… digital signage, digital out of home …
Realizace
Volkswagen Group UK slaví úspěch s reklamními obrazovkami
5. Led
Volkswagen Group ve Velké Británii zvýšil prodej MP3 přehrávačů a GPS navigačních systémů u všech svých prodejců po úspěšném zahájení informačního kanálu v celostátní síti reklamních obrazovek.
Kanál Volkswagen Televize (VTV) je vysílán na LCD obrazovkách u autorizovaných prodejců vozů Volkswagen. Obrazovky prezentují řadu doplňkových výrobků k automobilům Volkswagen, jako je i Golf
5. Dále se obsah vysílání zaměřuje na bezpečnostní informace pro řidiče a nabídku finančních služeb společnosti.
Volkswagen v loňském roce provedla studii u sedmi prodejců, která trvala šest měsíců. Výsledky průzkumu potvrdili efektivitu média, jelikož zmíněných sedm prodejců zaznamenalo čtyřnásobný nárůst prodeje MP3 a GPS navigací v porovnání s ostatními prodejci.
Následně v prosinci Volkswagen zavedl síť reklamních obrazovek všem 230 obchodníkům.
Každý prodejce má 42 palcovou LCD obrazovku v oblasti služeb. Někteří prodejci poté zvolili i další obrazovku ve vstupních prostorách prodejny.
Všechny obrazovky jsou centrálně řízené z ústředí v Milton Keynes a jsou napojené online, tudíž mohou přijímat aktualizace téměř okamžitě.
Úspěch Volkswagen Group UK je pečlivě sledován ústředím Volkswagenu v Německu a tento koncept je nyní zapracován do maloobchodního konceptu celé skupiny. „Je to nové vzrušující médium pro podporu našich prodejců“, řekla Deborah Elson, manažerka vnitřní komunikace pro osobní automobily. „V průběhu příštího roku očekáváme zvýšení počtu obrazovek a další rozvoj multimediálního obsahu“.
Více informací na www.digitalsignagetoday.com
Úspěch londýnských reklamních obrazovek
3. Led
Společnost Clear Channel Outdoor v Londýně provozuje deset velkoplošných obrazovek umístěných podél nejvytíženějších přístupových komunikací města. Síť je rozdělená na tři oblasti: West End, West a The City. Statistika průjezdnosti v místech instalací obrazovek udává celkový počet 6,35 milionů pasantů během čtrnácti dnů (zdroj Ministerstvo dopravy UK). Obrazovky o velikosti plochy 6,3 x 4,3 metry disponují víceúrovňovou kontrolou jasu a kontrastu v závislosti na aktuálním počasí.
Kteří inzerenti využívají digitálních obrazovek? Ve Velké Británii jsou tato média stejně dobře obsazovaná, jako billboardy. Nespornou výhodou je dostupnost média pro více inzerentů. NEdigitální billboard v atraktivní lokalitě dovede uspokojit minimální počet klientů – zpravidla jeden klient na jeden měsíc. Ostatní inzerenti nemohou inzerovat a zbývá jim využít média na méně atraktivních lokalitách. Digitální média nabízí jednu plochu až osmi klientům. Digitální plochu také nelze označit za neosvětlenou. Světelná plocha obrazovky vyzařuje natolik intenzivně, že kontrastně vyniká mezi billboardy i za ostrého denního světla.
Vysílací schéma počítá s maximálně osmi kontinuálně se opakujícími spoty o délce 7,5 sekund. Frekvence vysílání jednoho spotu je 60 krát za hodinu, 24 hodin denně. Obrazovky jsou určené k zobrazování statických reklamních upoutávek. Skvělou myšlenkou je využití RSS kanálu pro aktualizování textového obsahu reklamního sdělení.
Zdroj: Clear Channel Outdoor
Obrazovky atakující sledovanost 100 procent!
1. Led
Novinka v portfoliu reklamních obrazovek má jméno „Obrazovky na nápojových automatech“.
Nedávno spuštěný pilotní projekt má na svém kontě 200 osazených nápojových automatů společnosti Dallmayr Kaffee. Volba padla na automaty s nejvyšším počtem odtočených nápojů. Obrazovky tudíž spatříte na čerpacích stanicích, v prodejnách, institucích, nemocnicích, přepravních terminálech, ale i školách, v kancelářských komplexech a výrobních provozech.
Nápojový automat s reklamní obrazovkou
Portfolio lokalit je velice pestré a chytrý model centrálního dálkového řízení (bezdrátová komunikace) umožňuje promítání spotů v úzce specifikovaných lokalitách přesně dle cílové skupiny, pro kterou je propagační snímek určen.
Síť těchto obrazovek má kromě výborných lokalit ještě několik zásadních nej vlastností. Tou nejlepší je bezesporu téměř stoprocentní sledovanost média. Je tomu tak z prostého důvodu: Osoba stojící před nápojovým automatem volí nápoj v automatu a příprava nápoje trvá zhruba 30 sekund. Co v tento moment může objednatel dělat? Jediné, sledovat obrazovku. Zažene tím dlouhou chvíli a zažije rozptýlení.
Ale to není vše. Další lahůdkou je přesná statistika sledovanosti. Každý automat totiž zaznamenává, kolikrát a jaký nápoj byl objednán.
Síť je ve stádiu pilotního projektu. V blízké budoucnosti navýší počet nápojových automatů na rovnou tisícovku napříč Českou republikou.
Informace o síti:
| Počet zařízení | 200 nápojových automatů |
| Počet lokalit | 200 různých prostor |
| Denní návštěvnost | 20 000 příjemců (celá síť) |
| Cílová skupina | selektovatelná |
Palladium – reklamní obrazovky na všechny způsoby
1. Led
Palladium Praha – bývalé kasárny Jiřího z Poděbrad
Palladium v době svého spuštění mělo nakročeno stát se jedním z nejatraktivnějších nákupních, zábavních a komerčních center Prahy, potažmo České republiky. Tak se i stalo a projekt jako takový, i přes počáteční problémy s hořící elektroinstalací, plní očekávání investorů. Příležitostí se chopilo i několik provozovatelů digitálních médií a nainstalovalo v prostorách Palladia množství obrazovek.
Prvním reklamním nosičem, pozorovatelným již při příchodu k Palladiu, je velkoplošná LED obrazovka umístěná v ulici Na Poříčí. Obrazovka je skvěle viditelná z jižního okraje Náměstí republiky – výstup metra Masarykovo náměstí. V ulici Na Poříčí je stanice tramvaje a lokalita se stala oblíbenou turistickou destinací. LED obrazovka o ploše 54 m2 umožňuje vysílání dynamických plněbarevných video spotů.
Interiérové prostory nákupního a zábavního centra obsadili hned tři sítě obrazovek. První sítí jsou digitální CLV zobrazovače (obrazovky na výšku s poměrem stran 9:16) instalované na podlahových stojanech. S médií se setkáte především u vstupů, na důležitých křižovatkách a poblíž přepravních eskalátorů. Program vysílání obsahuje statické projekce ve smyčce se opakujících reklamních sdělení.
Druhou sítí jsou širokoúhlé obrazovky zavěšené ze stropu nad chodbami napříč celým obchodním centrem. Síť je rozdělená do několika tematických celků podle jednotlivých pater obchodního centra a vysílání je ovlivněno skladbou obchodních jednotek v jednotlivých patrech. Síť obrazovek je primárně určená na dynamické prezentace.
Poslední sítí je B2B určená k propagaci nabídky pro podnikatelské subjekty. Instalace kromě obrazovek na recepcích a ve spojovacích chodbách představuje i menší ozvučené obrazovky ve výtazích. I tato síť umožňuje vysílání plnohodnotných video spotů.
Palladium se stalo názornou ukázkou nekonfliktního provozu hned několika sítí obrazovek, přičemž každá jednotlivá síť je určená pro jiný segment pozorovatelů, případně svým vysílacím schématem nevytváří konkurenci.
Dvorním dodavatelem zobrazovací techniky se stala společnost LG Electronics.
Informace o lokalitě:
| Denní návštěvnost | 110 000 pozorovatelů | - venkovní obrazovka |
| 25 000 pozorovatelů | - interiérová kancelářské prostory (síť B2B) | |
| 50 000 pozorovatelů | - interiérové prostory nákupní a zábavní galerie | |
| Obrazovek celkem | 171 obrazovek | |
| Otevírací doba | 7-24 hodin denně |
Pražský reklamní zázrak – Nuselská obrazovka
27. Pro
Projíždíte-li Nuselským mostem směrem k I.P.Pavlova, nemůžete si nevšimnout velkoplošné reklamní obrazovky na průčelí budovy přímo naproti mostu. Tato obrazovka je opředena mnoha tajemnými příběhy a několika prvenstvími, proto si zaslouží být prvním digitálním reklamním médiem v seriálu českých digitálních médií.
Hvězda mezi reklamními LED obrazovkami Česka
Nuselská LED obrazovka je poměrně neobvyklého formátu 16 x 6 metrů, tedy poměru výšky k šířce 8:3. Vychází tak z rozměrů bigboardů (9,6 x 3,6 metrů). Vlastně jde o první digitální bigboard v České republice.
Obrazovka byla také rozhodně jednou z prvních obrazovek v Praze a zároveň celém Česku. Do nedávna byla i největší českou obrazovkou. Provozovatelé také v propagačních materiálech uváděli, že je největší ve střední Evropě, což je spíše reklamní tah, než realita dneška. Stále však zůstává nejznámější a nejdiskutovanější reklamní obrazovkou na našem území.
Obrazovka byla instalovaná na počátku roku 2004. Za léta svého působení se stala synonymem pro venkovní digitální reklamu v Česku. Proto také ve vysílání vidíme mnoho reklamních spotů známých společností. Příběh dokonce praví, že když měla přijet zahraniční delegace nejmenované společnosti do pražského sídla, společnost nachystala spot na Nuselskou obrazovku a následně vezla delegaci záměrně přes Nuselský most.
Na počátku tohoto roku získala Nuselská obrazovka svého bratříčka naproti mostu Barikádníků – směrem od Proseku na Holešovice. Brácha stejných rozměrů běží na nové technologií.
Nuselská obrazovka je rozhodně na zajímavém místě a jelikož je v Praze zvykem prosazovat reklamní aktivity, které preferují řidiče jakožto hlavní cílovou skupinu, má reklama na této obrazovce své opodstatnění.
Nejnovější komentáře