… digital signage, digital out of home …
Realizace
Digital signage v restauracích veřejného stravování
13. Kvě
Provozovny veřejného stravování po celé republice obslouží statisíce hostů. Každý den je nutné připravit nejen jídla ale také jídelní lístky a menu. Často se tak děje 365 dní v roce a to i třikrát denně. Je proto velice přínosné zamyslet se i nad touto skutečností. Doposud bylo běžné tisknout tisíce listů papíru a ručně je vkládat do rámečků u vchodových dveří či k jednotlivým pultům.
Avšak podobně jako v mnoha odvětvích tak i do stravování vstupují digitální technologie, které nejen že usnadňují výměnu vkládaného sdělení či jídelního lístku, ale také snižují náklady.
Příklad ze sítě restaurací veřejného stravování
Vše si můžeme demonstrovat na případu společnosti GTH Catering. Celorepublikové pokrytí, více než tisíc zaměstnanců a více než sedmdesát provozoven po celé ČR s měsíční návštěvností okolo 1mil. hostů každý měsíc. Taková jsou fakta. Pak si snadno představíte jaká kvanta archů papírů a náklady na tisk jídelních lístků každý měsíc musela být vynakládána.
V takovém případě má digital signage už opravdu smysl. A proto do 16ti provozoven společnost GTH Catering umístila místo rámečků a nástěnek na tištěné menu stojany osazené monitory od Jansen Display. Vše doplněno o základní FullHD přehrávače. Místo tištěných komuniké jsou použity SD karty, nebo USB paměťová média.
Výhody digital signage
Výhody spočívají v absenci nákladů na papír, tisk a odpadla pracná výměna vkládaných tiskových materiálů. Zobrazované komuniké se snadno připraví v kanceláři na PC, uloží na používané médium, vloží do přístroje a vše již pracuje automaticky a to i při výpadku elektrické energie. Tato sestava byla již pouze doplněna o plakátové rámy pro bannerová sdělení, mincovníky a podlahová plakátová pouzdra Floorwindo pro posílení prodejní komunikace.
Náklady na pořízení systému digital signage se v tomto případě dají počítat na měsíce. Takto řešený systém komunikace se zákazníky a hosty jsou vhodné nejen pro sítě veřejného stravování, ale také pro restaurace, hotely či konferenční budovy.
Digital signage v orientačních prvcích
29. Bře
Obchodní a nákupní centra jsou složité prostory, kde se každou hodinu pohybuje veliké množství lidí. Pro to, aby se zákazníci dostali ke konkrétním obchodům a službám, jsou nutné dokonale promyšlené orientační prvky. Patří mezi ně mnohé poutače, světelné rámy, totemy s monitory a mnohé další orientační prvky. Aktivní i pasivní. Tyto prvky jednoduché digital signage využívá OC Breda & WEINSTEIN v Opavě.
Přípravy a instalace digital signage v obchodním centru
Původní zadání výběrového řízení na osazení obchodního centra orientačními prvky požadovalo pouze klasické pasivní orientační prvky. Realizační firma však navrhla některé prvky osadit digital signage s minimálním navýšením pořizovací ceny a investor se změnou souhlasil.
Přípravy na osazení obchodního centra orientačními prvky začaly již při jeho výstavbě. Výrobu a instalaci orientačních prvků prováděla firma Jansen Display s.r.o. Návrhy, rozmístění i počty prvků vznikaly spoluprací všech zúčastněných stran, což se významně projevilo na kvalitě a efektivitě instalace. Zvoleny byly prvky obsahující monitory s Full HD přehrávačem, prezentací prostřednictvím paměťových médií USB a SD. Byly použity tyto orientační prvky:
Výhody digital signage v OC Breda & WEINSTEIN
Základní jednoduchá digital signage byla pro OC výhodná především z pohledu snadné obsluhy a absence obsahových tisků. Zobrazovaný obsah dokáže připravit i méně pokročilý uživatel PC s elementárními znalostmi. Výměna prezentací probíhá pouze přehráním obsahu na paměťovém médiu.
Již po prvních měsících provozu po slavnostním otevření se digital signage osvědčila natolik, že OC rozšíří využití a celkový počet prvků digital signage. Například jen standardní výměna tištěných značení týdenních akcí by z ekonomického pohledu vyšla hůře než využití digital signage, což v číslech znamená přibližně 80% úsporu nákladů! Další úspory vznikají, i pokud se mění nájemci obchodních prostor, kdy není nutný tisk nových informací. Pouze se upraví její elektronická verze.
Pro koho je jednoduchá digital signage rovněž vhodná?
Podobný systém orientačních a komunikačních prvků jsou využitelné všude, kde se pohybuje větší množství návštěvníků. Nejlépe tam kde není nutná častá změna jednotlivých prezentovaných sdělení. Tato digital signage je vhodná nejen v obchodních centrech ale také v showroomech, recepcích velkých firem apod.
Praktické rozdíly mezi běžnými a digitálními POS
5. Pro
Standardní plakátové systémy, jsou jednoduchou levnou a efektivní formou prezentace. Na druhou stranu, pokud jdete podél výkladu, kde budou umístěny vedle sebe standardní světelný plakátový rám a digitální display stejné velikosti, který Vás asi upoutá? Je jasné, že v době kdy každý výklad je osazen nějakým prezentačním systémem, je ideální přijít s něčím výraznějším než ten druhý. Když vyjdeme z možností tak máme prostor, přívod elektrické energie a snahu se zviditelnit. Jsou základní tři možnosti jak to vyřešit.
Klasický plakátový rám – jednoduché, levné, ale nuda.
Světelný plakátový rám – dnes již dobrý standard a dobré řešení.
Digitální displej – světlo, pohyb, snadná obsluha a ještě k tomu cena, která se velmi blíží běžnému světelnému rámu.
Výměna obsahu v digitálních nosičích
Systém výměny obsahu v digitálních displayích jsme si navrhli a nechali naprogramovat sami na základě zkušeností s existujícími řešeními. Jedná se o centrální ovládání všech prvků z jednoho počítače a navíc není nutné být na místě instalace digitálního prvku, ale prostřednictvím vzdálené plochy všechny prvky ovládat odkudkoli. Navíc je možně softwarově nastavit přesný časový plán kdy a co se na jakém monitoru má zobrazovat. Což umožňuje diferencovat například ranní a odpolední nabídku v restauraci, nebo aktuálně informovat o plánu obsazení konferenčních místností apod. Pokud byste chtěli řešit podobnou situaci u plakátového nosiče, musíte oběhnout všechny rámy a vyměnit v nich plakáty. V případě sítě digitálních nosičů se jedná pouze o pár kliků myší, nebo předem nastavený časový plán.
Příprava podkladů pro plakát nebo digitální obsah je v počátcích stejná, jen vám odpadá vlastní produkce, protože počáteční grafickou přípravou v případě digitálních nosičů již vše končí a je možné okamžitě data použít k projekci. Pro prezentaci stačí pár jednoduchých fotografií, běžná prezentace, nebo pokud je k dispozici animace nebo video a po hodinové instalaci můžete frčet. Nic neupoutá pozornost tak jako světlo a pohyb.
Které digitální nosiče jsou nejžádanější?
V současné době se podíl digitálních nosičů na obratu naší společnosti pohybuje kolem 15%, což je proti loňskému roku nárůst o více než 90%. Dle zájmu zákazníků o informace nebo kalkulace systémů, je vidět vzrůstající zájem zadavatelů o nové technologie. Je vidět snaha o ušetření nákladů ve střednědobém horizontu.
Největší zájem je v současné době o monitory s úhlopříčkou 42“ v HD rozlišení, nebo digitální tablety na bázi operačního systému Android s ovládáním obsahu prostřednictvím WiFi sítě na dálku, pozadu nezůstávají ani první systémy s pasivní výměnou obsahu prostřednictvím paměťových karet. Na hromadné ovládání mnohačetných skupin prvků máme zatím v pilotních objednávkách s pozitivní odezvou. Nezanedbatelnou skupinou realizovaných prvků je digitální Menuboard s osazeným tabletem, který funguje jako základní informační prvek pro autosalony a podobné prodejny.
Pro zákazníky, kteří uvažují o implementaci digitálních prvků, můžeme doporučit na zkoušku pasivní prvek s přehrávačem paměťových medií a následně po ověření funkčnosti, je možné tento systém rozšířit a doplnit o vzdálenou správu obsahu. To je výhoda jednoduchého řešení od společnosti Jansen Display, protože je variabilní a je snadno možné jen doplňovat a rozšiřovat při zachování všech již pořízených prvků. Toto opět snižuje náklady na otestování a následnou plnou realizaci požadovaných sítí digitálních nosičů.
Ukázky z praxe
Digitální totem s dotykovou obrazovkou v OC Palladium. Kombinace dotykového displeje a LED světelným plakátovým rámem.Stojan je primárně určen k sběru kontaktů od zákazníků pro zasílání magazínu a novinek.
Orientační systém Obchodního centra Breda v Opavě
Součástí kompletního orientačního systému pro OC byly i dva digitální totemy s 42“ obrazovkou kde je přehráván orientační plán celého centra.
GTH Catering
Digital signage sloužící k prezentaci aktuálních denních nabídek jídel ve firemních kantýnách, společně s prezentací akčních nabídek a nadstandardních stravovacích služeb.
Zepředu, zezadu a pěkně z ostra!
18. Čer
Pokud váženému čtenáři příjde titulek poněkud lascivní, je třeba rychle uvést věci na pravou míru. Tento článek bude pojednávat o fenoménu ve světě i Česku stále více využivaných projekčních fólií pro přední a zadní projekci, které mohou přinášet skvělé zobrazovací výsledky a zároveň uspořit prostředky těm, kdo potřebují působivě komunikovat obrazem.
Není tomu tak dávno, kdy nabídka digitálních zobrazovačů nebyla zrovna na dvakrát široká. LCD a plazmové televize, průmyslové monitory a tehdy nově také LED obrazovky představovaly základní řešení pro využití jako POS a POP, sítě nosičů digital signage, případně média v rámci komunikace OOH. V posledních letech a měsících se však začaly v rámci různých komerčních i nereklamních realizacích v ČR objevovat hojněji také projekční fólie, o kterých dosud nebylo až zas tolik slyšet. O jaký typ přenášení obrazu se jedná a jaké jsou jeho výhody a případné slabiny budou pojednávat následující řádky.
„Už ze samotného označení „projekční fólie“ je evidentní, že se jedná o fóliové materiály lepené na určitý substrát a vystavované světelnému paprsku dataprojektoru. Ten bývá umístěn buď za (zadní projekce) či před (přední projekce) fólií a osvětluje svými lumeny její povrch. Speciální fólie vyrobené ze světlocitlivých materiálů, které dokážou mnohonásobně zesílit paprsek dopadající na jejich povrch pak na dané ploše vytvoří projekční obrazovku vystavenou na obdiv těm, jimž je vysílaný obraz určen.“, říká Lukáš Trnka ze společnosti UGO! Media, lídra v oblasti projekčních technologií na českém trhu.
Jak dobrý projektor, tak dobrý obraz
Projekční fólie VikuitiTM ve výloze (Designblok 2011)
Různé typy projekčních fólií se liší svou transmisí (průhledoností) a nabízí různé koeficietny nárustu světelnosti (tzv. Gain) i úhly, z nichž jsou pozorovatelné bez deformace. Už v těchto parametrech však mohou porazit klasické dosud užívané zobrazovače, jsou-li využity v kombinaci s výkonými projektory. Použijeme-li například projekční fólii pro zadní projekci od 3M nesoucí název VikuitiTM, můžeme dosáhnout překvapivého pozorovacího úhlu až 180º a dalších zobrazovacíh parametrů na vysoké úrovni (barevná sytost, ostrost. jas). Zvolíme-li vhodný projektor, lze jí používat i na denním světle například ve výlohách prodejen.
A protože se jedná o fólie, můžeme si zvolit libovolnou projekční plochu co do úhlopříčky, což od určitého okamžiku představuje výraznou finanční úsporu oproti klasickým velkoplošným televizím a displayům. Podstatný pro výsledek je však vždy výkon projektoru, který fólii osvicuje a světelné podmínky prostředí, v němž je fólie instalována.
Projekční fólie VikuitiTM na přenosném prezentačním screenu
Pravý úhel je mrtev, ať žije tvar!
Další, velmi zajímavou stránkou využití projekčních fólií je jejich tvarovatelnost (možnost vyřezávat je plotterem do libovolného tvaru a promítat do něj). Je pravda, že pravoúhlé obrazovky na nás dotírají ze všech koutů od toho v obývacím pokoji až po pokladnu v supermarketu. Lze tedy usuzovat, že jsme se již naučili být k tomuto formátu poněkud více imunní než k pohyblivým obrazům, které se odehrávají v neočekávaných tvarech, které působí emotivněji a jsou více „eye-catching“ pro naši těkající pozornost. Tento fakt podkládá také výzkum společnosti UGO! Media, v rámci nehož byla měřena míra zaujetí pozornosti tvarovým formátem vůči pravoúhlému. „Z našeho pozorování vyplývá, že kolemjdoucí a návštěníci sledované prodejny si spíše zapamatovali pohyb obrazu v netradičním formátu a atypickém tvaru, než v rámci pravoúhlého formátu“, dodává Lukáš Trnka.
Do interieru, výlohy i na veletrh
Projekční fólie jsou široce využitelné, ale vždy je zapotřebí pečlivě zvážit účel, jemuž mají sloužit a podle něj volit vhodnout fólii a prostředí, v němž budou instalovány. A jak již bylo zmíněno, velmi také záleží na volbě projektoru, který fólii osvětluje. Pokud se však podaří najít kýžený bod nejlepšího výkonu, může vzniknout poutavá a neotřelá forma komunikace obrazem a navíc za možné úspory s ní spojených nákladů. Je tedy pravděpobné, že se v rámci českých ulic, interiérů či výstav a expozic budeme setkávat s projekčními fóliemi stále častěji.
Tvarovaná projekční fólie pro přední projekci v interieru restaurace
LCD v MHD – reklama, před kterou se neschováte
25. Led
Reklamní obrazovky dobily další klíčové místo, prostředky městské hromadné dopravy. Určitě je to logický krok, kde jinde naleznete lepší příležitost pro předání reklamního sdělení pomocí reklamní obrazovky?
Tento způsob oslovení nemalého počtu konkrétní cílové skupiny prostřednictvím LCD obrazovek si ve světě získal velkou oblibu. Do ČR se dostává prostřednictvím projektu společnosti Transport TV, s.r.o., která si klade za cíl zprostředkovat tuto formu moderní komunikace většině regionálních měst v České republice. V současné době provozuje více než 700 LCD monitorů v 17 městech a regionech a pracuje na další expanzi.
LCD obrazovky instalované uvnitř dopravních prostředků cestujícím příjemnou formou sdělují nejnovější informace z daného regionu, upozorňují na změny ve veřejné dopravě, informují o kulturních či společenských akcích v regionu a radnice tak zároveň získává jedinečný nástroj pro každodenní komunikaci s místními občany.
Jaké jsou technické možnosti sítě reklamních obrazovek ve vozech MHD? Nasadit lze video či fotospot i grafickou prezentaci. Základní a doporučovaná délka reklamního spotu je 30 vteřin a je garantováno její opakování 3x za hodinu. Vysílání je bez zvukového signálu. Reklama běží v MHD až 20 hodin denně, provozní doba vysílání je od 4 do 24 hod.
I přes nesporné výhody reklamních obrazovek oproti klasickým statickým médiím, dochází k jejich přehlížení velkými zadavateli reklamy. Nejinak je tomu i u obrazovek v MHD.
„Pokud se dnes podíváte na obsah prodané reklamy na našich obrazovkách a její zadavatele, jedná se ve velké většině případů právě o ty menší, lokální podnikatelské subjekty. To na jednu stranu znamená, že díky příznivé ceně si tuto reklamu mohou dovolit i ti menší a pustí-li se do kreativity, mohou mít zajímavé výsledky, velcí hráči se ale objevují méně často. A tady narážíme především na mediální společnosti, které celkem úspěšně kampaně na digitálních médiích blokují.“ říká k tomu manager projektu Zdeněk Kříž a dodává: „Je to určitá pohodlnost a zaseknutí se v rozjetém vlaku na stabilních kolejích. Přesvědčit klienta o smyslu nových médií, dělit se o profit…proč, když přece velmi dobře fungují zavedené reklamní formáty v tradičních médiích. V tomto směru je to pro nás trochu misionářský boj – dlouhý, únavný, ale věříme v jeho dobrý konec.“
Šlápli jsme do pedálů – nejlepší digital signage projekt pro místo prodeje
11. Led
Do letošního ročníku soutěže POPAI AWARDS 2011, který proběhl na konci listopadu v dejvickém Hotelu Praha, bylo zařazeno 68 exponátů. Ty se představily v 17 soutěžních kategoriích.
Pro obor digital signage je určitě dobrá zpráva, že jedním z vítězů je projekt interaktivní výlohy Šlápli jsme do pedálů od agentury Wellen, který byl vytvořen pro společnost Vodafone Česká republika. V kategorii inovativních materiálů, vyspělých technologií a digitálních medií získal nejvyšší ocenění. Jednalo se o první projekt tohoto typu v ČR, který byl realizován ve dvou lokacích: v Brně a v Praze.
„Úkolem projektu bylo komunikovat zajímavým a netradičním způsobem zákazníkům skutečnost, že společnost Vodafone posílila na mnoha místech v České republice pokrytí vysokorychlostní technologií 3G,“ řekl k zadání projektu Petr Šimek z agentury Wellen.
Projekt měl za cíl zvýšit návštěvnost mobilních prodejen Vodafone a přiblížit novou technologii spotřebitelům.
Za tímto účelem využila agentura originálním způsobem výlohy datových obchodů Vodafone. Prostřednictvím dotykové projekční folie, projektoru a PC byla vytvořena interaktivní výloha, kterou mohli kolemjdoucí ovládat. Součástí projektu byly webové kamery s aplikací, které detekovaly pohyb kolemjdoucích před výlohou. Při přiblížení zákazníka byla spuštěna smyčka, která zákazníka oslovila a zároveň jej informovala, jakým způsobem může interaktivní výlohu využívat. Projekt zahrnoval rovněž databázový systém, který evidoval, kdo přistoupil, dotkl se atd.
Fakt, že Vodafone zásadně zrychlil internet v mobilní síti, ilustruje na obrazovce cyklista, který projíždí městem, kde domy představují internetové stránky. Kolemjdoucí ho mohou pomocí dotyků ovládat a zrychlovat jeho tempo. Při zrychlení se objevují i rychlostně náročnější domy – internetové aplikace (např. YouTube). S vyšší rychlostí se z městského cyklisty stává závodník včetně dresu a kola.
Kromě cyklisty výloha nabídla prezentaci 3D katalogu nejnovějších telefonů, které podporují technologii 3G, SMS bránu zdarma, dvě hry a Google maps.
Získaná data v rámci projektu zahrnovala počet návštěvníků prodejny v době umístění interaktivní výlohy, který se zvýšil ve srovnání s obdobím, kdy v prodejně projekt nebyl realizován. Díky získaným údajům bylo možné dále například zjistit, kolik uživatelů hrálo hry, sledovalo nabídku telefonů atd.
Zdroj: www.popai.czMega obchod s mega obrazovkami
14. Lis
Že venkovní velkoplošná obrazovka nemusí být jen obdélníkem, opět dokázala americká společnost Clear Channel, když na mega obchod Miracle Mile shops instalovala hned několik porůznu tvarovaných obrazovek. Obrazovky vtipně kopírují profil budovy. Díky tomu pozorovatelé vnímají digitální plochy jako součást budovy.
Vytvořit obsah pro obrazovky je sice náročnějším úkolem. Výsledný efekt však zcela zastiňuje složitější zpracování. A kde jinde se může udát takovéto spektakulární divadlo, než ve městě milionů reklam, v Las Vegas.
Samotné nákupní centrum je megalomanskou stavbou rozkládající se na 1,5 mílích obchodního prostoru.Budova hostí více jak 175 obchodů a 15 restaurací, zároveň je stupní bránou do hotelu Paris a kasina.
Kvalita čínských LED obrazovek v zemi původu
18. Říj
Při své cestě po čínském středu jsem viděl desítky LED obrazovek a až na tmavé výjimky byly všechny udržované a obraz jasný, čistý a bez větších chyb. Téměř výlučně jsou obrazovky plněbarevné. Nepochybně zajímavý je převažující formát obrazu, kdy nenarazíte na jiný poměr stran, než širokoúhlý či bigboardový.
Na nosných konstrukcích je znatelné, že se počítá s instalací LED obrazovky již při stavbě, nebo rekonstrukci budovy. I když slovo rekonstrukce je v čínském podání téměř přehnané, protože číňané rekonstruují bagrem.Co se rozměrů týče, nemají rádi nic malého, proto obrazovky zabírají co největší prostor na určené lokalitě.
Souhrnně řečeno, LED čínské LED obrazovky v Číně jsou kvalitní, na dobrých lokalitách a také dostatečně velké s detailním rozlišením. Obsah ale často bývá hrozný a to ani nemusíte rozumět obrázkovému písmu.
Nejnovější komentáře