… digital signage, digital out of home …
Rozhovory
Rozhovor: Jan Mašek (3M) a Lukáš Trnka(UGO!) – interaktivní projekční plochy
11. Led
Jan Mašek (3M) a Lukáš Trnka(UGO!)
V poslední době se začínají na výlohách českých obchodů, a nejen zde, objevovat nové možnosti prezentace služeb nebo výrobků za pomoci zpětné projekce. Stále více instalací je přitom interaktivních, a proto jsem oslovil Lukáše Trnku ze společenství UGO! a Jana Maška z divize komerční grafiky společnosti 3M, aby mi společně zodpověděli několik otázek:
Vaše společnost se specializuje na zpětnou a tvarovou projekci, co vás vedlo k tomu začít v této branži?
LT (Lukáš Trnka): V této oblasti, tedy v předávání určitého sdělení pomocí zpětné projekce, jsme začali působit přibližně před dvěma lety a vedla nás k tomu stále sílící poptávka klientů, kteří chtěli zaujmout něčím novým a neotřelým. Viděli jsme, že příjemci začínají být unavení klasickými spoty v pravoúhlém formátu a projekční fólie od 3M se svými možnostmi tvarové projekce se doslova nabízela.
Jaká je vazba mezi světovým inovátorem na poli komeční grafiky, společností 3M a společenstvím UGO! ?
JM (Jan Mašek): Společnost 3M se rozhodla v případě projekční fólie Vikuiti ™ postupovat jinak ,než je tomu u běžných grafických fólií. Včas jsme si uvědomili, že je třeba mít pod kontrolou nejen prodej tohoto produktu, ale také jeho instalaci. Důvod byl jednoduchý, potřebovali jsme zajistit maximální výkon aplikací, což vyžaduje jak znalost projekční techniky, tak i znalosti mediálního trhu v České republice. Z tohoto důvodu vzniklo sdružení UGO!, které k tomu všemu ještě disponuje kreativitou v oblasti vývoje. Dnes mohu s klidným svědomím říci, že se nám tento tah vyplatil. UGO! je 3M certifikovaným partnerem v oblasti projekčních fólií a pod jejich práci se podepisuje i 3M, proto musí jejich práce odpovídat nejvyšším standardům. Dle mého názoru je UGO! jediný hráč na území ČR, který je schopen realizovat aplikace tohoto typu v tak vysoké kvalitě.
LT: UGO! je sdružení dvou agentur na českém trhu – společnosti Advertico a Mezanin a má od 3M výhradní zastoupení na fólii Vikuiti ™ . Se společností 3M jsme již realizovali řadu úspěšných zadání a spojuje nás dlouhodobé a relativně těsné partnerství. Používáme fólii pro zadní projekci Vikuiti ™ , protože i jako jiné materiály od 3M dosahuje velmi dobrých výsledků a kvalit.
Snažíte se přicházet s něčím novým ve chvílích, kdy zadavatelé často dělají škrty v rozpočtech díky úsporným opatřením v dobách krize. Projevuje se to ve vaší práci?
LT: Samozřejmě, zadavatelé asi mohou být opatrnější, ale na druhou stranu mám pocit, že více zvažují, na co své prostředky vynakládají. Osobně mám tedy spíše dojem, že dnešní doba naší práci nahrává, protože jde více než dřív o originalitu a nápaditost. Také bych řekl, že i příjemci reklamních sdělení se vyvíjejí a jsou stále více citlivější k hravým a zábavným kampaním.
JM: Musím říci, že se tento fakt projevuje spíše pozitivním způsobem. Lidé si totiž uvědomují, že jim již jejich standardní formy komunikace nemusí stačit a že by měli přicházet s něčím novým, s něčím inovativním. Společnost 3M patří dlouhodobě k nejinovativnějším firmám světa, takže jsme na tento trend připraveni a vítáme jej.
Co již zmíněná interaktivita? Narážím na vaší instalaci pro Vodafone v brněnské Olympii. Instalace je zde relativně krátce. Máte již nějaké odezvy od zákazníků?
LT: Lidi se v pasáži obchodního centra zastavují, poťukávají na výlohu a s úsměvem si dotekem pohrávají s obsahem. Ten pro Vodafone připravila agentura Wellen, pro níž jsme zajišťovali technickou stránku projektu, a je velice intuitivní a zábavný, takže věřím, že dokáže dostat lidi do prodejny a zvýší zájem o produkty a služby operátora. Podle mého názoru je tato realizace výborným spojením vhodně užitého hardware a na míru připraveného nápaditého kontentu, jehož výsledkem je něco nového a velmi funkčního.
Zatím padaly především technické otázky, ale vše je závislé na zadavatelích. Zpětná projekce je relativně novou formou propagace. Jak se na ní tedy zadavatelé dívají?
JM: Jak jsem již uvedl dříve, DOOH je směr, který zadavatele zajímá čím dál více. Je ovšem třeba říci, že je nutné dělat zadavatelům řešení šitá na míru, která je odliší od konkurence. Těší mě, že word of mouth v této oblasti velice dobře funguje. Naše realizace přitahují pozornost, což nám do jisté míry usnadňuje práci.
Otevřeli jste také nový showroom s digital signage instalacemi. Jak vám to pomáhá právě v komunikaci se zadavateli a je o showroom zájem?
LT: Dost věcí, které z projekčních fólií vytváříme, je pro zadavatele zcela nových a nikdy je neviděli. Zřízení showroomu bylo pro komunikaci s klienty zásadní, protože tak vznikla příležitost ukázat možnosti a limity technologií přímo v „akci“. Zejména u interaktivity je osobní zážitek nenahraditelný. Rostoucí zájem o showroom, který nás těší, je pochopitelný, protože setkání s technologiemi vydá za tisíc slov či nespočet fotografií.
Dovedl byste si představit síť reklamních ploch využívající zpětnou projekci a byl by podle vás o takovou síť zájem jak u zadavatelů tak u příjemců sdělení?
LT: Ve skutečnosti již taková síť existuje. Vznikla na výlohách prémiových poboček obchodní sítě Bontonland, kdy jsou na exponovaných výlohách na náměstích a v obchodních centrech vysílány spoty vydavatelů hudebních, filmových a herních titulů. V průběhu letošního roku by měly vzniknout další sítě projekčních screenů, které z výloh učiní nepřetržitě vysílající komunikační média.
Poslední otázka. Jaké trendy nás čekají v tomto odvětví? Je podle vás interaktivita ten správný směr?
LT: Interaktivita je jednoznačně správný směr, kterým se bude digital signage tohoto zaměření ubírat. Myslím si, že stále více bude záležet na zpracování obsahu a překračování hranic dosud použitého. Dovolím si odhadnout, že další překvapení v oboru můžeme učinit právě připravovanými projekčními instalacemi, které budou využívat internetového síťového propojování, realtime renderingu či například práci se sociálními sítěmi.
JM: V tomto musím souhlasit s Lukášem. Využití Internetu k propagaci je trend, kterým se vydává stále více společností a propojení těchto aktivit např. ve výlohách poboček je velice lákavá varianta.
Děkuji za rozhovor.
Rozhovor: navigační systém v hotelu Clarion
13. Pro
Navigační systémy pronikají do více oblastní naší činnosti. Jednou takovou oblastí jsou i hotely. V minulém článku o navigačních systémech jsme slíbili přinést rozhovor s člověkem, který takovouto navigaci obsluhuje a aktivně využívá. Zeptali jsme se tedy pana Hynka Ondráčka, Congress & Banqueting Managera z pražského hotelu Clarion, na zkušenosti, výhody ale i nevýhody systému v tomto hotelu:
DM: Představte nám krátce kongresový hotel Clarion
Hynek Ondráček: Čtyřhvězdičkový Clarion Congress Hotel Prague s nejmodernějším pražským kongresovým centrem se nachází v klidné části Prahy, jen pár kroků od 02 Areny. Jedinečnost a pohodlí hotelu pocítí hosté díky pestré nabídce špičkových služeb pod jednou střechou a vynikajícímu spojení s centrem města. Hotel je propojen s nákupní galerií Fénix, která umožňuje přímý vstup do stanice metra Vysočanská. V celém komplexu se nachází na 80 obchodů, restaurace, bary, kavárny, kadeřnictví, wellness & fitness centrum, garáže s mytím aut.
Hotel nabízí komfortní ubytování v 534 dvoulůžkových pokojích typu Standard nebo Executive a 25 luxusních apartmá. Pro handicapované hosty je připraveno 8 speciálních pokojů se zcela bezbariérovým přístupem. Hotel disponuje jedinečným kongresovým zázemím až pro 2 500 osob na ploše přesahující 4 000 m2. Všech 27 sálů a propojitelných salonků je vybaveno nejmodernější technikou. Hlavní kongresový sál má v závislosti na typu akce kapacitu téměř 2000 delegátů. Hostům je k dispozici i moderně vybavené Wellness & Fitness a další služby.
DM: Můžete nám představit váš navigační systém (rozmístění obrazovek, vysílané informace apod.)
Hynek Ondráček: Mediard představuje navigační systém, který slouží k lepší orientaci jak našich hostů, tak účastníků konferencí a společenských akcí, které se konají v našem hotelu. Od samotného příchodu do hotelu až po finální salonek či sál, ve kterém se daná akce koná, provází naše hosty propracovaný systém navigačních obrazovek a názorně jim ukazuje cestu pomocí šipek. Navigační LCD panely jsou umístěny u hlavního vstupu do hotelu, při vstupu do druhého patra hotelu, tzv. lobby, nad pojízdnými eskalátory, před každou restaurací a především ve třetím kongresovém patře. Panely jsou též umístěny při vstupu do Kongresového centra nad eskalátory a před každým jednacím sálem. K lepší orientaci slouží dvojice panelů, kde se zobrazují pouze směrové informace.
Na směrových panelech při vstupech do jednotlivých pater hotelu se zobrazuje směr k danému salonku a jeho jméno, můžeme zde navolit i znázornění bodu, kde se host právě nachází nebo logo partnera, který akci pořádá.
Před jednotlivými salonky je možné jednoduchým nastavením z centrálního obslužného PC navolit na panelech název konference spolu s logem partnera. Organizátoři používají tyto panely k zobrazení harmonogramu jednání.
Samostatnou kapitolou navigačního systému hotelu jsou velké obrazovky 3 x 3m, které se skládají z devíti LCD panelů a nacházejí se u lobby baru Chronos a před hlavním jednacím sálem Meridian-Zenit-Nadir. Na panely je možno promítat jednotlivě loga sponzorů, partnerů, harmonogramy konferencí nebo přenášet obraz přímo ze sálu pro účastníky, kteří se nachází ve foyer. Často jsou využívány flash a PPT prezentace, které mohou být projektovány na všechny panely současně. V případě, že si klient nezadá objednávku na tuto službu, jsou na těchto panelech 3×3m zobrazovány informace z domácího i zahraničního denního tisku, předpověď počasí a přesný čas. V baru Chonos nabízíme možnost vysílání přímých sportovních přenosů.
Součástí systému jsou i panely v prostorách recepce, které zobrazují směnné kurzy, předpověď počasí, pultová cena za pokoj apod. Celý systém je velice uživatelsky jednoduchý zvládne ho každý průměrně počítačově gramotný uživatel. Informace jsou zadávány do počítačů kongresových koordinátorů a recepce, navolí se čas konference, jedním klikem se zvolí salonek, případně se zadá logo společnosti. Prezentace se primárně nahraje do vlastních dokumentů a následně přenese do navigačního systému, který ji umístí před i na směrové panely. Nutno podotknout, že tato služba je pro naše hosty naprosto zdarma a jsme rádi, že můžeme něco takového nabídnout.
DM: Proč jste se rozhodli pro digitální hotelový navigační systém?
Hynek Ondráček: Pro jeho jednoduchost, flexibilitu, rychlost, estetičnost. Tato služba vypadá velice „sexy“ a poskytuje obrovskou variabilitu designů. Aktuálně si nedovedeme představit větší kongresový hotel bez takových moderních navigačních systémů.
DM: Jak reagují vaši zákazníci na možnost zobrazování informací o jejich akcích na obrazovkách navigačního systému?
Hynek Ondráček: Naši zákazníci tuto službu s oblibou využívají, jednak k navigaci, jednak k propagaci vlastní společnosti. Stálí zákazníci již počítají s možností navigace a stala se nedílnou součástí jejich konferencí a společenských akcí.
DM: Nejste pouze kongresový hotel. Co říkají na systém hoteloví hosté?
Hynek Ondráček: Navigační systém využíváme také pro prezentace našich restaurací a barů – jak stálé nabídky, tak i sezonních akcí jako „Velikonoční menu v restauraci Gourmet“, „Svatomartinská husa“ atd. Hosté jsou o takových akcích informováni na směrových tabulích a před samotnými restauracemi.
DM: Jaké jsou podle vás hlavní výhody daného systému?
Hynek Ondráček: Jednoduše: rychlost, flexibilita a uživatelsky přátelské ovládání.
DM: Navigační systém využíváte již poměrně dlouho, co byste změnili, příp. je zde nějaké slabé místo?
Hynek Ondráček: Za nedostatek systému by se dalo považovat to, že systém je kompatibilní pouze s formáty POWERPOINT a FLASH. Více formátů bychom určitě uvítali. Jako další nedostatek může být zmíněn fakt, že začátek konferencí se začne zobrazovat až v čase, kdy má konference skutečně začít. Proto zadáváme čas konference o hodinu nebo více dříve, aby hosté měli čas sál najít a včas se na konferenci připravit.
DM: Využíváte tento systém i v ostatních hotelech vaší sítě?
Hynek Ondráček: Vzhledem k velikosti Clarion Congress Hotelu Prague využíváme tento navigační systém pouze zde. Ostatní Clarion Hotely v České republice navigační systém v takovém rozsahu nevyužívají. LCD obrazovku však najdete téměř na každé recepci – informuje hosty o směnných kurzech, aktuálních cenách, přináší i informace o dění v dalších Clarion hotelech v republice.
Děkujeme za rozhovor
Rozhovor: LED obrazovka Strakonice
29. Zář
Dmarketing.CZ je informační portál, aby zde ovšem nebyla pouze teorie, přinášíme vám rozhovor s provozovateli sítí obrazovek, výrobci HW apod.
Dnes jsme se ptali marketing managera LED obrazovky ve Strakonicích pana Stanislava Bedlivého:
Dmarketing.CZ: Můžete nám představit Vaši reklamní obrazovku? (technické parametry, kde se nachází, jaká je cílová skupina apod.)
SB: Obrazovka je umístěna ve velmi atraktivní lokalitě Na Dubovci ve Strakonicích. Je orientována na Most Jana Palacha, který je tepnou spojující dvě části města a to historickou a obchodní. Po tomto mostě vede silnice I. třídy č. 22 spojující Domažlice, Klatovy, Horažďovice a České Budějovice. Současně se tato silnice ve Strakonicích kříží se silnicí I. třídy č. 4 Praha-Strážný-Passau.
V těsné blízkosti LED obrazovky se nachází státní kulturní památka Strakonický hrad, ve kterém se pořádá mnoho kulturních akcí. V prostoru před obrazovkou se také každé dva roky koná Mezinárodní Dudácký festival s rekordní návštěvností okolo 40.000 lidí.
LED obrazovka s plochou přes 15 m2 ve formátu 16:9 tvoří dominantu této lokality.
Dmarketing.CZ: Proč jste se rozhodli postavit reklamní obrazovku (digitální billboard) právě ve Strakonicích?
SB: LED obrazovku jsme se rozhodli postavit z důvodu mediální podpory naší společnosti, chtěli jsme také vytvořit určitý informační kanál pro občany města Strakonice a v neposlední řadě jsme chtěli dát ostatním firmám jedinečnou možnost propagace ve Strakonicích.
Dmarketing.CZ: Kdo více využívá vaši reklamní obrazovku, regionální nebo celorepublikový zadavatelé?
SB: Naši LED obrazovku především využívají regionální zadavatelé reklamních kampaní.
Dmarketing.CZ: Jaké máte zkušenosti se spoty, často se stává, že zadavatelé chtějí využívat tv spoty, příp. powerpointové presentace, které jsou na takovéto médium nevhodné.
SB: Vždy se najde nějaký zadavatel, který má již vyrobený nevhodný reklamní spot. Avšak je to velmi malé procento zadavatelů.
Dmarketing.CZ: Vysíláte pouze reklamní spoty nebo se snažíte vysílání oživit i jiným typem spotů?
SB: Mimo reklamních spotů vysíláme například také spoty na kulturní a sportovní akce ve Strakonicích, informujeme občany o aktuálním dění ve městě (např. zprávy od Městské policie, Městského úřadu…). Dále vysíláme aktuální předpověď počasí. Získání pozornosti lidí takovýmto způsobem je jeden ze základů filozofie naší společnosti.
Dmarketing.CZ: Jak vidíte budoucnost digitální reklamy?
Tato otázka je poměrně komplikovaná. Digitální reklama samozřejmě budoucnost má, avšak stále ještě nepřišel její pravý čas.
Dmarketing.CZ: Děkujeme za rozhovor.
Nejnovější komentáře