky, které měly a mají primární cíl předávat informace v pohybu. Obrazovky jsou stále základním kamenem každé instalace. Postupně se ale mění a zdokonalují technologie, které rozšiřují možnosti jejich využití.
Za jeden z milníků lze určitě považovat nasazení interaktivity, kontrétně dotykových technologií. Nejdříve takzvaný singletouch, ovládání jedním prstem. Technologie podobná té počítačové – jedna myš, jeden kurzor, jedna akce. Později přichází na scénu multitouch technologie, kdy dění na obrazovce není ovládáno jedním prstem, ale více prsty v jediném okamžiku. To umožňuje lépe využít plochu obrazovky pro činnost několika osob zároveň nebo dává více možností vytvářet přitažlivější aplikace a předávat informace efektivněji.
Mezi velké hráče na poli multitouch technologií patří i firma ZaagTech, která nedávno představila společně se švýcarskou firmou FD Global nový mlutitouch produkt. Jedná se o tenkou polymerovou folii, která se nalepí na sklo obrazovky a zvládá v jednom okamžiku dotyk až 10 prstů.
Folii je možné použít na obrazovku s úhlopříčkou až 120“. Výhodou je také připojení folie pouze k jednomu pc přes komunikační port usb, rychlá reakce odezvy a velice jednoduchá montáž.
Jak potom vypadá využití multitouch technologie:
Kampaň Škoda Auto: Dejte tvář muzeu
19. Čvc
Budova Muzea hlavního města Prahy prochází rozsáhlou rekonstrukcí, což sebou nese jednak výrazné finanční investice a také určité nepohodlí v podobě stavebního lešení kolem budovy. Jak už to v našich končinách bývá, lešení bylo využito k reklamním účelům. Prostor využila společnost ŠKODA Auto, která přišla s nápadem jak oživit stavební lešení a na dobu rekonstrukce vrátit muzeu jeho tvář! A navíc finančně přispět na rekonstrukci.
Oživení budovy se skládá z reklamní plachty (v současné době s fotografií modelu Škoda Yeti), dvou LED panelů umístěných v okénku vozu na místě řidiče a venkovního kiosku iMotion 46P s HD USB kamerou vybaveným speciálně upraveným operačním systémem a aplikací Ki-Wi Kiosk.
Celý systém je koncipovaný tak, aby kdokoliv mohl nahrát svojí fotografii, která se objeví na fasádě muzea, resp. na LED panelech. Fotografie je možné nahrát přes venkovní info kiosek, který stojí přímo u budovy muzea nebo prostředníctví stránek www.skodatvarmuzea.cz . Fotografie pořízené info kioskem jsou nahrávany přednostně.
Svojí fotografii můžete nahrát po dobu rekonstrukce budovy, která je plánována od 1.7.2011 do 1.7.2012.
Nové možnosti interaktivní prezentace s friendlyway
11. Čvc
Společnost friendlyway uvádí na český trh nové jedinečné produkty z oblasti multitouch aplikací. Společně s dotykovou obrazovkou různých úhlopříček friendlyway představuje nové atraktivní aplikace známé z tabletů, ale také pro běžné uživatele zcela nová interaktivní řešení.
Nejvhodnějším displejem pro zobrazení těchto aplikací je 32“ dotyková obrazovka integrovaná do terminálů Luminum či Impress. Obrazovku lze také dle přání zákazníka umístit přesně na míru do individuálně řešených interiérů. Zařízení jsou využitelná v odvětvích, jako jsou retail, digital signage, in-store marketing nebo v oblasti vzdělávání k zobrazování map, knih a databází.
Multitouch řešení jsou díky unikátní grafické úpravě a rychlé odezvě dotykové obrazovky ideální k bezprostřednímu upoutání zákazníkovi pozornosti a komunikaci žádaného obsahu.
Prague City Festival a digital signage
24. Čer
V minulém článku Stav marketingu v Česku, aneb cesta do hlubin marketérovy duše jste se mohli dočíst o neutěšeném stavu marketingu v Česku. Marketérům chybí odvaha zkoušet nové věci, nechtějí experimentovat atd. Vzhledem k tomu že digital signage je také „nový“ obor, mohli jste mezi řádku číst, že asi nebude úplně v kurzu. To vše v průzkumu.
Co takhle pohled do reálného života? Stačila krátká návštěva akce Prague City Festival a najednou se zdá, že to s kreativitou a odvahou marketérů nevypadá tak špatně (z pohledu digital signage). Většina velkých zadavatelů reklamy, kteří se na akci prezentovali , měli své stánky ozaseny nějakou digital signage vychytávkou. Prodejní Info kiosek Marlboro s LCD obrazovkou, stánek Axe s interkativní dotykovým totemem (vyfoťte se a soutěžte) a nebo stánek HTC s robotem Advee. O LED panelech u podia a různých LCD obrazovkách na menších stáncích nemluvě.
A pak že marketéři v Čechách nemají odvahu zkoušet nové věci 
Prague City Festival – interaktivní totem AXE
Prague City Festival – kiosek Marlboro
Prague City Festival – Robot Advee ve službách HTC
Sega urinal signage
20. Čer
Reklama se v dnešní době dostane prakticky kamkoliv. Příkladem mohou být třeba pánské záchodky. Už jsme si zvykli na různé formy propagačních materiálů, od plakátů až po branky s míčky přímo v pisoáru. Novinka od firmy Sega jde ještě dál. Ukazuje jak využít digital signage jednoduše a hravě a to obrazovkou přímo nad pisoárem. To by ještě nebylo tak zvláštní, obrazovka se dá umístit přece kamkoliv.
Sega urinal signage ale přináší do „hry“ i interaktivitu. Systém obsahuje čidlo, které měří váš, kulantně řečeno, průtok a množství. Když se vám podaří trefit senzor, ukáže vám herní obrazovka (ve výšce očí) vaše skóre, váš odhadovaný výkon a hlavně z obrazovky obdržíte denní dávku reklamního sdělení, přímo pro vás. Proč jinak by tady ta obrazovka byla, že? Reklamu je prostě třeba předávat humornou formou.
Uvidíme, jestli se podobná zařízení objeví i u nás. Pokud ne, budeme za nimi muset až do Japonska 
Nejnovější komentáře