… digital signage, digital out of home …
Novinky
Digitální billboardy od velkého bílého
14. Led
Společnost White Sharks Promotion plánuje v nejbližších měsících rozčeřit stojaté vody reklamních ploch s nabídkou digitálních billboardů v rámci Prahy.
Podle našich informací se v následujících dnech dočkáme nové sítě LED obrazovek. Mělo by se jednat přibližně o 4 obrazovky.
Tato síť bude zasahovat do více pražských částí a poskytne zadavatelům reklamy lepší možnost zacílení. Umístění obrazovek by mělo být na místech s velkým výskytem chodců a vozidel.
Další síť digitálních billboardů přináší vítanou konkurenci na poli provozovatelů těchto reklamních nosičů, což přináší výhody pro zákazníka 
Jakmile bude známo přesné umístění a další podrobnosti o této síti, budeme vás o tom informovat.
Dotyková nedotyková presentace
5. Led
Dnes bych se s vámi chtěl podělit o jeden zážitek z oblasti digital signage, jak jinak, že V předvánočním shonu jsem v nejmenovaném nákupním centru narazil na jednu vydařenou instalaci. Lákala kolemjdoucí již z dálky, dobré umístění, barevné zvýraznění, prostě dobrý stánek (posuďte sami na přiložené fotografii) a bonus navíc… byly zde použity obrazovky pro presentaci produktů, které tento stánek nabízel.
Srdce digital signage nadšence zaplesá. I já jsem se radostně vrhl ke stánku, tedy k jedné z mnoha malých obrazovek s nataženou rukou a připraven si na obrazovce najít nějakou lákavou nabídku, kterou pro mě určitě připravili. Ano, tušíte správně, myslel jsem, že obrazovky budou dotykové, ale smůla, nebyly. Zklamaně jsem odcházel a vlastně jsem si ani nevšiml o čem ten stánek byl. Po počátečním zklamání jsem si ale řekl, dobrá já jsem zaujatý a chvíli jsem u stánku strávil pozorujíc kolem jdoucí. A jaké bylo moje překvapení když i ostatní se vrhali k obrazovkách dychtíc po informacích, ale také marně šátrali prsty po obrazovkách. Tady se prostě dotyková aplikace nekonala.
Co z toho plyne? V poslední době se začínají objevovat instalace, které jsou dotykové/interaktivní a lidé si na to pomalu začínají zvykat a nebo očekávají, že reklamní sdělení se k nim dostane zábavnou formou, chtějí se bavit nebo mít možnost si prostě vybrat z nabídky.
O dotykových instalacích jsme zde už psali a další články se připravují. Pro firmy zabývající se touto technologií a nejenom pro ně, může být moje zkušenost dobrou zprávou. Interakce funguje a lidé ji očekávají. Otázka je, zda to pochopí i zadavatelé… nebo už to pochopili…?
Blue4you – první reklamní síť na principu Bluetooth marketingu
16. Pro
Společnost AVENET, s.r.o., výhradní dovozce a distributor produktů inteligentního marketingu značky FUTURLINK v České republice, zprovoznil novou reklamní vysílací síť pro přenos reklamy do mobilních telefonů.
První celorepubliková vysílací síť založená na technologii Bluetooth® Proximity Marketing umožňuje přenášet reklamní sdělení zadavatele přímo do mobilních telefonů. Po zkušebním provozu, který skončil na konci listopadu 2010, je v současnosti rozmístěno 33 vysílacích jednotek po celé České republice. Jsou přitom soustředěny tak, aby zasáhly zejména oblasti s vysokou koncentrací obyvatel.
Nová reklamní síť Blue4you je v současnosti nejrozsáhlejším projektem v České republice založeném na technologii Bluetooth® přenosu zpráv.
V rámci zkušebního provozu byly v listopadu testovány také počty uživatelů, jimž byly zprávy doručeny. Systém detekoval 143 246 mobilních telefonů a přenesl 23 218 sdělení (16 %), odmítnutých bylo jen 5% reklamních sdělení (7 154).
Vysílací síť je kompletně vybudována na produktech společnosti FUTURLINK (www.futurlink.cz), která je celosvětovým lídrem v oblasti technologií inteligentního marketingu. Společnost vyvíjí a vyrábí zařízení a aplikace pro interaktivní komunikaci, z nichž produkty Proximity marketing, tvoří velkou část produkce.
Základní údaje:
Název sítě: Blue4you
Počet instalovaných vysílačů: 33 (odhad pro první kvartál roku 2011 – cca 120 vysílačů)
Pokrytí: Brno, České Budějovice, Hradec Králové, Jihlava, Karlovy Vary, Kladno, Kroměříž, Liberec, Mladá Boleslav, Olomouc, Ostrava, Plzeň, Praha, Přerov, Příbram, Teplice, Uherské Hradiště, Zlín
Digital signage má konečně svůj showroom
1. Pro
V pražském business centru Prague gate na Chodově je od listopadu otevřen první showroom projekčních a interaktivních technologií, kde si mohou zájemci prohlédnout a sami přijít vyzkoušet poslední novinky ze světa digital signage. K vidění jsou například 2D virtuální hosteska, tvarové projekční instalace, interaktivní multi-doteková řešení či poutavé realizace vhodné pro vybavení interiérů.
Rychlost, kterou se ve světě objevují nové technologie, není přímo úměrná času, po kterém se dostávají před oči českého recipienta. Může za to pravděpodobně částečná opatrnost zadavatelů vůči novým médiím ruku v ruce s absencí možnosti přímé konfrontace a setkání se s nimi. Tak například poutavá a dobře známá využití dotekových výloh na fotografiích a videích z londýnských ulic jsou sice velmi líbivá, ale nedokáží zprostředkovat zkušenost, kterou jejich uživatel zakouší in natura. Tento nedostatek snad brzy bude překonán díky narůstajícímu množství veřejných realizací, ale také díky obdobným místům, jakým je nový showroom na Praze 4.
Ten je vybaven technologiemi UGO!®, společného projektu agentur Advertico a Mezanin (výhradní distributor folie VikuitiTM), působících na českém trhu v oblasti výroby a produkce systémů digital signage. K vidění jsou koncová řešení z materiálů světového výrobce 3MTM, který zastřešuje projekt UGO! ® partnerstvím, ale také řada dalších nápaditě využitých materiálů a jejich následné zpracování pro reklamní či architektonické účely.
„Showroom vznikl díky dlouhodobému zájmu zadavatelů o reálnou zkušenost s moderními technologiemi, které často přesahují hranice běžné lidské představivosti a velmi obtížně se popisují slovy či obrázky. V Čechách dosud neexistovalo obdobné místo, kde by si tyto novinky „naživo“ mohli naši klienti osahat a „pohrát“ si s nimi“, uvádí Marek Kolařík z agentury Advertico jako hlavní příčinu otevření showroomu. „Přejeme si, aby toto místo, které neustále opatřujeme novými technologiemi a testujeme na nich nejrůznější aplikace, působilo jako zdroj inspirace pro kreativitu zadavatelů.“
Showroom je zájemcům k dispozici na následující adrese:
UGO! Technology Showroom
Areál tiskárny Eduard Grégr
Hálkova 2
120 00 Praha 2
Smyslový marketing: zákazníci letos nejsou naladěni poslouchat vánoční hudbu v obchodech?
29. Lis
Většina nakupujících (73%) nechtějí slyšet svátečně laděné písně v obchodě dříve než
v prosinci. To ukázal průzkum zveřejněný 25.11. společností Mood Media Corporation, největším světovým specialistou na in-store media.
Výsledky výzkumu, který přichází v době, kdy už má mnoho obchodů vánoční výzdobu,
také zdůrazňují, že vánoční atmosféra v obchodě zřídka přiměje nakupujícího nakupovat
dárky: 3 z 5 (61%) dotazovaných uvedli, že poslech vánoční písně v obchodě je nepřiměje
k přemýšlení o nákupu dárku.
Nicméně téměř tři čtvrtiny (74%) spotřebitelů ve věku 18 až 44 let potvrdili, že rádi
poslouchají hudbu v obchodě když nakupují, zatímco téměr dvě třetiny (64%) uvedli, že
pokud se jim hudba líbí a užívají si atmosféru v obchodě rozhodně zůstávají v obchodě déle.
Vanessa Walmsley, Senior Vice Prezident pro Marketing společnosti Mood Media Corporation
k tomu uvedla: „Zpráva pro obchodníky, kteří hledají způsob jak udržet zákazníka déle
v obchodě, je jasná: místo vánočně laděné hudby, jen proto, že začal vánoční čas, by měli
raději přizpůsobit hudbu na míru své konkrétní zákaznické skupině. Když se zákazníkovi
zrovna líbí skladba hraná v obchodě, zůstanou déle a tím se zvýší šance na další nákup.
Protože oficiální statistiky ukazují pomalý růst prodejů, obchodníci musí být více kreativní při
hledání způsobu jak o nadcházejícím vánočním čase zákazníky naladit na nákupy.“
Nakupující byli také požádáni, aby ohodnotili následující důležité faktory pro vytvoření
komfortní a příjemné atmosféry v obchodě: hudbu, vizuály jako jsou monitory, obrazovky
a vůně. Přes dvě pětiny z dotázaných ve věku 18-44 let (42%) považovalo hudbu za
nejdůležitější, respondenti ve věku na 44 let se vyjádřili pro vůni (50%).
Nicméně vhodně zvolené vánoční skladby stále hrají na správnou strunu nakupujícího a 59%
z dotázaných potvrdilo, že vánoční skladby je podporují ve vánoční náladě.
Advee – reklamní robot z Brna
26. Lis
Reklamní robot Advee, světová novinka v oblasti Digital Signage, byl 25.11.2010 oficiálně představen odborné veřejnosti v rámci národního kola soutěže POPIA AWARDS. V březnu příštího roku se tak zúčastní evropské soutěže POPAI AWARDS Paris v Paříži. Reklamní robot Advee je zcela nové a mimořádně účinné reklamní médium komunikující se zákazníky interaktivním způsobem.
Prvního reklamního robota vyvinula brněnská společnost Bender Robotics a projevili o něj zájem první obchodníci, kteří si dosud na tuto práci musejí najímat lidi a do reklamního souboje o zákazníky chtějí nasadit netradiční a účinnější zbraň.
Co robot Advee dokáže?
Reklamní robot Advee nabízí zcela novou a unikátní zážitkovou reklamu v místě prodeje. Díky přednastaveným modulům dokáže v rámci dané reklamní kampaně interaktivně komunikovat se zákazníky. Reklamní robot Advee má vlastní osobnost, specifické chování, což vytváří dojem „živé“ umělé inteligence. Na velkém display si zákazník po jeho vyzvání může přehrát video, zahrát zábavnou interaktivní videohru či získá požadované informace, za které je odměněn kuponem či zaveden přímo k prodejci – zadavateli reklamy. Advee disponuje víc než tisícovkou letáků a výkonnou termotiskárnou, která umožňuje dotisk aktuálních reklamních informací.
Proč by měl na zákazníky více zapůsobit?
„Expertní analýzy výzkumných a poradenských firem signalizují, že na vyspělých trzích je 70 procent nákupních rozhodnutí učiněno přímo v prodejně. Nejzajímavějších 25 procent nakupujících přitom generuje 70 procent s tím spojeného zisku,“ říká Šimon Chudoba, jednatel společnosti Bender Robotics. „I díky tomu, že je reklamní robot Advee absolutní novinkou na trhu, dokáže upoutat pozornost zákazníka a splnit tak zadavateli reklamy jeho zájem, tedy prodat zboží.“
Praktické využití reklamní robot Advee nalezne v marketingových kampaních firem ale i ve VIP zónách, v kongresových centrech, muzeích, letištních halách, veletrzích či sportovních areálech, kde klientům kromě zábavy poskytne požadované informace, případně je zavede na hledané místo. Využít ho pro svou prezentaci mohou také veřejné a státní instituce, jako jsou kraje, města či zastoupení České republiky v EU.
Světový nápad českých hlav
Výrobcem Reklamního robota Advee je firma Bender Robotics zaměřená na vývoj a praktickou aplikaci nejnovějších technologií v oblasti autonomní mobilní robotiky. Bender Robotics sídlí v Jihomoravském inovačním centru, které se zaměřuje na podporu špičkových inovativních projektů na českém trhu.
O reklamního robota už projevili zájem někteří mobilní operátoři, kteří by jej chtěli vyzkoušet ve svých prodejnách. Nasazen může být také v hypermarketech a supermarketech, kongresových centrech, muzeích, letištních halách či na různých veletrzích a společenských akcích.
zdroj: mmportal.czKrize přiměla zadavatele k invenci
24. Lis
Zadavatelé reklamy v Česku využili v období hospodářské krize pro své kampaně výrazně větší množství atypických projekčních řešení z oblasti digital signage než tomu bylo v přechozích letech. Český trh tak přivyká méně konvenčním a často interaktivním realizacím, které bylo dříve možné sledovat především v zahraničí.
Stále častěji se tak můžeme setkávat s dotekovými projekčními screeny ve výlohách a tvarovými projekcemi ve vitrínách prodejen, virtuálními 2D hosteskami či novým digitálními médii sloužícími jako POS. Při těchto realizacích, které na ulicích a v obchodních domech mají upoutat pozornost kolemjdoucích svým netradičním formátem, dochází především k využívání tvarovatelných fólií pro zadní projekci v kombinaci s vhodně zvoleným kreativním obsahem.
„Letošní rok lze skutečně považovat za průlomový, jsme překvapeni otevřeným postojem zadavatelů k novému a ústupem jejich konzervativního smýšlení“, říká Lukáš Trnka ze společnosti Advertico, která v rámci projektu UGO!® úspěšně realizovala společně s předním světovým výrobcem projekčních folií, firmou 3M™, kampaně například pro Telefonica O2, Vodafone či Škoda auto. Dodává, že „vůle zviditelnit se něčím zcela novým a neotřelým již není pronásledována pochybnostmi, ale dosud nevídaným elánem a tvůrčím přístupem.“
Velcí hráči i drobnější subjekty nalezli v „neokoukaných“ projekčních instalacích příležitost pro vyjádření svého pozměněného přístupu k novým technologiím, kterým dokazují svůj zájem komunikovat v období krize ke svým zákazníkům inovativním způsobem. Zdá se tedy, že prostředky vynakládané na posilování brandu dnes přirozeně směřují také do oblastí, které byly dříve využívány jen velmi okrajově. Platí-li tedy staré úsloví, že „všechno špatné je pro něco dobré“, dočkáme se možná okamžiku, kdy zadavatelé v Česku nabídnou k vidění skutečně „něco zajímavého“.
20 bodů pro úspěšnou reklamu
18. Lis
Úspěšná reklama, úspěšná reklamní kampaň? Jaké postupy je třeba dodržet? Stačí těchto 20 bodů:
1) Kdo dělá reklamu, má znát fakta i důvody, proč bylo toto zboží koupeno,
2) přijde-li zajímavé zboží má být vždy pozván šéf reklamy, aby si je prohlédl,
3) text reklamy mají psát jen ti, kteří si prohlédli zboží a mluvili o něm se šéfem obchodu,
4) každá reklama musí být kontrolována pokud se týče přesnosti údajů, správnosti řeči, výraznosti, jejího tónu a taktu,
5) úvodní část inzertů má být připravována dlouho předem,
6) vulgární nebo trikové nadpisy se zásadně vylučují,
7) nadpisy mají říci co se nabízí a říci to s nadšením,
8) vždy tvrďte raději méně nežli více a nikdy nepřehánějte,
9) je-li možné, že některý fakt nebude znít důvěryhodně, je třeba jej vysvětlit a doložit,
10) vždy uveďte důvody pro zvláštní cenu nebo kvalitu,
11) užívejte krátkých, přímých a důrazných vět – prostých, ale ne vulgárních slov,
12) řekněte celou pravdu, i když to bolí,nezatajujte před zákazníkem nic, co má právo znát,
13) pamatujte, že insert stojí více než-li telegram, proto žádná zbytečná slova,
14) nepřeplňte insert popisy, cenami a jinými detaily,
15) napište v reklamě jen tolik, abyste zákazníka přivedli do obchodu,
16) nepoužívejte tak malých písmen, aby je staří lidé nemohli číst,
17) pamatujte, že hned po zboží a službě je to reklama, která tvoří nebo ničí dobrou pověst obchodu,
18) dělejte každému druhu zboží reklamu, tak aby prospěla celému obchodu,
19) v reklamě musí být harmonie jak v úpravě, tak v obsahu,
20) text musí odpovídat vrstvě lidí, kteří čtou určitý časopis.
Dávají vám tyto body smysl? Pokud ano, tak by jste měli vědět, že toto je 20 bodů pro úspěšnou reklamu detailního obchodu podle pana JOHNA WANAMAKERA publikovaných v roce 1936 v časopise TYP
No, některé věci se nemění, tak proč vymýšlet vymyšlené
Nejnovější komentáře