… digital signage, digital out of home …
Technologie
ANApoint – digital signage ve službách výzkumu
25. Lis
Poznej svého zákazníka a jeho potřeby. Heslo, kterým by se měla řídit každá firma. Heslo, které známe všichni, ale opravdu se jím i řídíme?
Firma Global Business IT, specializující se na vývoj unikátních nástrojů pro online marketing, posunula hranice možností, jak tato data získat, o krok kupředu. O krok směrem k digital signage. Tento týden představila svojí novinku ANApoint, která propojuje fyzický a virtuální svět. ANApoint je unikátní zařízení pro bezdotykový sběr informací od dotazovaných respondentů.
Zařízení se skládá z obrazovky, řídícího PC a senzoru pohybu Kinect od společnosti Microsoft. A jak to celé funguje? Nejdříve si připravíte dotazník, který vytvoříte v přiloženém programu. Je to jednoduché a intuitivní. Můžete využít doporučených otázek i grafických šablon nebo vkládat vlastní obrázky či videa. Druhá fáze je pak samotný sběr dat od respondentů.
ANApoint upoutá pozornost kolemjdoucích svou velikostí a nevšedním tvarem. Není třeba se tedy obávat, že by respondenti prošli kolem bez povšimnutí. Samotné vyplnění dotazníku je opět jednoduché a intuitivní. Stačí si stoupnout před pohybové čidlo, zvednout ruku nad ramena, aby si vás ANA chytla a pak už jednoduše vyplňovat dotazník. Snadné a zábavné. A kdybyste v rámci vyplňování náhodou přeci jen tápali, je zde virtuální průvodce Anička, která vždy přispěchá se svojí radou.
Zařízení je navrženo přesně v duchu digital signage: konec papírových dotazníků nebo letáků. Určitě si najde místo na akcích typu konference, výstavy apod. tedy všude tam, kde je třeba zaujmout a získat zpětnou vazbu.
Geo Cosmos: kulatý OLED displej od Mitsubishi
15. Čer
V Národním muzeu vědy a inovací v Tokiu byl nedávno nainstalován kulatý displej. Na tom by nebylo nic zvláštního. Displej má ale v průměru 6 m a to už je pořádná koule. Displej je naistalován ve foyer muzea 18m nad zemí.
Nese název Geo Cosmos, využívá technologii OLED a je vůbec prvním sférickým OLED displejem na světě. Skládá se z 10 362 OLED panelů firmy Mitsubishi o rozměrech 96 x 96 mm. Displej nabízí rozlišení více než 10 milionů pixelů, asi 10x více než u klasické LED technologie.
Mitsubishi Diamond Vision OLED system je škálovatelná OLED zobrazovací technologie, která poskytuje společnosti jedinečnou pozici na trhu v oblasti dodávek nelineárních zobrazeních zařízení po celém světě.
iPad: elektronické knihy, katalogy a letáky
9. Čer
Již jsme tu několikrát rozebírali možnosti elektronického letáku, katalogu nebo knihy a to hlavně z pohledu využití pro výstavy, prezentace anebo konference.
Dejme si malou exkurzi do minulosti. Jak to všechno začalo? Nejprve byl papír. Jedna z nejlepších forem jak dostat informace o produktech ke klientovi. Ostatně tištěné letáky jsou hojně využívány dodnes. V devadesátých letech minulého století se s rozmachem cédéčka začaly objevovat propagační materiály v elektronické podobě. Určitě si pamatujete, jak jste na výstavách k tištěnému prospektu dostali ještě jedno a více CD, které jste ale většinou nikdy nepoužili. Tyto katalogy nikdy nedosáhly většího rozmachu. Měly jednu chybu – nebylo možné je aktualizovat. Dalším krokem bylo umístění katalogu na web. Tím se vyřešil problém s aktualizací, ale zůstal problém s doručením informace ke klientovi, který, pokud nezná váš web,se ke katalogu nedostane.
Jak by tedy mohlo být sdělení a přenos informací k zákazníkovi co nejefektivnější? Základní požadavky jsou: možnost aktualizace, interaktivita (odkazy na e-shop, na call centrum apod.) a hlavně možnost doručení informace ke klientovi. V současné době tyto podmínky splňují zařízení typu iPad od Applu.
Základem všeho je dobrá aplikace pro váš katalog. Aplikaci si váš potenciální klient může stáhnout přímo z App Store do svého iPadu. Druhou variantou je použití iPadu s danou aplikací jako info kiosku na výstavě, konferenci nebo jako podpora vašeho obchodního týmu. Obchodníci mají aktuální informace o produktu stále u sebe a tím i u klienta. Potom můžeme mluvit o tzv. Sales Force Managementu. Této tématice se ale budeme věnovat v samostatném článku.
Na českém trhu je již několik firem, které do této technologie investují. Jedná se např. o kosmetickou firmu Oriflame. Jejich katalog je velmi efektní, bohužel zde chybí jakákoliv interakce, klient může katalog jenom prohlížet, ale nemá možnost přímo objednat. Na druhou stranu má k dispozici stále aktuální data.
Podobnou cestou se začínají dávat i vydavatelé tištěných médií. Jednoduše nabízejí možnost koupit si časopis na stánku nebo jeho kopii na AppStore. Kopie je možná zavádějící výraz. Časopisy na iPadu využívají plně interaktivitu, tzn. videa, přímé odkazy, aktivní reklamu apod. Jeden z nejpovedenějších časopisů pro iPad je na českém trhu bezesporu týdeník Respekt.
Dalším příkladem jsou elektronické knihy. Dobrou interaktivitu vykazují například e-kuchařky. Opět si jednoduše stáhnete na iPad aplikaci a můžete začít vařit. Výhody? Tady už to začíná být zajímavé jak pro klienty, tak pro zadavatele reklamy.
Aplikace vám umožní zadat ingredience, které máte doma a doporučí příslušné recepty. Pro marketingové účely je pak nezanedbatelná možnost „product placementu“, e-kuchařka vám do receptu doporučí tu nejlepší přísadu od „platící“ firmy.
Samostatnou kapitolou jsou potom odborné knihy a technická literatura, kde jsou možnosti ještě výraznější. „Dnes jsou odborné tituly velice rozsáhlé a většinou vás zajímá pouze jedna kapitola. Převodem do elektronické podoby se nechá kniha rozdělit na jednotlivé oblasti např. fotografování na horách. Vy si jednoduše koupíte pouze tu část nebo oblast, kterou právě řešíte.“ říká Jiří Vlček ze serveru palmknihy.cz, který se zabývá vydáváním elektronických knih.
Přínosem aplikací pro katalogy, e-knihy nebo letáky je možnost vkládání instruktážních videí nebo přímých odkazů na e-shop produktu.
Nezanedbatelná je určitě úspora nákladů na tisk a distribuci. A v neposlední řadě i aktuálnost informací přímo u klienta.
Vývojem výše uvedených publikací a B2B aplikací se zabývá firma iStyle, která je také autorem aplikace pro řízení výroby kytar, kterou představíme v dalším článku.
Interaktivní podlahová projekce iFloor
1. Čer
Už jste se s tím určitě setkali, jdete po obchodním centru, muzeu nebo výstavě a na podlaze narazíte na fotbalové hřiště, akvárium nebo zahradu plnou květin. Vše promítáno přímo na podlahu. Stoupnete třeba na akvárium a rybičky se před vámi rozutečou, prostě interaktivní podlahová projekce.
Technicky se podlahová projekce skládá z projektoru, snímače pohybu, řídícího počítače a konstrukce, která musí být v dostatečné výšce nad podlahou. Klasická sestava podlahové projekce sebou přináší dost problémů při instalaci. Musíte řešit kam umístit projektor, jak natáhnout kabely, jak zamaskovat řídící počítač, jak zkalibrovat kamery v denním světle apod. To už je docela dost omezujících podmínek.
S řešením jak se těmto omezením vyhnout přišla firma Screenrental, která vyvinula kompaktní řešení pro interaktivní podlahovou grafiku. Jde v podstatě o systém vše v jednom. Interaktivní podlahová projekce iFloor je zařízení, které má vestavěný projektor, řídící počítač i laserový snímač pohybu. Hlavní předností je jednoduchost instalace, vysoká svítivost projektoru a díky vlastnímu vývoji 100% možnost parametrizace vizuálních efektů. V základní výbavě je dodáváno 8 efektů (s možností parametrizací pomocí dodávaného konfigurátoru). Další efekty jsou vyráběny na zakázku. Velikost promítaného obrazu: 2×1,5m. Celé řešení je potom velké pouze cca 50×50x60cm.
Transparentní LED obrazovka
31. Kvě
Když se řekne LED obrazovka většina z nás si představí digitální billboard – venkovní instalace, prodej reklamního času. LED technologie si ale našla cestu i na místa, která byla dosud vyhrazena papírovým poutačům nebo v lepším případě LCD obrazovkách a zpětným projekcím. Mluvím o výlohách, o prvním místě, kterého si potenciální zákazník všimne dřív než do obchodu vstoupí. Výloha je ideální místo pro self promo.
Jak ale použít LED obrazovku na výlohu? Můžete vzít klasiskou LEDku a prostě jí na výlohu přidělat. Musíte ale počítat s dostatečným prostorem za výlohou, výrobou konstrukce a také se značnou hmotností klasické LED obrazovky. Toto řešení je hojně využíváno různými kasíny a hernami. Nevýhodou je, že si výrazně omezíte přísun denní světla do obchodu (herny toto neřeší, denní světlo nepotřebují ). U klasických provozoven je ale žádoucí, aby klient viděl dovnitř. Jak tedy využít LEDku a přitom si nezastínit celý obchod?
Řešením je novinka, se kterou přišla společnost Ledstudio.cz. Transparentní (průhledná) LED obrazovka, která využívá pouze 10mm tenkých pásků s SMD diodami a zaručuje tak světelnou propustnost až 80% . To znamená, že za provozu je z interiéru, na jehož výloze je obrazovka umístěna, vidět ven prakticky stejně dobře, jako by tam obrazovka nebyla. Transparentní obrazovka neomezuje výlohu, okno nebo skleněnou fasádu budovy , tzn. nedochází ke snížení intenzity denního světla.
Vzhledem k malé hmotnosti (13 – 15 kg/m2) je obrazovka vhodná na všechny skleněné a polykarbonátové povrchy. Montáž je rychlá a čistá, nemusíte vrtat ani vyrábět složité konstrukce. Stačí obrazovku nalepit speciálním UV lepidlem na sklo. Pokud byste chtěli v budoucnu váš nový LED poutač přesunout, je to otázka několika sekund.
Průhlednou LED obrazovku můžete využít kdekoliv, kde najdete prosklenou stěnu, skleněné výplně, okna, výlohy a průhledné fasády budov. Použitím většího množství transparentních obrazovek za prosklené fasády budov můžete vytvořit obrovskou a unikátní obrazovou reklamní plochu.
Pár technických informací:
Průhlednost až 80%
Rozestup pixelů 10, 16 a 20mm
Svítivost až 7000 cd/m2
SMD technologie
Hmotnost 13 kg
Tloušťka 10mm
Rychlá a čistá montáž
Čipy Silan, Cree nebo Cree UKK
Ceny od 54.990,- za m2
Možnosti a omezení projekční fólie
25. Kvě
Folie pro zadní projekci se v Čechách stává stále častěji využívaným médiem pro vysílání digitálních obsahů, protože má řadu charakteristických vlastností, kterými se odlišuje od jiných médií digital signage. Stejně tak jako u každé technologie však práce s ní nese určitá rizika a omezení, která jsou rozhodující pro výslednou podobu realizace. V tomto článku se ve stručnosti budeme věnovat vysvětlení, pro jaké účely a použití je projekční folie vhodná a na co je třeba brát zřetel. Na naše otázky nám odpověděl Jiří Černý, technický ředitel mediální skupiny UGO! Media, výhradního distributora projekční folie Vikuiti ™ od 3M.
Kam s ní? Jaké omezení představuje při záměru použit folii prostor?
Jiří Černý: Jak již vyplývá z názvu, jde o folii „pro zadní projekci“, na níž se videoobsah promítá dataprojektorem, který je umístěn nikoliv před, nýbrž za ní. Folie jako taková se instaluje (lepí) na jakýkoliv čirý substrát (sklo, výloha, plexisklový výřez). Je tedy vhodná především pro místa, kde je dostatek prostoru za projekční plochou. Obecně platí, že čím větší plochu si přejete nasvítit, tím dále musí být projektor umístěn. Projekční vzdálenost se však dá rapidně snižovat použitím zrcadel, která lomí světelný paprsek na cestě k folii.
Jak je to se svítivostí? Je folie vhodná i pro venkovní použití nebo spíše do interiéru?
JČ: Ano, folie jako taková vykazuje dobré výsledky například i na výlohách obchodů směrem do ulic. Zásadním problémem u takových realizací je však především volba dataprojektoru, kterým na folii vysílate signál. Co se týče výloh vystavených přímému a intenzivnímu slunečnímu svitu, snažíme se je se zadavateli konzultovat a pobízíme je k opatrnosti při volbě užitého projektoru. V dnešní době mi není známá žádná technologie, která by podávala dokonalý zobrazovací výsledek na přímém silném slunci ve výloze, a to také s ohledem na reflexní vlastnosti skla, z něhož je výloha vyrobena. Určitým řešením může být použití folie a velmi výkonného dataprojektoru s vysokou svítivostí, od jehož pořízení však zadavatele často odradí jeho relativně vysoká cena. Slůvko „relativně“ používám proto, protože kdybychom chtěli porovnávat náklady s jinými dostupnými technologiemi, například technologií LED obrazovek, pořizovací cena se jako vysoká nejeví. Další výhodou oproti LED technologii je například ostrost obrazu, blízká pozorovací vzdálenost, viditelnost z úhlů a až full HD rozlišení, které je opět určováno technickými parametry projektoru, kterým na folii svítíte.
Zeptám se tedy ještě příměji – folie do výlohy a denního světla – ano, či ne?
JČ: Ano, ale velmi opatrně. Ideální je provést nejprve měření světelných podmínek a vyhodnotit, jaký typ projektoru použít, aby byl výsledek uspokojivý. Bohužel se již objevily i realizace, kde si zadavatel nenechal tak docela poradit a projekční plocha je tak na slunci slabší. Chyba ale nespočívá ve folii samotné, nýbrž v jejím umístění a použitém projektoru.
Jak je to s vysíláním do tvaru? Lze vystoupit z pravoúhlého formátu?
JČ: Folie se nechá vyřezat do libovolného tvaru, například loga, produktu či lidské postavy, jen je potřeba speciálně upravit vysílaný videosignál, aby směřoval pouze do jeho obrysů. Tyto realizace jsou pak poměrně poutavé.
Máte obchod a toužíte po pozornosti zákazníků?
7. Bře
Pokud ano, nabídněte jim něco, čím vyniknete nad ostatními. Ať máte obchod v ulici, nebo v obchodním centru, určitě vás mrzí, že zákazníci prochází kolem výlohy a nevstoupí dovnitř. Až příliš výloh vypadá stejně fádně a nezáživně. Ve výloze se „lesknou“ stále stejné předměty, s notnou inovací jako reakce na aktuální svátek. Do výlohy není nikdy možné nacpat vše, co nabízíte, proto volíte podle svého nejlepšího uvážení ty největší špeky z obchodu. Ale stačí to? Nelze udělat ještě něco navíc?
Jaký je dnešní zákazník? Především rozmazlený, taky je hravý a vybíravý.
V zahraničí na to přišli a nabízejí zábavu s originalitou, protože heslem multi-konkurenčního prostředí je: „Odlišit se!“
Nové digitální technologie nabízí stále originálnější a kreativnější možnosti odlišení. Příkladem a inspirací může být interaktivní dotyková výloha mobilního operátora Vodafone v jeho pražských a brněnských prodejnách. Prostě zaujměte digitálně 
OLED technologie
9. Zář
Na trhu se začínají objevovat televizory na principu OLED, jak tato technologie funguje?
OLED – (zkratka anglického Organic light-emitting diode) je typ displeje využívající technologii organických elektroluminiscenčních diod. Technologie pochází z roku 1987, kdy jí vyvinula firma Eastman Kodak.
Princip je jednoduchý. Mezi průhlednou anodou a kovovou katodou je několik vrstev organické látky. Jsou to vrstvy vypuzující díry, přenášející díry, vyzařovací vrstva a vrstva přenášející elektrony. V momentě, když je do některého políčka přivedeno napětí, jsou vyvolány kladné a záporné náboje, které se spojují ve vyzařovací vrstvě, a tím produkují světelné záření. Struktura a použité elektrody jsou uzpůsobeny, aby docházelo k maximálnímu střetávání nábojů ve vyzařovací vrstvě. Proto má světlo dostatečnou intenzitu.
OLED obrazovky mají oproti LCD a plazmě rychlejší odezvu, čímž lépe reagují na rychlé změny obrazu, další předností jsou výraznější barvy a vyšší kontrast . Přenos obrazu je potom až tisíckrát rychlejší než u LCD, což snižuje rozmazanost obrazů typickou pro displeje z tekutých krystalů.
Nezanedbatelnou výhodou je také nižší odběr energie, protože OLED nepotřebují podsvícení.
zdroj: wikipedia.cz
Nejnovější komentáře